Come creare una strategia di marketing video efficace nel 2023
chiunque in Marketing o in un team di marketing capisce che il video è diventato uno dei modi dominanti di commercializzare nell'ultimo anno. Di conseguenza, l'utilizzo di formati video per il marketing può aiutare a far crescere sostanzialmente marchi e aziende.
Il video è diventato un modo per le persone di connettersi su un deeper livello, utilizzando storie ed esperienze di vita reale. I canali social sono diventati il modo preferito per guardare i consumatori video trovare prodotti e servizi che stuzzichino il loro interesse.
I brand hanno eliminato l’utilizzo esclusivo di contenuti scritti e immagini, poiché hanno compreso il valore dell’investimento produzione video e la sua distribuzione.
Tuttavia, se non hai riconosciuto o non hai creato contenuti video in precedenza, iniziare può essere difficile per la tua attività.
Tuttavia, puoi stabilire rapidamente e creare contenuti video che spingerà avanti la tua attività con una strategia di marketing video completa ed efficace. Inoltre, la comprensione del marketing video aiuterà il tuo team di marketing a determinare come distribuire i contenuti che produrranno successo.
Perché utilizzare il video marketing?
Il marketing video consente al tuo marchio di promuovere prodotti e servizi e l'impostazione della tua strategia ti darà la visione più approfondita di come raggiungere gli obiettivi e gli obiettivi che ti sei prefissato. Vuoi esaminare più tattiche e tecniche durante la creazione del tuo video marketing, ad esempio quali formati video utilizzare per la distribuzione e quali canali e piattaforme social funzioneranno meglio.
Perché il video marketing è così utile? In uno studio fatto da Wyzowl rispetto allo scorso anno, l'85% delle aziende ora utilizza il marketing video, con un enorme 88% di esse che afferma di aver ricevuto un ritorno sull'investimento (ROI) positivo.
Inoltre, i video sono attualmente classificati come la più alta forma di consumo tra i consumatori perché conquistano l'attenzione, prima ancora delle notizie di alto rango. E senza segni di rallentamento per il 2021 e il 2022, l'implementazione di un'efficace strategia di video marketing è essenziale più che mai.
Quali aziende traggono i maggiori vantaggi dal marketing video?
Quando si tratta di marketing e strategia video, qualsiasi azienda o marchio può trarre vantaggio dal suo utilizzo. Il video si sta dimostrando uno strumento vitale per interagire con le persone e dovrebbe essere uno dei tanti strumenti che il tuo team di marketing implementa se non lo hai già fatto.
Alcune attività specifiche che avranno sicuramente dei vantaggi nell'utilizzo dei video includono:
- Aziende B2B
- Prodotti e servizi a ciclo di vendita lungo
- Nuove aziende che sono nel andare al mercato fase
- eCommerce, viaggi, ospitalità e aziende SaaS
- Aziende che si rivolgono a segmenti di lusso
Ancora una volta, la maggior parte dei servizi o dei prodotti può trarre vantaggio dalla distribuzione di video come parte della propria strategia di marketing. Tuttavia, se la tua azienda non utilizza già i video come parte della tua strategia, rischi di rimanere indietro rispetto alla tendenza del mercato.
Metti il tuo cliente al centro dell'attenzione
Il tuo team di marketing deve collaborare e elaborare una strategia efficiente e completa per la distribuzione del tuo video e il contenuto che verrà fornito all'interno del video. Per stabilire e scegliere il contenuto giusto, il fattore più importante è conoscere il tuo cliente ideale e il suo percorso.
Le aziende di maggior successo capiscono bisogni dei consumatori e punti dolenti e hanno creato un modo per rendere disponibile quel prodotto o servizio. Mettere le esigenze dei tuoi clienti come la massima priorità della tua missione e dei tuoi valori ti aiuterà a migliorare le relazioni che hai e a sviluppare clienti fedeli che continuano a tornare per i tuoi servizi o prodotti.
Nozioni di base sulla strategia di marketing video
Una volta che la tua azienda è chiara sul suo cliente ideale e soddisfa le sue esigenze, puoi stabilire la tua strategia di marketing video seguendo questi passaggi.
Passaggio 1: imposta i target e gli obiettivi del tuo video
Il primo passo è decidere su quali metriche specifiche vuoi concentrarti e il risultato del tuo video marketing. Successivamente, puoi rivedere il tuo attuale modello di marketing e cercare modi per migliorarlo.
Ci sono alcune metriche più specifiche che dovresti includere come parte dei tuoi obiettivi:
- Porta nuovi clienti
- Fidelizzare i clienti esistenti
- Percentuali di clic, visualizzazioni e tempo/durata di visualizzazione
- Consapevolezza del marchio
Il tuo team di marketing dovrebbe anche rivedere il tuo budget per vedere con cosa devi lavorare o risparmiare per sviluppare la tua strategia di marketing video e l'esecuzione. Comprendere gli obiettivi finali per la tua attività ti aiuterà a creare i passaggi più attuabili per assicurarti di raggiungerli.
Passaggio 2: analizza i tuoi clienti
La tua divisione marketing dovrebbe prendere un deep tuffati nei tuoi clienti. Se puoi sollecitare un feedback dai clienti fedeli o semplicemente seguire le abitudini di acquisto dei consumatori, puoi sviluppare un'immagine chiara del miglior tono di voce da utilizzare nel tuo video. Può anche aiutare a mostrare alla tua attività il miglior canale e piattaforma social su cui distribuire, ovunque i tuoi clienti ideali siano i più diffusi.
Quando analizzi i tuoi clienti, puoi stabilire tutti gli aspetti che circondano il tuo video, inclusa la durata e i contenuti verso i quali gravitano i tuoi clienti. In genere, la maggior parte dei video dovrebbe essere relativamente breve e concisa: le persone non hanno tempi di attenzione lunghi e vorrai catturare il loro interesse fin dall'inizio.
Passaggio 3: creazione del contenuto e del formato video
La tua azienda potrebbe avere o meno un team separato incaricato di sviluppare i contenuti presenti nei video, ma è qui che il tuo marchio può far fluire i suoi succhi creativi.
Esistono alcuni strumenti moderni come un editor video o un file testo in video generatore, che può aiutarti molto.
Studiare le aziende di successo che utilizzano contenuti video può aiutarti a sviluppare la struttura adeguata per la storia che desideri raccontare all'interno del tuo video.
I formati video tipici seguiranno la seguente tabella di marcia:
- Utilizza una persona nella tua fascia demografica ideale
- Presentare i loro conflitti e punti dolenti
- Presenta il tuo prodotto o servizio come un modo per aiutare
- Risolvi il problema o il problema dimostrando come funziona il tuo prodotto o servizio
Devi portare la persona che guarda il video in un breve viaggio informativo che sia in linea con la missione e l'obiettivo del tuo marchio. Prenditi del tempo per esplorare il tipo di emozioni che vuoi che lo spettatore provi mentre guarda. Il team che crea la storia dovrebbe porre alcune domande per aiutare a coprire la trama generale:
- Vuoi che il tuo spettatore si senta ispirato e pronto ad agire?
- Vuoi che il tuo spettatore rida e trovi il divertimento nel tuo prodotto o servizio?
- Vuoi che siano soddisfatti dopo aver visto il tuo video in modo che si sentano sicuri di effettuare un acquisto?
Tutti questi elementi devono essere applicati durante la creazione del contenuto e del formato. Decidere su aspetti all'interno del tuo video come posizione, colori, strumenti, costumi e oggetti di scena dovrebbe allinearsi con l'emozione e l'obiettivo previsti, quindi non trascurare tutti i dettagli.
Prima di lanciare il tuo video, dovresti anche considerare di utilizzare un gruppo di prova per analizzare l'intenzione ed essere aperto al feedback degli spettatori. Potrebbe essere necessario apportare modifiche al contenuto, allo script, al formato e probabilmente anche modifiche minori per finalizzare il video prima di pubblicarlo. Inoltre, la decisione può utilizzare il feedback e i suggerimenti del visualizzatore di test per stabilire il messaggio più efficace.
Anche il tuo dipartimento o team di marketing dovrebbe investire in a set di strumenti per la gestione dei collegamenti per quando lanci in modo da avere un modo per analizzare come viene ricevuto e come funziona per la tua attività.
Puoi utilizzare molti formati durante l'impostazione del formato video, quindi assicurati che il tuo team esegua ricerche approfondite per sviluppare i moduli che desidera utilizzare. Alcuni esempi di formati video che puoi utilizzare sono:
- Video esplicativi
- Video didattici o "How-To"
- Storia dell'esperienza del cliente o video di testimonianza
- Video dimostrativi
- Video di animazione
- Video intervista
- Video degli eventi (per i prossimi eventi e promozioni)
Il tuo team dovrebbe sperimentare diversi tipi di video e vedere quali comunicano la personalità, la cultura e la missione del tuo marchio nel modo più diretto e di impatto.
Passaggio 4: stabilire una rete di distribuzione
Inizialmente, quando avvii per la prima volta i tuoi contenuti video, vorrai provare a distribuirli sul maggior numero possibile di canali in modo da poter raggiungere il massimo coinvolgimento e un numero significativo di spettatori. Alcuni dei migliori canali su cui puoi iniziare la distribuzione video includono:
- Il tuo canale YouTube aziendale
- Sito web o pagina di destinazione
- Post di blog
- Piattaforme di social media (Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, ecc.)
- Mailing List di posta elettronica
- Contenuti in-app (se lavori con o sei un'app)
- Vendita diretta e comunicazione passaparola
La tua strategia di marketing dovrebbe includere dove prevedi di lanciare i tuoi contenuti video e incorporarli nelle piattaforme digitali e avere un modo per monitorare e analizzare l'efficienza. Monitorare il tuo successo e ottenere informazioni dettagliate è fondamentale per aiutarti a determinare a quali canali stanno portando il tuo business il maggior successo in modo da poter continuare a dare loro la priorità.
Quando stabilisci la tua distribuzione, questa è un'altra area in cui anche conoscere il tuo pubblico di destinazione ti aiuterà. Comprendere quali piattaforme e reti di distribuzione è più probabile che sia il tuo pubblico può aiutarti a indirizzare specificamente quei canali per i tuoi contenuti video. È anche la chiave per imparare Tattiche SEO affinché le piattaforme online e digitali utilizzino in modo efficiente le parole chiave e le frasi corrette per ottimizzare il valore della ricerca.
Passaggio 5: valutare, analizzare, aggiornare
Il monitoraggio delle tue prestazioni è fondamentale per la crescita della tua attività o del tuo marchio. Analizzare e adattare costantemente la tua strategia di marketing video per ottimizzare la tua produzione ti aiuterà a spingerti avanti mantenendoti aggiornato sulle ultime tendenze di marketing. Alcune metriche da valutare dopo il lancio iniziale della strategia video includono:
- Visualizzazioni
- Coinvolgimento (percentuale di clic)
- azioni
- Tasso di abbandono
- Leader generate
- Iscrizioni e vendite
I tuoi video dovrebbero aiutare a contribuire ai tuoi obiettivi target, che si tratti di percentuali di clic e aumento delle vendite. Inoltre, scoprire quali canali di distribuzione creano il maggior numero di lead e analizzare il motivo per cui alcuni consumatori tendono a perdere interesse o a rinunciare e non proseguono con l'acquisto è essenziale per sviluppare soluzioni, generare più coinvolgimento e migliorare il tuo servizio clienti.
Panoramica della strategia di marketing video
A seconda dei tuoi obiettivi video per la tua attività, la tua strategia di marketing comprenderà una varietà di diversi metodi di distribuzione. Ad esempio, supponi di aver iniziato con un budget limitato e di non aver investito in alcuna distribuzione a pagamento. In tal caso, il tuo team di marketing potrebbe voler rivisitare quella strada come mezzo per la distribuzione in futuro, quando è più fattibile.
I punti principali per creare la strategia più efficace sono garantire un focus centrale sul cliente e sviluppare contenuti video creativi e penetranti per coinvolgere e incoraggiare il tuo pubblico di destinazione ad acquistare il tuo prodotto o servizio. Inoltre, la crescita del video marketing offre al tuo marchio un'opportunità unica di connettersi e stabilire legami, fornendo una base di clienti fedeli.
Usa i tuoi dati e le tue intuizioni per adattare le tue strategie di conseguenza e in modo coerente una volta che hai sviluppato i tuoi video e la distribuzione per dare priorità e ottimizzare le tue vendite. Quindi, sfrutta appieno il marketing video per posizionare in modo competitivo la tua attività in un luogo in cui crescerà con successo.
