L'importanza dell'analisi dei siti web per la tua attività

In qualità di imprenditore o operatore di marketing, quando crei un piano di marketing online, potresti essere un po' sopraffatto pensando a quali approcci seguire.

Esistono milioni di modi per commercializzare la tua attività/prodotto/servizio e scegliere il migliore può essere un compito un po' impegnativo. Secondo i rapporti, il tasso di conversione medio per un sito Web è del 2.35%.

Ciò significa che per ogni 100 utenti che visitano il tuo sito Web tramite ricerca diretta, social media o qualsiasi altra fonte, solo 2 di loro convertiranno.

 

Importanza dell'analisi del sito web

Quindi, ci sono molte cose che devi determinare per aumentare il tuo tasso di conversione e migliorare le tue entrate.

Detto questo, uno degli aspetti più cruciali su cui devi concentrarti è l'ottimizzazione dei contenuti del tuo sito web in base agli interessi degli utenti.

Capire chi è il tuo pubblico di destinazione, come interagiscono con il tuo sito web, da dove provengono, ecc.

ti aiuterà a creare un contenuto più pertinente che li interessi e ti aiuterà anche a migliorare l'interfaccia utente e l'esperienza utente per ridurre qualsiasi attrito associato alle conversioni.

Puoi svolgere facilmente tali compiti con Deep tema di Webnus: un tema WordPress facile da usare con cui puoi fare tutto in modo automatico e intelligente.

Ma come si può ottenere? Usando l'analisi del sito web! L'analisi del sito web è parte integrante di ogni campagna di marketing online.

In poche parole, l'obiettivo è analizzare il traffico del tuo sito Web e quindi trovare modi per migliorarlo.

Se ti stai chiedendo perché l'analisi dei dati web sia importante per la crescita della tua attività, questo articolo è stato creato appositamente per te.

In questo post, discuteremo le ragioni principali dell'importanza dell'analisi dei siti Web per la crescita della tua attività.

Iniziamo:

 

Che cos'è l'analisi dei siti web?

Ci sono molte informazioni e dati che puoi raccogliere su come le persone interagiscono con il tuo sito web.

I dati possono essere qualsiasi cosa dai siti che hanno portato gli utenti al tuo sito web, le pagine su cui trascorrono più tempo e le loro visite complessive alla pagina, tra molte altre cose.

Il monitoraggio di tutti questi dati e oltre è ciò che è noto come analisi dei siti web.

In altre parole, l'analisi dei siti web è l'analisi, la raccolta, la misurazione e il reporting dei dati degli utenti generati da Internet allo scopo di comprendere e ottimizzare il contenuto e l'utilizzo del web.

Per le startup e le piccole imprese, l'enorme quantità di dati a cui possono accedere può essere un po' schiacciante, e così è determinare cosa farne.

In qualità di marketer digitale, il tuo obiettivo è dare un senso a queste informazioni in quanto ti consentono di tenere sotto controllo il polso del tuo sito web.

Alcuni esperti di marketing confondono l'analisi dei dati web con le statistiche dei siti web. Si prega di notare che ci sono differenze significative tra i due.

Mentre le statistiche web ti forniscono dettagli semplici come il numero di visitatori che hai avuto il mese scorso, l'analisi web va molto più nei dettagli, offrendo più metriche.

In termini semplici, l'analisi dei dati web ti aiuta a rendere chiare le tendenze sottostanti e a mettere in luce "il motivo per cui le domande" per le cose che accadono sul tuo sito mentre accadono.

Tutto sommato, l'analisi del sito web ti aiuta a migliorare il tuo sito web, così come il marketing online ad esso associato.

Puoi utilizzare l'analisi del sito Web per misurare e confrontare le prestazioni del sito e guardare i KPI (indicatori chiave di performance) che guidano la tua attività.

 

Perché la tua azienda ha bisogno di analisi del sito web?

Le startup e le piccole imprese di maggior successo tengono traccia e registrano quante più metriche possibile. Senza questo, semplicemente non puoi sapere cosa funziona per la tua attività e cosa no.

Inoltre, è quasi impossibile identificare dove stai sprecando denaro e tempo nel marketing e come tu e il tuo team potete lavorare per migliorarlo.

A dire il vero, la maggior parte degli esperti di marketing usa il cosiddetto "istinto" e l'intuizione per prendere decisioni di marketing chiave.

Anche se ti viene sempre consigliato di seguire il tuo istinto, non puoi semplicemente discutere con statistiche e numeri. Non sbagliano mai.

Le metriche non hanno aspettative o pregiudizi; invece, sono facili da confrontare: semplicemente in bianco e nero.

Ciò significa che se non stai eseguendo analisi web, stai cercando di accendere le luci nell'oscurità estrema.

Puoi eseguire analisi del sito web in qualsiasi modo ti trovi a tuo agio, come la creazione di fogli di calcolo, rapporti sui social media, ecc rapporto di marketing è la chiave per dimostrare il valore del tuo piano di marketing.

È un modo solido e basato sui dati per mostrare ciò che hai realizzato finora con le tue strategie.

Può aiutarti a guidare le tue azioni includendo informazioni importanti e lezioni apprese da campagne di marketing e altre attività.

L'analisi del sito web, combinata con i rapporti, può monitorare con precisione l'efficacia delle tue campagne di marketing per garantire che i tuoi sforzi futuri vadano al punto e adatti.

 

Come funziona l'analisi dei siti web?

Gli esperti di marketing utilizzano uno strumento di analisi che li aiuta a contare ogni volta che i clic degli utenti su un collegamento a un sito Web o la pagina riceve un visitatore. Lo strumento di analisi "tagga" le pagine web inserendo uno snippet JavaScript nel codice del sito web.

Ciò aiuta i professionisti del marketing a raccogliere tutte le informazioni necessarie come la posizione geografica dell'utente, il browser utilizzato e il dispositivo utilizzato per accedere al sito Web, tramite l'indirizzo IP.

D'altra parte, l'analisi dei dati web utilizza i "cookie" per tenere traccia delle singole sessioni e anche per determinare eventuali visite ripetute dallo stesso browser web.

Tuttavia, i browser Web hanno alcune restrizioni sull'uso di frammenti di codice e, poiché la maggior parte degli utenti elimina i cookie dopo l'uso, è difficile rivendicare la completa accuratezza delle informazioni e dei dati generati.

E diversi strumenti di analisi generano risultati leggermente diversi. Indipendentemente da ciò, l'analisi del sito Web ti presenterà dati completi che sono sufficienti per preparare la tua prossima campagna di marketing.

Ecco una ripartizione dei dati che puoi generare con l'analisi dei dati web:

 

Dati della campagna

• Quali ricerche di parole chiave determinano la visita al sito
•  Quali pagine web hanno indirizzato più traffico
• Quali campagne hanno generato più traffico
• Ripartizione del mezzo della campagna, come social media e email marketing

 

Comportamento del pubblico

• Frequenza di rimbalzo
• Numero di pagine per visita
• Durata della visita
• Pagine visitate di frequente
• Pagine di uscita comuni
• Pagine di destinazione comuni

 

Dati sul pubblico

• Di che paese provengono
• La loro età e professione
• Numero di visitatori unici, numero di visite
• Rapporto tra clienti di ritorno e nuovi clienti
• Su quale dispositivo si trovano (mobile, desktop, Android, iOS, Windows, Mac, Linux)
• Quale browser utilizzano (Mozilla Firefox, Google Chrome, Safari, Bing, ecc.)

 

Non tutte le metriche sono uguali

Con l'enorme quantità di dati disponibili a portata di mano, può essere difficile sapere quali informazioni sono rilevanti e quali no.

marketing può misurare tutto dai social media Mi piace ai visitatori del sito web.

Questa capacità di raccogliere e analizzare le informazioni consente di determinare cosa non va e cosa non necessita di miglioramenti.

Affinché le tue analisi web siano estremamente produttive, devono essere misurate e monitorate.

È necessario tenere presente che l'analisi dei dati web è utile principalmente per un singolo periodo di tempo, per una particolare campagna.

Diventano meno utili e rilevanti se utilizzi le stesse misure e metriche per un periodo di tempo più lungo.

Pertanto, ti consigliamo di continuare ad aggiornare il tuo rapporto di analisi una volta ogni trimestre o qualsiasi periodo di tempo ritieni necessario.

Quando confronti le analisi settimanalmente, mensilmente o trimestralmente, sarai in grado di vedere le tendenze mentre sono in corso.

Ciò garantisce che tu possa apportare modifiche alle tue campagne di marketing di conseguenza. Come detto, non tutte le metriche sono uguali.

I marketer spesso si confondono tra le metriche di vanità e le metriche che dovrebbero monitorare. Le metriche di vanità non hanno nulla a che fare con i tuoi profitti.

E danno un senso gonfiato di successo. Sebbene le metriche di vanità siano facili da misurare, sono influenzate da numerosi fattori che le rendono inaffidabili.

I marketer esperti mettono in relazione le loro metriche con il ROI (ritorno sull'investimento). Se le metriche che stai analizzando, non dicono nulla sulle tue entrate, usarle per giustificare la tua attività è una cattiva idea.

Di seguito sono riportati esempi di metriche di vanità:

 

Tariffe di apertura email

Per alcuni, i tassi di apertura delle e-mail sembrano una metrica redditizia perché più persone aprono l'e-mail, meglio è.

Ma il problema è che i tassi di apertura delle e-mail ti dicono solo se la tua presentazione aveva un oggetto convincente che incoraggiava i destinatari ad aprire la posta.

 

Mi piace ai social media

Mi piace sui social è un'altra metrica di vanità che non dice nulla sul ROI. I social media faranno sicuramente parte della tua strategia di marketing.

Puoi facilmente farti coinvolgere quanti mi piace hai su Instagram, Twitter, Facebook, ecc.

A meno che e fino a quando non paghi per gli annunci, solo pochi follower vedono i tuoi post.

 

Visualizza conteggio

Il video marketing ha acquisito un'enorme importanza negli ultimi due anni.

Quindi, è possibile che la tua azienda abbia un account YouTube o abbia video sul tuo sito web. Nel caso, se stai considerando la copertura, il conteggio delle visualizzazioni è imperativo.

Tuttavia, se condividi video su piattaforme di social media, la visualizzazione potrebbe non significare ciò che pensi significhi.

Ad esempio, su Facebook e Twitter, se qualcuno guarda il tuo video per 3 secondi, viene conteggiato come visualizzazione.

Per YouTube, qualcuno deve guardare il video per 30 secondi per considerarlo come una visualizzazione. Quindi, se condividi video di 4-5 minuti, questa metrica non è di alcuna utilità.

 

Visualizzazioni post blog

Le visualizzazioni dei post sul blog indicano che hai creato contenuti di qualità.

Tuttavia, questa metrica non indica da dove provengono queste visualizzazioni del post del blog, se ha risposto alle domande dei lettori e per quanto tempo i lettori hanno trascorso il tempo a leggere o meno il post del blog.

 

Metriche su cui dovresti concentrarti di più

È facile sentirsi confusi se hai analizzato le metriche sopra menzionate.

Come detto, dovresti concentrarti maggiormente sul monitoraggio di quelle metriche che si riferiscono direttamente al tuo ritorno sull'investimento (ROI).

Considera le seguenti metriche per ottenere una migliore comprensione:

 

Frequenza di rimbalzo

"Bounced" è un termine che descrive quando un visitatore lascia il tuo sito Web per non tornare.

Tuttavia, ci sono anche alcuni vuoti in questa metrica.

Cosa succede se il visitatore apre il tuo sito Web, fa uno screenshot della pagina dei contatti e poi se ne va? Quindi, non puoi semplicemente basare tutto sulla frequenza di rimbalzo.

Ma sarà utile analizzare la frequenza di rimbalzo di ciascuna delle tue pagine web.

Ciò ti consente di determinare facilmente quali azioni potrebbero intraprendere i visitatori una volta atterrati sulla tua pagina.

Di conseguenza, sarai in grado di risolvere i problemi con le pagine con frequenze di rimbalzo elevate determinando ciò che altre pagine hanno fatto per avere frequenze di rimbalzo più basse.

 

Coinvolgimento

Sostituisci la metrica dei follower sui social media con il coinvolgimento.

Il coinvolgimento determina quante persone commentano e apprezzano i tuoi post sui social media.

L'obiettivo è identificare il numero medio di Mi piace e commenti che hai in ogni post.

Per cominciare, saccheggia gli ultimi 10 dei tuoi post e aggiungi il numero di Mi piace e commenti che hai ricevuto su questi post. Una volta aggiunti, dividi questo numero per 10.

Otterrai il numero medio di Mi piace e commenti per i 10 post che stai guardando.

Prendi la media e dividila con il numero totale di follower che hai su quel particolare canale.

Prendi il numero che ottieni e moltiplicalo per 100 per ottenere la percentuale di coinvolgimento.

Il coinvolgimento indica se i tuoi follower si preoccupano effettivamente di ciò che pubblichi sui social media. Su Facebook, puoi effettivamente vedere quante persone stanno guardando il tuo video fino alla fine.

Quindi, invece di concentrarti solo sul conteggio delle visualizzazioni, concentrati su metriche come la durata media della visualizzazione e il completamento medio, tra gli altri, che mostrano il coinvolgimento.

 

Tasso di conversione

I visitatori e il traffico del sito web sono una parte fondamentale del marketing online.

Tuttavia, se centinaia e migliaia di visitatori accedono al tuo sito Web e solo una parte di essi si converte in clienti paganti, questo traffico non è di alcuna utilità.

Quindi, è importante analizzare ogni singola pagina del tuo sito Web per vedere se stanno funzionando in base alla domanda dei clienti, ad esempio le pagine sono focalizzate su attività che aumentano il numero di visitatori che convertono.

Che cosa significa la conversione per i tuoi obiettivi di marketing? Bene, può essere qualsiasi cosa, dall'acquisto di un prodotto all'iscrizione a newsletter via e-mail, avvalendosi di servizi o scaricando la guida gratuita.

 

Leads

In qualità di marketer, è importante che tu sappia da dove provengono i tuoi clienti e lead.

Esistono alcuni strumenti di analisi dei dati web che ti consentono di sapere come i tuoi potenziali contatti ti trovano, da dove provengono, come interagiscono con il tuo sito web e come deep sono catturati nel tuo canali di vendita.

 

Esci dalle pagine

Non confondere le pagine di uscita con la frequenza di rimbalzo.

Un rimbalzo si verifica quando un utente accede al tuo sito Web e se ne va dopo aver visitato solo una pagina.

D'altra parte, l'uscita si verifica quando l'utente accede a più pagine del tuo sito Web e poi se ne va.

Esamina ciascuna di queste pagine e determina il motivo per cui le persone lasciano il tuo sito ancor prima di arrivare alla pagina di ricezione dell'ordine.

 

Conclusione

Ecco come appare l'analisi del sito web.

L'analisi dei dati web è estremamente utile quando si tratta di creare una forte strategia di marketing e far crescere la tua attività.

Ci sono molte analisi là fuori e non tutti i dati ti forniranno informazioni fruibili.

Quindi, l'obiettivo è concentrarsi su quelle metriche che sono direttamente associate al tuo ritorno sull'investimento.

Per concludere, ecco come l'analisi dei siti web può aiutare la tua attività:

• Tieni traccia facilmente delle metriche del tuo e-commerce e usale per aumentare le vendite
• Utilizza i tuoi migliori link in uscita per opportunità di partnership
• Crea strategie e monitora i migliori referral per ottenerne di più
• Potenzia il tuo sito web Gestione SEO
• Conosci i tuoi contenuti migliori e concentrati su di essi
• Conosci i tuoi visitatori e migliora l'esperienza dell'utente