Metriche di content marketing: la guida più illuminante (2023)
Quando prendiamo l'abitudine di pompare contenuti, è importante ricordare l'importanza della qualità rispetto alla quantità.
Non ha senso spingere migliaia di parole al giorno se non ottieni un buon ROI sui tuoi sforzi. È qui che entrano in gioco le metriche di content marketing.
Tracciare le giuste metriche di marketing dei contenuti può aiutarti a capire quale dei tuoi contenuti sta funzionando meglio e ti fa guadagnare il massimo. Puoi quindi utilizzare queste metriche di marketing dei contenuti per apportare modifiche alla tua strategia di contenuto, eliminando i contenuti che non ti servono e concentrandoti maggiormente sulla creazione di contenuti di una determinata nicchia che stanno andando molto bene.
Tuttavia, sapere quali metriche di marketing dei contenuti monitorare può essere difficile poiché ci sono così tante opzioni là fuori. Insieme a Il 64% dei marketer vuole imparare come creare una strategia di contenuto migliore, è importante non lasciarsi trasportare e tenere traccia di tutto perché ciò può solo portare a confusione.
Ecco alcune metriche di marketing dei contenuti che penso valga la pena monitorare
Percentuale di clic (CTR)
La tua percentuale di clic è essenzialmente il numero di volte in cui qualcuno fa clic sul tuo link durante lo scorrimento dei risultati di ricerca di Google (impressioni). Ciò significa che stai monitorando per te quali impressioni vengono convertite in clic. Il modo migliore per farlo è utilizzare la console di ricerca di Google.
Ecco uno sguardo ai risultati della mia console di ricerca:
Come puoi vedere, il CTR medio viene calcolato automaticamente da Google insieme alla tua posizione media.
Questa può essere una preziosa metrica di marketing dei contenuti da monitorare se stai cercando di capire se le tue intestazioni e meta descrizioni si stanno convertendo nel modo in cui speri.
Link in entrata
I team di contenuti oggi si occupano di creare collegamenti in entrata per il loro sito Web nel modo più naturale possibile. Uno dei modi migliori per farlo sarebbe quello di creare quello che mi piace chiamare contenuto del magnete di collegamento.
Kyle Byers delinea il tecnica della doppia indagine in un caso di studio che vale la pena dare un'occhiata se stai cercando di creare contenuti degni di backlink.
Questa tecnica si concentra sulla combinazione di due dei più riusciti contenuto tipi- sondaggi e rastrellamenti. Conduci un sondaggio originale su un argomento che richiede ulteriori ricerche, documenti i risultati e poi includi le citazioni che hai ricevuto dai leader del settore.
È un ottimo modo per far crescere la tua autorità di dominio e ottenere più backlink. Parlando di link in entrata, tenere traccia di quale contenuto porta il maggior numero di link può aiutarti a capire cosa funziona per il tuo marchio.
Se tieni traccia del contenuto che sta andando bene e porta i link, puoi crearne altri.
Frequenza di rimbalzo
La tua frequenza di rimbalzo è la percentuale di persone che sono "rimbalzate" dalla tua pagina web su un altro sito web (essenzialmente lasciando il tuo alle spalle). Questo accade quando un visitatore visualizza solo una pagina del tuo sito web e poi se ne va.
Idealmente, vorresti che la tua frequenza di rimbalzo fosse bassa, il che significherebbe meno persone che lasciano il tuo sito web dopo aver visualizzato solo una pagina. Ciò significa che hanno dato un'occhiata ad altri articoli sul tuo sito o hanno sfogliato guardando altre cose.
Potrebbero esserci diverse ragioni per cui la tua frequenza di rimbalzo è di alta qualità dei contenuti, troppi annunci, articoli brevi, ecc. Una volta che hai ristretto la tua frequenza di rimbalzo come un potenziale problema, dovresti prenderti il tempo per chiedere ai visitatori (se possibile- attraverso un sondaggio) cosa li avrebbe convinti a rimanere sul tuo sito web o cosa credevano mancasse.
Tempo dedicato alla creazione di contenuti
Questa è una buona metrica di marketing dei contenuti per monitorare se sei un blogger principiante che non l'ha fatto assunto uno scrittore freelance ancora. Ti aiuterà a capire se vale la pena fare il lavoro da solo o se dovresti investire in uno scrittore di contenuti in modo da poter concentrare i tuoi sforzi su altre cose come gli sforzi di marketing.
Potresti anche capire quale parte del processo di scrittura richiede più tempo e cercare di trovare un modo per creare contenuti in modo più efficace. Ad esempio, creare uno schema in anticipo o utilizzare determinati strumenti gratuiti come Trello per tenere traccia del processo di creazione dei contenuti può essere davvero utile.
Pete Mc Pherson è una grande risorsa di informazioni da cui attingere se stai cercando altri modi per accelerare la creazione di contenuti.
Iscrizioni e-mail
La maggior parte dei blogger aggiungerà un modulo di adesione di qualche tipo ai propri post sul blog (insieme a un omaggio in molti casi).
Ad esempio, Freya di Raccogliere centesimi ha aggiunto un modello di budget opt-in alla maggior parte dei suoi post sul blog perché si rivolge a un pubblico di finanza personale.
Tenere traccia della percentuale di persone che aderiscono al tuo elenco su tutte le persone che stanno visitando una determinata pagina è una buona metrica di marketing dei contenuti da monitorare. Questo ti aiuterà a capire se il tuo omaggio di attivazione sta funzionando per il tuo pubblico e se il tuo contenuto stesso è abbastanza buono da consentire loro di iscriversi alla tua lista e-mail.
Anche se oltre a gestire il tuo blog, potresti anche considerare di aggiungere un link ad esso all'interno del tuo settimana. Potresti indirizzare i visitatori a episodi rilevanti per il contenuto che stanno leggendo. Questo può anche essere monitorato utilizzando strumenti di analisi.
Stai essenzialmente cercando di capire se ai visitatori piacciono abbastanza i tuoi contenuti da registrarsi per altri.
Traffico web per mezzo
La maggior parte delle persone tende a pensare che il traffico generale sia una buona metrica di marketing dei contenuti da monitorare ed è la più importante per la tua attività. Anche se questo è vero, vorrei parlare dell'importanza di tracciare il traffico anche da varie fonti.
Questo significa guardare da dove proviene la maggior parte del tuo traffico. Potrebbe arrivare tramite ricerca organica, ricerca a pagamento, siti social, Quora, referral, ecc.
Se sai quale mezzo ti sta inviando più traffico, puoi scegliere di concentrarti maggiormente su quella piattaforma in modo da ottenere un migliore ritorno sullo sforzo e sul tempo investito.
Per esaminare il tuo traffico web per mezzo, vai su Google Analytics e segui questo percorso: Acquisizione > Tutto il traffico > Sorgente/Mezzo.
Classificazione delle parole chiave
La maggior parte dei team di contenuti prende di mira le parole chiave che pensano di poter classificare e che ritengono rilevanti per la loro nicchia. Tuttavia, alla fine, tutto dipende da ciò che Google ha da dire al riguardo, motivo per cui monitorare le parole chiave per cui i tuoi contenuti si posizionano può essere un buon modo per sapere se stai raggiungendo i tuoi obiettivi di ranking.
Se non sei in grado di classificare per parole chiave competitive, potresti prendere in considerazione il targeting di parole chiave a coda lunga e se stai raggiungendo i tuoi obiettivi di posizionamento, potresti provare a classificare per qualcosa di ancora più difficile. Sapere dove ti trovi è l'unico modo per andare avanti.
Incartare
Tracking contenuti di marketing metriche è un'attività a basso sforzo e alta ricompensa. Ci sono così tanti diversi strumenti di confronto che puoi utilizzare per tenere traccia delle metriche di marketing dei contenuti o puoi anche farlo manualmente. Ogni azienda sensata tiene traccia delle proprie prestazioni e il contenuto è importante quanto qualsiasi altra cosa.
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