Podcasting à distance : comment tirer parti du podcasting dans votre schéma marketing ?

En tant que personne qui a fait ses premiers pas à l'aube du podcasting (mon premier enregistrement de podcast à distance remonte à 2008), j'ai eu le privilège de voir le médium grandir sous mes yeux.

J'ai commencé ma carrière en marketing bien plus tard, alors j'en viens au marketing des podcasts avec une vision holistique du média : à quoi il convient et ce qu'il n'est pas.

Alors lisez la suite pour un guide court mais immédiatement exploitable sur la façon d'exploiter le podcasting à distance dans le marketing.

Une brève note sur le podcasting à distance

Pour moi, le podcasting a toujours été à distance.

Je sais que beaucoup d'entre vous sont probablement venus aux podcasts via le podcasteur le plus célèbre au monde – Joe Rogan – qui possède un brillant studio d'hommes-cavernes.

Et c'est génial - en fait, c'est optimal pour établir des relations avec vos invités de podcast, mais ce n'est en aucun cas nécessaire.

Il existe des astuces que vous pouvez utiliser pour construire rapport rapide; il y a un tout autre article là-bas. Cela n'entre pas tout à fait dans le vif du sujet comment démarrer un podcast, nous nous en tiendrons à la valeur du podcasting à distance aujourd'hui.

Mais pour l'instant, rassurez-vous : le podcasting à distance est parfaitement viable ; en fait, c'est la façon dont beaucoup de vos émissions préférées ont toujours été enregistrées.

L'utilité du podcasting à distance dans le marketing

Il existe de nombreuses façons de tirer parti du podcasting à distance dans votre marketing.

Ce sont : l'image de marque et l'établissement de l'autorité ; création SEO or; la mise en réseau; et, bien sûr, le mot de cinq lettres préféré de tous… SOLDES !

Au fur et à mesure que nous passerons en revue chaque stratégie, j'en présenterai quelques-unes rapidement, étapes exploitables, afin que vous puissiez vous lancer immédiatement.

Bien sûr, tous les points suivants supposent que vous avez un spectacle passionnant.

Cela devrait aller de soi, mais juste pour être clair : un contenu de qualité inférieure nuira à vos efforts de marketing, et ne les améliorera pas.

Il y a assez de merde là-bas.

N'en rajoutez pas.

Tirez parti du podcasting à distance pour établir votre autorité et améliorer votre image de marque

Peu importe que votre entreprise soit B2B ou B2C, SaaS ou des aliments complets végétaliens.

Chaque client arrivant sur votre site Web ou votre profil social aura la même question en tête :  « Ces gens connaissent-ils leur affaire ? »

Votre podcast peut être un argument solide et persuasif pour un "Oui, oui, ils le font."

C'est particulièrement le cas si l'émission est diffusée depuis quelques mois déjà – désolé, personne n'est impressionné par les six épisodes « d'effort minimum » qu'un directeur de Netflix a donné le feu vert pour faire plaisir à sa nièce.

N'importe qui peut produire du contenu pour une troupe roumaine d'écrivains mal payés et produire des articles de blog à la volée.

Le podcasting est quelque chose que vous ne pouvez pas truquer, surtout si l'hôte est quelqu'un qui a une connaissance directe de l'entreprise ou de l'industrie.

Si vous avez un podcast qui parle de votre marque et de votre industrie, vous avez peau dans le jeu, vous mettez votre visage en avant pour l'entreprise, et les clients l'apprécient.

Alors : engagez-vous dans un projet à long terme, et mettez-vous en avant.

Parlez de choses réelles pertinentes pour votre secteur et votre public ; n'en faites pas une publicité de 30 à 45 minutes.

Le podcasting est votre ticket pour créer SEO Gold

Donc, vous êtes en colère contre moi parce que j'ai dénoncé vos efforts d'agriculture sur un article de blog roumain.

"C'est un contenu précieux, Luís ! J'ai besoin du jus de référencement ! JE N'AI PAS LE CHOIX DE NE PAS JUGER MEEEEEE ! »

Whoa, whoa, désolé, je ne voulais pas te blesser.

Mais j'ai une bonne nouvelle ! Vous pouvez supprimer ça stratégie.

Pour le coût de votre article de blog d'élevage moyen, vous pouvez plutôt payer quelqu'un pour transcrire vos épisodes de podcast !

Chaque épisode (en supposant que vous vous approchiez de la marque d'une heure) deviendra un article volumineux que Google adorera car il sera conversationnel et comportera de nombreux mots-clés organiques.

(Encore une fois, je suppose que vous parlez de choses qui intéressent les gens.)

Bien sûr, ce n'est pas un processus sans effort… Après la transcription, vous devez encore faire une belle passe d'édition, optimiser les mots-clés, insérer des images brillantes, etc.

Mais le gros du « travail » aura déjà eu lieu lors de l'enregistrement.

Huzzah pour le recyclage intelligent des contenus !

Le podcasting à distance est le portail vers une meilleure mise en réseau

Vous pourriez penser que celui-ci est un étirement, non? Comment pouvez-vous tirer parti du podcasting à distance pour la mise en réseau ? Et pourquoi s'en soucier ?

Eh bien, dans un monde de plus en plus éloigné, le réseautage est comme l'action Tesla : la valeur double chaque jour.

Chaque commercial à qui je parle a le même problème : il est plus compliqué que jamais d'atteindre des prospects, principalement parce que les événements en direct (conférences, salons industriels, etc.) sont soit hors de la table, soit très limités dans leur portée.

Même si vous êtes dans une entreprise qui n'utilise pas de force de vente, le réseautage est toujours la façon dont vous obtenez de nouvelles et meilleures idées - et des partenariats - qui font avancer votre entreprise.

Alors, comment accéder aux meilleurs groupes Facebook, connexions LinkedIn ou à cette communauté en ligne insaisissable qui héberge précisément les personnes que vous devez atteindre ?

C'est a propos de qui Tu sais.

Problème de poulet et d'œuf, non? Comment pouvez-vous connaître les personnes qui font bouger les choses dans la communauté si vous n'en faites pas partie ? Vous les invitez à être des invités sur votre podcast.

Époustouflant, je sais.

L'avantage le plus important que j'ai tiré de l'hébergement du podcast DistantJob, qui est un podcast sur la direction et la gestion d'équipes à distance, était l'accès direct à plus de 100 leaders dans l'espace de travail à distance, des entreprises allant de Microsoft à Buffer.

Bien sûr, vous n'obtiendrez pas les poids lourds immédiatement.

Mais si vous avez une émission qui a l'air bien produite ET si vous êtes un hôte aimable et engageant qui pose des questions intéressantes… Vous commencez avec quelques personnes sympathiques qui souhaitent augmenter leur présence en ligne, et il devient facile de gravir les échelons des influenceurs .

L'hébergement du podcast DistantJob m'a également conduit à d'importantes opportunités commerciales liées au travail à distance, telles que la création et la gestion de ThinkRemote, une société d'information et de médias sur le travail à distance.

Bien que l'idée de créer et de diriger un podcast puisse sembler être une stratégie marketing lente, elle offre beaucoup plus d'opportunités et d'avantages qui peuvent faire passer votre marque au niveau supérieur.

Vous pouvez également faire des ventes dans le podcasting à distance

Écoute, je ne vais pas te mentir : il y a une raison pour laquelle c'est la dernière chose.

De tous vos efforts de marketing, le podcasting est probablement le moins susceptible de générer des prospects qui se transforment en ventes.

Mais si vous ne le faites pas, vous laissez de l'argent sur la table, et c'est pas de bueno.

Si vous n'avez pas de sponsors - c'est important - les gens ne verront pas d'inconvénient à vous passer une minute ou deux à vendre vos marchandises plusieurs fois par exposition.

La plupart des podcasteurs préenregistrent un segment de type publicité et le placent au début et à la fin de l'émission.

C'est une chose que vous pouvez faire sans effort, et c'est mieux que rien, mais je vous exhorte à adopter une approche différente et à le faire pendant l'enregistrement.

Deux raisons à cela :

1. Cela semble plus organique.
2. C'est un moyen de vendre à votre invité podcast (en supposant que vous en ayez un) sans vendre à votre invité podcast.

Encore une fois, le taux de réussite est minime, mais vous ne perdez rien à le faire.

Votre invité s'espacera probablement pendant que vous présenterez votre audience (un signe que vous devez améliorer votre présentation !) ou ne sera pas du tout intéressé.

Mais peut-être qu'ils connaîtront quelqu'un d'intéressant et proposeront de faire les présentations.

Ou peut-être penseront-ils que votre produit vaut la peine d'être partagé avec leur public.

Le fait est qu'il n'y a aucun inconvénient à faire un argumentaire de vente pendant un podcast.

(Tant que vous ne le rendez pas super long et aveuglément ennuyeux.)

Il est temps de tirer parti du podcasting à distance dans votre stratégie marketing

Le podcasting est le juste milieu entre le rapport signal/bruit de la publication de blogs et la charge de travail massive de la vidéo.

Une fois que vous avez compris votre rythme, vous êtes susceptible de sortir un bon épisode pendant quelques heures par semaine.

C'est un petit investissement, étant donné le potentiel de tous les avantages que j'ai décrits.

La clé, cependant, est que vous devez être (ou avoir accès à) quelqu'un qui aime parler du sujet.

Un podcast ennuyeux n'ajoutera rien à votre marketing.

Mais vous le saviez déjà.

Alors sortez, commencez à enregistrer, présentez des invités passionnants et profitez-en !