7 conseils pour rédiger un plan de stratégie de marketing de contenu gagnant

Une bonne stratégie de marketing de contenu est souvent ce qui peut faire ou défaire une entreprise sur le marché mondial. Avec 2021 à nos portes, c'est le bon moment pour repenser votre stratégie de marketing de contenu. Selon Petites tendances, 91% des entreprises ont mis en place des canaux de marketing de contenu, cependant, seulement 33% ont une stratégie documentée. Cela indique que de nombreuses entreprises s'appuient sur un marketing ad hoc et quotidien sans planification à long terme, ce qui peut facilement se retourner contre eux.

Basé sur Insights intelligents, 76% des marketeurs utilisent le trafic organique (SEO) comme indicateur de succès du marketing de contenu, avec 84% d'entre eux sous-traitance création de contenu. Ces chiffres montrent un changement de mentalité des spécialistes du marketing qui préfèrent se concentrer sur la planification et l'analyse plutôt que sur la création de contenu à chaque instant.

Dans cet esprit, comment pouvez-vous planifier un stratégie de marketing de contenu réussie pour 2021 qui permettra à votre entreprise de poursuivre sa croissance organique ? Quels sont les avantages de le faire aujourd'hui plutôt que d'attendre la fin de l'année civile ? Discutons de cela et plus encore dans les segments suivants.

Pourquoi une bonne stratégie de marketing de contenu est-elle importante pour votre entreprise ?

Avant de plonger dans des conseils pratiques sur la façon d'établir une stratégie de marketing de contenu gagnante, discutons du « pourquoi » derrière une telle démarche.

Le marketing de contenu représente efficacement le processus de recherche, de création, de publication et d'analyse ultérieure du contenu marketing sous le nom de votre entreprise.

Associé à un thème WordPress premium pour votre site Web, vos efforts de marketing de contenu peuvent être considérablement rentables en attirant des prospects grâce au classement de recherche SEO organique.

À en juger par 99 entreprises, 78 % des directeurs marketing considèrent le marketing de contenu comme l'avenir du marketing, tandis que 60 % créent au moins un élément de contenu par jour.

Sur cette base, il est préférable de commencer à planifier votre marketing de contenu pour 2021 tôt afin d'établir la présence de votre entreprise à temps. Si nous devions énumérer les avantages de le faire maintenant plutôt que plus tard, la liste des avantages comprendrait :

• Présence omnicanale et capacités de publication
• Possibilités de personnalisation et d'expression de la marque
• Augmentation de la notoriété de la marque, de la réputation de l'entreprise et de l'autorité de l'industrie
• Engagement de prospects pertinents et leur conversion avec nurturing ultérieur
• Meilleur classement SEO sur les moteurs de recherche mondiaux tels que Google et Yahoo

Rédaction d'une stratégie de marketing de contenu pour 2021

Définissez vos KPI sur l'année dès le début

Une stratégie de marketing de contenu ne vaut que par ses fondations. Afin d'en tirer le meilleur parti, vous devez établir des indicateurs de performance clés (KPI) au début de vos étapes de planification.

Les KPI sont des objectifs empiriques objectifs que votre équipe marketing peut utiliser pour produire et suivre le contenu à l'avenir.

Des méthodologies telles que SMART et des outils tels que Evernote peut être utile pour créer des objectifs pertinents pour votre entreprise en particulier.

Assurez-vous que les objectifs que vous vous fixez sont pertinents pour votre secteur et votre public cible pour assurer le succès de la stratégie en 2021.

Établissez votre ensemble d'outils de gestion de contenu

Une fois que vous avez défini vos KPI, vous devez choisir les outils à utiliser pour créer et gérer le contenu à l'avenir. Même si vous avez déjà mis en place une pile de contenu, vous devez réévaluer la viabilité de chaque outil pour l'année à venir.

En termes de création de contenu brut, des outils d'écriture tels que Grammarly et Hemingway Editor peuvent s'avérer utiles pour éditer et formater vos documents écrits. Pour les visuels, vous pouvez compter sur canva ou, selon l'échelle à laquelle vous créez du contenu visuel, des progiciels tels qu'Adobe.

Sam Frederick, directeur de contenu en chef chez Fourniture d'essais, a déclaré : « Votre ensemble d'outils dictera toujours la forme finale et la qualité du contenu destiné à la publication numérique.

S'appuyer sur des services de rédaction basés sur le cloud est excellent car ils sont toujours à jour en ce qui concerne les mots-clés et les tendances de formatage. Choisissez ceux qui correspondent à votre affinité créative et apprenez à tirer le meilleur parti de chaque outil au fur et à mesure.

Choisissez les bons canaux de communication

Lorsqu'il s'agit de choisir les bons canaux de communication, il est préférable de suivre les traces de votre public cible.

Qu'est-ce qu'ils sont le plus susceptibles d'utiliser au quotidien ? Certains des canaux de communication que vous devriez prendre en considération pour votre stratégie de marketing de contenu sont :

• Email Marketing
• Marketing sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Twitter…)
• Applications de messagerie instantanée (SMS, Viber, WhatsApp…)
• Publication d'articles (sur votre site Web ou publications d'invités sur d'autres)

Les canaux que vous choisissez d'utiliser dicteront intrinsèquement les types de contenu sur lesquels vous vous concentrerez en 2021.

Par exemple, le blogging ouvre les portes de la rédaction longue et du référencement centré sur les mots-clés. D'autre part, réseaux sociaux vous permet d'engager directement et constamment votre public à travers des discussions, des cadeaux et des événements en direct. En pratique, il est bon de s'appuyer sur un mix de tout en se concentrant sur un ou deux canaux de communication primaires.

Respectez un calendrier de publication

En parlant de marketing de contenu ad-hoc, il vaut mieux l'éviter pour des raisons pratiques.

Créer un calendrier de contenu ce qui vous permettra de publier périodiquement de nouveaux contenus et de donner à vos créateurs de contenu le temps de faire des recherches appropriées.

Vous pouvez intégrer un Calendrier des événements WordPress dans votre site Web et communiquez ainsi votre plan de publication.

Des outils tels que Google Docs sont également un bon moyen de s'assurer que votre contenu n'est jamais publié sans une bonne planification ou une optimisation préalable.

Engagez-vous constamment avec votre public

Que vous choisissiez de vous concentrer sur la rédaction de blogs, les médias sociaux ou le marketing par e-mail, il est important de toujours engager avec votre public.

Chaque fois que quelqu'un commente votre publication, répondez de la même manière et engagez-le. Lorsque quelqu'un vous envoie un e-mail avec une question ou un commentaire sur votre site Web, répondez de manière professionnelle et rapide.

N'ignorez jamais les messages ou les commentaires publics sur les réseaux sociaux laissés sur votre page.

Il est particulièrement avantageux de discuter de votre contenu publié, de demander un deuxième avis et des réflexions générales à vos abonnés. Soyez proactif et communicatif pour brosser très tôt une image positive de votre marque aux yeux des clients.

Engagez-vous constamment avec votre public

Que vous choisissiez de vous concentrer sur la rédaction de blogs, les médias sociaux ou le marketing par e-mail, il est important de toujours vous engager avec votre public.

Chaque fois que quelqu'un commente votre publication, répondez de la même manière et engagez-le. Lorsque quelqu'un vous envoie un e-mail avec une question ou un commentaire sur votre site Web, répondez de manière professionnelle et rapide.

N'ignorez jamais les messages ou les commentaires publics sur les réseaux sociaux laissés sur votre page.

Il est particulièrement avantageux de discuter de votre contenu publié, de demander un deuxième avis et des réflexions générales à vos abonnés. Soyez proactif et communicatif pour brosser très tôt une image positive de votre marque aux yeux des clients.

Réutiliser l'ancien contenu

Une fois que vous avez accumulé une quantité substantielle de contenu sur vos canaux de publication, vous pouvez le réutiliser et le redistribuer sous une forme ou une autre.

C'est un excellent moyen de donner à vos créateurs de contenu une marge de manœuvre pendant qu'ils proposent du contenu original à publier.

Vous pouvez créer des livres électroniques ou des PDF et les offrir gratuitement aux abonnés ou à ceux qui remplissent un sondage sur votre site Web.

Les anciens articles de blog peuvent toujours être mis à jour avec de nouveaux mots-clés et Tendances SEO via des outils tels que Google AdWords pour booster leur classement au fil du temps.

De même, vous pouvez discuter de contenus plus anciens via le chat en direct sur les réseaux sociaux et discuter de l'évolution des tendances depuis que vous les avez publiés. Ne considérez pas les anciens contenus comme des poids morts : faites-les circuler et profitez-en au maximum dans votre stratégie de marketing de contenu.

Réévaluer et repenser votre stratégie

Enfin, une fois que vous avez mis en place votre stratégie de marketing de contenu et commencé à publier du contenu régulièrement, il est préférable de suivre ses performances.

Cela vous donnera une indication de ce qui fonctionne et ne fonctionne pas en ce qui concerne votre stratégie et vous permettra de construire sur les fondations.

Des plates-formes telles que Alertes Google sont un excellent moyen de garder une trace de votre contenu publié, alors assurez-vous de les configurer à temps.

Selon le type de contenu et les canaux que vous choisissez pour votre stratégie, des outils tels que Mailchimp peut également être utile. L'analyse des performances n'est peut-être pas la partie la plus glamour du marketing de contenu, mais elle est essentielle pour savoir comment votre contenu est reçu.

Les pièges de la stratégie de marketing de contenu à éviter

Pour couronner le tout, jetons un coup d'œil à certaines des erreurs courantes que les spécialistes du marketing rencontrent lorsqu'ils traitent leurs stratégies de marketing de contenu. Selon Content Marketing Institute, seuls 45% des marketeurs atteignent leurs objectifs fixés, tandis que 32% n'ont pas de personne à temps plein en charge du marketing de contenu.

Aussi efficace que puisse être votre stratégie au début, ces pièges peuvent gravement nuire aux performances de votre contenu en 2021. Sans plus tarder, faites de votre mieux pour atténuer ces lacunes au fur et à mesure qu'elles apparaissent.

Manque de stratégie de traduction ou de localisation

Même si l'anglais est la lingua franca de l'ère moderne, vous devriez toujours considérer localiser votre contenu dans différentes langues.

C'est toujours un pari sûr de traduire votre contenu dans des langues mondialement acceptées telles que l'espagnol ou l'allemand pour renforcer l'attrait de votre contenu.

Cela aura également un impact positif sur votre classement SEO, car l'accessibilité joue un rôle majeur dans le classement du contenu sur les moteurs de recherche.

Centus les services de traduction numérique peuvent vous aider à traduire de manière transparente votre contenu dans plusieurs langues, garantissant ainsi une portée plus large et une expérience utilisateur améliorée.

Trop concentré sur les ventes au lieu de la personnalisation

Bien que les ventes puissent être au centre de votre marketing de contenu, vous devriez plutôt faire de la personnalisation le pilier central de votre stratégie. Si vous vous concentrez trop sur les ventes, votre contenu sera considéré comme du spam, et très peu de personnes seront incitées à acheter vos produits.

Adoptez une approche « tirer » au lieu de « pousser » à l'écriture, et votre contenu sera d'autant plus réussi.

Bourrage de mots-clés et spam de contenu

Enfin, ne bourrez pas votre contenu de mots-clés sans rime ni raison de le faire. Augmenter artificiellement le référencement de votre contenu est une solution à court terme à un problème beaucoup plus important - le manque de créativité ou d'objectif à long terme.

Rédigez toujours votre contenu sous forme libre, puis optimisez-le pour le référencement avec des mots-clés tendance.

Cela vous aidera à trouver un meilleur équilibre entre le référencement technique et l'originalité, deux éléments nécessaires au succès du marketing de contenu en 2021.

Récapitulation

Créer une stratégie de marketing de contenu gagnante pour 2021 est une grande demande, surtout si vous partez de zéro. N'oubliez pas que votre public cible doit toujours être pris en considération – sachez à qui vous parlez.

Définissez vos KPI, choisissez les outils avec lesquels écrire et exprimez la voix de votre marque à travers un contenu original avant de vous plonger dans le référencement.

Toute stratégie de contenu fidèle aux principes de votre entreprise peut devenir une stratégie gagnante – évitez de suivre aveuglément les tendances et restez fidèle à vous-même.