優れたコンテンツマーケティング戦略計画を作成するための7つのヒント

適切なコンテンツマーケティング戦略は、多くの場合、グローバル市場でビジネスを成し遂げたり壊したりする可能性のあるものです。 2021年が間近に迫った今、コンテンツマーケティング戦略を再考する良い機会です。 によると スモールビジネストレンド、企業の 91% がコンテンツ マーケティング チャネルを導入していますが、文書化された戦略を提示しているのは 33% のみです。 これは、多くの企業が長期的な計画を立てることなく、その場しのぎの日常的なマーケティングに依存していることを示しています。これは簡単に裏目に出る可能性があります。

に基づく スマートインサイト、マーケターの76％がコンテンツマーケティングの成功の指標としてオーガニックトラフィック（SEO）を使用しており、そのうち84％が アウトソーシング コンテンツ作成。 これらの数字は、瞬間的なコンテンツの作成ではなく、計画と分析に集中するマーケターの考え方の変化を示しています。

それを念頭に置いて、どのように計画することができますか 成功したコンテンツマーケティング戦略 2021 年に向けて、あなたのビジネスが有機的成長を続けるのに役立つものはどれですか? 暦年が巡るのを待つのではなく、今日それを行うことの利点は何ですか? それについては、次のセグメントで説明します。

適切なコンテンツ マーケティング戦略がビジネスにとって重要な理由

成功するコンテンツ マーケティング戦略を確立するための実践的なアドバイスに入る前に、そのような動きの背後にある「理由」について説明しましょう。

コンテンツマーケティングは、あなたのビジネスの名前でのマーケティングコンテンツの調査、作成、公開、およびその後の分析のプロセスを効果的に表します。

とペアになります プレミアムWordPressテーマ あなたのウェブサイトのために、あなたのコンテンツマーケティングの努力は、有機的なSEO検索ランキングを通してリードを引き付けることによって実質的に報われることができます。

99社から判断すると、CMOの78％がコンテンツマーケティングをマーケティングの未来と見なしており、60％がXNUMX日に少なくともXNUMXつのコンテンツを作成しています。

これに基づいて、2021 年のコンテンツ マーケティングの計画を早めに開始して、予定どおりにビジネスのプレゼンスを確立することをお勧めします。 後でではなく、今それを行うことの利点をリストする場合、特典のリストには次のものが含まれます。

• オムニチャネルのプレゼンスと公開機能
• ブランドのパーソナライズと表現の機会
• ブランド認知度、ビジネスの評判、業界の権威の向上
• 関連する見込み客のエンゲージメントとその後の育成によるコンバージョン
• グーグルやヤフーなどのグローバル検索エンジンでのより高いSEOランキング

2021 年のコンテンツ マーケティング戦略の作成

早い段階で年間 KPI を設定する

コンテンツ マーケティング戦略は、その基盤と同じくらい優れています。 それを最大限に活用するには、計画段階の早い段階で主要業績評価指標 (KPI) を確立する必要があります。

KPI は、マーケティング チームが今後のコンテンツを作成および追跡するために使用できる、客観的で経験的な目標です。

などの方法論 SMART およびツールなど Evernoteの あなたのビジネスに特に関連する目標を作成するのに役立ちます。

2021 年に戦略を確実に成功させるために、設定した目標が業界とターゲット ユーザーに関連していることを確認してください。

コンテンツ管理ツールセットを確立する

KPI を設定したら、今後のコンテンツの作成と管理に使用するツールを選択する必要があります。 コンテンツ スタックが既に配置されている場合でも、次の年に向けて各ツールの実行可能性を再評価する必要があります。

生のコンテンツの作成に関しては、Grammarly や Hemingway Editor などのライティング ツールが、文章の編集や書式設定に役立ちます。 ビジュアルについては、信頼できます Canva または、ビジュアルコンテンツを作成する規模に応じて、Adobeなどのソフトウェアパッケージ。

Sam Frederick 氏、チーフ コンテンツ マネージャー エッセイサプライ、次のように述べています。

クラウドベースの執筆サービスは、キーワードやフォーマットの傾向に関して常に最新であるため、信頼できる優れたサービスです。 あなたのクリエイティブな好みに合ったものを選び、それぞれのツールを最大限に活用する方法を学びましょう。」

適切なコミュニケーション チャネルを選択する

適切なコミュニケーション チャネルの選択に関しては、ターゲット ユーザーの足跡をたどるのが最善です。

彼らが日常的に使用する可能性が最も高いものは何ですか? コンテンツ マーケティング戦略で考慮すべきコミュニケーション チャネルには、次のようなものがあります。

• Eメールマーケティング
• ソーシャル メディア マーケティング (Facebook、Instagram、Twitter…)
• インスタント メッセージング アプリ (SMS、Viber、WhatsApp など)
• 記事の公開 (Web サイトまたは他の Web サイトへのゲスト投稿)

利用するチャネルによって、2021 年に注目するコンテンツのタイプが本質的に決まります。

たとえば、ブログは長文の文章やキーワード中心の SEO への扉を開きます。 一方で、 ソーシャルメディア では、ディスカッション、景品、ライブ イベントを通じて、視聴者を直接的かつ継続的に引き付けることができます。 実際には、XNUMX つまたは XNUMX つの主要な通信チャネルに焦点を当てながら、すべてを組み合わせて使用​​することをお勧めします。

出版カレンダーに固執する

アドホック コンテンツ マーケティングといえば、実用的な理由から避けるのが最善です。

コンテンツカレンダーを作成する これにより、定期的に新しいコンテンツを公開し、コンテンツ作成者に適切な調査を行う時間を与えることができます。

あなたは統合することができます ワードプレスのイベントカレンダー あなたのウェブサイトにあなたの出版計画をそのように伝えなさい。

Googleドキュメントなどのツールも、適切な計画や事前の最適化なしにコンテンツが公開されないようにするための優れた方法です。

常に視聴者と関わりましょう

ブログの執筆、ソーシャル メディア、メール マーケティングのいずれに注力する場合でも、常に 視聴者と交流する.

誰かがあなたの投稿にコメントするたびに、親切に対応し、彼らと関わりましょう。 誰かがあなたのウェブサイトに関する質問やフィードバックをメールで送ってきたら、プロフェッショナルかつタイムリーな方法で返信してください。

あなたのページに残されたメッセージやパブリックソーシャルメディアのコメントを決して無視しないでください。

公開したコンテンツについて議論し、フォロワーにセカンドオピニオンや一般的な考えを求めることは特に有益です。 早い段階でお客様の目にあなたのブランドのポジティブなイメージを描くために、積極的かつコミュニケーションを取りましょう。

常に視聴者と関わりましょう

ブログの執筆、ソーシャル メディア、メール マーケティングのいずれに注力する場合でも、常に視聴者と交流することが重要です。

誰かがあなたの投稿にコメントするたびに、親切に対応し、彼らと関わりましょう。 誰かがあなたのウェブサイトに関する質問やフィードバックをメールで送ってきたら、プロフェッショナルかつタイムリーな方法で返信してください。

あなたのページに残されたメッセージやパブリックソーシャルメディアのコメントを決して無視しないでください。

公開したコンテンツについて議論し、フォロワーにセカンドオピニオンや一般的な考えを求めることは特に有益です。 早い段階でお客様の目にあなたのブランドのポジティブなイメージを描くために、積極的かつコミュニケーションを取りましょう。

古いコンテンツを転用

パブリッシングチャネルに大量のコンテンツを蓄積したら、それを再利用して、何らかの形で再配布できます。

これは、コンテンツ作成者が公開用のオリジナル コンテンツを考え出す間、息抜きの余地を与える優れた方法です。

電子ブックまたは PDF を作成して、購読者または Web サイトでアンケートに回答した購読者に景品として提供できます。

古いブログ投稿は常に新しいキーワードで更新でき、 SEOトレンド Google AdWords などのツールを使用して、時間の経過とともにランキングを向上させます。

同様に、ソーシャル メディアのライブ チャットを通じて古いコンテンツについて話し合ったり、コンテンツを公開してからトレンドがどのように変化したかについて話し合うことができます。古いコンテンツを無駄なものとして無視しないでください。再循環して、あなたのコンテンツで最大限に活用してください。 コンテンツマーケティング戦略.

戦略を再評価して再考する

最後に、コンテンツマーケティング戦略を設定し、定期的にコンテンツの公開を開始したら、そのパフォーマンスを追跡するのが最善です。

これにより、戦略に関して何が機能し、何が機能しないかを示すことができ、基礎の上に構築することができます。

などのプラットフォーム Googleアラート 公開されたコンテンツを追跡するための優れた方法であるため、時間どおりに設定するようにしてください。

コンテンツの種類と戦略に選択したチャネルに応じて、次のようなツール Mailchimp 重宝することもできます。 パフォーマンス分析は、コンテンツ マーケティングの最も魅力的な部分ではないかもしれませんが、コンテンツがどのように受け取られるかを知る上で不可欠です。

避けるべきコンテンツマーケティング戦略の落とし穴

締めくくりとして、マーケターがコンテンツマーケティング戦略を扱うときに遭遇する一般的な間違いのいくつかを見てみましょう。 によると コンテンツマーケティング研究所、マーケターの45％だけが設定された目標を達成し、32％にはコンテンツマーケティングを担当する専任の担当者がいません。

戦略が最初は効果的かもしれませんが、これらの落とし穴は2021年のコンテンツのパフォーマンスを大幅に妨げる可能性があります。さらに苦労することなく、これらの欠点が発生したときにそれを軽減するために最善を尽くします。

翻訳またはローカリゼーション戦略の欠如

英語は現代の共通語ですが、それでも考慮する必要があります。 コンテンツのローカライズ さまざまな言語に。

コンテンツの魅力を高めるために、コンテンツをスペイン語やドイツ語などの世界的に受け入れられている言語に翻訳することは常に安全な方法です。

アクセシビリティは検索エンジンでのコンテンツのランク付けに大きな役割を果たすため、これは SEO ランキングにもプラスの影響を与えます。

センタス デジタル翻訳サービスは、コンテンツを複数の言語にシームレスに翻訳するのに役立ち、より幅広いリーチと強化されたユーザー エクスペリエンスを保証します。

パーソナライゼーションではなく販売に集中しすぎている

販売はコンテンツマーケティングの焦点かもしれませんが、代わりにパーソナライズを戦略の中心的な柱にする必要があります。 販売に集中しすぎると、コンテンツがスパムとして送信され、製品を購入するように動機付けられる人はほとんどいなくなります。

書き込みに「プッシュ」アプローチではなく「プル」アプローチを採用すると、結果としてコンテンツがはるかに成功します。

キーワードの乱用とコンテンツスパム

最後に、韻や理由のないキーワードをコンテンツに詰め込まないでください。 コンテンツの SEO を人為的に高めることは、より大きな問題 (創造性の欠如または長期的な目標) に対する短期的な解決策です。

常にコンテンツを自由形式で作成し、トレンドのキーワードを使用してSEO向けに最適化します。

これにより、2021 年のコンテンツ マーケティングの成功に必要なテクニカル SEO とオリジナリティのバランスを改善することができます。

アップラッピング

2021 年に向けて成功するコンテンツ マーケティング戦略を作成することは、特にゼロから始める場合には大きな課題です。 ターゲットオーディエンスを常に考慮に入れる必要があることを忘れないでください。誰と話しているのかを知ってください。

SEOを掘り下げる前に、KPIを定義し、作成するツールを選択し、オリジナルのコンテンツを通じてブランドの声を表現します。

あなたのビジネスの原則に忠実なコンテンツ戦略は、成功する戦略となる可能性があります。傾向をやみくもに追うのではなく、自分自身に忠実であり続けてください。