प्रभावी मार्केटिंग रणनीति के लिए 8 शीर्ष सामग्री प्रारूप

इस डिजिटल युग में उपलब्ध मार्केटिंग का सबसे प्रभावी रूप क्या है? यह सुनिश्चित करने के लिए सामग्री विपणन नहीं है।

ईमेल विपणन आज की दुनिया में सोशल मीडिया और कृत्रिम बुद्धिमत्ता में प्रचार अभियान का एक प्रमुख रूप बना हुआ है।

हैरानी की बात है, ईमेल में 4400% का आरओआई होता है, जो बड़े पैमाने पर प्रभावशाली है! हालाँकि सामग्री विपणन गर्व से इस पारंपरिक तकनीक के बाद दूसरे स्थान पर आता है।

ब्लॉग बनाने वाली छोटी कंपनियाँ किसी भी सामग्री को प्रकाशित नहीं करने वाली कंपनियों की तुलना में 126% अधिक वृद्धि प्राप्त करती हैं।

अब, क्या कंटेंट मार्केटिंग केवल ब्लॉग और लेखों तक ही सीमित है? यह एक आम गलतफहमी है जो लोग अक्सर करते हैं।

वे सोचते हैं कि केवल पुराने जमाने के पाठ-आधारित पैराग्राफ 21 में सामग्री का निर्माण करते हैं^st सदी।

छोटे व्यवसायों के लिए नवीन सामग्री प्रारूप

निस्संदेह, लिखित सामग्री आपको डिजिटल दर्शकों के विशाल हिस्से को लाने से नहीं रोकेगी।

लेकिन लोग धीरे-धीरे आवाज, छवियों और वीडियो के साथ आने वाली सामग्री के प्रति अधिक संवेदनशील होते जा रहे हैं।

इसलिए, होना रणनीति दस्तावेज़ ऐसी सामग्री बनाने में मदद कर सकता है जो आपके व्यवसाय के साथ संरेखित हो और आपके संभावित उपभोक्ताओं की रुचि प्राप्त करे।

इसलिए, विशेष रूप से लेखों पर निर्भर रहने से आपकी कंपनी अपने पक्ष में भविष्य के अवसरों का लाभ उठाने से रोक सकती है।

अपने दर्शकों तक अपना संदेश पहुंचाने के लिए विभिन्न माध्यमों के साथ प्रयोग करें।

चूंकि पाठ्य प्रकाशनों को पढ़ने में सभी की रुचि नहीं होती है।

यहां कुछ आधुनिक सामग्री प्रारूप दिए गए हैं जिन्हें आप आजमा सकते हैं:

गेटेड सामग्री

इस प्रारूप में संपत्ति के कुछ हिस्सों को सार्वजनिक रूप से देखने और बाकी हिस्सों को लॉक करने की पेशकश करना शामिल है।

उदाहरण के लिए, किसी को भी पहले कुछ ईबुक पृष्ठों का अध्ययन करने की अनुमति दें, लेकिन उत्पाद तक पूर्ण पहुंच को प्रतिबंधित करें।

पूरी ई-पुस्तक पढ़ने में रुचि रखने वाले लोग अपनी संपर्क जानकारी प्रकट करके इसे अनलॉक कर सकते हैं।

अधिकतर, वे अपना ईमेल दर्ज करके सदस्यता लेंगे, और फिर ई-पुस्तक उस पते पर भेज दी जाएगी।

यह रणनीति आपकी वेबसाइट पर उच्च-गुणवत्ता वाले विज़िटर लाती है और ब्रांड के एसईओ प्रयासों को बढ़ाता है.

कुछ 80% B2B कंपनियां अपनी संपत्ति को बंद कर देती हैं क्योंकि यह उनके सूची-निर्माण प्रयासों में सुधार करती है।

अब, आप नीचे बताए गए विभिन्न प्रकार के सामग्री प्रारूपों को "गेट" कर सकते हैं।

पॉडकास्ट

नई पीढ़ी पॉडकास्ट की अवधारणा से अनजान नहीं है।

वे YouTube जैसे वीडियो-साझाकरण प्लेटफ़ॉर्म पर एक लोकप्रिय सामग्री स्वरूप बन गए हैं।

एक ही टेबल के चारों ओर बैठे लोग किसी विशिष्ट विषय के बारे में लापरवाही से बात करते हैं, इसके साथ एक अनूठा करिश्मा जुड़ा हुआ है।

लगभग पांचवां अमेरिकी वयस्क हर हफ्ते एक पॉडकास्ट देखता या सुनता है।

कई कारगर हैं अपने पॉडकास्ट को विकसित करने के तरीके सही लोगों तक पहुंचकर दर्शक।

आप किसी फ़ाइल को ऑडियो फ़ॉर्मैट में बदल सकते हैं या अपने मौजूदा लेख को ज़ोर से पढ़ सकते हैं।

इसके अलावा, अक्सर प्रकाशित करना और ट्रांसक्रिप्ट अपलोड करना भी अधिक लोगों को आपका पॉडकास्ट खोजने की सुविधा प्रदान कर सकता है।

एक मल्टी-एपिसोड पॉडकास्ट अक्सर अधिक प्रभावी होता है।

Webinars

एक "वेबिनार" सिर्फ एक वेब-आधारित संगोष्ठी है।

यह एक ऑनलाइन सम्मेलन है, और उपस्थित लोग बैठक में डिजिटल रूप से भाग लेते हैं।

कोरोनावायरस महामारी ने वेबिनार को सामग्री विपणन उद्योग में संचार का लोकप्रिय स्रोत बना दिया है।

अनुसंधान से पता चलता है कि इन सेमिनारों में भाग लेने वाले लगभग 20-40% लोग योग्य लीड बन जाते हैं।

और उनमें से कुछ 2-5% आपकी कंपनी से कुछ खरीदते हैं।

हो सकता है कि आप अपनी व्यावसायिक मीटिंग में भाग लेने के लिए ज़ूम का उपयोग कर रहे हों।

यह प्लेटफॉर्म आपको 40 परिचारकों के साथ 100 मिनट का लंबा सत्र करने की भी अनुमति देता है।

अधिकांश वेबिनार में, दर्शकों की व्यस्तता बढ़ाने के लिए, प्रस्तुतकर्ता एक प्रश्नोत्तर सत्र के बाद एक प्रस्तुति दिखाता है।

आलेख जानकारी

क्या आप जानते हैं कि दो-तिहाई से अधिक B2B सामग्री विपणक ने 2020 में इन्फोग्राफिक्स का उत्पादन किया? और इन्फोग्राफिक्स का उपयोग करने वाली 80% से अधिक कंपनियों ने उन्हें प्रभावी पाया है।

याद रखें कि विज़ुअल्स लोगों को आपसे खरीदारी करने के लिए प्रेरित करने में बेहतर होते हैं क्योंकि आपके दर्शक लिखित सामग्री की तुलना में ग्राफ़िक रूप से विस्तृत जानकारी के बारे में अधिक उत्साहित होंगे।

जानकारी को विश्वसनीय, साझा करने योग्य और कार्रवाई योग्य बनाते समय दृश्य लोगों को लुभाते हैं।

आप कैनवा या पिक्टोचार्ट जैसे ऑनलाइन टूल का भी उपयोग कर सकते हैं दिखने में आकर्षक इन्फोग्राफिक्स बनाएं.

इसे ध्यान आकर्षित करने वाला शीर्षक दें और फिर नीचे दी गई जानकारी को कई आकर्षक उपशीर्षकों में विभाजित करें।

दीर्घ-रूप लेख

आपको क्या लगता है कि एक औसत ब्लॉग कितना लंबा है? कुछ ब्लॉगर 500 शब्दों वाली सामग्री लिखते हैं, लेकिन औसत शब्द लंबाई मुश्किल से 1200 शब्दों से अधिक होती है।

लेकिन अब, लोग 1,000-20,000 शब्दों वाले और भी लंबे लेखों के निर्माण पर ध्यान देने लगे हैं! ऐसी शब्दशः पोस्ट भी क्यों लिखते हैं? खैर, लंबी-रूप वाली सामग्री अधिक दिखाई देती है और उच्च रूपांतरण दर देती है।

और क्या आपको लगता है कि उपयोगकर्ता लंबे शोध-पत्र-दिखने वाले लेखों को साझा करने से परेशान नहीं होंगे? हैरानी की बात है, एक लेख की शब्द गणना के साथ साझा करने की क्षमता बढ़ती है, हाल ही में हुई एक स्टडी में खुलासा हुआ है।

इसके अलावा, लंबे पोस्ट संक्षिप्त रूप वाले लेखों की तुलना में अधिक पेशेवर दिखाई देते हैं जो बहुत अचानक और टू-पॉइंट लगते हैं।

प्रकरण अध्ययन

ईमानदारी से, मामले के अध्ययन केवल अच्छी-अच्छी कहानियाँ हैं जो बताती हैं कि कैसे आपके ब्रांड ने ग्राहकों की कुछ समस्याओं को दूर करने में मदद की।

आप समझाते हैं कि आपके उत्पाद/सेवाएँ आपके लक्षित दर्शकों के लिए कैसे मायने रखती हैं।

चूंकि 90% से अधिक उपभोक्ता खरीदारी का निर्णय लेने से पहले उत्पाद की समीक्षा देखते हैं।

इन लोगों को यह जानने की जरूरत है कि आपकी कंपनी भरोसेमंद है।

मामला अध्ययन यही करने का प्रयास करता है! वे आपके आला के बीच विश्वास स्थापित करते हैं और उनकी पसंद के अनुसार विशिष्ट सामग्री का उत्पादन करते हैं।

याद रखें कि केस स्टडी और श्वेत पत्र के बीच एक महत्वपूर्ण अंतर है।

पूर्व एक वास्तविक जीवन की घटना का वर्णन करता है जबकि बाद वाला आपके लक्षित दर्शकों के सामने आने वाले मुद्दों के समाधान का प्रस्ताव करता है।

GIFs

ग्राफिक इंटरचेंज प्रारूप का आविष्कार '80 के दशक में किया गया था लेकिन हाल ही में सामग्री विपणन उद्योग में लोकप्रिय हो गया है।

ये एनिमेटेड तस्वीरें अपनी कहानी कहने की शक्ति के साथ भावनाओं के एक समूह का स्पष्ट रूप से वर्णन कर सकती हैं।

इन छवियों को जेपीईजी की तरह आसानी से एम्बेड किया जा सकता है और बड़े पैमाने पर साझा करने योग्य हैं।

उनका अनूठा गति प्रभाव उन्हें मोबाइल के अनुकूल बनाता है और व्यवसायों को उच्च खुली दर प्रदान करता है।

जैसे-जैसे सामग्री विपणन अधिक दृश्यमान होता जा रहा है, वैसे-वैसे GIF की लोकप्रियता बढ़ती रहेगी क्योंकि लोग कुछ दिनों के बाद केवल पाठ-आधारित सामग्री को भूल जाते हैं।

Ebooks

अंत में, चलिए अभी बाजार में एक प्रमुख सामग्री प्रारूप के बारे में बात करते हैं।

अध्ययन बताते हैं कि ईबुक, केस स्टडी और सोशल मीडिया अपडेट B2B सामग्री विपणन में सबसे प्रसिद्ध सामग्री प्रकार हैं।

और ई-बुक्स का उपयोग 50% विपणक करते हैं! इन डिजिटल पांडुलिपियों की लोकप्रियता में वृद्धि हुई है क्योंकि एक हाथ से पकड़े जाने वाले गैजेट में बहुत सारी जानकारी संग्रहीत की जा सकती है।

कंपनियां आसानी से ई-पुस्तकें तैयार कर सकती हैं, कभी-कभी केवल अपने प्रकाशित लेखों को एक साथ पुनर्व्यवस्थित करके।

उपयोगकर्ता उन्हें डाउनलोड कर सकते हैं, उन्हें ऑनलाइन साझा कर सकते हैं और जहां चाहें वहां ले जा सकते हैं।

वे 2021 में आपके ईमेल ग्राहकों की सूची बनाने के लिए सबसे प्रभावी लीड मैग्नेट बनाते हैं।

निष्कर्ष

क्या केवल लिखित लेख ही सामग्री विपणन प्रारूप के रूप में गिने जाते हैं? शायद।

लेकिन सफलता-उन्मुख फर्म केवल ब्लॉगिंग या टेक्स्ट-आधारित सामग्री प्रकाशित करने पर निर्भर नहीं होती हैं।

वे इस अभियान में नवीनता खोजते हैं और लोगों की खरीदारी की इच्छा जगाने के लिए विशेष श्रेणी की सामग्री लाते हैं।

क्या आप जानते हैं कि सामग्री आज भी सबसे महत्वपूर्ण एसईओ रैंकिंग कारकों में से एक है? सही सामग्री प्रारूप चुनना आपके लक्षित दर्शकों को आपको अधिक आसानी से ढूंढने में सहायता करता है।

वे कुछ समय के लिए आस-पास भी रह सकते हैं और आपसे कुछ खरीद भी सकते हैं।

व्यावसायिक रूप से लिखे गए लेखों की तुलना में इन्फोग्राफिक्स और पॉडकास्ट जैसे प्रारूप कम खर्चीले हैं।

इसलिए, किसी ऐसी चीज़ की पहचान करें जो आपके दर्शकों की रुचियों के अनुरूप हो और एक ही सामग्री को अलग-अलग स्वरूपों में बदलने का प्रयास करें।