L'importance de l'image de marque dans la conception Web et le référencement en 2023

Il n'est pas nécessaire de présenter certaines marques. En même temps, peu importe ce que vous ressentez pour telle ou telle marque, vous reconnaîtrez leurs logos à des kilomètres. Lorsque vous voyez le logo swoosh sur les baskets de quelqu'un, vous saurez instantanément qu'il s'agit de Nike.

Une sirène blanche à deux queues sur fond vert sur une tasse à café en papier vous indiquera immédiatement qu'il s'agit d'un Starbucks. Une pomme croquée de couleur blanche ou argentée sur les smartphones, les ordinateurs portables et les tablettes vous indiquera immédiatement qu'il s'agit d'un produit Apple.

Les logos de ces entreprises sont automatiquement reconnus par les gens du monde entier, même s'ils n'ont pas de signature avec le nom de l'entreprise. De tels logos ne sont pas seulement une image reconnaissable, ils sont tout le concept de l'entreprise en plusieurs éléments.

 

Importance de l'image de marque dans la conception Web et le référencement

De nombreuses entreprises, surtout les plus jeunes, visent à obtenir la même reconnaissance. Si les entreprises de renommée mondiale étaient déjà bien connues avant les beaux jours d'Internet, les entreprises doivent désormais augmenter leur portée en ligne.

 

Qu'est-ce que "l'image de marque" ?  

Il s'agit d'un outil de marketing qui se compose de symboles et de dessins par lesquels une entreprise peut être identifiée et une réputation qui se forme dans le processus de développement d'une entreprise. Ainsi, le rebranding est une mise à jour du positionnement de l'entreprise dans son intégralité ou dans certains aspects.

Cependant, des éléments simples identifient un grand nombre d'idées importantes sur l'entreprise que les acheteurs doivent comprendre. Avec des symboles simples, des schémas de couleurs et même des polices, vous mettez des informations sur ce que vous offrez aux gens. De plus, ils contiennent des informations sur la philosophie à laquelle vous adhérez dans l'entreprise, ainsi que sur votre culture. Plus important encore, vous y mettez les émotions que vous voulez que les gens évoquent lorsqu'ils mentionnent votre entreprise. Ceci, à la base, permet à votre entreprise de se démarquer des autres.

 

En quoi est-ce important?

• Nous avons tendance à acheter dans des magasins en ligne et des magasins que nous connaissons. Ceci est confirmé par plus de 40% des personnes qui préféreraient une entreprise familière à un nouveau venu sur le marché ou à une marque peu connue.
• Différentes couleurs évoquent certaines émotions. S'en tenir à ces combinaisons de couleurs choisies à un stade précoce augmentera votre reconnaissance jusqu'à 80 %.
• Il faut moins d'une seconde aux utilisateurs pour décider de continuer à utiliser le site ou non.
• Adhérer à la cohérence de la marque affecte non seulement la reconnaissance, mais également une augmentation des revenus. En moyenne, pour de nombreuses entreprises, cela a entraîné une augmentation des bénéfices de plus de 30 %.
• Les entreprises ne peuvent exister en dehors de la société. C'est pourquoi les clients prennent en compte les positions des marques sur diverses questions sociales ainsi que politiques. À cet égard, environ 65 % continueront d'acheter les produits de l'entreprise ou les ignoreront, en fonction de la position de l'entreprise.
• Tout au long du temps passé sur le site d'une boutique en ligne, les utilisateurs évaluent le type d'expérience client que les entreprises leur proposent. Environ 75% des personnes, sur cette base, décident d'acheter ou non quelque chose.

 

Image de marque dans la conception Web

La conception du site vise à influencer et à façonner la perception que les visiteurs ont de l'entreprise. Le design de marque est un tandem de divers éléments d'identité d'entreprise. Tous les éléments qui informent le public sur la marque peuvent être inclus dans le design unique.

 

Cohérence

La façon dont vous informez les acheteurs sur votre entreprise doit se refléter de la même manière dans les supports marketing en ligne et physiques. Ainsi, la même idée de marque doit être affichée dans le design ou la newsletter par e-mail et les publications sur les plateformes sociales, les dépliants et les publicités à la télévision ou à la radio.

Les clients auront du mal à reconnaître votre entreprise si la façon dont vous vous présentez en ligne diffère de la façon dont elle apparaît sur les supports marketing physiques. Le marché moderne apprécie l'unicité et n'encourage pas les articles secondaires "ennuyés". Les attributs uniques des produits que vous vendez font tous partie de l'image de marque dont les gens prennent note.

Les images que vous publiez à la fois sur votre site et sur Instagram doivent être réalisées dans un style reconnaissable. Cela peut être vu dans les nombreux profils d'entreprises qui publient des images dans différents styles. Traiter les images dans un style de marque pour éviter cela. Une approche unifiée du traitement de tous les messages publiés donne un aspect plus agréable et est inconsciemment considérée par le client comme beaucoup plus facile.

 

Représentation visuelle des valeurs

Vous ne vous contentez pas de choisir une image belle et élégante lorsque vous choisissez une image, un symbole ou une couleur spécifique. Vous sélectionnez spécifiquement chaque élément pour refléter pleinement vos valeurs et vos idées. Cela se reflète dans les produits que vous proposez aux gens pour répondre à leurs besoins. En conséquence, vous développez une marque puissante que vos concurrents auront du mal à égaler.

 

Accroître la confiance

Un site Web doit inspirer autant de confiance aux clients qu'à vos produits et services. Il ne faut que 10 secondes à un utilisateur pour accéder à la page d'accueil et apprécier la qualité de votre site Web.

Sur cette base, chaque utilisateur décide s'il effectuera ou non l'action ciblée. Comme on dit, une belle tenue aide à impressionner. Ainsi, plus de 70 % des utilisateurs font d'abord confiance à des sites Web attrayants, puis examinent leur contenu.

 

Facilité d’utilisation

Il sera clair pour les acheteurs si votre site Web a été modifié plusieurs fois. Les pages seront incohérentes en apparence et en fonction. C'est quelque chose que l'image de marque peut aider.

Pour éviter un fouillis de couleurs, de logos, de polices et d'autres composants, vous devez former votre marque. Vous travaillez avec des designers et des développeurs pour vous assurer que votre site Web est facile à utiliser en adaptant chaque élément de contenu aux valeurs et principes de votre marque. Ceci est important à mentionner car les utilisateurs actuels apprécient avant tout la facilité.

 

Image de marque dans le référencement

An stratégie de référencement efficace peut contribuer à la reconnaissance de votre marque. Voulant rendre une marque plus reconnaissable, de nombreuses entreprises acheter des backlinks pour augmenter le trafic sur le site. Ceci, cependant, fonctionne dans les deux sens. Une marque bien conçue et cohérente augmente vos chances de capter l'attention du plus grand nombre de clients possible sur les sites de résultats des moteurs de recherche tels que Google et Bing, ce qui entraîne davantage de clics.

Plus vous avez confiance et plus vous êtes reconnu, plus vous apparaîtrez haut dans les résultats de recherche. De cette façon, non seulement vous vous classez en tant que leader dans les SERP, mais votre marque vous rapproche constamment de nouveaux clients et de nouveaux publics cibles, ainsi que améliorer le classement de votre site Web.

Vous pouvez le voir vous-même. Il vous suffit d'entrer dans le moteur de recherche Google tout produit, produit ou service que vous utilisez de manière continue. En appuyant sur Entrée, il y aura des entreprises renommées que vous connaissez bien au sommet. Vous pourriez penser que c'est grâce à la publicité payante. Cependant, en réalité, la tâche des algorithmes est d'offrir aux utilisateurs les entreprises en qui ils ont confiance et qu'ils connaissent de première main.

Cela ne veut pas dire que nous basons nos décisions uniquement sur ce que les entreprises essaient avec diligence de nous montrer à chaque occasion, qu'il s'agisse d'une publicité en ligne, d'une publication sur Facebook ou d'une publicité télévisée. Cependant, nous portons des jugements basés sur les émotions dans la majorité des circonstances. En conséquence, les acheteurs choisissent inconsciemment ce qu'ils connaissent depuis longtemps et sur quoi ils peuvent compter.

 

Une meilleure image de marque améliore les résultats de recherche

L'emblème, les combinaisons de couleurs et les polices ne sont qu'un élément mineur de la base de votre marque. Au-delà de ces facteurs, vous devez vous concentrer sur le type d'expérience que vous offrez aux internautes lorsqu'ils visitent votre site Web, sélectionnent des éléments ou accèdent à des documents pertinents.

Le site Web de votre entreprise doit inclure tout ce qui vous distingue de vos concurrents. Chaque page doit transmettre vos principes clés. Chaque outil publicitaire que vous utilisez, y compris les réseaux numériques et les campagnes par e-mail, ainsi que les influenceurs avec lesquels vous travaillez, doit être conforme à vos revendications.

C'est crucial, mais le type d'expérience que les acheteurs obtiennent lorsqu'ils utilisent votre site Web l'est tout autant. Si vous ne voulez pas que les utilisateurs soient déçus par votre marque, les pages Web doivent se charger rapidement et les pages ne doivent pas être encombrées d'éléments ou de liens non pertinents et brisés.

 

Reconnaissance en dehors du site Web

Tant que vous vous concentrez entièrement sur le développement de votre site Web, vos concurrents vous devanceront sur d'autres fronts. Pendant ce temps, ils auront déjà le temps de gagner le cœur des utilisateurs avec une variété de publications intéressantes et utiles sur les réseaux sociaux où vous n'êtes pas encore. Ainsi, vous devez avoir une stratégie de médias sociaux efficace.

La variété et la valeur du contenu ne sont pas la seule chose à laquelle vous devriez penser. UN stratégie de référencement bien conçue comprend la mise en œuvre de mots-clés qui vous amèneront des utilisateurs. Votre matériel visuel est tout aussi crucial que vos mots-clés. Lors de la création de supports visuels, vous devez non seulement éduquer les clients et leur fournir des informations utiles, mais également créer une impression positive de votre entreprise et de votre marque.

Un excellent exemple est l'expérience de Coca-Cola. Il y a 12 ans, la Coupe du monde de football se déroulait en Amérique du Sud. La société a présenté un clip vidéo qui est devenu le thème non officiel de l'événement sportif. La chanson Wavin' Flag est rapidement devenue virale avec plus de 100 millions de vues. Étonnamment, un clip vidéo a engendré une tonne de contenu généré par les utilisateurs qui a attiré encore plus l'attention sur Coca-Cola.

 

Recherche locale

Beaucoup de gens oublient combien les moteurs de recherche prennent en compte recherche locale. De nos jours, les gens ont besoin de trouver des informations ici et maintenant, qu'il s'agisse de chercher un café pour une collation ou de trouver le magasin d'électroménager le plus proche. Même si les utilisateurs ne mentionnent pas un emplacement spécifique lors de la saisie d'une requête, les moteurs de recherche comme Google en tiennent toujours compte.

C'est pourquoi chaque entreprise doit créer un compte dans Google My Business. Si vous fournissez des numéros de contact, des adresses, des informations sur votre entreprise, les produits fournis et même les prix, les utilisateurs vous contacteront plus souvent. La plupart des acheteurs contactent les entreprises le jour même où ils recherchent quelque chose à proximité.

 

Qu'est-ce que l'image de marque SEO et comment procédez-vous pour en créer une ?

Le marché devient sursaturé dans n'importe quel créneau et même dans les régions. Par conséquent, le développement de la marque devient essentiel pour toute entreprise, et un tel objectif devrait faire partie du référencement. stratégie de marque aussi bien. Examinons donc de plus près comment cela fonctionne spécifiquement avec le référencement.

 

Le trafic de marque comme avantage concurrentiel

Le trafic de marque fait référence aux clics sur des mots clés qui incluent le nom de l'entreprise dans la requête. La présence du trafic de marque et sa croissance offrent à l'entreprise des avantages importants :

• Positions élevées garanties du site officiel, quels que soient les changements d'algorithmes ;
• Le taux de clics élevé des pages du numéro (CTR) ;
• Des transitions à partir d'un public fidèle et "échauffé", qui à son tour assure un taux de conversion élevé.

 

Longue portée : des avantages stratégiques importants

Le pompage du trafic de marque est un jeu à long terme. À court terme, vous ne remarquerez peut-être pas le changement, mais si nous parlons spécifiquement des avantages stratégiques, le rendement possible en vaut vraiment la peine.

Voici quatre avantages clés que les conversions de recherche de marque apportent à toute entreprise :

• Accroître la notoriété de l'entreprise. Un grand nombre de visiteurs signifie que plus d'utilisateurs apprendront l'existence de votre entreprise, ainsi que ce que vous proposez.
• Plus de trafic de conversion. Ces visiteurs sont beaucoup plus disposés à faire un achat.
• Faible sensibilité aux changements d'algorithme. Lors de la recherche de requêtes de marque dans les résultats de recherche, les sites « vitaux » se voient toujours attribuer la première place et parfois plusieurs positions.
• Avantage compétitif. Compte tenu de tous les points énumérés ci-dessus, la croissance du trafic de marque peut être considérée comme un bonus clair dans la lutte contre les concurrents pour le sommet.

 

Conclusion

En fin de compte, il devient clair que ces trois composants vont de pair. Chacun d'eux est d'une importance primordiale.

Vous communiquez la philosophie et le concept de toute votre entreprise à travers la marque. Lorsque conception de sites Web est cohérent, il renforce la confiance des consommateurs et offre la convivialité que recherchent les clients d'aujourd'hui. Le référencement a un impact sur la reconnaissance de la marque, et la marque a un impact sur le classement de votre site dans les résultats de recherche.