6 conseils pour obtenir l'engagement des utilisateurs avec une page de destination

Dans cet article, nous vous présentons les six conseils les plus importants pour augmenter l'engagement des utilisateurs avec vos pages de destination.

Comment créer une page de destination à fort taux de conversion ?

C'est une question qui effraie l'esprit de tous les spécialistes du marketing, mais seuls les joueurs d'élite parviennent à trouver la réponse.

Utilisateur participation a toujours été un problème dans le marketing numérique, en particulier si vous savez que le taux de conversion moyen des pages de destination est 2.35%.

Il y a deux problèmes clés que nous devons souligner ici.

Tout d'abord, trop de spécialistes du marketing ne prêtent pas attention aux pages de destination. Selon le rapport, plus de 50% de spécialistes du marketing ne parviennent pas à créer une nouvelle page de destination pour chaque nouvelle campagne.

Deuxièmement, la conception d'une page de destination parfaite dépend de plusieurs facteurs et il n'est pas facile de trouver la bonne configuration à chaque fois.

Conseils pour obtenir l'engagement des utilisateurs avec une page de destination

Il existe quelques règles universelles que chaque spécialiste du marketing doit suivre lors de la création d'une page de destination.

Nous vous présentons les six conseils les plus importants pour augmenter l'engagement des utilisateurs avec votre page de destination !

Créez un titre exceptionnel

Chaque page de destination doit être claire et attrayante, tout comme le titre.

C'est presque toujours l'élément le plus important d'une page de destination et il occupe également la position centrale, ce qui signifie que vous devez le rendre attrayant et remarquable.

L'idée est encore plus évidente si l'on sait que huit personnes sur dix ne lis que le titre.

La seule question est de savoir comment créer un excellent titre de page de destination ?

C'est là que vous devez être suffisamment créatif pour proposer un titre à la fois informatif, accrocheur et inspirant.

La plupart des spécialistes du marketing le font avec une ou plusieurs de ces astuces :

• Soyez bref et précis
• Ajoutez des mots puissants tels que « gratuit » ou « exclusif »
• Incluez des mots-clés pour rendre la page de destination facilement détectable
• Utilisez des outils numériques comme CoSchedule Headline Analyzer pour tester différentes options et trouver le titre le plus adapté
• Agrandir le titre en utilisant une police plus grande
• Tirez parti des chiffres, de l'humour ou de la curiosité

Bien organiser le contenu

Une page de destination typique contient plusieurs composants, mais tous les éléments ne peuvent pas jouer le rôle principal.

Dans de telles circonstances, il est nécessaire d'organiser le contenu de manière significative.

Tout d'abord, vous mettrez probablement l'accent sur le titre et le placerez au milieu de la page.

La copie doit être placée directement sous ou à côté du titre dans une case séparée.

Bien sûr, n'oubliez pas d'inclure un appel à l'action (CTA).

Jetez un oeil à la papiers personnalisés page de destination et vous verrez comment ils ont organisé le contenu simplement et naturellement.

Un bref titre invite les visiteurs à passer une commande, tandis que quelques zones de texte donnent des informations supplémentaires.

Il y a aussi un bouton CTA clair, tandis que le badge de sécurité « Certificat SSL Comodo » prouve que le site Web est sûr et digne de confiance.

Utilisez des visuels agréables pour les yeux

Nous n'avons pas encore mentionné les images car cet élément mérite un chapitre spécial dans l'histoire de la page de destination.

Les pages de destination en texte uniquement ne peuvent pas avoir l'impact souhaité sur les clients car elles manquent d'émotion et de contact humain.

C'est exactement pourquoi vous verrez souvent un vrai visage humain sur les pages de destination - cela rend simplement l'ensemble de la composition plus crédible et attrayante.

Par exemple, découvrez comment un rédacteur d'affectation utiliser l'image d'une jeune femme pour s'adresser aux visiteurs de la page de destination et maximiser l'efficacité de leur rédaction.

La seule chose dont vous devez vous souvenir est d'utiliser des visuels faits maison au lieu d'images génériques.

De cette façon, votre page de destination sera plus crédible et vous ne risquerez pas de partager la même photo avec d'autres sites Web et pages de destination.

Incorporer des éléments interactifs

Les images sont obligatoires si vous voulez faire une bonne landing page, mais n'oubliez pas que l'Internet 2020 est dominé par les visuels interactifs.

Si vous souhaitez concevoir une page de destination qui vous différencie vraiment des autres entreprises du même secteur, vous feriez mieux de vous assurer d'intégrer l'une des fonctionnalités suivantes :

• Vidéos: C'est une stratégie infaillible car les consommateurs modernes adorent tout simplement le contenu vidéo.
• Animations: Ce type de contenu interactif est plus facile à créer qu'une vidéo, mais il fait à peu près le même effet.
• Boutons de partage: Lorsque les visiteurs arrivent sur votre page Web, vous pourriez aussi bien leur donner l'occasion de faire connaître votre offre sur leurs comptes de médias sociaux.
• Etudes: Vous pouvez donner aux utilisateurs la possibilité de s'engager en répondant à des questions dans un court sondage d'opinion.
• Infographies: Les infographies interactives sont incroyables si vous voulez présenter beaucoup de données sans les rendre trop insistantes.
• De cette façon, les utilisateurs peuvent choisir eux-mêmes sur quoi cliquer et explorer.

Faire un CTA convaincant

Un bouton CTA convaincant est ce qui sépare les pages de destination à fort taux de conversion de leurs homologues moins efficaces.

Par conséquent, votre CTA mérite beaucoup d'attention et de planification stratégique si vous voulez qu'il fonctionne correctement.

Mais comment le rendre si bon ?

Tout d'abord, vous devez proposer une copie inspirante qui ne semble pas aussi générique que « Connexion » ou d'autres solutions similaires.

Une bien meilleure option consiste à utiliser une phrase telle que « Comptez-moi ! » ou « Réservez-moi une place » parce que cela semble plus décontracté et conversationnel.

Bien entendu, un bouton CTA doit se démarquer du reste du contenu de la page de destination.

Utilisez une couleur contrastante pour vous différencier et donnez à votre CTA la place qu'il mérite vraiment.

Gardez à l'esprit que le but de votre page de destination est de susciter l'action, ce qui signifie que chaque visiteur devrait remarquer le bouton CTA instantanément.

Créer un formulaire d'inscription simple

Enfin, vous devez permettre aux clients potentiels de s'inscrire facilement à l'aide de votre champ de formulaire.

Le secret ici est de créer un formulaire d'inscription simple et de le rendre aussi minimaliste que possible.

Ceci est important car la suppression d'un seul champ de formulaire peut augmenter les conversions de formulaire par autant que 26%.

Il y a deux raisons pratiques pour lesquelles les champs de formulaire plus simples fonctionnent si bien.

La première raison est que les visiteurs de la page de destination ne veulent pas s'embêter avec trop de détails, il est donc toujours préférable de limiter leurs efforts au strict minimum.

Deuxièmement, la plupart des utilisateurs s'inquiètent de la protection des données et ne veulent pas que vous en demandiez plus que nécessaire.

Conclusion

Si vous souhaitez inciter les visiteurs à interagir avec le contenu, vous devez concevoir des pages de destination exceptionnelles pour chaque campagne marketing.

Dans cet article, nous avons analysé six façons d'obtenir l'engagement des utilisateurs avec une page de destination.

Pensez-vous pouvoir intégrer ces astuces dans votre stratégie marketing et augmenter les taux de conversion ?