2023 में अपनी ऑडियंस को एंगेज करने के लिए कंटेंट मार्केटिंग का उपयोग कैसे करें

डिजिटल मार्केटिंग की दुनिया काफी प्रतिस्पर्धी है। हर मार्केटर दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने और अपनी प्रतिस्पर्धा से बेहतर प्रदर्शन करने की कोशिश कर रहा है।

इसलिए यह कहना सुरक्षित है कि किसी भी अच्छे मार्केटर को सबसे पहले यह सुनिश्चित करना चाहिए कि वे अपने दर्शकों को समझें ताकि वे उनकी जरूरतों को सफलतापूर्वक पूरा कर सकें।

बेहतर विपणक अपने दर्शकों को समझने का प्रबंधन करते हैं और जितना अधिक ध्यान वे अपने दर्शकों के व्यवहार की निगरानी में लगाते हैं, उतना ही आसान हो जाता है। हालाँकि, ध्यान रखें कि इस प्रकार का जुड़ाव दो-तरफ़ा होता है।

इसका मतलब यह है कि एक बाज़ारिया या व्यवसाय के रूप में - आपको यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि आप अपने दर्शकों को समझें और उन तक पहुँचें, आपको उन्हें सुनने की भी आवश्यकता है।

यह निर्धारित करने में सक्षम होने के लिए कि क्या काम करता है और क्या नहीं, और आपके दर्शक सबसे पहले क्या चाहते हैं, आपको उन्हें आपको बताने के लिए प्रोत्साहित करने की आवश्यकता है।

इसे पूरा करने के सबसे प्रभावी तरीकों में से एक है सामग्री विपणन के लाभ.

लेकिन इससे पहले कि हम गोता लगाएँ deepसामग्री विपणन के सभी तरीकों से आपको अपने दर्शकों को जोड़ने में मदद मिल सकती है, हमें पहले यह समझना होगा कि सामग्री विपणन वास्तव में क्या है।

 

कंटेंट मार्केटिंग क्या है?

सीधे शब्दों में कहें तो कंटेंट मार्केटिंग ऑनलाइन सामग्री के निर्माण और प्रकाशन के इर्द-गिर्द घूमती है जिसका मुख्य उद्देश्य किसी उत्पाद (या सेवा) को सीधे बढ़ावा देना नहीं है, बल्कि दर्शकों को व्यवसाय की ओर आकर्षित करना है।

सामग्री विपणन में उपयोग की जाने वाली सामग्री का प्रकार ब्लॉग पोस्ट और सोशल मीडिया पोस्ट से लेकर विभिन्न दृश्य, जैसे फ़ोटो और वीडियो तक होता है।

कहने की आवश्यकता नहीं है, आपके द्वारा अपनी सामग्री मार्केटिंग में उपयोग की जाने वाली सामग्री का चयन मौलिक और प्रामाणिक होना चाहिए। इसके अतिरिक्त, यदि आप खुद को एक उद्योग विशेषज्ञ के रूप में स्थापित करना चाहते हैं तो आपको उच्च गुणवत्ता का लक्ष्य भी रखना होगा।

अंत में, आपको यह भी सुनिश्चित करना होगा कि आपकी सामग्री अच्छी तरह से अनुकूलित है और यह सभी उद्योग मानकों के अनुरूप है। के अनुसार न्यूयॉर्क वेब डिजाइन कंपनी, उच्च-गुणवत्ता वाली सामग्री न केवल आपको दर्शकों को आकर्षित करने और संलग्न करने में मदद करेगी बल्कि आपके व्यवसाय को भी बढ़ाएगी।

इसके साथ ही, आइए देखते हैं कि सामग्री विपणन के तीन मुख्य लाभ क्या हैं।

 

सामग्री विपणन का उपयोग करने के तीन लाभ क्या हैं?

आदर्श रूप से, यदि सामग्री विपणन सही तरीके से किया जाता है, तो इससे किसी भी व्यवसाय को तीन मुख्य लाभ होने चाहिए। इन लाभों में शामिल हैं:

 

संभावित ग्राहकों की पहचान करना

यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि आपकी वेबसाइट पर आने वाला समस्त ट्रैफ़िक समान मूल्य का नहीं होगा।

जबकि उच्च ट्रैफ़िक निश्चित रूप से कुछ ऐसा है जिसके लिए हर व्यवसाय को लक्ष्य रखना चाहिए, उस भीड़ से संभावित ग्राहकों की पहचान करना कहीं अधिक महत्वपूर्ण है।

इस तरह, आप अपने प्रयासों को उन ग्राहकों पर केंद्रित करने में सक्षम होंगे जो पहले से ही खरीदना चाह रहे हैं और उन्हें बदलने में मदद कर सकते हैं, इसके बजाय अपना समय और संसाधन उन आगंतुकों पर बर्बाद कर रहे हैं जो बिना किसी इरादे के बस रुक रहे हैं।

ब्रांडिंग और भेदभाव

सामग्री विपणन आपको अपने ब्रांडिंग प्रयासों को बढ़ावा देने में भी मदद करेगा। तर्कसंगत रूप से, किसी भी प्रकार के विपणन के सबसे महत्वपूर्ण लाभों में से एक आपकी ब्रांड पहचान को बढ़ावा देना है।

आपका ब्रांड जितना आसानी से पहचाना जा सकता है, उतना ही अधिक ट्रैफ़िक - और राजस्व - आप उम्मीद कर सकते हैं। आप अपने ब्रांड को अपनी ऑडियंस के जितना करीब लाने में कामयाब होंगे, उनके पास इससे जुड़ने, जुड़ने और इंटरैक्ट करने में उतनी ही आसानी होगी।

 

सगाई और रूपांतरण

जब ब्रांडिंग सही तरीके से की जाती है - और कंटेंट मार्केटिंग अच्छी ब्रांडिंग की नींव है - दर्शक बस आपके ब्रांड के साथ इंटरैक्ट करना चाहेंगे।

यहां, स्थितियां लगभग पूरी तरह से बदल जाती हैं, क्योंकि अब आपको अपने ग्राहकों को अपने ब्रांड की गुणवत्ता के बारे में समझाने की आवश्यकता नहीं होगी। इसके बजाय, वे इसे स्वयं एक्सप्लोर करना चाहेंगे, और आपको केवल यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता होगी कि आपका व्यवसाय जो वादा कर रहा है, उसे पूरा करे।

 

सामग्री विपणन में सामग्री क्या है?

जिस बिंदु को हम घर चलाने की कोशिश कर रहे हैं, उसे और समझने के लिए, हमें यह भी पहचानने की जरूरत है कि कंटेंट मार्केटिंग में कौन सी सामग्री है।

आदर्श रूप से, प्रत्येक व्यवसाय को एक वफादार ग्राहक आधार बनाने का लक्ष्य रखना चाहिए जो उन्हें ऑनलाइन और ऑफलाइन दोनों में अपने प्रयास को बढ़ावा देने में मदद करेगा। लेकिन कोई यह कैसे हासिल कर सकता है, यह जानते हुए कि अन्य सभी व्यवसाय भी ऐसा ही करने की कोशिश कर रहे हैं?

इसका उत्तर उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री में है। आदर्श रूप से, आपको चाहिए सामग्री बनाएँ जो आपके ग्राहकों का ध्यान खींचेगा और उन्हें आपके व्यवसाय के साथ आगे बातचीत करने के लिए प्रोत्साहित करेगा - न केवल आपके उत्पादों को खरीदकर बल्कि मूल्यवान प्रतिक्रिया प्रदान करके जो आपके समग्र संचालन को बेहतर बनाने में आपकी मदद करेगा।

हालाँकि, ऐसा करने में सक्षम होने के लिए, आपको पहले सामग्री की विभिन्न श्रेणियों को समझना होगा।

 

आने वाली सामग्री

इनबाउंड सामग्री में सोशल मीडिया पोस्ट, ब्लॉग पोस्ट, श्वेत पत्र और ईबुक शामिल हैं और इसका मुख्य उद्देश्य बदले में कुछ भी उम्मीद किए बिना अपने दर्शकों के साथ विश्वास बनाना है। इनबाउंड सामग्री के सबसे रचनात्मक उदाहरणों में से एक पॉडकास्टिंग है। यह अपने दर्शकों को जोड़ने, उनके साथ उद्योग से संबंधित समाचार और अंतर्दृष्टि साझा करने का एक शानदार तरीका है। हालाँकि, यदि आप अपना शो शुरू करने का निर्णय लेते हैं, तो सुनिश्चित करें कि आप भी अपना ध्यान रखें पॉडकास्ट विपणन अधिकतम परिणामों के लिए.

 

निष्क्रिय सामग्री

विभिन्न स्लोगन, वेब कॉपी और टैग लाइन निष्क्रिय सामग्री के प्रमुख उदाहरण हैं। इस प्रकार की सामग्री का उपयोग यह बताने के लिए किया जाता है कि आप कौन हैं - एक ब्रांड के रूप में - आपका मिशन क्या है और आपके दर्शक आपसे क्या उम्मीद कर सकते हैं।

 

आउटबाउंड सामग्री

बिक्री स्क्रिप्ट, ईमेल अभियान, विज्ञापन कॉपी और कॉल-टू-एक्शन सामग्री, आउटबाउंड सामग्री के कुछ उदाहरण हैं। इस प्रकार की सामग्री सम्मोहक होनी चाहिए और इसका मुख्य उद्देश्य आपके ब्रांड और/या ऑफ़र के बारे में जागरूकता बढ़ाना है।

 

जुड़ाव बढ़ाने के लिए कंटेंट मार्केटिंग का उपयोग कैसे करें?

इतना सब कहने के बाद भी, आप अभी भी सोच रहे होंगे कि जुड़ाव बढ़ाने के लिए आप वास्तव में सामग्री विपणन का उपयोग कैसे कर सकते हैं। यहाँ कुछ तरीके दिए गए हैं:

 

आकर्षक सुर्खियाँ लिखें

जब आपकी सामग्री की बात आती है तो सबसे पहले लोगों को सुर्खियां मिलती हैं। इसलिए, आपको यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि आपके शीर्षक और सुर्खियाँ पर्याप्त रूप से आकर्षक हों ताकि आपके आगंतुक आपकी सामग्री के साथ सहभागिता करने के लिए बाध्य महसूस करें।

यहाँ कुछ तरीके दिए गए हैं जिनसे आप आकर्षक सुर्खियाँ बना सकते हैं:

• सुर्खियों में नंबरों का प्रयोग करें
• शॉक वैल्यू जोड़ें लेकिन इसे ज़्यादा मत करो
• एक प्रश्न पूछें या एक चुनौती पर जोर दें
• अपने शीर्षकों को संक्षिप्त जानकारीपूर्ण और बिंदु तक बनाएं

 

उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री बनाएँ और प्रकाशित करें

यह सुनिश्चित करने के अलावा कि आपकी सुर्खियाँ और टैग आकर्षक हैं, आपको यह भी सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि आपकी सामग्री सूट का पालन करती है। आदर्श रूप से, आपको ऐसी सामग्री बनानी चाहिए जो आपके दर्शकों को मूल्य प्रदान करे।

सीधे शब्दों में कहें, केवल अपने उत्पाद को बढ़ावा देने की कोशिश करने के बजाय, आपको अपने दर्शकों को उन विभिन्न तरीकों के बारे में सूचित करना चाहिए जिनसे उन्हें आपके व्यवसाय के साथ बातचीत करने से लाभ होगा।

 

अपनी सामग्री में कॉल-टू-एक्शन शामिल करें

जहां अपनी ऑडियंस को जोड़े रखने के तरीके खोजना महत्वपूर्ण है, वहीं उन्हें अगला कदम उठाने के लिए प्रोत्साहित करना भी महत्वपूर्ण है. जब तक आप अपने दर्शकों को स्पष्ट रूप से नहीं दिखाते हैं कि उनसे क्या अपेक्षा की जाती है, संभावना है कि वे आपकी सामग्री के साथ अपेक्षित रूप से इंटरैक्ट नहीं करेंगे, यानी वांछित कार्रवाई करें।

यह रूपांतरण का कोई भी रूप हो सकता है, आपके न्यूज़लेटर की सदस्यता लेने से लेकर वास्तव में खरीदारी करने तक। कहने की जरूरत नहीं है, सामग्री विपणन बिक्री फ़नल के नीचे अपने दर्शकों को मार्गदर्शन करने में आसानी से आपकी मदद कर सकता है।

 

सामग्री अनुकूलन के लिए प्रौद्योगिकी पर भरोसा करें

प्रौद्योगिकी के क्षेत्र में कई प्रगति के लिए धन्यवाद, आजकल विपणक के पास उनके निपटान में विभिन्न उपकरण हैं जो उन्हें अपने काम को कारगर बनाने में मदद करेंगे। इस तरह के उपकरणों में विभिन्न कार्यक्रम और सॉफ्टवेयर समाधान शामिल हैं जो बहुत मददगार हो सकते हैं।

आधुनिक तकनीक के साथ, आप आसानी से ट्रैक कर सकते हैं कि आपके मार्केटिंग प्रयास वास्तव में कितने सफल हैं और दर्शक आपकी सामग्री के साथ कितनी अच्छी तरह इंटरैक्ट करते हैं।

इसके अतिरिक्त, आप न केवल अपनी सामग्री बल्कि संपूर्ण सामग्री निर्माण प्रक्रिया को भी अनुकूलित करने के लिए तकनीक का आसानी से उपयोग कर सकते हैं। इसलिए, सुनिश्चित करें कि आप उन उपकरणों की पहचान करते हैं जो आपके मार्केटिंग प्रयासों के लिए सबसे अधिक मददगार होंगे और उनका उपयोग अपनी सामग्री की सफलता और गुणवत्ता दोनों को बढ़ाने के लिए करें।

 

कोई कहानी सुनाओ

कंटेंट मार्केटिंग में स्टोरीटेलिंग एक बहुत बड़ी भूमिका निभाती है, क्योंकि इस प्रकार की सामग्री सबसे अधिक भरोसेमंद और यादगार होती है। सीधे शब्दों में कहें, तो लोग अच्छी कहानी सुनना पसंद करते हैं, और आपकी कहानी जितनी बेहतर और अधिक आकर्षक होती है, उतनी ही आपके दर्शकों के साथ अच्छी तरह से प्रतिध्वनित होने की संभावना होती है।

मास्टर कहानीकार एक संदेश के इर्द-गिर्द एक सम्मोहक कहानी बुनने के तरीके खोज लेंगे जो वे संप्रेषित करने का प्रयास कर रहे हैं और - ज्यादातर मामलों में - दर्शकों को सुनने के लिए मजबूर किया जाएगा।

 

अपने दर्शकों के साथ बातचीत करें

जैसा कि पहले उल्लेख किया गया है, कोई भी अच्छा रिश्ता दो तरफा होता है। स्वाभाविक रूप से, जब मार्केटिंग की बात आती है तो वही लागू होता है। इसलिए विपणक और व्यवसायों को यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि वे अपने दर्शकों से बात करने के बजाय उनसे बात करें।

यदि आप वास्तव में रुकते हैं और सुनते हैं कि आपके दर्शकों को क्या कहना है, तो आप उन्हें दिखाएंगे कि आप उनके इनपुट को महत्व देते हैं। इस तरह, यह केवल आपके उत्पादों को बेचने की कोशिश के रूप में सामने नहीं आएगा, लेकिन आप उन्हें दिखाएंगे कि आप अपने व्यवसाय को समग्र रूप से बेहतर बनाने के लिए सचेत प्रयास कर रहे हैं।

 

सारांश में

ऑनलाइन मार्केटिंग की दुनिया में कंटेंट मार्केटिंग की बहुत महत्वपूर्ण भूमिका है। यह उन सर्वोत्तम तरीकों में से एक है जिससे व्यवसाय अपनी ऑडियंस तक पहुँच सकते हैं और उनसे जुड़ सकते हैं।

आप जितनी बेहतर सामग्री का निर्माण करने में सक्षम होंगे, उतनी ही अधिक संभावना होगी कि आपकी ऑडियंस इसे एक्सप्लोर करने और इसके साथ इंटरैक्ट करने के लिए बाध्य होगी।

इसलिए, सुनिश्चित करें कि आप अपने ऑनलाइन प्रचार के लिए सामग्री बनाते समय विशेष ध्यान दें और सुनिश्चित करें कि यह न केवल उच्च-गुणवत्ता और प्रामाणिक है बल्कि यह आपके दर्शकों के लिए मूल्य भी प्रदान करता है।