10 strategie per le immagini nelle newsletter per aumentare il coinvolgimento via e-mail

Immagina una newsletter senza immagini. È tutto testo e CTA. La tua reazione immediata sarebbe quella di abbandonare l'e-mail e cercare e-mail migliori da "marchi migliori e più seri" nella casella di posta. 

Perché le virgolette? Questa è la conclusione che trarresti da tali email. Dirige immediatamente l'attenzione del destinatario sul marchio. L'attenzione è negativa e spesso l'ultima del suo genere. La prossima volta che il brand invierà un’e-mail, l’utente non si preoccuperà di aprirla, ed è giusto che sia così.

Questo è il potere delle immagini. Eppure aggiungere immagini non basta. Devi avere una strategia per sostenere la tua azione.

Aumenta il coinvolgimento e-mail con strategie di immagine efficaci nelle newsletter

In questo post, esamineremo dieci di queste strategie per sfruttare al massimo le immagini e aumentare il coinvolgimento della posta elettronica. Cominciamo!

Ricorda sempre di aggiungere il testo ALT

Molti client di posta elettronica popolari non supportano le immagini per impostazione predefinita. In assenza di immagini, il testo ALT spiega di cosa tratta l'immagine. Ad esempio, considera quanto segue Modello newsletter e-mail Mailchimp con e senza testo ALT. 

Fonte: Mailchimp

La prima immagine è senza testo ALT. Il client non supporta l'immagine, quindi è vuota. La seconda immagine fornisce un testo ALT descrittivo, che consente allo spettatore di sapere cosa mostra l'immagine.

Utilizza immagini di alta qualità nelle newsletter

Per capirlo davvero: non c'è alternativa alle immagini ad alta risoluzione. O usi immagini ad alta risoluzione oppure no. Le immagini a bassa risoluzione appaiono spam agli utenti. Ecco un vivido esempio dell'uso di immagini di alta qualità in una newsletter. 

Fonte: Email davvero buone

Presta attenzione alle migliori pratiche relative alla dimensione dell'immagine 

Ecco la parte difficile. Abbiamo sottolineato l'importanza di utilizzare immagini ad alta risoluzione. Allo stesso tempo, è necessario attenersi ai consigli sulle dimensioni dell'immagine. 

In genere, i client di posta elettronica non supportano i modelli estesi. La larghezza massima che puoi utilizzare è 600 pixel. Inoltre, ti consigliamo di mantenere le immagini al di sotto di 1 MB. Che ne dici della perdita di qualità, chiedi? È possibile ridurre le dimensioni del file utilizzando strumenti online con una perdita di qualità solo trascurabile.

Se utilizzi i modelli Mailchimp, puoi utilizzare Photo Editor per correggere la dimensione dell'immagine.

Fonte: Mailchimp

Adotta un approccio mobile-first alle immagini 

È probabile che la maggior parte dei tuoi iscritti visualizzi le tue immagini su dispositivi mobili. Pertanto, se adotti un approccio mobile-first alle immagini, puoi essere certo che le tue immagini appariranno bene anche sul desktop. 

Anche la leggibilità è un criterio importante per il coinvolgimento. Rendi i caratteri sufficientemente grandi in modo che il testo sia leggibile quando ridotto per la visualizzazione mobile. Ecco come puoi ottimizzare la tua newsletter via email per la visualizzazione mobile su Mailchimp. 

Immagine: Mailchimp

Bilancia testo e immagine nella tua newsletter

Sebbene ciò sia generalmente vero per le e-mail, assume maggiore importanza nel caso delle newsletter. 

La tipica newsletter è prevalentemente informativa, quindi più testuale che immaginifica. Naturalmente può variare da marca a marca. In ogni caso, mantenere l’equilibrio è importante. 

Perché? Nella sua forma più semplice, un modello equilibrato sembra carino. Ancora più importante, però, molti client di posta elettronica determinano se un'e-mail è spam o meno osservando il rapporto immagine-testo. 

Il rapporto ideale tra immagine e testo sarebbe 60:40 o 80:20. Ti consigliamo di optare per quest'ultima misura, ovvero 80% testo e 20% immagine. Ecco un esempio di un modello di newsletter via email ben bilanciato. 

Fonte: Email davvero buone

Mantenere la coerenza del marchio nelle newsletter

La tua newsletter rappresenta il tuo marchio. Come accennato all'inizio di questo post, qualsiasi inconveniente da parte dell'abbonato influenzerà inevitabilmente la percezione del tuo marchio. La coerenza esperienziale promuove l’approvazione. 

La coerenza non deve però limitare la creatività. La coerenza non è l’uguaglianza. Non si tratta nemmeno del riconoscimento in quanto tale, sebbene lo includa. 

In primo luogo, la coerenza del marchio si riferisce alla coerenza del carattere. Ecco un'illustrazione di ciò che intendiamo. La newsletter di Playdate è caratterizzata dall'umorismo così come dai tratti distintivi più evidenti dell'immagine del suo marchio, come i colori del marchio (nero e giallo nel caso di Playdate).

Fonte: Email davvero buone

Posiziona i pulsanti CTA all'esterno delle tue immagini

Abbiamo già parlato delle limitazioni di alcuni client di posta elettronica quando si tratta di caricare le immagini. Se inserisci il pulsante CTA più importante all'interno di un'immagine e l'immagine non viene caricata, lo spettatore non avrà idea di cosa fare dopo. 

Il pulsante di invito all'azione è l'elemento più importante in un'e-mail. Assicurati che sia ben visibile e cliccabile, soprattutto sui dispositivi mobili. La seguente email di Oakley, pur non essendo una newsletter, illustra perfettamente il nostro punto. 

Inoltre, incorporando a firma e-mail ben progettata alla fine dei tuoi messaggi puoi migliorare ulteriormente la tua comunicazione professionale. Questa firma può includere il tuo nome, titolo, azienda e informazioni di contatto, fornendo ai destinatari un modo conveniente per contattare o saperne di più sulle tue offerte. 

Fonte: Oakley

Fai attenzione quando usi le foto d'archivio

Puoi utilizzare foto stock, ma devi personalizzarle per adattarle al tuo marchio. Sebbene sia meglio utilizzare immagini originali, a volte la tua raccolta interna potrebbe esaurire le immagini. In questi casi, sentiti libero di utilizzare un'immagine stock. 

Un altro metodo sempre più popolare è generare immagini AI. Esistono molti strumenti AI gratuiti in grado di produrre immagini di alta qualità in pochissimo tempo. 

Scegli il formato immagine giusto

L'utilizzo del formato immagine corretto è fondamentale per l'efficacia delle immagini nelle newsletter via email. I due formati di immagine più popolari sono PNG e JPEG. 

Il formato JPEG consente di ridurre le dimensioni di un'immagine fino a 100 volte senza sacrificare il colore. Di conseguenza, puoi utilizzare questo formato per condividere immagini leggere che non influiranno sul tempo di caricamento della posta elettronica. 

Tuttavia, a differenza del PNG, il formato JPEG sacrifica la qualità dell'immagine a favore della compressione. Il formato PNG supporta la compressione e gli sfondi trasparenti. Ma ha anche i suoi limiti. Ad esempio, le vecchie versioni del browser non supportano PNG.  

Altri formati di immagine includono SVG e GIF (vedi immagine sotto). Ma come fai a sapere qual è il formato giusto? Non esiste una risposta definitiva. La tua scelta dipenderà dal contenuto di una particolare immagine. Quindi, se desideri un'immagine animata nella tua newsletter, scegli GIF. Se vuoi che le immagini mantengano il loro colore, scegli JPEG. 

Fonte: Email davvero buone

Usa uno strumento online se non sei un designer

Se non sei un designer o non sei sicuro delle tue capacità di progettazione, puoi sempre scegliere uno strumento online per creare immagini per la tua newsletter via email. 

Ad esempio, l'editor di foto di Mailchimp (vedi illustrazione sotto) può aiutarti ad aggiungere immagini ai tuoi modelli di posta elettronica. 

Fonte: Mailchimp

Conclusione

Il cervello umano registra le informazioni visive molto più rapidamente delle informazioni testuali. Laddove il testo informa semplicemente, le immagini forniscono esperienza. 

È noto che le immagini aumentano il coinvolgimento via email, a condizione che siano pertinenti al contenuto del messaggio. Invece di aggiungere immagini fine a se stessa, vuoi assicurarti che le tue immagini rendano giustizia al contenuto della tua newsletter e, in definitiva, ti aiutino a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing.

Ricordati di condividere la tua newsletter con le persone nella tua rete utilizzando a biglietto da visita digitale per espandere la tua portata.