リンクの再生–ブランドの言及をジュース通過リンクに変える

リンクの再利用は、あなたのウェブサイトにリンクしていないあなたの会社のすべての言及をインターネットで検索し、関連するページの責任者にあなたのブランドの言及であなたにリンクするかどうかを尋ねるプロセスです。

これを行う背後にある理由は、あなたの会社のウェブサイトにリンクしているインターネット上のあなたの会社の言及がはるかに多くを提供するということです SEO値 そうでないものより。

したがって、リンクの再利用により、デジタルフットプリントを残したマーケティングやPRの取り組みに対する投資収益率を最大化できます。

本質的に、それは非常に単純なリンク構築戦術です。 リンク構築サービス会社 使用しています。

 

リンクの再利用：ブランドの言及をジュース通過リンクに変える方法

リンクの再利用には5つの段階があり、次の各手順を実行する方法を説明します。

 

あなたの会社に言及しているがリンクアウトしていないWebページを見つける

あなたの会社について言及しているがリンクアウトしていないページを見つける最良の方法は、Google検索を使用することです。

これを行うには、ビジネスを一意に識別する（またはこれにできるだけ近い）キーワードのリストをまとめる必要があります。 これは、そのキーワードがページ上にある場合、それがあなたのビジネスを参照している可能性があることを意味します。

これらのキーワードは企業ごとに異なりますが、一般的なキーワードは次のとおりです。

• あなたのブランド名
• あなたのビジネスの主要メンバーのフルネーム
• あなたのドメイン名
• あなたが提供するユニークな製品やサービス
• あなたが公開した事例研究や研究、またはあなたが行ったイベントの名前

これらのキーワードのリストを取得したら、次の形式で配置する必要があります。

「[キーワード]」-site：yourdomain

したがって、たとえば、キーワード「Webnus」を検索すると次のようになります。

「Webnus」-site：Webnus.net

この検索で​​は、ページのどこかに「Webnus」が含まれているが、Webサイト自体ではないWebページがGoogleに表示されます。

あなたのブランドについて言及しているページは、連絡する価値がありません。 これにより、第XNUMX段階、つまりターゲットの認定が行われます。

 

ターゲットを認定し、リンクを求める価値があるかどうかを確認する

グーグルがあなたの会社を参照しているすべてのウェブサイトをあなたに見せたら、今度はこれらのウェブサイトが実際にリンクのために近づく価値があるかどうか見る時です。

次の基準に基づいて、Webサイトがリンクを要求する価値があるかどうかを判断できます。

• 彼らは現在リンクアウトしていますか？ ctrl-Fをクリックしてキーワードを検索すると、これを見つけることができます。 あなたの会社についての彼らの言及はすでにあなたにリンクしていますか？ もしそうなら、リンクを求める意味はありません。
• それらは、コンテンツがWebサイトの所有者ではなくユーザーによって生成される、ソーシャルメディアプラットフォーム、フォーラム、またはその他の種類のWebサイトですか？ これらのサイトのリンクはフォローされていないため、追求する価値はありませんか？
• この記事では、リンクされていない他の多くの企業の中であなたの会社について言及していますか？ もしそうなら、彼らは例外を作ってあなたのサイトにリンクする可能性は低いです。
• 問題の記事は実際にあなたのビジネスを参照していますか、それとも偶然にあなたのキーワードに言及しているだけですか？ この場合、リンクを要求する理由はありません。

問題のWebページがこれらの基準のいずれにも適合しない場合は、連絡する価値があります。

マスコミ、ブログ、非競合企業のWebサイト、慈善団体や地方自治体のWebサイトなどの非営利団体のWebサイトでのあなたの会社の言及はすべてターゲットにする価値があります。

 

これらのページのコンテンツに責任を持つ人々の連絡先の詳細を見つける

ターゲットページのコンテンツの管理を担当する担当者の連絡先の詳細を見つけることは、再生プロセス全体の中でおそらく最も時間のかかる部分です。

これらの人々の適切な連絡先の詳細を見つけるには、XNUMXつのステップがあります。 最初に正しい意思決定者を特定し、次に彼らの電子メールアドレス（および可能であれば電話番号）を見つける必要があります。

 

意思決定者の特定

Webページのコンテンツの責任者、つまりリンク再生要求に積極的に応答する可能性が最も高い人は、Webサイトの種類によって異なります。

一般に、リンクの再利用を実行する場合、ターゲットWebサイトを大きくXNUMXつのタイプに分類できます。

これらは、次のとおりです。

• メディアおよび社説のウェブサイト： これらには、新聞、雑誌、業界の出版物が含まれます
• その他の事業のウェブサイト： 多くの場合、これらは、過去にあなたと一緒に仕事をしたことがあるか、あなたの地元で働いたことがある、あなたと何らかのつながりを持つ企業です。
• 小規模な個人ブログ： これらはあまり一般的ではありませんが、業界または地域コミュニティ内で何らかの作業を行った場合は、これらの分野の小規模な編集Webサイトからある程度の報道を受ける可能性があります。

 

これらのWebサイトの種類ごとに、背後にある組織の構造が異なるため、意思決定者は異なります。 これは、各タイプのWebサイトで最も可能性の高い意思決定者の簡単な内訳です​​。

 

メディアおよび社説のウェブサイト

ジャーナリズム業界は細分化されているため、これらを解決するのは難しい場合があります。

多くのジャーナリストやライターはフリーランサーです。つまり、彼らがあなたの会社に言及している作品の著者であっても、ターゲットWebサイトのバックエンドにアクセスできない可能性があります。

記事の著者が常勤のスタッフである場合、彼らは連絡を取るのに最適な人物です。

問題の作家の名前をターゲットサイトの「私たちについて」またはLinkedInページと相互参照して、彼らが常任理事国であるかどうかを確認することは価値があります。

多くのジャーナリストはアクティブなTwitterアカウントを持っているため、Twitterで名前を検索すると、特定の出版物の常設ライターなのかフリーランサーなのかがよくわかります。

前者の場合は、彼らに連絡する必要があります。

問題の記事が常設の作家またはフリーランサーによって書かれたかどうか疑問がある場合は、対象の記事が掲載されている出版物のセクションの編集者に連絡する価値があります。

小規模なチームの場合は、デジタルエディタも適切なオプションです。

 

編集者の名前とメールアドレスは、通常、大規模な編集Webサイトの「Aboutus」または「contactus」ページにあります。

 

その他の事業のウェブサイト

大企業の場合は、マーケティングチームの誰かに連絡したいと思います。 理想的には、デジタルマーケティングチームまたは コンテンツチーム。 彼らはあなたが何を求めているかを理解し、彼らのウェブサイトのバックエンドにアクセスできる可能性が最も高いです。

専任のマーケティングチームを持たない中小企業の場合、投稿の作成者としてリストされている人の名前に連絡する価値があります。 名前が記載されていない場合は、あなたが見つけることができる会社の最上級の人に連絡してください。

小さな個人ブログ

小規模なブログでは、多くの場合、コンテンツを担当するのはXNUMX人だけです。 彼らはこのシナリオの意思決定者です

 

メールアドレスの検索

メールアドレスを探す最初の場所は、ウェブサイトの概要ページと連絡先ページです。

Webサイトのこれらの部分で一般的な会社の電子メールしか見つけられない場合は、電子メール検索ツールを使用する価値があります。 Hunter.io 個人的な推薦であること。

これらの電子メール検索ツールでは、探している人の正確な電子メールが得られるわけではありませんが、多くの場合、組織で使用されている電子メール構造が得られます ([メール保護] 例えば）。

メールの構造と意思決定者の名前を取得したら、関連する名前を構造に接続し、推測されたメールを引用符で囲んでGoogleに入力します。

インターネット上にこの特定の電子メールのインスタンスがある場合、この検索はGoogleにそれを明らかにするように強制します。 Googleがそのような電子メールを表示しない場合、それはインターネット上に存在しません。 このような場合は、一般的な会社の電子メールを使用して、件名の関係者にFAOを送信してください。

意思決定者の個人電話番号を取得できる場合は、これを行う価値があります。 ただし、一般的な会社の電話番号しか見つからない場合は、リンクを要求するだけで適切な人に連絡する価値がないため、これらを無視してください。

ターゲットサイト、意思決定者、およびそれらの連絡先の詳細をすべてGoogleスプレッドシートまたはExcelスプレッドシートに保存してください。

 

意思決定者に連絡し、彼らがあなたにリンクできるかどうかを尋ねる

意思決定者とその電子メールを含むサイトのリストができたら、アウトリーチを開始します。

リンク再生アウトリーチには、次の要素があります。

• あなたの意図を示す目を引く件名
• あなたが誰であるかの紹介
• あなたの会社について言及しているページへのリンク
• 言及していただきありがとうございます
• リンクのリクエスト
• リンクを追加していただきありがとうございます。

適切に認定された再生ターゲットで30％のコンバージョン率を取得するために使用するメールテンプレートは次のとおりです。

件名：ありがとうございます。
こんにちは{名}
{名前と役職で自己紹介}
{記事の内容}に関する記事で最近言及された私たちについて、メールでお知らせします：{記事のURLへのリンク}。
あなたが{言及のある行が何であるか}についてあなたの行で私たちの会社について言及していることに気づきました。
その行は{記事のどのセクションであるかを言い、可能な場合は小見出しを付けてください}にあります。
私たちのウェブサイトをクリック可能にすることについてあなたの言及をしてください：{あなたのURL}。
ちょっと生意気なリクエストだとは思いますが、オーガニック検索には本当に役立ちます。
いずれにせよ、報道に感謝します:)
{あなたの名前}

見込み客のフォローアップ

見込み客を3回フォローアップする必要があります。 最初の接触から5〜XNUMX日後にXNUMX回、XNUMX回目の接触からXNUMX週間後に再度。

これ以上フォローアップしないでください。ブランドイメージや、問題のターゲットとの将来の関係に悪影響を与える可能性があります。

 

考慮すべき追加のポイント

この方法論を使用したリンクの再利用の成功率は25〜50％であることに言及する価値があります。 したがって、10以上の適切なターゲットがない限り、それを試みるべきではありません。

正しい意思決定者とその電子メールを見つけ、アウトリーチをパーソナライズすることに時間を費やすほど、コンバージョン率は向上します。

特に大規模なメディアサイトでは、ブランドの言及を最初に公開してからリンクをリクエストするまでの間にギャップを残すと、リンクの再利用がうまく機能する傾向があります。

これは、リンクされていない言及がないかインターネットを積極的に監視し、すぐにアウトリーチするSEOがたくさんあるためです。 これは、リンクアウトする可能性が低いパブリッシャーを悩ませます。 したがって、最初の言及からリンク要求までの間に意図的に少し時間を残すことは価値があります。