Le marketing de contenu en tant qu'élément important de la promotion commerciale : principales opportunités et stratégies efficaces
Chaque année, de plus en plus d'internautes effectuent des milliards de recherches par jour et attendent des informations utiles et claires, et non des publicités et des textes promotionnels pour la promotion commerciale.
À ce stade du développement de la société et du marketing, il est devenu beaucoup plus difficile d'attirer l'attention du consommateur.
Le succès dans la lutte pour attirer l'attention des clients potentiels ne peut être atteint que par une entreprise capable de s'adapter rapidement aux tendances et aux changements dans les préférences et les intérêts des consommateurs, ainsi que de créer des informations uniques, attrayantes et pertinentes.
Les spécialistes du marketing expérimentés peuvent se différencier sur un marché encombré pour créer un avantage concurrentiel et une niche pour leur marque.
Ainsi, les textes et bannières ordinaires et non uniques sont remplacés par un contenu de qualité qui a de la valeur pour l'utilisateur et renforce la position des entreprises qui le publient.
Marketing de contenu pour la promotion des entreprises et les principaux avantages de son utilisation
Le marketing de contenu est une approche marketing spécifique qui implique la création et la distribution de contenu précieux, pertinent et complet pour attirer et fidéliser un public spécifique, ainsi que pour inciter les clients à prendre des mesures rentables.
Cette définition s'applique à tous les moyens de diffusion de contenu, tant traditionnels que numériques. Cela comprend les magazines imprimés, les brochures, le matériel promotionnel, l'espace de médias sociaux de l'entreprise, le site Web, les campagnes, les concours et les blogs.
La manière dont ces informations sont diffusées est également importante.
Le principe du marketing de contenu est déterminé par le fait qu'au lieu d'offrir vos services, vous devez fournir un contenu pertinent pour les consommateurs potentiels et générer de la demande.
Il est utilisé par diverses entreprises célèbres dans le monde, notamment P&G, Microsoft, etc. Il est également développé et mis en œuvre par de petites entreprises du monde entier.
L'agence internationale Econsultancy a mené une étude auprès de 1000 spécialistes du domaine du marketing de contenu pour définir les principaux objectifs de cette technologie marketing.
L'objectif de base est l'engagement du public (52 %). Le deuxième objectif le plus populaire est d'attirer du trafic vers le site Web de l'entreprise (42 %). Informer les utilisateurs sur l'entreprise et la marque occupe la troisième place.
D'autres objectifs importants du marketing de contenu incluent la vente de biens et de services, l'optimisation de la recherche et de la création de liens, la formation de l'image de la marque et l'obtention du statut d'experts dans le domaine.
Les principaux avantages de l'utilisation du marketing de contenu sont les suivants :
- Établir des retours d'expérience, suivre les préférences des consommateurs, gérer la fidélisation ;
- Création d'un nouveau canal marketing qui sera intégré aux autres canaux traditionnels dans la stratégie marketing ;
- Économies de coûts, car le marketing de contenu est un moyen de promotion peu coûteux. Établir des liens, trouver des fournisseurs ou des employés en utilisant les réseaux sociaux (par exemple, LinkedIn) ;
- A l'aide de cet outil, il est possible d'établir la présence de la marque de l'entreprise sur les réseaux sociaux et d'assurer une image positive de l'entreprise dans son ensemble ou d'une marque en particulier.
Stratégies efficaces de marketing de contenu moderne
A ce jour, plusieurs stratégies de marketing de contenu les plus pertinentes peuvent être distinguées : la persuasion, SEO, et la narration. Trouvez une brève description de chacun ci-dessous.
Persuasion
Le marketing de contenu peut positionner efficacement une entreprise en tant qu'expert dans un domaine particulier. En publiant régulièrement du contenu précieux, l'entreprise captera l'attention du public.
Les clients potentiels peuvent même se sentir obligés envers l'entreprise. Au fil du temps, cela aidera l'entreprise à établir une bonne relation de confiance avec ses clients et à recommander un produit ou un service avec une forte probabilité d'achat.
Cependant, il est essentiel de comprendre que le marketing de contenu ne fonctionne que lorsqu'il s'engage. Il est peu probable qu'un contenu médiocre positionne une entreprise comme un expert dans un domaine particulier.
SEO
La création d'un contenu précieux en rapport avec le sujet du site Web et l'utilisation de mots-clés que les utilisateurs recherchent aideront votre classement dans les moteurs de recherche.
Un moteur de recherche comme Google peut définir le temps qu'un utilisateur passe sur une page et récompenser les pages les plus attractives. La rédaction de contenu qui retient les gens sur votre site peut avoir un impact sur votre classement de recherche organique.
Si votre public potentiel lit chaque mot ou regarde chaque vidéo, vous augmenterez vos ventes et obtiendrez une meilleure position dans les moteurs de recherche, augmentant ainsi votre audience.
plugins WordPress, tels que Deep Thème, MEC, etc., vous aideront à créer un marketing de contenu efficace et à développer des stratégies de référencement. Ces outils vous aideront à suivre vos progrès en matière de référencement et à fournir des commentaires pour vous améliorer.
Si vous n'avez aucune expérience avec WordPress, vous pouvez facilement prendre le meilleur cours wordpress sur Udemy et obtenez les connaissances dont vous avez besoin.
Storytelling
Tous les textes produits au nom d'une certaine marque ont un plus grand effet lorsqu'ils sont écrits dans le même style, dans un langage simple accessible à l'utilisateur.
5 étapes pour créer un excellent contenu
Quelle que soit la stratégie de marketing de contenu que vous choisissez, il est important de suivre certains principes.
Les grands principes d'une stratégie de marketing de contenu efficace sont liés à la création d'un contenu de haute qualité qui fournit simultanément aux lecteurs des informations utiles et fait la publicité de biens ou de services.
Le contenu qui brouille les frontières entre l'information du client et la promotion des biens et services est l'une des principales tendances du marketing de contenu aujourd'hui.
Ainsi, les grands principes de la création de contenu de qualité incluent :
- Le contenu doit être lié à la marque. Un contenu de qualité doit correspondre à la stratégie marketing de l'entreprise et contribuer à sa mise en œuvre. Si les textes de contenu ne sont pas liés à la marque, ils ne pourront pas attirer le public. Par conséquent, le contenu créé doit parler de la marque, expliquer la mission et mettre en évidence les activités quotidiennes. Le contenu doit être simple et compréhensible pour le public cible, puis il trouvera des commentaires parmi les consommateurs ;
- Création de contenu en continu. Un contenu publicitaire de qualité reste toujours pertinent. Cependant, vous devez maintenir la popularité de la marque en publiant de temps en temps de nouveaux contenus. Pour obtenir le résultat maximal, il est souhaitable de transformer le site de contenu en une plate-forme en constante évolution et mise à jour.
- Utiliser différents canaux médiatiques. Internet offre des possibilités illimitées de distribution de contenu. Il est nécessaire d'utiliser différentes plateformes et modes de présentation des informations pour impliquer le public cible dans l'interaction sociale ;
- Générer du contenu qui inspire. Il ne faut pas oublier que le contenu peut inspirer le public. En inspirant les gens, vous pouvez augmenter l'efficacité de votre campagne marketing. Un matériau de qualité peut associer des valeurs significatives et importantes à la marque ;
- Créer du contenu basé sur l'expérience quotidienne du public. Bon nombre des meilleures idées de marketing proviennent d'expériences quotidiennes. Tout le monde aime discuter et plaisanter avec des amis. Chacun a sa propre idée de la beauté. C'est pourquoi vous devriez chercher des idées pour créer du contenu de conversion dans la vie de tous les jours.
Erreurs typiques de marketing de contenu
Avec l'aide du marketing de contenu, l'entreprise attire de nouveaux clients qui restent avec elle pendant une longue période. Mais souvent, le marketing de contenu pose divers problèmes.
Il existe 10 pièges classiques du marketing de contenu que vous devez connaître et éviter :
- Mauvaise conception qui ne satisfait pas les utilisateurs;
- Texte de mauvaise qualité. Une cause fréquente de mauvais blogs est les mauvais titres, mais il y a des problèmes avec le texte lui-même. Après tout, la plupart des auteurs continuent de publier des textes avec le soi-disant Effet de référencement. En pratique, ces textes ressembleront à des ensembles de phrases sans rapport ;
- Manque de diversité;
- Revente consécutive ;
- Mauvais formatage ;
- blogs non structurés ;
- Mauvais choix de canal ou de public cible ;
- Absence d'un message court décent avec un appel à l'action ;
- Manque d'objectifs ;
- Manque de recherche initiale.
Conclusion
Ainsi, le marketing de contenu est une technologie répandue dans la pratique marketing moderne consistant à attirer le public cible vers une marque en créant un contenu pertinent.
Le marketing de contenu est largement utilisé par les entreprises mondiales les plus prospères et les petites et moyennes entreprises.
Aujourd'hui, les canaux de communication les plus courants pour le marketing de contenu sont les sites Web et les réseaux sociaux.
Avec l'aide du marketing de contenu, l'entreprise peut créer son propre style unique que les utilisateurs reconnaîtront même sans spécifier la marque, augmenter le flux de trafic organique vers ses ressources et devenir une marque plus autoritaire aux yeux des consommateurs et des moteurs de recherche.
Le contenu utile, qui n'a pas de caractère promotionnel et comprend des informations intéressantes, des histoires et des photos, est l'avenir des relations mutuelles entre le client et l'entreprise.
Les gens sont prêts à être fidèles aux entreprises qui leur fournissent l'intégralité des informations dont ils ont besoin.
