Une stratégie de marketing de contenu appropriée est souvent ce qui peut faire ou défaire une entreprise sur le marché mondial. À l’approche de 2021, c’est le bon moment pour repenser votre stratégie de marketing de contenu. Selon Small Biz Trends, 91 % des entreprises disposent de canaux de marketing de contenu, cependant, seulement 33 % disposent d'une stratégie documentée. Cela indique que de nombreuses entreprises s’appuient sur un marketing ponctuel et quotidien sans planification à long terme – ce qui peut facilement se retourner contre eux.
D'après Smart Insights , 76 % des spécialistes du marketing utilisent le trafic organique (SEO) comme indicateur de succès en marketing de contenu, et 84 % d'entre eux externalisent la création de contenu. Ces chiffres témoignent d'une évolution des mentalités chez les spécialistes du marketing, qui privilégient désormais la planification et l'analyse à la création de contenu en temps réel.
Dans cet esprit, comment pouvez-vous planifier une stratégie de marketing de contenu réussie pour 2021 qui aidera votre entreprise à poursuivre sa croissance organique ? Quels sont les avantages de le faire aujourd’hui plutôt que d’attendre que l’année civile s’écoule ? Discutons de cela et bien plus encore dans les segments suivants.
Pourquoi une bonne stratégie de marketing de contenu est-elle importante pour votre entreprise ?
Avant de plonger dans des conseils pratiques sur la façon d'établir une stratégie de marketing de contenu gagnante, discutons du « pourquoi » derrière une telle démarche.
Le marketing de contenu représente efficacement le processus de recherche, de création, de publication et d'analyse ultérieure du contenu marketing sous le nom de votre entreprise.
Associés à un thème WordPress premium pour votre site Web, vos efforts de marketing de contenu peuvent porter leurs fruits en attirant des prospects grâce au classement de recherche SEO organique.
À en juger par 99 entreprises, 78 % des directeurs marketing considèrent le marketing de contenu comme l'avenir du marketing, tandis que 60 % créent au moins un élément de contenu par jour.
Sur cette base, il est préférable de commencer à planifier votre marketing de contenu pour 2021 tôt afin d'établir la présence de votre entreprise à temps. Si nous devions énumérer les avantages de le faire maintenant plutôt que plus tard, la liste des avantages comprendrait :
- Présence omnicanale et capacités de publication
- Possibilités de personnalisation et d'expression de la marque
- Augmentation de la notoriété de la marque, de la réputation de l'entreprise et de l'autorité de l'industrie
- Engagement de prospects pertinents et leur conversion avec nurturing ultérieur
- Meilleur classement SEO sur les moteurs de recherche mondiaux tels que Google et Yahoo
Rédaction d'une stratégie de marketing de contenu pour 2021
Définissez vos KPI sur l'année dès le début
Une stratégie de marketing de contenu ne vaut que par ses fondations. Afin d'en tirer le meilleur parti, vous devez établir des indicateurs de performance clés (KPI) au début de vos étapes de planification.
Les KPI sont des objectifs empiriques objectifs que votre équipe marketing peut utiliser pour produire et suivre le contenu à l'avenir.
Des méthodologies telles que SMART et des outils comme Evernote peuvent être utiles pour définir des objectifs pertinents pour votre entreprise.
Assurez-vous que les objectifs que vous vous fixez sont pertinents pour votre secteur et votre public cible pour assurer le succès de la stratégie en 2021.
Établissez votre ensemble d'outils de gestion de contenu
Une fois que vous avez défini vos KPI, vous devez choisir les outils à utiliser pour créer et gérer le contenu à l'avenir. Même si vous avez déjà mis en place une pile de contenu, vous devez réévaluer la viabilité de chaque outil pour l'année à venir.
Pour la création de contenu brut, des outils d'écriture comme Grammarly et Hemingway Editor peuvent s'avérer utiles pour la correction et la mise en forme de vos textes. Côté visuels, vous pouvez utiliser Canva ou, selon l'ampleur de votre production, des logiciels comme Adobe.
Sam Frederick, directeur du contenu chez Essay Supply, a déclaré : « Votre ensemble d'outils dictera toujours la forme finale et la qualité du contenu destiné à la publication numérique.
Utiliser des services de rédaction en ligne est une excellente solution, car ils sont toujours à jour en matière de mots-clés et de tendances de mise en forme. Choisissez ceux qui correspondent à votre style créatif et apprenez à tirer le meilleur parti de chaque outil au fur et à mesure.
Choisissez les bons canaux de communication
Lorsqu'il s'agit de choisir les bons canaux de communication, il est préférable de suivre les traces de votre public cible.
Qu'est-ce qu'ils sont le plus susceptibles d'utiliser au quotidien ? Certains des canaux de communication que vous devriez prendre en considération pour votre stratégie de marketing de contenu sont :
- Email Marketing
- Marketing sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Twitter…)
- Applications de messagerie instantanée (SMS, Viber, WhatsApp…)
- Publication d'articles (sur votre site Web ou publications d'invités sur d'autres)
Les canaux que vous choisissez d'utiliser dicteront intrinsèquement les types de contenu sur lesquels vous vous concentrerez en 2021.
Par exemple, le blogging ouvre la voie à la rédaction de textes longs et au référencement axé sur les mots clés. De leur côté, les réseaux sociaux vous permettent d'interagir directement et en permanence avec votre public par le biais de discussions, de concours et d'événements en direct. En pratique, il est judicieux de combiner ces différentes approches tout en se concentrant sur un ou deux canaux de communication principaux.
Respectez un calendrier de publication
En parlant de marketing de contenu ad-hoc, il vaut mieux l'éviter pour des raisons pratiques.
Créez un calendrier de contenu qui vous permettra de publier périodiquement du nouveau contenu et de donner à vos créateurs de contenu le temps de faire des recherches appropriées.
Vous pouvez intégrer un calendrier d'événements WordPress à votre site web et communiquer ainsi votre plan de publication.
Des outils tels que Google Docs sont également un bon moyen de s'assurer que votre contenu n'est jamais publié sans une bonne planification ou une optimisation préalable.
Engagez-vous constamment avec votre public
Que vous choisissiez de vous concentrer sur la rédaction de blogs, les médias sociaux ou le marketing par e-mail, il est important de toujours vous engager avec votre public.
Chaque fois que quelqu'un commente votre publication, répondez de la même manière et engagez-le. Lorsque quelqu'un vous envoie un e-mail avec une question ou un commentaire sur votre site Web, répondez de manière professionnelle et rapide.
N'ignorez jamais les messages ou les commentaires publics sur les réseaux sociaux laissés sur votre page.
Il est particulièrement avantageux de discuter de votre contenu publié, de demander un deuxième avis et des réflexions générales à vos abonnés. Soyez proactif et communicatif pour brosser très tôt une image positive de votre marque aux yeux des clients.
Engagez-vous constamment avec votre public
Que vous choisissiez de vous concentrer sur la rédaction de blogs, les médias sociaux ou le marketing par e-mail, il est important de toujours vous engager avec votre public.
Chaque fois que quelqu'un commente votre publication, répondez de la même manière et engagez-le. Lorsque quelqu'un vous envoie un e-mail avec une question ou un commentaire sur votre site Web, répondez de manière professionnelle et rapide.
N'ignorez jamais les messages ou les commentaires publics sur les réseaux sociaux laissés sur votre page.
Il est particulièrement avantageux de discuter de votre contenu publié, de demander un deuxième avis et des réflexions générales à vos abonnés. Soyez proactif et communicatif pour brosser très tôt une image positive de votre marque aux yeux des clients.
Réutiliser l'ancien contenu
Une fois que vous avez accumulé une quantité substantielle de contenu sur vos canaux de publication, vous pouvez le réutiliser et le redistribuer sous une forme ou une autre.
C'est un excellent moyen de donner à vos créateurs de contenu une marge de manœuvre pendant qu'ils proposent du contenu original à publier.
Vous pouvez créer des livres électroniques ou des PDF et les offrir gratuitement aux abonnés ou à ceux qui remplissent un sondage sur votre site Web.
Si vous souhaitez conserver vos ressources en ligne, vous pouvez les convertir au format flipbook, ce qui vous offrira des fonctionnalités interactives supplémentaires.
Les anciens articles de blog peuvent toujours être mis à jour avec de nouveaux mots clés et tendances SEO via des outils tels que Google AdWords pour améliorer leur classement au fil du temps.
De même, vous pouvez discuter de vos anciens contenus via le chat en direct sur les réseaux sociaux et analyser l'évolution des tendances depuis leur publication. Ne considérez pas vos anciens contenus comme obsolètes : republiez-les et tirez-en le meilleur parti dans votre stratégie de marketing de contenu.
Réévaluer et repenser votre stratégie
Enfin, une fois que vous avez mis en place votre stratégie de marketing de contenu et commencé à publier du contenu régulièrement, il est préférable de suivre ses performances.
Cela vous donnera une indication de ce qui fonctionne et ne fonctionne pas en ce qui concerne votre stratégie et vous permettra de construire sur les fondations.
Les plateformes comme Google Alerts sont un excellent moyen de suivre votre contenu publié, alors assurez-vous de les configurer à temps.
Selon le type de contenu et les canaux choisis pour votre stratégie, des outils comme Mailchimp peuvent également s'avérer utiles. L'analyse des performances n'est peut-être pas l'aspect le plus glamour du marketing de contenu, mais elle est essentielle pour comprendre comment votre contenu est perçu.
Les pièges de la stratégie de marketing de contenu à éviter
Pour conclure, examinons quelques erreurs fréquentes commises par les spécialistes du marketing dans l'élaboration de leurs stratégies de marketing de contenu. Selon le Content Marketing Institute , seuls 45 % des spécialistes du marketing atteignent leurs objectifs, tandis que 32 % n'ont pas de personne dédiée à temps plein au marketing de contenu.
Aussi efficace que puisse être votre stratégie au début, ces pièges peuvent gravement nuire aux performances de votre contenu en 2021. Sans plus tarder, faites de votre mieux pour atténuer ces lacunes au fur et à mesure qu'elles apparaissent.
Manque de stratégie de traduction ou de localisation
Même si l'anglais est la langue véhiculaire de l'ère moderne, vous devriez tout de même envisager de localiser votre contenu dans différentes langues.
C'est toujours un pari sûr de traduire votre contenu dans des langues mondialement acceptées telles que l'espagnol ou l'allemand pour renforcer l'attrait de votre contenu.
Cela aura également un impact positif sur votre classement SEO, car l'accessibilité joue un rôle majeur dans le classement du contenu sur les moteurs de recherche.
Les services de traduction numérique de Centus peuvent vous aider à traduire facilement votre contenu dans plusieurs langues, assurant ainsi une plus grande diffusion et une expérience utilisateur améliorée.
Trop concentré sur les ventes au lieu de la personnalisation
Bien que les ventes puissent être au centre de votre marketing de contenu, vous devriez plutôt faire de la personnalisation le pilier central de votre stratégie. Si vous vous concentrez trop sur les ventes, votre contenu sera considéré comme du spam, et très peu de personnes seront incitées à acheter vos produits.
Adoptez une approche « tirer » au lieu de « pousser » à l'écriture, et votre contenu sera d'autant plus réussi.
Bourrage de mots-clés et spam de contenu
Enfin, ne bourrez pas votre contenu de mots-clés sans rime ni raison de le faire. Augmenter artificiellement le référencement de votre contenu est une solution à court terme à un problème beaucoup plus important - le manque de créativité ou d'objectif à long terme.
Rédigez toujours votre contenu sous forme libre, puis optimisez-le pour le référencement avec des mots-clés tendance.
Cela vous aidera à trouver un meilleur équilibre entre le référencement technique et l'originalité, deux éléments nécessaires au succès du marketing de contenu en 2021.
Récapitulation
Créer une stratégie de marketing de contenu gagnante pour 2021 est une grande demande, surtout si vous partez de zéro. N'oubliez pas que votre public cible doit toujours être pris en considération – sachez à qui vous parlez.
Définissez vos KPI, choisissez les outils avec lesquels écrire et exprimez la voix de votre marque à travers un contenu original avant de vous plonger dans le référencement.
Toute stratégie de contenu fidèle aux principes de votre entreprise peut devenir une stratégie gagnante – évitez de suivre aveuglément les tendances et restez fidèle à vous-même.
