Il content marketing come componente importante della promozione aziendale: principali opportunità e strategie efficaci
Ogni anno, sempre più utenti Internet effettuano miliardi di ricerche al giorno e si aspettano informazioni utili e chiare, non pubblicità e testi promozionali per la promozione aziendale.
In questa fase dello sviluppo della società e del marketing in essa, è diventato molto più difficile attirare l'attenzione del consumatore.
Il successo nella lotta per l'attenzione dei potenziali clienti può essere raggiunto solo da un'azienda in grado di adattarsi rapidamente alle tendenze e ai cambiamenti nelle preferenze e negli interessi dei consumatori, oltre a creare informazioni uniche, attraenti e pertinenti.
I marketer esperti possono differenziarsi in un mercato affollato per creare un vantaggio competitivo e una nicchia per il loro marchio.
Così testi e banner ordinari, non univoci, vengono sostituiti da contenuti di qualità che hanno valore per l'utente e rafforzano la posizione delle aziende che li pubblicano.
Content Marketing per la promozione aziendale e i principali vantaggi del suo utilizzo
Il content marketing è un approccio di marketing specifico che prevede la creazione e la distribuzione di contenuti di valore, pertinenti e completi per attrarre e trattenere un pubblico specifico, nonché incentivare i clienti a intraprendere azioni redditizie.
Questa definizione si applica a tutte le vie in cui viene distribuito il contenuto, sia tradizionale che digitale. Ciò include riviste cartacee, opuscoli, materiale promozionale, spazio sui social media dell'azienda, sito Web, campagne, concorsi e blog.
Anche il modo in cui queste informazioni vengono distribuite è importante.
Il principio del content marketing è determinato dal fatto che invece di offrire i tuoi servizi, dovresti fornire contenuti pertinenti per potenziali consumatori e generare domanda.
È utilizzato da una varietà di aziende famose nel mondo, tra cui P&G, Microsoft, ecc. È anche sviluppato e implementato da piccole aziende in tutto il mondo.
L'agenzia internazionale Econsultancy ha condotto uno studio tra 1000 specialisti nel campo del content marketing per definire gli obiettivi principali di questa tecnologia di marketing.
L'obiettivo di base è il coinvolgimento del pubblico (52%). Il secondo obiettivo più popolare è attirare traffico sul sito web dell'azienda (42%). Informare gli utenti sull'azienda e sul marchio è al terzo posto.
Altri importanti obiettivi del marketing dei contenuti includono la vendita di beni e servizi, l'ottimizzazione della ricerca e la creazione di link, la formazione dell'immagine del marchio e il raggiungimento dello status di esperti nel campo.
I principali vantaggi dell'utilizzo del content marketing includono quanto segue:
- Stabilire feedback, monitorare le preferenze dei consumatori, gestire la fidelizzazione;
- Creazione di un nuovo canale di marketing che sarà integrato con altri canali tradizionali nella strategia di marketing;
- Risparmio sui costi, poiché il content marketing è un mezzo di promozione a basso costo. Stabilire connessioni, trovare fornitori o dipendenti tramite i social network (ad esempio LinkedIn);
- Con l'aiuto di questo strumento, è possibile stabilire la presenza del marchio aziendale sui social network e garantire un'immagine positiva dell'azienda nel suo insieme o di un marchio specifico.
Strategie efficaci del moderno content marketing
Ad oggi si possono distinguere diverse strategie di content marketing più rilevanti: persuasione, Gestione SEOe narrazione. Trova una breve descrizione di ciascuno di seguito.
Persuasione
Il content marketing può posizionare efficacemente un'azienda come esperta in un campo particolare. Pubblicando regolarmente contenuti di valore, l'azienda catturerà l'attenzione del pubblico.
I potenziali clienti possono anche sentirsi obbligati nei confronti dell'azienda. Nel tempo, questo aiuterà l'azienda a costruire un buon rapporto di fiducia con i suoi clienti e a consigliare un prodotto o servizio con un'alta probabilità di acquisto.
Tuttavia, è essenziale capire che il content marketing funziona solo quando si impegna. È improbabile che un contenuto mediocre posi un'azienda come esperta in un campo particolare.
Gestione SEO
La creazione di contenuti di valore pertinenti all'argomento del sito Web e l'utilizzo di parole chiave ricercate dagli utenti aiuterà il posizionamento nei motori di ricerca.
Un motore di ricerca come Google può definire quanto tempo un utente trascorre su una pagina e premiare le pagine più attraenti. Scrivere contenuti che mantengano le persone sul tuo sito può influire sulle tue classifiche di ricerca organiche.
Se il tuo pubblico potenziale legge ogni parola o guarda ogni video, aumenterai le vendite e otterrai una posizione migliore nei motori di ricerca, aumentando il tuo pubblico.
Plugin WordPress, come Deep Theme, MEC, ecc., ti aiuteranno a creare contenuti di marketing efficaci e a sviluppare strategie SEO. Tali strumenti ti aiuteranno a tenere traccia dei tuoi progressi SEO e forniranno feedback per il miglioramento.
Se non hai esperienza con WordPress, puoi facilmente prendere il miglior corso wordpress su Udemy e ottieni le conoscenze di cui hai bisogno.
Storytelling
Tutti i testi prodotti per conto di un determinato marchio hanno un effetto maggiore se scritti nello stesso stile, in un linguaggio semplice e accessibile all'utente.
5 passaggi per creare contenuti eccezionali
Indipendentemente dalla strategia di content marketing che scegli, è importante seguire determinati principi.
I principi fondamentali di un'efficace strategia di marketing dei contenuti sono legati alla creazione di contenuti di alta qualità che forniscano contemporaneamente ai lettori informazioni utili e pubblicizzino beni o servizi.
Il contenuto che offusca il confine tra l'informazione del cliente e la promozione di beni e servizi è una delle tendenze chiave nel marketing dei contenuti di oggi.
Quindi, i principi fondamentali per la creazione di contenuti di qualità includono:
- Il contenuto deve essere correlato al marchio. I contenuti di qualità dovrebbero corrispondere alla strategia di marketing dell'azienda e contribuire alla sua attuazione. Se i testi dei contenuti non sono correlati al marchio, non saranno in grado di attirare il pubblico. Pertanto, il contenuto creato dovrebbe parlare del marchio, spiegare la missione ed evidenziare le attività quotidiane. Il contenuto dovrebbe essere semplice e comprensibile per il pubblico di destinazione e quindi troverà feedback tra i consumatori;
- Creazione di contenuti in maniera continuativa. I contenuti pubblicitari di qualità rimangono sempre pertinenti. Tuttavia, dovresti mantenere la popolarità del marchio pubblicando di tanto in tanto nuovi contenuti. Per ottenere il massimo risultato, è auspicabile trasformare il sito di contenuti in una piattaforma in costante sviluppo e aggiornamento;
- Usando diversi canali multimediali. Internet offre opportunità illimitate per la distribuzione di contenuti. È necessario utilizzare diverse piattaforme e modalità di presentazione delle informazioni per coinvolgere il pubblico target nell'interazione sociale;
- Generare contenuti che ispirano. Va ricordato che il contenuto può ispirare il pubblico. Ispirando le persone, puoi aumentare l'efficacia della tua campagna di marketing. Il materiale di qualità può collegare valori significativi e importanti con il marchio;
- Creazione di contenuti basati sull'esperienza quotidiana del pubblico. Molte delle migliori idee di marketing provengono dalle esperienze quotidiane. A tutti piace chattare e scherzare con gli amici. Ognuno ha la propria idea di bellezza. Ecco perché dovresti cercare idee per creare contenuti di conversione nella vita di tutti i giorni.
Errori tipici del marketing dei contenuti
Con l'aiuto del content marketing, l'azienda attira nuovi clienti che rimangono con essa per un lungo periodo di tempo. Ma spesso, il content marketing ha vari problemi.
Ci sono 10 classiche insidie del marketing dei contenuti di cui dovresti essere a conoscenza ed evitare:
- Design scadente che non soddisfa gli utenti;
- Testo di scarsa qualità. Una causa comune di un blog scadente sono i brutti titoli, ma ci sono problemi con il testo stesso. Dopotutto, la maggior parte degli autori continua a pubblicare testi con il cosiddetto Effetto SEO. In pratica, tali testi assomiglieranno a insiemi di frasi non correlate;
- Mancanza di diversità;
- Rivendita consecutiva;
- Cattiva formattazione;
- Blog non strutturato;
- Scelta errata del canale o del pubblico di destinazione;
- Mancanza di un breve messaggio decente con un invito all'azione;
- Mancanza di obiettivi;
- Mancanza di ricerche iniziali.
Conclusione
Pertanto, il content marketing è una tecnologia diffusa nella moderna pratica di marketing di attrarre il pubblico di destinazione verso un marchio creando contenuti pertinenti.
Il content marketing è ampiamente utilizzato dalle aziende globali di maggior successo e dalle piccole e medie imprese.
Oggi i canali di comunicazione più comuni per il content marketing sono i siti web e i social network.
Con l'aiuto del content marketing, l'azienda può creare il proprio stile unico che gli utenti riconosceranno anche senza specificare il marchio, aumentare il flusso di traffico organico verso le sue risorse e diventare un marchio più autorevole agli occhi dei consumatori e dei motori di ricerca.
I contenuti utili, che non hanno natura promozionale e includono informazioni, storie e foto interessanti, sono il futuro delle relazioni reciproche tra il cliente e l'azienda.
Le persone sono disposte a essere fedeli alle aziende che forniscono loro tutte le informazioni di cui hanno bisogno.
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