電子メールのエンゲージメントを高めるためのニュースレターの画像に関する 10 の戦略

画像のないニュースレターを想像してみてください。すべてテキストとCTAです。すぐに反応するのは、電子メールをやめて、受信箱で「より優れた、より本格的なブランド」からのより良い電子メールを探すことでしょう。 

なぜ引用符なのでしょうか？それがそのようなメールから導き出される結論です。受け取り手の注意を瞬時にブランドに向けます。注意は消極的であり、多くの場合、そのようなものは最後です。次回ブランドがメールを送信するとき、ユーザーはわざわざメールを開こうとはしませんが、それは当然のことです。

それがイメージの力です。ただし、画像を追加するだけでは十分ではありません。自分の行動を裏付ける戦略が必要です。

ニュースレターの効果的なイメージ戦略で電子メールのエンゲージメントを高める

この投稿では、画像を最大限に活用して電子メールのエンゲージメントを高めるための 10 の戦略を見ていきます。さぁ、始めよう！

ALT テキストを必ず追加してください

一般的な電子メール クライアントの多くは、デフォルトでは画像をサポートしていません。画像がない場合は、ALT テキストで画像の内容が説明されます。たとえば、次のことを考えてみましょう Mailchimp メール ニュースレター テンプレート ALT テキストありとなし。 

ソース: メールチンパンジー

最初の画像には ALT テキストがありません。クライアントは画像をサポートしていないため、空白です。 2 番目の画像は説明的な ALT テキストを提供し、画像が何を示しているかを視聴者に知らせます。

ニュースレターで高品質の画像を使用する

本当に成功するには、高解像度の画像に代わるものはありません。高解像度の画像を使用するか、使用しないかのどちらかです。低解像度の画像はユーザーにとってスパムのように見えます。これは、ニュースレターで高品質の画像を使用した鮮やかな例です。 

ソース: 本当に良いメール

画像サイズのベストプラクティスに注意する 

ここが難しい部分です。私たちは高解像度画像を使用することの重要性を強調しました。同時に、画像サイズの推奨事項を守る必要があります。 

一般に、電子メール クライアントはワイド テンプレートをサポートしません。使用できる最大幅は 600 ピクセルです。また、画像は 1MB 未満に抑えることをお勧めします。品質の低下についてはどうですか?オンライン ツールを使用すると、品質の低下を無視してファイル サイズを縮小できます。

Mailchimp テンプレートを使用している場合は、次を使用できます。 写真編集 画像サイズを固定します。

ソース: メールチンパンジー

画像に対してモバイルファーストのアプローチを採用する 

購読者のほとんどは、モバイル デバイスで画像を閲覧する可能性があります。したがって、画像に対してモバイルファーストのアプローチをとれば、画像はデスクトップでも問題なく表示されるので安心してください。 

読みやすさもエンゲージメントの主要な基準です。モバイル表示用に縮小してもテキストが読めるように、フォントを十分な大きさにします。こちらです の Mailchimp では、メール ニュースレターをモバイルで閲覧できるように最適化できます。 

画像: メールチンパンジー

ニュースレター内のテキストと画像のバランスをとる

これは一般に電子メールに当てはまりますが、ニュースレターの場合はより重要になります。 

典型的なニュースレターは主に有益な情報を提供するため、想像力よりもテキストに近いものになります。もちろん、ブランドによって異なる場合もあります。いずれにしても、バランスを保つことが重要です。 

なぜ？最も単純に言えば、バランスの取れたテンプレートは見た目が良くなります。しかし、さらに重要なことは、多くの電子メール クライアントは、画像とテキストの比率を見て電子メールがスパムであるかどうかを判断することです。 

理想的な画像とテキストの比率は 60:40 または 80:20 です。後者、つまり 80% のテキストと 20% の画像を採用することをお勧めします。以下は、バランスのとれたメール ニュースレター テンプレートの例です。 

ソース: 本当に良いメール

ニュースレターでのブランドの一貫性を維持する

ニュースレターはあなたのブランドを表します。この投稿の冒頭で述べたように、購読者側に何らかの不都合があれば、必然的にブランドに対する彼らの認識に影響を及ぼします。経験の一貫性が承認を促進します。 

ただし、一貫性が創造性を制限してはなりません。一貫性とは同一性ではありません。それも含まれますが、それ自体を認識するということではありません。 

ブランドの一貫性とは主に、性格の一貫性を指します。これが何を意味するのかを説明します。 Playdate のニュースレターは、ブランド カラー (Playdate の場合は黒と黄色) などのブランド イメージのより明白な特徴だけでなく、ユーモアによって特徴付けられます。

ソース: 本当に良いメール

画像の外側に CTA ボタンを配置します

画像のロードに関する特定の電子メール クライアントの制限についてはすでに説明しました。最も重要な CTA ボタンを画像内に配置したときに画像が読み込まれない場合、閲覧者は次に何をすればよいのかわかりません。 

CTA ボタンはメールの中で最も重要な要素です。特にモバイルデバイス上で、目立つようにし、クリックしやすいようにしてください。 Oakley からの次の電子メールは、ニュースレターではありませんが、私たちの要点を完璧に説明しています。 

さらに、 適切に設計された電子メール署名 メッセージの最後に を追加すると、プロフェッショナルなコミュニケーションがさらに強化されます。この署名にはあなたの名前、役職、会社名、連絡先情報を含めることができ、受信者があなたのサービスについて連絡したり詳細を知るための便利な方法となります。 

出典: オークリー

ストックフォトを使用する際は注意してください

ストック写真を使用できますが、ブランドに合わせてカスタマイズする必要があります。オリジナルの画像を使用するのが最善ですが、社内コレクションの画像が不足する場合もあります。そんな時は、ストック画像をご利用ください。 

もう 1 つの人気が高まっている方法は、AI 画像を生成することです。高品質の画像をすぐに大量に作成できる無料の AI ツールがたくさんあります。 

適切な画像フォーマットを選択する

電子メール ニュースレターで画像を効果的に使用するには、適切な画像形式を使用することが重要です。最も一般的な 2 つの画像形式は、PNG と JPEG です。 

JPEG 形式を使用すると、色を犠牲にすることなく画像のサイズを最大 100 分の XNUMX に縮小できます。その結果、この形式を使用して、電子メールの読み込み時間に影響を与えない軽い画像を共有できます。 

ただし、PNG とは異なり、JPEG 形式は圧縮時に画質が犠牲になります。 PNG 形式は、圧縮と透明な背景をサポートしています。しかし、それには限界もあります。たとえば、古いバージョンのブラウザでは PNG がサポートされていません。  

他の画像形式には、SVG や GIF などがあります (下の画像を参照)。しかし、どれが適切な形式であるかをどうやって知るのでしょうか?明確な答えはありません。選択は特定の画像の内容によって異なります。したがって、ニュースレターにアニメーション画像が必要な場合は、GIF を選択してください。画像の色を保持したい場合は、JPEG を選択してください。 

ソース: 本当に良いメール

デザイナーではない場合はオンライン ツールを使用する

デザイナーではない場合、またはデザイン スキルに自信がない場合は、いつでもオンライン ツールを選択してメール ニュースレター用の画像を作成できます。 

たとえば、Mailchimp の Photo Editor (以下の図を参照) は、電子メール テンプレートに画像を追加するのに役立ちます。 

ソース: メールチンパンジー

ボトムライン

人間の脳は、文字情報よりもはるかに速く視覚情報を記録します。テキストは単に情報を提供するだけですが、ビジュアルは体験を提供します。 

画像がメッセージの内容に関連している場合、画像は電子メールのエンゲージメントを高めることが知られています。目的のために画像を追加するのではなく、画像がニュースレターのコンテンツを適切に表現し、最終的にはマーケティング目標の達成に役立つようにしたいと考えています。

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