콘텐츠 마케팅 지표: 가장 눈에 띄는 가이드(2023)
콘텐츠를 쏟아내는 습관을 들이면서 양보다 질의 중요성을 기억하는 것이 중요합니다.
당신의 노력에 대해 좋은 ROI를 얻지 못한다면 하루에 수천 단어를 밀어내는 것은 의미가 없습니다. 콘텐츠 마케팅 지표가 필요한 곳입니다.
올바른 콘텐츠 마케팅 지표를 추적하면 어떤 콘텐츠가 가장 성과가 좋고 수익이 가장 좋은지 파악하는 데 도움이 됩니다. 그런 다음 이러한 콘텐츠 마케팅 메트릭을 사용하여 콘텐츠 전략을 변경할 수 있습니다. 즉, 좋지 않은 콘텐츠를 제거하고 잘 작동하는 특정 틈새 콘텐츠를 만드는 데 더 집중할 수 있습니다.
그러나 너무 많은 옵션이 있기 때문에 추적할 콘텐츠 마케팅 메트릭을 아는 것은 어려울 수 있습니다. 와 함께 배우고 싶어하는 마케터의 64% 더 나은 콘텐츠 전략을 만드는 방법에 대해 혼란을 야기할 수 있기 때문에 모든 것을 추적하지 않고 추적하는 것이 중요합니다.
추적할 가치가 있다고 생각되는 몇 가지 콘텐츠 마케팅 지표는 다음과 같습니다.
클릭률 (CTR)
귀하의 클릭률은 기본적으로 누군가가 Google 검색 결과를 스크롤할 때 귀하의 링크를 클릭한 횟수입니다(노출수). 이는 어떤 노출이 클릭으로 전환되는지 추적하고 있음을 의미합니다. 이를 수행하는 가장 좋은 방법은 Google 검색 콘솔을 사용하는 것입니다.
다음은 내 검색 콘솔 결과입니다.
보시다시피 평균 CTR은 평균 위치와 함께 Google에서 자동으로 계산됩니다.
제목과 메타 설명이 원하는 방식으로 전환되고 있는지 파악하려는 경우 추적할 수 있는 귀중한 콘텐츠 마케팅 메트릭이 될 수 있습니다.
인바운드 링크
오늘날 콘텐츠 팀은 가능한 가장 자연스러운 방식으로 웹 사이트에 대한 인바운드 링크를 만드는 데 주력하고 있습니다. 이를 수행하는 가장 좋은 방법 중 하나는 내가 링크 마그넷 콘텐츠라고 부르는 것을 만드는 것입니다.
Kyle Byers는 이중 측량 기법 백링크 가치가 있는 콘텐츠를 만들려는 경우 살펴볼 가치가 있는 사례 연구입니다.
이 기술은 가장 성공적인 두 가지를 결합하는 데 중점을 둡니다. 함유량 유형- 설문 조사 및 검거. 더 많은 연구가 필요한 주제에 대해 독창적인 설문 조사를 수행하고 결과를 문서화한 다음 업계 리더로부터 받은 인용문을 포함합니다.
도메인 권한을 키우고 더 많은 백링크를 얻을 수 있는 좋은 방법입니다. 인바운드 링크에 대해 말하자면, 가장 많은 링크를 가져오는 콘텐츠를 추적하면 무엇이 브랜드에 효과가 있는지 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다.
잘 작동하고 링크를 가져오는 콘텐츠를 추적하면 더 많은 콘텐츠를 만들 수 있습니다.
이탈률
귀하의 반송률은 귀하의 웹페이지에서 다른 웹사이트로 '이동'한 사람들의 비율입니다(본질적으로 귀하의 웹사이트는 그대로 둡니다). 이것은 방문자가 귀하의 웹사이트에서 한 페이지만 본 다음 떠날 때 발생합니다.
이상적으로는 이탈률이 낮아서 한 페이지만 본 후 웹사이트를 떠나는 사람이 줄어들기를 원할 것입니다. 이것은 그들이 귀하의 사이트에 있는 다른 기사를 보거나 다른 것을 보면서 스크롤했음을 의미합니다.
이탈률이 높은 콘텐츠 품질, 너무 많은 광고, 짧은 기사 등 몇 가지 이유가 있을 수 있습니다. 이탈률이 잠재적인 문제로 범위를 좁힌 후에는 시간을 내어 방문자에게 질문해야 합니다(가능한 경우- 설문 조사를 통해) 그들이 귀하의 웹사이트에 머물도록 설득하는 것이 무엇인지 또는 그들이 부족하다고 생각하는 것이 무엇인지.
콘텐츠 제작에 소요된 시간
이것은 당신이 아직 경험이 없는 초보 블로거라면 추적할 수 있는 좋은 콘텐츠 마케팅 메트릭입니다. 프리랜서 작가를 고용하다 바로 지금. 직접 작업을 수행할 가치가 있는지 또는 마케팅 활동과 같은 다른 일에 노력을 집중할 수 있도록 콘텐츠 작성자에게 투자해야 하는지 여부를 파악하는 데 도움이 됩니다.
또한 글쓰기 과정에서 가장 많은 시간을 차지하는 부분을 파악하고 콘텐츠를 보다 효과적으로 만드는 방법을 찾아볼 수 있습니다. 예를 들어 미리 개요를 만들거나 Trello와 같은 특정 무료 도구를 사용하여 콘텐츠 생성 프로세스를 추적하면 정말 도움이 될 수 있습니다.
피트 맥퍼슨 콘텐츠 생성 속도를 높일 수 있는 더 많은 방법을 찾고 있다면 활용할 수 있는 훌륭한 정보 리소스입니다.
이메일 가입
대부분의 블로거는 자신의 블로그 게시물에 동의 양식을 추가합니다(대부분의 경우 공짜와 함께).
예를 들어, 프레야 센트 모으기 그녀는 개인 금융 고객을 대상으로 하기 때문에 대부분의 블로그 게시물에 예산 템플릿 옵트인을 추가했습니다.
특정 페이지를 방문하는 모든 사람들 중에서 귀하의 목록에 동의하는 사람들의 비율을 추적하는 것은 추적하기에 좋은 콘텐츠 마케팅 지표입니다. 이것은 귀하의 옵트인 공짜가 청중에게 효과가 있는지, 그리고 귀하의 콘텐츠 자체가 귀하의 이메일 목록을 구독하고 싶어할 만큼 충분한지 파악하는 데 도움이 될 것입니다.
블로그를 운영하면서 동시에 블로그에 링크를 추가하는 것도 고려할 수 있습니다. 게시. 방문자가 읽고 있는 콘텐츠와 관련된 에피소드로 방문자를 보낼 수 있습니다. 이는 분석 도구를 사용하여 추적할 수도 있습니다.
기본적으로 방문자가 더 많은 콘텐츠에 가입할 만큼 콘텐츠를 좋아하는지 파악하려고 합니다.
매체별 웹 트래픽
대부분의 사람들은 일반 트래픽이 추적하기에 좋은 콘텐츠 마케팅 메트릭이며 비즈니스에 가장 중요하다고 생각하는 경향이 있습니다. 그것이 사실이지만 다양한 소스에 의한 트래픽 추적의 중요성에 대해서도 이야기하고 싶습니다.
이것은 대부분의 트래픽이 어디에서 오는지 살펴보는 것을 의미합니다. 자연 검색, 유료 검색, 소셜 사이트, Quora, 추천 등을 통해 들어올 수 있습니다.
어떤 매체가 가장 많은 트래픽을 보내고 있는지 알고 있다면 해당 플랫폼에 더 집중하도록 선택하여 투자한 노력과 시간에 대해 더 나은 수익을 얻을 수 있습니다.
웹 트래픽을 매체별로 보려면 다음으로 이동하십시오. Google Analytics Acquisition > All Traffic > Source/Medium 경로를 따릅니다.
순위 키워드
대부분의 콘텐츠 팀은 순위를 매길 수 있고 틈새 시장과 관련이 있다고 생각하는 키워드를 대상으로 합니다. 그러나 결국 모든 것은 Google이 그것에 대해 말해야 하는 것에 달려 있습니다. 따라서 귀하의 콘텐츠 순위가 어떤 키워드인지 추적하는 것이 순위 목표를 달성하고 있는지 여부를 알 수 있는 좋은 방법이 될 수 있습니다.
경쟁 키워드로 순위를 매길 수 없다면 롱테일 키워드를 타겟팅하는 것을 고려할 수 있으며 순위 목표를 달성하고 있다면 더 어려운 것으로 순위를 매길 수 있습니다. 자신이 서 있는 위치를 아는 것이 앞으로 나아갈 수 있는 유일한 방법입니다.
마무리
추적 콘텐츠 마케팅 메트릭은 적은 노력과 높은 보상을 제공하는 작업입니다. 콘텐츠 마케팅 지표를 추적하는 데 사용할 수 있는 다양한 비교 도구가 있으며 수동으로 수행할 수도 있습니다. 모든 합리적인 비즈니스는 수행 방식을 추적하며 콘텐츠는 다른 무엇보다 중요합니다.
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