L'importanza del branding nel web design e nella SEO nel 2023

Non è necessario introdurre alcuni marchi. Allo stesso tempo, non importa affatto come ti senti riguardo a questo o quel marchio, riconoscerai i loro loghi a un miglio di distanza. Quando vedrai il logo swoosh sulle scarpe da ginnastica di qualcuno, saprai immediatamente che è Nike.

Una sirena bianca a due code su sfondo verde su una tazza di caffè di carta ti farà immediatamente sapere che questo è uno Starbucks. Una mela morsicata di colore bianco o argento su smartphone, laptop e tablet ti farà immediatamente sapere che si tratta di un prodotto Apple.

I loghi di tali aziende vengono automaticamente riconosciuti da persone in tutto il mondo, anche se non hanno firme con il nome dell'azienda. Tali loghi non sono solo un'immagine riconoscibile, sono l'intero concetto dell'azienda in diversi elementi.

 

Importanza del branding nel web design e nella SEO

Molte aziende, soprattutto giovani, puntano a ottenere lo stesso riconoscimento. Se le aziende di fama mondiale erano già famose prima dell'apogeo di Internet, ora le aziende devono farlo aumentare la loro portata online.

 

Che cos'è il "branding"?  

È una strumento di marketing che consiste in simboli e disegni attraverso i quali un'azienda può essere identificata e una reputazione che si forma nel processo di sviluppo di un'azienda. Di conseguenza, il rebranding è un aggiornamento del posizionamento aziendale nella sua interezza o in alcuni aspetti.

Tuttavia, elementi semplici identificano un numero enorme di idee importanti sull'azienda che gli acquirenti possono comprendere. Con semplici simboli, combinazioni di colori e persino caratteri, inserisci informazioni su ciò che offri alle persone. Inoltre, forniscono informazioni sulla filosofia a cui aderisci in azienda e sulla tua cultura. Ancora più importante, metti in loro le emozioni che vuoi che le persone evochino quando menzionano la tua compagnia. Questo, in sostanza, fa risaltare la tua azienda dal resto.

 

Perchè importa?

• Tendiamo a fare acquisti da negozi online e negozi che conosciamo. Ciò è confermato da oltre il 40 per cento delle persone che preferirebbero un'azienda familiare a una nuova arrivata sul mercato o un marchio poco conosciuto.
• Colori diversi evocano determinate emozioni. Attenersi a quelle combinazioni di colori scelte in una fase iniziale aumenterà il tuo riconoscimento fino all'80%.
• Gli utenti impiegano meno di un secondo per decidere se continuare a utilizzare il sito o meno.
• L'adesione alla coerenza del marchio influisce non solo sul riconoscimento, ma anche sull'aumento delle entrate. In media, per molte aziende, ciò ha portato a un aumento dei profitti di oltre il 30%.
• Le aziende non possono esistere al di fuori della società. Ecco perché i clienti tengono conto delle posizioni dei marchi su varie questioni sociali e politiche. A questo proposito, circa il 65% continuerà ad acquistare i prodotti dell'azienda o li ignorerà, in base alla posizione dell'azienda.
• Durante tutto il tempo trascorso sul sito di un negozio online, gli utenti valutano che tipo di esperienza del cliente offrono loro le aziende. Circa il 75% delle persone, in base a questo, decide se acquisterà qualcosa o meno.

 

Branding nel web design

Il design del sito ha lo scopo di influenzare e modellare le percezioni dell'azienda da parte dei visitatori. Il design del marchio è un tandem di vari elementi di identità aziendale. Tutti gli elementi che raccontano al pubblico il marchio possono essere inclusi nel design unico.

 

Consistenza

Il modo in cui informi gli acquirenti sulla tua azienda dovrebbe riflettersi in egual modo nei materiali di marketing online e fisici. Pertanto, la stessa idea di marca dovrebbe essere visualizzata nel design o nella newsletter e-mail e nelle pubblicazioni su piattaforme social, volantini e pubblicità in televisione o alla radio.

I clienti faranno fatica a riconoscere la tua azienda se il modo in cui ti rappresenti online è diverso da come appare sui materiali di marketing fisici. Il mercato moderno apprezza l'unicità e non incoraggia gli articoli secondari “annoiati”. Gli attributi unici dei prodotti che vendi fanno tutti parte del marchio di cui le persone prendono nota.

Le immagini che pubblichi sia sul tuo sito che su Instagram dovrebbero essere realizzate in uno stile riconoscibile. Questo può essere visto nei numerosi profili aziendali che pubblicano immagini in stili diversi. Elabora le immagini in uno stile di marca per evitare questo. Un approccio unificato all'elaborazione di tutti i post pubblicati conferisce un aspetto più gradevole ed è considerato dal cliente inconsciamente molto più semplice.

 

Rappresentazione visiva dei valori

Non stai solo scegliendo un'immagine bella ed elegante quando scegli un'immagine, un simbolo o un colore specifico. Seleziona in modo specifico ogni elemento per riflettere pienamente i tuoi valori e le tue idee. Ciò si riflette nei prodotti che offri alle persone per soddisfare le loro esigenze. Di conseguenza, sviluppi un marchio potente che i tuoi concorrenti troveranno difficile da eguagliare.

 

Crescente fiducia

Un sito Web dovrebbe ispirare tanta fiducia nei clienti come i tuoi prodotti e servizi. Ci vogliono solo 10 secondi perché un utente vada alla home page per apprezzare quanto è buono il tuo sito web.

Sulla base di ciò, ogni utente decide se eseguirà o meno l'azione mirata. Come si suol dire, un bel vestito aiuta a stupire. Pertanto, oltre il 70% degli utenti si fida prima dei siti Web di bell'aspetto e poi guarda i loro contenuti.

 

Facilità d'uso

Sarà chiaro agli acquirenti se il tuo sito web è stato modificato più volte. Le pagine non saranno coerenti nell'aspetto e nella funzione. Questo è qualcosa con cui il branding può aiutare.

Per evitare un miscuglio di colori, loghi, caratteri e altri componenti, dovresti formare il tuo marchio. Lavori con designer e sviluppatori per assicurarti che il tuo sito Web sia facile da usare adattando ogni contenuto ai valori e ai principi del tuo marchio. Questo è importante da menzionare poiché gli utenti attuali apprezzano la facilità sopra ogni altra cosa.

 

Il marchio nella SEO

An strategia SEO efficiente potrebbe aiutare nel riconoscimento del tuo marchio. Volendo rendere più riconoscibile un marchio, molte aziende acquistare backlink per aumentare il traffico del sito web. Questo, tuttavia, funziona in entrambi i modi. Un marchio ben progettato e coerente aumenta le tue possibilità di catturare l'attenzione del maggior numero possibile di clienti sui siti dei risultati dei motori di ricerca come Google e Bing, ottenendo più clic.

Più fiducia hai e più riconoscimento hai, più in alto apparirai nei risultati della ricerca. In questo modo, non solo ti classifichi come leader nelle SERP, ma il tuo marchio ti avvicina costantemente a nuovi clienti e nuovi target di pubblico, oltre a migliorare il posizionamento del tuo sito web.

Puoi vederlo tu stesso. Devi solo inserire nel motore di ricerca di Google qualsiasi prodotto, prodotto o servizio che utilizzi in modo continuativo. Premendo Invio, ci saranno aziende rinomate che conosci bene in alto. Potresti pensare che questo sia dovuto alla pubblicità a pagamento. Tuttavia, in realtà, il compito degli algoritmi è quello di offrire agli utenti quelle aziende di cui si fidano e che conoscono in prima persona.

Questo non vuol dire che basiamo le nostre decisioni esclusivamente su ciò che le aziende cercano diligentemente di mostrarci in ogni occasione, che si tratti di un annuncio online, un post di Facebook o uno spot televisivo. Tuttavia, esprimiamo giudizi basati sulle emozioni nella maggior parte delle circostanze. Di conseguenza, gli acquirenti scelgono inconsciamente ciò che conoscono da molto tempo e su cosa possono fare affidamento.

 

Un brand migliore migliora i risultati di ricerca

L'emblema, le combinazioni di colori e i caratteri sono solo una componente minore della base del tuo marchio. Oltre a questi fattori, dovresti concentrarti sul tipo di esperienza che offri alle persone quando visitano il tuo sito Web, selezionano articoli o accedono a materiale pertinente.

Il sito web della tua azienda dovrebbe includere tutto ciò che ti distingue dalla concorrenza. Ogni pagina dovrebbe trasmettere i tuoi principi chiave. Ogni strumento pubblicitario che utilizzi, comprese le campagne di networking digitale e e-mail, nonché gli influencer con cui lavori, deve essere in linea con le tue affermazioni.

Questo è fondamentale, ma lo è anche il tipo di esperienza che gli acquirenti ottengono quando utilizzano il tuo sito web. Se non vuoi che gli utenti diventino disillusi dal tuo marchio, le pagine Web dovrebbero caricarsi rapidamente e le pagine non dovrebbero essere ingombra di elementi o collegamenti irrilevanti e interrotti.

 

Riconoscimento al di fuori del sito web

Finché ti concentri interamente sullo sviluppo del tuo sito web, i tuoi concorrenti ti supereranno su altri fronti. Durante questo periodo, avranno già il tempo di conquistare il cuore degli utenti con una varietà di post interessanti e utili sui social network in cui tu non sei ancora. Pertanto, è necessario disporre di una strategia di social media efficace.

La varietà e il valore dei contenuti non è l'unica cosa che dovrebbe essere nella tua mente. UN strategia SEO ben progettata include l'implementazione di parole chiave che porteranno gli utenti a te. Il tuo materiale visivo è cruciale quanto le tue parole chiave. Quando crei materiali visivi, dovresti cercare non solo di educare i clienti e fornire loro informazioni utili, ma anche di creare un'impressione positiva della tua azienda e del tuo marchio.

Un ottimo esempio è l'esperienza di Coca-Cola. 12 anni fa, la Coppa del Mondo FIFA si è svolta in Sud America. L'azienda ha presentato un videoclip che è diventato il tema non ufficiale dell'evento sportivo. La canzone Wavin' Flag è diventata rapidamente virale con oltre 100 milioni di visualizzazioni. Sorprendentemente, un video clip ha generato un sacco di contenuti generati dagli utenti che hanno portato ancora più attenzione alla Coca-Cola.

 

Ricerca locale

Molte persone dimenticano quanto prendono in considerazione i motori di ricerca ricerca locale. Al giorno d'oggi, le persone hanno bisogno di trovare informazioni qui e ora, sia che cerchino un bar per uno spuntino o che trovino il negozio di elettrodomestici più vicino. Anche se gli utenti non menzionano una posizione specifica quando inseriscono una query, i motori di ricerca come Google ne tengono comunque conto.

Ecco perché ogni azienda deve creare un account in Google My Business. Se fornisci numeri di contatto, indirizzi, informazioni sulla tua azienda, prodotti forniti e persino prezzi, gli utenti ti contatteranno più spesso. La maggior parte degli acquirenti contatta le aziende lo stesso giorno in cui cercano qualcosa nelle vicinanze.

 

Che cos'è il branding SEO e come si fa a crearne uno?

Il mercato diventa saturo in qualsiasi nicchia e persino nelle regioni. Pertanto, lo sviluppo del marchio diventa essenziale per qualsiasi attività e tale obiettivo dovrebbe far parte della SEO strategia di branding anche. Quindi, diamo un'occhiata più da vicino a come funziona in particolare con la SEO.

 

Il traffico del marchio come vantaggio competitivo

Il traffico brandizzato si riferisce ai clic su parole chiave che includono il nome dell'azienda nella query. La presenza di traffico brandizzato e la sua crescita apporta al business alcuni importanti vantaggi:

• Posizioni elevate garantite del sito ufficiale, indipendentemente dalle modifiche degli algoritmi;
• L'elevata percentuale di clic delle pagine nel numero (CTR);
• Transizioni da un pubblico fedele e "riscaldato", che a sua volta garantisce un alto tasso di conversione.

 

Lungo raggio: importanti vantaggi strategici

Il pompaggio del traffico di marca è un gioco a lungo termine. A breve termine, potresti non notare il cambiamento, ma se parliamo nello specifico dei vantaggi strategici, allora il possibile ritorno vale sicuramente la pena.

Ecco quattro vantaggi chiave che le conversioni di ricerca del marchio apportano a qualsiasi attività commerciale:

• Aumentare la consapevolezza aziendale. Un gran numero di visitatori significa che più utenti verranno a conoscenza dell'esistenza della tua azienda e di ciò che offri.
• Più traffico di conversione. Tali visitatori sono molto più disposti a effettuare un acquisto.
• Bassa sensibilità alle modifiche dell'algoritmo. Quando si cercano query di marca nei risultati di ricerca, i siti "vitali" hanno sempre il primo posto e talvolta diverse posizioni.
• Vantaggio competitivo. Considerando tutti i punti sopra elencati, la crescita del traffico brandizzato può essere vista come un chiaro bonus nella lotta ai competitor per il top.

 

Conclusione

Alla fine, diventa chiaro che queste tre componenti vanno di pari passo. Ognuno di loro è di fondamentale importanza.

Comunicate la filosofia e il concetto dell'intera azienda attraverso il marchio. quando web design è coerente, aumenta la fiducia dei consumatori e offre la facilità d'uso che i clienti di oggi desiderano. La SEO ha un impatto sul riconoscimento del marchio e il branding ha un impatto sulla posizione in alto del tuo sito nei risultati di ricerca.