Aggiornato: febbraio 20, 2024

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7 suggerimenti per scrivere un piano di strategia di marketing dei contenuti vincente

Sommario

Una corretta strategia di content marketing è spesso ciò che può creare o distruggere un'attività sul mercato globale. Con il 2021 alle porte, ora è un buon momento per ripensare alla tua strategia di content marketing. Secondo Piccole tendenze Biz, il 91% delle aziende dispone di canali di content marketing, tuttavia solo il 33% ha una strategia documentata presente. Ciò indica che molte aziende si affidano a un marketing ad hoc e quotidiano senza una pianificazione a lungo termine, il che può facilmente ritorcersi contro.

Sulla base Smart Insights, il 76% dei marketer utilizza il traffico organico (SEO) come indicatore del successo del content marketing, con l'84% di loro di outsourcing creazione di contenuti. Questi numeri mostrano un cambiamento nella mentalità dei professionisti del marketing che preferiscono concentrarsi sulla pianificazione e sull'analisi piuttosto che sulla creazione di contenuti momento per momento.

Con questo in mente, come puoi pianificare un? strategia di content marketing di successo per il 2021 che aiuterà la tua azienda a continuare la sua crescita organica? Quali sono i vantaggi di farlo oggi piuttosto che aspettare che arrivi l'anno solare? Parliamo di questo e altro nei seguenti segmenti.

Perché una corretta strategia di content marketing è importante per la tua azienda?

Prima di immergerci nei consigli pratici su come stabilire una strategia di content marketing vincente, discutiamo del "perché" dietro una tale mossa.

Il content marketing rappresenta in modo efficace il processo di ricerca, creazione, pubblicazione e successiva analisi dei contenuti di marketing sotto il nome della tua azienda.

In coppia con a tema WordPress premium per il tuo sito Web, i tuoi sforzi di marketing dei contenuti possono ripagare sostanzialmente attirando lead attraverso il ranking di ricerca SEO organico.

A giudicare da 99 aziende, il 78% dei CMO vede il content marketing come il futuro del marketing, mentre il 60% crea almeno un contenuto al giorno.

Sulla base di questo, è meglio iniziare a pianificare il tuo content marketing per il 2021 in anticipo per stabilire la presenza della tua azienda in tempo. Se dovessimo elencare i vantaggi di farlo ora piuttosto che dopo, l'elenco dei vantaggi includerebbe:

Presenza omnicanale e capacità di pubblicazione
Personalizzazione del marchio e opportunità di espressione
Maggiore consapevolezza del marchio, reputazione aziendale e autorità del settore
Coinvolgimento di lead rilevanti e loro conversione con successivo nutrimento
Posizionamento SEO più elevato sui motori di ricerca globali come Google e Yahoo

Scrivere una strategia di content marketing per il 2021

Come scrivere un piano strategico di content marketing vincente

Imposta i tuoi KPI annuali in anticipo

Una strategia di content marketing è valida solo quanto le sue basi. Per trarne il massimo, dovresti stabilire gli indicatori chiave di prestazione (KPI) nelle prime fasi della pianificazione.

I KPI sono obiettivi oggettivi ed empirici che il tuo team di marketing può utilizzare per produrre e tenere traccia dei contenuti in futuro.

Metodologie come Vita elastica e strumenti come Evernote può essere utile nella creazione di obiettivi che sono rilevanti per la tua attività specifica.

Assicurati che gli obiettivi che stabilisci siano pertinenti per il tuo settore e il pubblico di destinazione per garantire il successo della strategia nel 2021.

Stabilisci il tuo set di strumenti per la gestione dei contenuti

Una volta impostati i KPI, dovresti scegliere quali strumenti utilizzare per creare e gestire i contenuti in futuro. Anche se disponi già di uno stack di contenuti, dovresti rivalutare la fattibilità di ogni strumento per il prossimo anno.

In termini di creazione di contenuti non elaborati, strumenti di scrittura come Grammarly e Hemingway Editor possono rivelarsi utili nella modifica e formattazione dei materiali scritti. Per le immagini, puoi fare affidamento su canva oppure, a seconda della scala con cui crei il contenuto visivo, pacchetti software come Adobe.

Sam Frederick, Chief Content Manager presso Fornitura di saggi, ha affermato che: “Il tuo set di strumenti detterà sempre la forma finale e la qualità dei contenuti destinati all'editoria digitale.

Affidarsi a servizi di scrittura basati su cloud è fantastico poiché sono sempre aggiornati per quanto riguarda le parole chiave e le tendenze di formattazione. Scegli quelli che si adattano alla tua affinità creativa e impara a trarre il massimo da ogni strumento man mano che procedi."

Scegli i giusti canali di comunicazione

Quando si tratta di scegliere i giusti canali di comunicazione, è meglio seguire le orme del pubblico di destinazione.

Cosa è più probabile che utilizzino quotidianamente? Alcuni dei canali di comunicazione che dovresti prendere in considerazione per la tua strategia di content marketing sono:

Email marketing
Social media marketing (Facebook, Instagram, Twitter...)
App di messaggistica istantanea (SMS, Viber, WhatsApp...)
Pubblicazione di articoli (sul tuo sito web o guest post su altri)

I canali che scegli di utilizzare detteranno intrinsecamente su quali tipi di contenuti ti concentrerai nel 2021.

Ad esempio, il blog apre le porte alla scrittura di lunga durata e alla SEO incentrata sulle parole chiave. D'altra parte, Social Media ti consente di coinvolgere direttamente e costantemente il tuo pubblico attraverso discussioni, omaggi ed eventi dal vivo. In pratica, è bene fare affidamento su un mix di tutto mentre ci si concentra su uno o due canali di comunicazione primari.

Attenersi a un calendario di pubblicazione

Parlando di content marketing ad hoc, è meglio evitarlo per ragioni pratiche.

Crea un calendario dei contenuti che ti consentirà di pubblicare periodicamente nuovi contenuti e dare ai tuoi creatori di contenuti il tempo di fare ricerche adeguate.

Puoi integrare un Calendario degli eventi di WordPress nel tuo sito web e comunica in questo modo il tuo piano editoriale.

Strumenti come Google Docs sono anche un buon modo per garantire che i tuoi contenuti non vengano mai pubblicati senza un'adeguata pianificazione o ottimizzazione preventiva.

Coinvolgi costantemente il tuo pubblico

Sia che tu scelga di concentrarti sulla scrittura di blog, sui social media o sull'email marketing, è importante che tu lo faccia sempre coinvolgere il tuo pubblico.

Ogni volta che qualcuno commenta il tuo post, rispondi a tono e coinvolgilo. Quando qualcuno ti invia un'email con una domanda o un feedback per il tuo sito web, rispondi in modo professionale e tempestivo.

Non ignorare mai i messaggi o i commenti pubblici sui social media lasciati sulla tua pagina.

È particolarmente utile discutere i tuoi contenuti pubblicati, chiedere una seconda opinione e pensieri generali ai tuoi follower. Sii proattivo e comunicativo per dipingere sin dall'inizio un'immagine positiva del tuo marchio agli occhi dei clienti.

Coinvolgi costantemente il tuo pubblico

Sia che tu scelga di concentrarti sulla scrittura di blog, sui social media o sull'email marketing, è importante coinvolgere sempre il tuo pubblico.

Non ignorare mai i messaggi o i commenti pubblici sui social media lasciati sulla tua pagina.

Riutilizzare il vecchio contenuto

Una volta accumulata una notevole quantità di contenuti sui tuoi canali di pubblicazione, puoi riutilizzarli e distribuirli di nuovo in qualche forma.

Questo è un ottimo modo per dare respiro ai tuoi creatori di contenuti mentre creano contenuti originali per la pubblicazione.

Puoi creare eBook o PDF e offrirli come omaggi per gli abbonati o per coloro che compilano un sondaggio sul tuo sito web.

I vecchi post del blog possono sempre essere aggiornati con nuove parole chiave e Tendenze SEO tramite strumenti come Google AdWords per migliorare il loro posizionamento nel tempo.

Allo stesso modo, puoi discutere dei contenuti più vecchi tramite la chat dal vivo sui social media e discutere di come sono cambiate le tendenze da quando li hai pubblicati. Non considerare i vecchi contenuti come un peso morto: rimettili in circolo e sfruttali al meglio nel tuo contenuto strategia di marketing.

Rivaluta e ripensa alla tua strategia

Infine, una volta impostata la strategia di content marketing e iniziato a pubblicare contenuti regolarmente, è meglio tenere traccia delle sue prestazioni.

Questo ti darà un'indicazione di cosa funziona e cosa non funziona rispetto alla tua strategia e ti permetterà di costruire sulle basi.

Piattaforme come Google Alert sono un ottimo modo per tenere traccia dei contenuti pubblicati, quindi assicurati di impostarli in tempo.

A seconda del tipo di contenuto e dei canali che scegli per la tua strategia, strumenti come Mailchimp può anche tornare utile. L'analisi delle prestazioni potrebbe non essere la parte più affascinante del content marketing, ma è essenziale per sapere come vengono ricevuti i tuoi contenuti.

Insidie della strategia di marketing dei contenuti da evitare

Per concludere, diamo un'occhiata ad alcuni degli errori comuni che i marketer incontrano quando si occupano delle loro strategie di content marketing. Secondo Content Marketing Institute, solo il 45% dei marketer raggiunge i propri obiettivi prefissati, mentre il 32% non ha una persona a tempo pieno responsabile del content marketing.

Per quanto efficace possa essere la tua strategia all'inizio, queste insidie possono ostacolare gravemente le prestazioni dei tuoi contenuti nel 2021. Senza ulteriori indugi, fai del tuo meglio per mitigare queste carenze non appena si presentano.

Mancanza di traduzione o strategia di localizzazione

Anche se l'inglese è la lingua franca dell'era moderna, dovresti comunque considerare localizzare i tuoi contenuti in diverse lingue.

È sempre una scommessa sicura tradurre i tuoi contenuti in lingue accettate a livello globale come spagnolo o tedesco per aumentare l'attrattiva dei tuoi contenuti.

Ciò avrà anche un impatto positivo sul tuo posizionamento SEO, poiché l'accessibilità svolge un ruolo importante nel modo in cui i contenuti vengono classificati sui motori di ricerca.

Cento I servizi di traduzione digitale possono aiutarti a tradurre senza problemi i tuoi contenuti in più lingue, garantendo una portata più ampia e un'esperienza utente migliorata.

Eccessivamente focalizzato sulle vendite invece che sulla personalizzazione

Sebbene le vendite possano essere al centro del tuo content marketing, dovresti invece rendere la personalizzazione il pilastro centrale della tua strategia. Concentrarsi troppo sulle vendite farà apparire i tuoi contenuti come spam e pochissime persone saranno incentivate ad acquistare i tuoi prodotti.

Adotta un approccio "pull" anziché "push" alla scrittura e di conseguenza i tuoi contenuti avranno molto più successo.

Ripieno di parole chiave e spam nei contenuti

Infine, non riempire i tuoi contenuti di parole chiave senza rima o motivo per farlo. Aumentare artificialmente la SEO dei tuoi contenuti è una soluzione a breve termine a un problema molto più grande: mancanza di creatività o obiettivi a lungo termine.

Scrivi sempre i tuoi contenuti in forma libera e poi ottimizzali per la SEO con parole chiave di tendenza.

Questo ti aiuterà a trovare un migliore equilibrio tra SEO tecnica e originalità, entrambi necessari per il successo del content marketing nel 2021.

Avvolgere Up

Creare una strategia di content marketing vincente per il 2021 è una grande richiesta, soprattutto se stai partendo da zero. Ricorda che il tuo pubblico di destinazione dovrebbe essere sempre preso in considerazione: sappi con chi stai parlando.

Definisci i tuoi KPI, scegli gli strumenti con cui scrivere ed esprimi la voce del tuo marchio attraverso contenuti originali prima di approfondire la SEO.

Qualsiasi strategia di contenuto fedele ai principi della tua attività può diventare una strategia vincente: evita di seguire ciecamente le tendenze e rimani fedele a te stesso.