कंटेंट मार्केटिंग मेट्रिक्स: द मोस्ट आई-ओपनिंग गाइड (2023)
जैसा कि हम सामग्री को पंप करने की आदत डालते हैं, मात्रा से अधिक गुणवत्ता के महत्व को याद रखना महत्वपूर्ण है।
अगर आपको अपने प्रयासों पर अच्छा आरओआई नहीं मिल रहा है तो एक दिन में हजारों शब्दों को आगे बढ़ाने का कोई मतलब नहीं है। यहीं पर कंटेंट मार्केटिंग मेट्रिक्स काम आते हैं।
सही कंटेंट मार्केटिंग मेट्रिक्स को ट्रैक करने से आपको यह पता लगाने में मदद मिल सकती है कि आपकी कौन सी सामग्री सबसे अच्छा प्रदर्शन कर रही है और आपको सबसे अधिक लाभ दे रही है। फिर आप अपनी सामग्री रणनीति में बदलाव करने के लिए इन सामग्री विपणन मेट्रिक्स का उपयोग कर सकते हैं- ऐसी सामग्री से छुटकारा पाना जो आपके लिए अच्छा नहीं है और एक निश्चित जगह की सामग्री बनाने पर अधिक ध्यान केंद्रित कर रही है जो बहुत अच्छा कर रही है।
हालाँकि, यह जानना कि कौन से कंटेंट मार्केटिंग मेट्रिक्स को ट्रैक करना मुश्किल हो सकता है क्योंकि वहाँ बहुत सारे विकल्प हैं। साथ 64% विपणक सीखना चाहते हैं बेहतर सामग्री रणनीति कैसे बनाई जाए, यह महत्वपूर्ण है कि बहकावे में न आएं और सब कुछ ट्रैक करें क्योंकि इससे केवल भ्रम पैदा हो सकता है।
यहाँ कुछ कंटेंट मार्केटिंग मेट्रिक्स हैं जो मुझे लगता है कि ट्रैकिंग के लायक हैं
दर (CTR) पर क्लिक करें
आपकी क्लिक-थ्रू दर अनिवार्य रूप से Google खोज परिणामों (इंप्रेशन) के माध्यम से स्क्रॉल करते समय आपके लिंक पर क्लिक करने की संख्या है। इसका मतलब है कि आप ट्रैक कर रहे हैं कि कौन से इंप्रेशन आपके लिए क्लिक में बदलते हैं। ऐसा करने का सबसे अच्छा तरीका Google सर्च कंसोल का उपयोग करना है।
यहाँ मेरे अपने खोज कंसोल परिणामों पर एक नज़र है-
जैसा कि आप देख सकते हैं, औसत सीटीआर की गणना Google द्वारा स्वचालित रूप से आपकी औसत स्थिति के साथ-साथ की जाती है।
यह ट्रैक करने के लिए एक मूल्यवान सामग्री विपणन मीट्रिक हो सकता है कि क्या आप यह पता लगाने की कोशिश कर रहे हैं कि आपके शीर्षक और मेटा विवरण आपकी आशा के अनुरूप परिवर्तित हो रहे हैं या नहीं।
भीतर का लिंक
सामग्री टीमें आज अपनी वेबसाइट के लिए सबसे स्वाभाविक तरीके से इनबाउंड लिंक बनाने के बारे में हैं। ऐसा करने के सर्वोत्तम तरीकों में से एक वह बनाना होगा जिसे मैं लिंक चुंबक सामग्री कहना पसंद करता हूं।
काइल बायर्स की रूपरेखा डबल सर्वेक्षण तकनीक यदि आप बैकलिंक योग्य सामग्री बनाने की कोशिश कर रहे हैं तो केस स्टडी देखने लायक है।
यह तकनीक दो सबसे सफल के संयोजन पर केंद्रित है सामग्री प्रकार- सर्वेक्षण और राउंडअप। आप एक ऐसे विषय पर एक मूल सर्वेक्षण करते हैं जिस पर अधिक शोध की आवश्यकता है, अपने परिणामों का दस्तावेजीकरण करें, और फिर उद्योग में नेताओं से प्राप्त उद्धरणों को शामिल करें।
यह आपके डोमेन प्राधिकरण को बढ़ाने और अधिक बैकलिंक्स प्राप्त करने का एक शानदार तरीका है। इनबाउंड लिंक की बात करें, तो ट्रैक करना कि कौन सी सामग्री अधिकांश लिंक में ला रही है, आपको यह पता लगाने में मदद कर सकती है कि आपके ब्रांड के लिए क्या काम कर रहा है।
यदि आप उस सामग्री पर नज़र रखते हैं जो अच्छा कर रही है और लिंक ला रही है, तो आप इसे और अधिक बना सकते हैं।
बाउंस दर
आपकी बाउंस दर उन लोगों का प्रतिशत है, जो आपके वेब पेज से 'बाउंस' होकर दूसरी वेबसाइट पर चले गए हैं (अनिवार्य रूप से आपकी वेबसाइट को छोड़कर)। यह तब होता है जब कोई आगंतुक आपकी वेबसाइट पर केवल एक पृष्ठ देखता है और फिर चला जाता है।
आप आदर्श रूप से चाहते हैं कि आपकी बाउंस दर कम हो, जिसका अर्थ यह होगा कि केवल एक पृष्ठ देखने के बाद कम लोग आपकी वेबसाइट छोड़ेंगे। इसका अर्थ है कि उन्होंने आपकी साइट पर अन्य लेखों पर एक नज़र डाली है या अन्य सामग्री को देखते हुए चारों ओर स्क्रॉल किया है।
आपकी बाउंस दर के उच्च होने के कई कारण हो सकते हैं- सामग्री की गुणवत्ता, बहुत सारे विज्ञापन, छोटे लेख आदि। एक बार जब आप संभावित समस्या के रूप में अपनी बाउंस दर को कम कर लेते हैं, तो आपको आगंतुकों से पूछने के लिए समय निकालना चाहिए (यदि संभव हो तो- एक सर्वेक्षण के माध्यम से) उन्हें आपकी वेबसाइट पर बने रहने के लिए क्या राजी करेगा या उन्हें क्या लगता है कि कमी थी।
सामग्री बनाने में लगने वाला समय
यह ट्रैक करने के लिए एक अच्छा कंटेंट मार्केटिंग मीट्रिक है यदि आप एक नौसिखिया ब्लॉगर हैं जो नहीं है एक स्वतंत्र लेखक को काम पर रखा बस अभी तक। यह आपको यह पता लगाने में मदद करेगा कि क्या यह स्वयं काम करने के लायक है या क्या आपको सामग्री लेखक में निवेश करना चाहिए ताकि आप अपने प्रयासों को अन्य चीजों जैसे मार्केटिंग प्रयासों पर केंद्रित कर सकें।
आप यह भी पता लगा सकते हैं कि लेखन प्रक्रिया का कौन सा हिस्सा सबसे अधिक समय ले रहा है और सामग्री को अधिक प्रभावी ढंग से बनाने का तरीका जानने का प्रयास करें। उदाहरण के लिए, अपनी सामग्री निर्माण प्रक्रिया को ट्रैक करने के लिए पहले से एक रूपरेखा तैयार करना या ट्रेलो जैसे कुछ निःशुल्क टूल का उपयोग करना वास्तव में सहायक हो सकता है।
पीट मैकफर्सन यदि आप सामग्री निर्माण को गति देने के और तरीकों की तलाश कर रहे हैं तो जानकारी का एक बड़ा संसाधन है।
ईमेल साइनअप
अधिकांश ब्लॉगर अपने ब्लॉग पोस्ट में किसी प्रकार का ऑप्ट-इन फॉर्म जोड़ेंगे (कई मामलों में फ्रीबी के साथ)।
उदाहरण के लिए, फ्रेया से सेंट एकत्रित करना अपने अधिकांश ब्लॉग पोस्ट में एक बजट टेम्प्लेट ऑप्ट-इन जोड़ा क्योंकि वह एक व्यक्तिगत वित्त ऑडियंस को लक्षित करती है।
किसी निश्चित पृष्ठ पर जाने वाले सभी लोगों में से आपकी सूची में ऑप्ट-इन करने वाले लोगों के प्रतिशत को ट्रैक करना ट्रैक करने के लिए एक अच्छी सामग्री मार्केटिंग मीट्रिक है। इससे आपको यह पता लगाने में मदद मिलेगी कि आपका ऑप्ट-इन फ्रीबी आपके दर्शकों के लिए काम कर रहा है या नहीं और क्या आपकी सामग्री स्वयं उनके लिए पर्याप्त है कि वे आपकी ईमेल सूची की सदस्यता लेना चाहते हैं।
यहां तक कि अगर आप अपना ब्लॉग चलाने के साथ-साथ अपने ब्लॉग में इसकी ओर एक लिंक जोड़ने पर भी विचार कर सकते हैं पद. आप आगंतुकों को उन एपिसोड्स पर भेज सकते हैं जो उनके द्वारा पढ़ी जा रही सामग्री से प्रासंगिक हैं। इसे एनालिटिक्स टूल का उपयोग करके भी ट्रैक किया जा सकता है।
आप अनिवार्य रूप से यह पता लगाने की कोशिश कर रहे हैं कि क्या आगंतुक आपकी सामग्री को और अधिक के लिए साइन अप करने के लिए पर्याप्त पसंद करते हैं।
माध्यम द्वारा वेब ट्रैफ़िक
अधिकांश लोगों को लगता है कि सामान्य ट्रैफ़िक ट्रैक करने के लिए एक अच्छी सामग्री विपणन मीट्रिक है और यह आपके व्यवसाय के लिए सबसे महत्वपूर्ण है। जबकि यह सच है, मैं विभिन्न स्रोतों द्वारा ट्रैफ़िक पर नज़र रखने के महत्व के बारे में भी बात करना चाहूंगा।
इसका मतलब है कि यह देखना कि आपका अधिकांश ट्रैफ़िक कहां से आ रहा है। यह ऑर्गेनिक सर्च, पेड सर्च, सोशल साइट्स, क्वोरा, रेफ़रल आदि के माध्यम से आ सकता है।
यदि आप जानते हैं कि कौन सा माध्यम आपको सबसे अधिक ट्रैफ़िक भेज रहा है, तो आप उस प्लेटफ़ॉर्म पर अधिक ध्यान केंद्रित करना चुन सकते हैं ताकि आपको निवेश किए गए प्रयास और समय पर बेहतर रिटर्न मिल सके।
अपने वेब ट्रैफ़िक को माध्यम से देखने के लिए, बस यहाँ जाएँ Google Analytics और इस पथ का अनुसरण करें: प्राप्ति > समस्त ट्रैफ़िक > स्रोत/माध्यम.
रैंकिंग कीवर्ड
अधिकांश सामग्री टीमें उन खोजशब्दों को लक्षित करती हैं जिनके बारे में उन्हें लगता है कि वे रैंक कर सकते हैं और उनका मानना है कि वे उनके आला के लिए प्रासंगिक हैं। हालाँकि, अंत में, यह सब इस बात पर निर्भर करता है कि Google इसके बारे में क्या कहता है, इसलिए यह जानने का एक अच्छा तरीका हो सकता है कि आपकी सामग्री किस कीवर्ड के लिए रैंक करती है, यह जानने का एक अच्छा तरीका हो सकता है कि आप अपने रैंकिंग लक्ष्यों को प्राप्त कर रहे हैं या नहीं।
यदि आप प्रतिस्पर्धी खोजशब्दों के लिए रैंक करने में असमर्थ हैं, तो आप लंबी-पूंछ वाले खोजशब्दों को लक्षित करने पर विचार कर सकते हैं और यदि आप अपने रैंकिंग लक्ष्यों को पूरा कर रहे हैं, तो आप किसी कठिन चीज़ के लिए रैंकिंग का प्रयास कर सकते हैं। यह जानना कि आप कहां खड़े हैं, आगे बढ़ने का एकमात्र तरीका है।
लपेटें
ट्रैकिंग सामग्री के विपणन मेट्रिक्स एक कम प्रयास, उच्च इनाम वाला कार्य है। सामग्री मार्केटिंग मेट्रिक्स को ट्रैक करने के लिए आप कई अलग-अलग तुलना टूल का उपयोग कर सकते हैं या आप इसे मैन्युअल रूप से भी कर सकते हैं। प्रत्येक समझदार व्यवसाय ट्रैक करता है कि वे कैसा प्रदर्शन कर रहे हैं और सामग्री उतनी ही महत्वपूर्ण है जितनी कि कोई और।
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