更新しました：9月2023、XNUMX

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コンテンツマーケティングメトリクス：最も目を見張るガイド（2023）

コンテンツを送り出す習慣が身に付くにつれて、量よりも質の重要性を覚えておくことが重要です。

努力に対して十分な ROI が得られなければ、XNUMX 日に何千もの単語を押し出しても意味がありません。ここで、コンテンツマーケティングの指標の出番です。

適切なコンテンツマーケティングメトリクスを追跡することで、どのコンテンツが最高のパフォーマンスを発揮し、最大の利益を上げているかを把握するのに役立ちます。次に、これらのコンテンツマーケティングメトリクスを使用して、コンテンツ戦略を変更し、役に立たないコンテンツを取り除き、非常にうまくいっている特定のニッチなコンテンツの作成に集中することができます。

ただし、非常に多くのオプションがあるため、どのコンテンツマーケティング指標を追跡するかを知るのは難しい場合があります。とマーケターの 64% が学びたいと考えているより良いコンテンツ戦略を立てるには、夢中になってすべてを追跡しないことが重要です。それは混乱を招くだけだからです。

追跡する価値があると思われるコンテンツマーケティングの指標をいくつか紹介します。

クリック率（CTR）

クリックスルー率は基本的に、Google 検索結果をスクロールするときにリンクをクリックする回数 (インプレッション) です。これは、どのインプレッションがクリックに変換されたかを追跡していることを意味します。これを行う最善の方法は、Google サーチコンソールを使用することです。

これが私自身の検索コンソールの結果です-

ご覧のとおり、平均 CTR は、平均掲載順位とともに Google によって自動的に計算されます。

これは、見出しとメタディスクリプションが期待どおりに変換されているかどうかを把握しようとしている場合に、追跡するための貴重なコンテンツマーケティング指標となる可能性があります。

インバウンドリンク

今日のコンテンツチームは、可能な限り最も自然な方法で Web サイトのインバウンドリンクを作成することに専念しています。これを行う最善の方法の XNUMX つは、私がリンクマグネットコンテンツと呼んでいるものを作成することです。

Kyle Byers は、二重調査技術バックリンクに値するコンテンツを作成しようとしている場合は、一見の価値があるケーススタディです。

この手法は、最も成功した XNUMX つの手法を組み合わせることに焦点を当てています。コンテンツタイプ - 調査とまとめ。さらに調査が必要なトピックについて独自の調査を実施し、結果を文書化し、業界のリーダーから受け取った引用を含めます。

ドメインオーソリティを高め、より多くのバックリンクを獲得するための優れた方法です。インバウンドリンクといえば、どのコンテンツが最も多くのリンクをもたらしているかを追跡することは、ブランドにとって何が効果的かを理解するのに役立ちます。

うまく機能してリンクをもたらしているコンテンツを追跡している場合は、さらに多くのコンテンツを作成できます。

直帰率

あなたの直帰率は、あなたのウェブページから別のウェブサイトに「直帰」した (本質的にあなたのウェブサイトを置き去りにした) 人の割合です。これは、訪問者が Web サイトの XNUMX ページのみを表示してから離れた場合に発生します。

理想的には、直帰率を低くして、XNUMX ページだけを表示した後に Web サイトを離れてしまう人を減らしたいと考えています。これは、彼らがあなたのサイトの他の記事を見たり、スクロールして他のものを見たりしたことを意味します.

コンテンツの品質が高い、広告が多すぎる、記事が短いなど、直帰率が高い理由はいくつか考えられます。潜在的な問題として直帰率を絞り込んだら、時間をかけて訪問者に質問する必要があります (可能であれば、調査を通じて）あなたのウェブサイトにとどまるように彼らを納得させるものは何か、または彼らが欠けていると信じているものは何か。

コンテンツの作成に費やす時間

これは、コンテンツマーケティングの指標として適しています。フリーライターを雇ったまだです。自分で作業を行う価値があるのか、それともマーケティング活動など他のことに集中できるようにコンテンツライターに投資すべきなのかを判断するのに役立ちます。

また、執筆プロセスのどの部分に最も時間がかかっているかを把握し、より効果的にコンテンツを作成する方法を見つけようとすることもできます。たとえば、事前にアウトラインを作成したり、Trello などの特定の無料ツールを使用してコンテンツ作成プロセスを追跡したりすると、非常に役立ちます。

ピート・マクファーソンコンテンツ作成をスピードアップする方法をさらに探している場合は、利用できる優れた情報源です。

メール登録

ほとんどのブロガーは、ブログ投稿に何らかのオプトインフォームを追加します (多くの場合、景品も一緒に)。

たとえば、フレイヤのセントを集める彼女は個人金融のオーディエンスをターゲットにしているため、ほとんどのブログ投稿に予算テンプレートのオプトインを追加しました。

特定のページにアクセスしているすべての人のうち、リストにオプトインした人の割合を追跡することは、追跡するのに適したコンテンツマーケティング指標です。これは、オプトインの景品が視聴者にとって機能しているかどうか、およびコンテンツ自体がメーリングリストに登録するのに十分であるかどうかを判断するのに役立ちます。

ブログを運営している場合でも、ブログ内にブログへのリンクを追加することを検討できます。役職. 訪問者が読んでいるコンテンツに関連するエピソードに訪問者を送ることができます。これは、分析ツールを使用して追跡することもできます。

あなたは基本的に、訪問者があなたのコンテンツを気に入って、さらにサインアップするのに十分かどうかを把握しようとしています.

メディア別の Web トラフィック

ほとんどの人は、一般的なトラフィックは追跡するのに適したコンテンツマーケティング指標であり、ビジネスにとって最も重要であると考える傾向があります。それは事実ですが、さまざまなソースからトラフィックを追跡することの重要性についてもお話ししたいと思います.

これは、ほとんどのトラフィックがどこから来ているかを調べることを意味します。オーガニック検索、有料検索、ソーシャルサイト、Quora、紹介などから入ってくる可能性があります。

最も多くのトラフィックを送信しているメディアがわかっている場合は、そのプラットフォームにより重点を置くことを選択して、投資した労力と時間に対してより良いリターンを得ることができます.

ウェブトラフィックをメディア別に見るには、次の URL にアクセスしてください。 Google Analytics 次のパスをたどってください: [獲得] > [すべてのトラフィック] > [ソース/メディア]。

要約

追跡コンテンツマーケティングメトリクスは労力が少なく、報酬の高いタスクです。コンテンツマーケティングの指標を追跡するために使用できるさまざまな比較ツールが数多くあります。また、手動で行うこともできます。すべての賢明なビジネスは、その業績を追跡しており、コンテンツは何よりも重要です。

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