2023 में वेब डिज़ाइन और SEO में ब्रांडिंग का महत्व

कुछ ब्रांडों को पेश करने की जरूरत नहीं है। साथ ही, इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप इस या उस ब्रांड के बारे में कैसा महसूस करते हैं, आप उनके लोगो को एक मील दूर पहचान लेंगे। जब आप किसी के स्नीकर्स पर स्वोश लोगो देखते हैं, तो आपको तुरंत पता चल जाएगा कि यह नाइके है।

एक पेपर कॉफी कप पर हरे रंग की पृष्ठभूमि पर एक सफेद दो पूंछ वाली जलपरी आपको तुरंत बताएगी कि यह एक स्टारबक्स है। स्मार्टफोन, लैपटॉप और टैबलेट पर सफेद या सिल्वर रंग में काटा हुआ सेब आपको तुरंत बता देगा कि यह एक एप्पल उत्पाद है।

ऐसी कंपनियों के लोगो को दुनिया भर के लोगों द्वारा स्वचालित रूप से पहचाना जाता है, भले ही उनके पास कंपनी के नाम के हस्ताक्षर न हों। ऐसे लोगो केवल एक पहचानने योग्य छवि नहीं हैं, वे कई तत्वों में कंपनी की संपूर्ण अवधारणा हैं।

 

वेब डिजाइन और एसईओ में ब्रांडिंग का महत्व

कई कंपनियां, विशेष रूप से युवा, समान मान्यता प्राप्त करने का लक्ष्य रखती हैं। यदि विश्व प्रसिद्ध उद्यम इंटरनेट के उदय से पहले ही प्रसिद्ध थे, तो व्यवसायों को अब इसकी आवश्यकता है उनकी ऑनलाइन पहुंच बढ़ाएं.

 

"ब्रांडिंग" क्या है?  

यह एक विपणन उपकरण इसमें ऐसे प्रतीक और डिज़ाइन होते हैं जिनके द्वारा एक कंपनी की पहचान की जा सकती है और एक प्रतिष्ठा जो एक कंपनी के विकास की प्रक्रिया में बनती है। तदनुसार, रीब्रांडिंग अपनी संपूर्णता या कुछ पहलुओं में कॉर्पोरेट स्थिति का एक अद्यतन है।

हालांकि, सरल तत्व खरीदारों को समझने के लिए कंपनी के बारे में बड़ी संख्या में महत्वपूर्ण विचारों की पहचान करते हैं। सरल प्रतीकों, रंग योजनाओं और यहां तक ​​कि फोंट के साथ, आप लोगों को क्या प्रदान करते हैं, इसके बारे में जानकारी देते हैं। इसके अलावा, वे इस बात की जानकारी रखते हैं कि आप कंपनी में किस दर्शन का पालन करते हैं, साथ ही साथ आपकी संस्कृति क्या है। इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि आप उनमें वे भावनाएँ डालते हैं जो आप चाहते हैं कि लोग आपकी कंपनी का उल्लेख करते समय उन्हें जगाएँ। यह मूल रूप से आपकी कंपनी को बाकियों से अलग बनाता है।

 

क्या फर्क पड़ता है?

• हम ऑनलाइन स्टोर और उन दुकानों से खरीदारी करते हैं जिनसे हम परिचित हैं। इसकी पुष्टि 40 प्रतिशत से अधिक लोगों द्वारा की जाती है, जो बाजार में आने वाले किसी नवागंतुक या अल्प-ज्ञात ब्रांड की तुलना में एक परिचित कंपनी को पसंद करेंगे।
• अलग-अलग रंग कुछ खास भावनाओं को जगाते हैं। प्रारंभिक अवस्था में चुने गए उन रंग संयोजनों से चिपके रहने से आपकी पहचान 80% तक बढ़ जाएगी।
• साइट का उपयोग जारी रखना है या नहीं, यह तय करने में उपयोगकर्ताओं को एक सेकंड से भी कम समय लगता है।
• ब्रांड निरंतरता का पालन करने से न केवल पहचान प्रभावित होती है बल्कि राजस्व में भी वृद्धि होती है। औसतन, कई कंपनियों के लिए, इससे लाभ में 30% से अधिक की वृद्धि हुई है।
• कंपनियां समाज के बाहर मौजूद नहीं हो सकतीं। यही कारण है कि ग्राहक विभिन्न सामाजिक और साथ ही राजनीतिक मुद्दों पर ब्रांडों की स्थिति को ध्यान में रखते हैं। इस संबंध में, कंपनी की स्थिति के आधार पर लगभग 65% कंपनी के उत्पादों को खरीदना जारी रखेंगे या उनकी उपेक्षा करेंगे।
• एक ऑनलाइन स्टोर की साइट पर बिताए गए समय के दौरान, उपयोगकर्ता मूल्यांकन करते हैं कि कंपनियां उन्हें किस प्रकार का ग्राहक अनुभव प्रदान करती हैं। लगभग 75% लोग इसके आधार पर तय करते हैं कि वे कुछ खरीदेंगे या नहीं।

 

वेब डिजाइन में ब्रांडिंग

साइट के डिजाइन का उद्देश्य कंपनी के बारे में आगंतुकों की धारणाओं को प्रभावित और आकार देना है। ब्रांड डिजाइन विभिन्न कॉर्पोरेट पहचान तत्वों का एक संयोजन है। दर्शकों को ब्रांड के बारे में बताने वाले सभी तत्वों को अद्वितीय डिजाइन में शामिल किया जा सकता है।

 

कंसिस्टेंसी (Consistency)

जिस तरह से आप खरीदारों को अपनी कंपनी के बारे में सूचित करते हैं, वह ऑनलाइन और भौतिक विपणन सामग्री दोनों में समान रूप से परिलक्षित होना चाहिए। इस प्रकार, एक ही ब्रांड विचार को डिज़ाइन या ईमेल न्यूज़लेटर और सामाजिक प्लेटफ़ॉर्म, फ़्लायर्स और टेलीविज़न या रेडियो पर विज्ञापनों में प्रदर्शित किया जाना चाहिए।

ग्राहक आपकी कंपनी को पहचानने के लिए संघर्ष करेंगे यदि जिस तरह से आप खुद को ऑनलाइन चित्रित करते हैं वह भौतिक विपणन सामग्री पर कैसे दिखता है। आधुनिक बाजार विशिष्टता की सराहना करता है और "ऊब" माध्यमिक वस्तुओं को प्रोत्साहित नहीं करता है। आपके द्वारा बेचे जाने वाले उत्पादों की अद्वितीय विशेषताएँ ब्रांडिंग का हिस्सा हैं जिन पर लोग ध्यान देते हैं।

आपके द्वारा अपनी साइट और Instagram दोनों पर पोस्ट की जाने वाली छवियों को पहचानने योग्य शैली में बनाया जाना चाहिए। यह कई कंपनी प्रोफाइल में देखा जा सकता है जो विभिन्न शैलियों में तस्वीरें पोस्ट करते हैं। छवियों को ब्रांडेड शैली में संसाधित करें इससे बचने के लिए। सभी प्रकाशित पोस्टों के प्रसंस्करण के लिए एक एकीकृत दृष्टिकोण अधिक मनभावन रूप देता है और ग्राहक द्वारा अवचेतन रूप से इसे बहुत आसान माना जाता है।

 

मूल्यों का दृश्य प्रतिनिधित्व

जब आप एक विशिष्ट छवि, प्रतीक या रंग चुनते हैं तो आप केवल एक सुंदर और सुरुचिपूर्ण तस्वीर नहीं चुन रहे होते हैं। आप अपने मूल्यों और विचारों को पूरी तरह से प्रतिबिंबित करने के लिए विशेष रूप से प्रत्येक तत्व का चयन करते हैं। यह उन उत्पादों में परिलक्षित होता है जो आप लोगों को उनकी जरूरतों को पूरा करने के लिए पेश करते हैं। नतीजतन, आप एक शक्तिशाली ब्रांड विकसित करते हैं जो आपके प्रतिस्पर्धियों को मिलान करने में कठिन लगेगा।

 

आत्मविश्वास में वृद्धि

एक वेबसाइट को आपके उत्पादों और सेवाओं की तरह ग्राहकों में उतना ही विश्वास जगाना चाहिए। आपकी वेबसाइट कितनी अच्छी है, इसकी सराहना करने के लिए उपयोगकर्ता को मुखपृष्ठ पर जाने में केवल 10 सेकंड लगते हैं।

इसके आधार पर, प्रत्येक उपयोगकर्ता यह तय करता है कि वह लक्षित कार्रवाई करेगा या नहीं। जैसा कि वे कहते हैं, अच्छी पोशाक प्रभावित करने में मदद करती है। इस प्रकार, 70% से अधिक उपयोगकर्ता पहले अच्छी दिखने वाली वेबसाइटों पर भरोसा करते हैं और फिर उनकी सामग्री को देखते हैं।

 

उपयोग की आसानी

अगर आपकी वेबसाइट में कई बार बदलाव किया गया है तो खरीदारों को यह स्पष्ट हो जाएगा। पृष्ठ दिखने और कार्य करने में असंगत होंगे। यह एक ऐसी चीज है जिससे ब्रांडिंग मदद कर सकती है।

रंगों, लोगो, फोंट और अन्य घटकों की गड़गड़ाहट को रोकने के लिए, आपको अपना ब्रांड बनाना चाहिए। आप यह सुनिश्चित करने के लिए डिजाइनरों और डेवलपर्स के साथ काम करते हैं कि सामग्री के प्रत्येक टुकड़े को अपने ब्रांड मूल्यों और सिद्धांतों के अनुकूल बनाकर आपकी वेबसाइट का उपयोग करना आसान है। यह उल्लेख करना महत्वपूर्ण है क्योंकि वर्तमान उपयोगकर्ता आराम को सबसे ऊपर महत्व देते हैं।

 

एसईओ में ब्रांडिंग

An कुशल एसईओ रणनीति आपके ब्रांड की पहचान में सहायता कर सकता है। एक ब्रांड को और अधिक पहचानने योग्य बनाना चाहते हैं, कई कंपनियां वेबसाइट ट्रैफिक बढ़ाने के लिए बैकलिंक्स खरीदें. हालाँकि, यह दोनों तरह से काम करता है। एक अच्छी तरह से डिज़ाइन किया गया और सुसंगत ब्रांड Google और बिंग जैसी खोज इंजन परिणाम साइटों पर अधिक से अधिक ग्राहकों का ध्यान आकर्षित करने के आपके अवसरों को बढ़ाता है, जिसके परिणामस्वरूप अधिक क्लिक मिलते हैं।

आपके पास जितना अधिक भरोसा होगा और जितनी अधिक पहचान होगी, आप खोज परिणामों में उतने ही ऊपर दिखाई देंगे। इस तरह, आप न केवल SERPs में एक नेता के रूप में रैंक करते हैं, बल्कि आपका ब्रांड लगातार आपको नए ग्राहकों और नए लक्षित दर्शकों के साथ-साथ अपनी वेबसाइट रैंकिंग में सुधार.

आप इसे स्वयं देख सकते हैं। आपको केवल Google खोज इंजन में किसी भी उत्पाद, उत्पाद या सेवा को दर्ज करने की आवश्यकता है जिसे आप निरंतर आधार पर उपयोग करते हैं। एंटर दबाने पर शीर्ष पर ऐसी प्रसिद्ध कंपनियाँ होंगी जिन्हें आप अच्छी तरह से जानते हैं। आप सोच सकते हैं कि यह सशुल्क विज्ञापन के लिए धन्यवाद है। हालाँकि, वास्तव में, एल्गोरिदम का कार्य उपयोगकर्ताओं को उन कंपनियों की पेशकश करना है जिन पर वे भरोसा करते हैं और जिन्हें वे पहले से जानते हैं।

कहने का तात्पर्य यह नहीं है कि हम अपने निर्णय पूरी तरह से इस बात पर आधारित करते हैं कि कंपनियां हर अवसर पर हमें क्या दिखाने की कोशिश करती हैं, चाहे वह ऑनलाइन विज्ञापन हो, फेसबुक पोस्ट हो या टीवी विज्ञापन हो। हालाँकि, हम अधिकांश परिस्थितियों में भावनाओं के आधार पर निर्णय लेते हैं। नतीजतन, खरीदार अवचेतन रूप से चुनते हैं कि वे लंबे समय से क्या जानते हैं और वे किस पर भरोसा कर सकते हैं।

 

बेहतर ब्रांडिंग खोज परिणामों को बढ़ावा देती है

प्रतीक, रंग संयोजन, और फ़ॉन्ट आपके ब्रांड के आधार का केवल एक मामूली घटक हैं। इन कारकों से परे, आपको इस बात पर ध्यान देना चाहिए कि जब लोग आपकी वेबसाइट पर जाते हैं, आइटम का चयन करते हैं या प्रासंगिक सामग्री का उपयोग करते हैं, तो आप उन्हें कैसा अनुभव प्रदान करते हैं।

आपकी कंपनी की वेबसाइट में वह सब कुछ शामिल होना चाहिए जो आपको आपके प्रतिस्पर्धियों से अलग करता है। प्रत्येक पृष्ठ को आपके प्रमुख सिद्धांतों को व्यक्त करना चाहिए। आपके द्वारा उपयोग किए जाने वाले प्रत्येक विज्ञापन उपकरण, जिसमें डिजिटल नेटवर्किंग और ईमेल अभियान शामिल हैं, साथ ही साथ आप जिन प्रभावितों के साथ काम करते हैं, वे आपके दावों के अनुरूप होने चाहिए।

यह महत्वपूर्ण है, लेकिन इसी तरह का अनुभव खरीदारों को तब मिलता है जब वे आपकी वेबसाइट का उपयोग करते हैं। यदि आप नहीं चाहते कि उपयोगकर्ता आपके ब्रांड से मोहभंग करें, तो वेब पृष्ठों को तेज़ी से लोड होना चाहिए, और पृष्ठों को तत्वों या अप्रासंगिक और टूटे हुए लिंक से अव्यवस्थित नहीं होना चाहिए।

 

वेबसाइट के बाहर मान्यता

जब तक आप पूरी तरह से अपनी वेबसाइट के विकास पर ध्यान केंद्रित करते हैं, तब तक आपके प्रतिस्पर्धी अन्य मोर्चों पर आपको पछाड़ देंगे। इस समय के दौरान, उनके पास पहले से ही सोशल नेटवर्क पर विभिन्न रोचक और उपयोगी पोस्ट के साथ उपयोगकर्ताओं के दिल जीतने का समय होगा जहां आप अभी तक नहीं हैं। इस प्रकार, आपके पास एक प्रभावी सोशल मीडिया रणनीति होनी चाहिए।

सामग्री की विविधता और मूल्य केवल एक चीज नहीं है जो आपके दिमाग में होनी चाहिए। ए अच्छी तरह से डिजाइन एसईओ रणनीति क्रियान्वित करने वाले कीवर्ड शामिल हैं जो उपयोगकर्ताओं को आपके पास लाएंगे। आपकी विज़ुअल सामग्री आपके कीवर्ड जितनी ही महत्वपूर्ण है। दृश्य सामग्री बनाते समय, आपको न केवल ग्राहकों को शिक्षित करना चाहिए और उन्हें उपयोगी जानकारी प्रदान करनी चाहिए बल्कि अपनी कंपनी और ब्रांड की सकारात्मक छाप भी बनानी चाहिए।

एक उत्कृष्ट उदाहरण कोका-कोला का अनुभव है। 12 साल पहले फीफा विश्व कप का आयोजन दक्षिण अमेरिका में हुआ था। कंपनी ने एक वीडियो क्लिप पेश किया जो खेल आयोजन का अनौपचारिक विषय बन गया। लहराता हुआ झंडा गीत तेजी से 100 मिलियन से अधिक बार देखा गया। हैरानी की बात है, एक वीडियो क्लिप ने उपयोगकर्ता-जनित सामग्री का एक टन उत्पन्न किया जिसने कोका-कोला पर और भी अधिक ध्यान आकर्षित किया।

 

स्थानीय खोज

बहुत से लोग भूल जाते हैं कि सर्च इंजन कितना ध्यान रखते हैं स्थानीय खोज. इन दिनों, लोगों को यहां और अभी जानकारी खोजने की आवश्यकता है, चाहे नाश्ते के लिए कैफे की तलाश कर रहे हों या निकटतम उपकरण स्टोर ढूंढ रहे हों। भले ही उपयोगकर्ता कोई प्रश्न दर्ज करते समय किसी विशिष्ट स्थान का उल्लेख न करें, फिर भी Google जैसे खोज इंजन इसे ध्यान में रखते हैं।

इसलिए हर कंपनी को Google My Business में अकाउंट बनाना जरूरी है। यदि आप संपर्क नंबर, पते, अपनी कंपनी के बारे में जानकारी, प्रदान किए गए उत्पाद और यहां तक ​​कि कीमतें भी प्रदान करते हैं, तो उपयोगकर्ता आपसे अधिक बार संपर्क करेंगे। अधिकांश खरीदार उसी दिन कंपनियों से संपर्क करते हैं, जब वे आस-पास कुछ खोज रहे होते हैं।

 

एसईओ ब्रांडिंग क्या है, और आप इसे कैसे बनाते हैं?

बाजार किसी भी आला और यहां तक ​​कि क्षेत्रों में भी अतिसंतृप्त हो जाता है। इसलिए, किसी भी व्यवसाय के लिए ब्रांड विकास आवश्यक हो जाता है, और ऐसा लक्ष्य SEO का हिस्सा होना चाहिए ब्रांडिंग की रणनीति भी। तो, आइए देखें कि यह विशेष रूप से SEO के साथ कैसे काम करता है।

 

प्रतिस्पर्धात्मक लाभ के रूप में ब्रांड ट्रैफ़िक

ब्रांडेड ट्रैफ़िक उन खोजशब्दों पर क्लिक को संदर्भित करता है जिनमें क्वेरी में कंपनी का नाम शामिल होता है। ब्रांडेड ट्रैफ़िक और इसकी वृद्धि की उपस्थिति व्यवसाय को कुछ महत्वपूर्ण लाभ प्रदान करती है:

• एल्गोरिदम में बदलाव की परवाह किए बिना, आधिकारिक साइट के उच्च पदों की गारंटी;
• अंक (सीटीआर) में पृष्ठों की उच्च क्लिक-थ्रू दर;
• एक वफादार और "गर्मजोशी" दर्शकों से संक्रमण, जो बदले में एक उच्च रूपांतरण दर सुनिश्चित करता है।

 

लंबी दूरी: महत्वपूर्ण सामरिक लाभ

ब्रांडेड ट्रैफ़िक को पंप करना एक दीर्घकालिक खेल है। अल्पावधि में, हो सकता है कि आपको परिवर्तन नजर न आए, लेकिन यदि हम विशेष रूप से रणनीतिक लाभों के बारे में बात करें, तो संभव रिटर्न निश्चित रूप से प्रयास के लायक है।

यहां चार मुख्य लाभ दिए गए हैं जो ब्रांड खोज रूपांतरण किसी भी व्यवसाय को प्रदान करते हैं:

• कंपनी की जागरूकता बढ़ाना। बड़ी संख्या में आगंतुकों का मतलब है कि अधिक उपयोगकर्ता आपकी कंपनी के अस्तित्व के साथ-साथ आपके द्वारा प्रदान की जाने वाली चीज़ों के बारे में जानेंगे।
• अधिक रूपांतरण ट्रैफ़िक। ऐसे आगंतुक खरीदारी करने के लिए अधिक इच्छुक होते हैं।
• एल्गोरिथम परिवर्तन के प्रति कम संवेदनशीलता। खोज परिणामों में ब्रांडेड प्रश्नों की खोज करते समय, "महत्वपूर्ण" साइटों को हमेशा प्रथम स्थान दिया जाता है और कभी-कभी कई स्थान दिए जाते हैं।
• प्रतिस्पर्धात्मक लाभ। ऊपर सूचीबद्ध सभी बिंदुओं को ध्यान में रखते हुए, ब्रांडेड ट्रैफ़िक की वृद्धि को शीर्ष के प्रतिस्पर्धियों के खिलाफ लड़ाई में एक स्पष्ट बोनस के रूप में देखा जा सकता है।

 

निष्कर्ष

अंततः, यह स्पष्ट हो जाता है कि ये तीन घटक साथ-साथ चलते हैं। उनमें से प्रत्येक सर्वोपरि महत्व का है।

आप ब्रांड के माध्यम से अपनी पूरी कंपनी के दर्शन और अवधारणा को संप्रेषित करते हैं। कब वेब डिजाइन सुसंगत है, यह उपभोक्ता के विश्वास को बढ़ाता है और उपयोगकर्ता-मित्रता देता है जो आज के ग्राहक चाहते हैं। एसईओ का ब्रांड पहचान पर असर पड़ता है, और ब्रांडिंग का असर पड़ता है कि आपकी साइट खोज परिणामों में कितनी ऊंची रैंक करती है।