Ultieme 2022-gids voor pijlerpagina's en hoe ze SEO verbeteren

Een hogere plaatsing op de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's) verdienen door uw website-inhoud nuttig te maken voor uw publiek, is het uiteindelijke doel van elke website-eigenaar.

In de loop der jaren zijn de best practices voor SEO doorlopen belangrijke evoluties.

Het lijkt erop dat de algoritmen van zoekmachines voortdurend in een snel tempo veranderen en het is soms te uitdagend om de veranderingen bij te houden.

Naarmate het gedrag van gebruikers op internet verandert, veranderen ook de technologieën die betrokken zijn bij het leveren van wat ze zoeken.

Pijlerpagina's behoren tot de termen die we af en toe horen, en ze zijn echt zeer effectieve elementen geworden om SEO te stimuleren.

Dus de kans is groot dat je hebt gehoord over pijlerpagina's en je hebt afgevraagd wat het in hemelsnaam betekent.

Maar, er is niets om je zorgen over te maken.

Hier gaan we dieper in op deze term, bespreken we de voordelen die het voor uw online bedrijf met zich meebrengt en helpen we u er een te maken.

Tegen de tijd dat we dit artikel afronden, weet u precies wat een pijlerpagina is en hoe deze in uw content marketing strategieën.

Laten we beginnen met het bespreken van het concept van pijlerpagina's op websites.

 

Wat is een pijlerpagina?

Google bracht in 2013 een update uit voor hun zoekmachine genaamd Kolibrie die werd gebruikt om zinnen te ontleden in plaats van bepaalde zoekopdrachten.

In tegenstelling tot de vorige updates zoals: Panda die als add-ons werden uitgebracht, werd Hummingbird beschouwd als een complete herziening van de manier waarop Google-robots functioneerden.

Twee jaar later begon de kunstmatige intelligentie (AI) van Google de bedoeling van de gebruikers te interpreteren met de Rankbrein vereist.

De algoritmen gebruiken de activiteiten van verschillende gebruikers op internet (zoals eerdere zoekopdrachten) om betere resultaten weer te geven.

Deze verbetering is bereikt met behulp van machine learning.

In 2017 namen de gesprekken over pijlerinhoud en pijlerpagina's toe toen HubSpot begon met het publiceren van artikelen over dit concept en onderwerpclusters.

Ze ontdekten een verschuiving van de focus op trefwoorden naar het groeperen van relevante onderwerpen.

Simpel gezegd, een pijlerpagina is wat verschillende onderwerpen en categorieën verenigt die op de een of andere manier verband houden met een allesomvattend algemeen onderwerp.

 

U kunt bijvoorbeeld praten over social media marketing op uw website en meerdere berichten plaatsen over Instagram marketing, Facebook Marketing, LinkedIn-marketing, Enzovoort.

Uw pijlerpagina bevat het kernonderwerp naast de navigatie naar elk van die secties.

Om meer specifiek te worden over dit concept, moet u eerst kennis hebben van onderwerpclusters.

 

Onderwerpclusters definiëren

Het gedrag van mensen op zoekmachines is aanzienlijk veranderd in vergelijking met tien jaar geleden.

De zoekopdrachten zijn nu langer, specifieker en ook gemoedelijker.

Denk aan het gebruik van Google om een ​​café in de buurt te vinden.

Meer dan 60% van de gebruikers zou zeker iets typen als "Cafés om mij heen" of "Cafés in de buurt".

Mensen gebruiken nu long-from-query's of vragen om te vinden wat ze willen zonder tijd te verspillen.

Ondertussen heeft de toenemende populariteit van spraakgestuurde zoekhulpmiddelen zoals Google Assistant, Siri en spraakgestuurde apparaten zoals Amazon Echo ook meer aanleiding gegeven tot deze vragen.

Het algemene resultaat is dat Google probeert de meest nauwkeurige resultaten te retourneren op basis van wat de gebruikers nodig hebben, zelfs als ze niet de exacte zin hebben getypt.

Het is dus van groot belang voor website-eigenaren en digitale marketeers om inhoud te creëren die alle hiaten opvult en voorkomt dat gebruikers naar een andere website gaan voor hun behoeften.

Niemand ziet graag een websitebezoeker die op de "terug"-knop klikt en naar het volgende item in Google-resultaten gaat.

Het onderwerpclustermodel zegt dat u uw website zo moet indelen dat u hoogwaardige inhoud heeft voor alle belangrijke onderwerpen die verband houden met uw bedrijf, producten of diensten, en deze naar elkaar te linken.

Met andere woorden, u moet de algemene onderwerpen kiezen waarop u wilt ranken, inhoud voor alle relevante zoekwoorden publiceren en deze vervolgens aan elkaar koppelen.

Onderwerpclusters zijn de subonderwerpen die u op uw pijlerpagina opneemt met betrekking tot uw hoofdonderwerp.

Elk van deze subonderwerpen kan worden gepubliceerd als blogposts of andere inhoudstypen, en ze worden allemaal teruggekoppeld naar uw pijlerpagina.

Onderwerpclusters helpen u te rangschikken op Google en maken het voor mensen gemakkelijker om informatie op uw website te vinden.

Door deze aanpak te volgen, merkt Google de hoofdintentie sneller op en bouwt er autoriteit omheen voor u.

Als alle drie de componenten aanwezig zijn, zien de pijlerinhoud, hyperlinks en clusterinhoud er als volgt uit:

Een pijlerpagina bestaat daarom uit verschillende aspecten van het onderwerp op één pagina en heeft hyperlinks naar andere blogposts en pagina's.

Het behandelt een bepaald onderwerp in grote lijnen, terwijl een clusterinhoud is gericht op een van de trefwoorden die verband houden met dat onderwerp.

U hebt bijvoorbeeld een pijlerpagina over websitehosting en meerdere stukjes clusterinhoud over: WordPress hosting, gedeelde hosting en VPS-hosting.

Een pijlerpagina is ongetwijfeld langer dan een gemiddelde blogpost, omdat deze alle verschillende aspecten van uw algemene onderwerp omvat.

De diepgaande details worden onthuld op pagina's met clusterinhoud waar meer ruimte is voor het delen van ideeën en informatie.

 

Wat zijn de voordelen van het hebben van een pijlerpagina?

We kunnen de voordelen van pijlerpagina's op twee manieren bekijken:

Ten eerste maakt u uw inhoud georganiseerd en gemakkelijker toegankelijk voor de websitebezoekers.

Uw publiek kan veel gemakkelijker door uw berichten en multimedia-inhoud bladeren dan wanneer u inhoud op de traditionele manier publiceert.

Ten tweede zullen de crawlers van zoekmachines uw inhoud beter scannen, waardoor u beter wordt rankings op SERP's.

Hoe beter Google kan achterhalen waar uw online aanwezigheid over gaat, hoe hoger de rangschikking die u krijgt.

Wanneer u meerdere stukken content over marketing publiceert op Instagram, Facebook en LinkedIn, en deze allemaal terugkoppelt naar één pijlerpagina gericht op social media marketing, weet Google precies waar u over heeft geschreven.

Hubspot beschrijft het verschil tussen de traditionele aanpak en het hebben van een pijlerpagina als volgt:

 

Image Source

De afbeelding laat zien hoe uw inhoudsstukken eruit zien wanneer u het oude playbook gebruikt.

Zoals u ziet, behandelt u verschillende onderwerpen die verband houden met uw activiteiten, maar ze zijn niet onderverdeeld in secties.

In dit geval, hoe boeiend je stukjes inhoud ook zijn, je hebt ze niet perfect georganiseerd.

In tegenstelling tot de bovenstaande afbeelding, ziet uw inhoud er als volgt uit met een pijlerpaginastrategie:

 

Image Source

Zoals je ziet, is alles meer georganiseerd in dit scenario.

De relevante posts worden aan elkaar gelinkt, waardoor je voor meer pagina's hogere Google-ranks kunt behalen.

Bovendien vinden uw bloglezers en klanten snel de informatie die ze nodig hebben en kunnen ze zich beter inleven in wat u deelt.

Aan de andere kant zal het kiezen van deze aanpak automatisch ook de kwaliteit van de inhoud die u publiceert verbeteren.

Wanneer u besluit een onderwerp uitgebreid te behandelen, voert u diepgaand onderzoek uit en vindt u de tekortkomingen en hiaten.

Het resultaat is een opmerkelijke verbetering van de kwaliteit van de inhoud die op andere manieren misschien niet zou worden bereikt.

Een betere samenwerking tussen uw teamleden is het andere voordeel van deze contentmarketingmethode.

Wanneer u gerelateerde onderwerpen voor inhoudsstukken zoekt, komt u waarschijnlijk met nieuwe ideeën waar u in de eerste plaats niet aan had gedacht.

Dit geeft je contentteam een ​​roadmap om te weten wat op dit moment het beste is om te doen en wat kan worden uitgesteld naar een ander moment in de toekomst.

Door met onderwerpclusters te werken, kunt u sneller inhoud maken omdat u de onderwerpen opdeelt in kleinere inhoudsstukken en effectievere planningen kunt maken.

Het betekent dat u profiteert van een sneller proces van contentcreatie.

Bovendien zorgt het publiceren van een reeks inhoud over relevante onderwerpen ervoor dat uw publiek alles op uw website kan vinden in plaats van meerdere websites te bezoeken.

Laten we nog eens kijken naar het voorbeeld van social media marketing.

Als iemand geïnteresseerd is om te weten hoe te slagen op sociale media, hebben ze de neiging zoveel mogelijk inhoud op dit gebied te lezen.

Ze willen meer weten over de best practices op Instagram, de essentie van LinkedIn-marketing of misschien hoe ze Facebook-advertenties kunnen gebruiken.

Een uitgebreide pijlerpagina geeft ze alle informatie die ze zoeken zonder ernaar te zoeken op Google en zonder een andere website te openen.

Over het algemeen wil je ofwel je website optimaliseren voor mensen of machines, met pijlerpagina's krijg je het beste van twee werelden.

Nu u de basis van deze concepten kent, gaan we eens kijken hoe u zelf een pijlerpagina kunt maken.

 

Hoe maak je de beste pijlerpagina voor je site?

Er zijn meerdere strategieën die u kunt gebruiken om een ​​pijlerpagina te bouwen.

Hier is een lijst met de belangrijkste stappen die u moet volgen:

 

Beslis over uw kernonderwerp

De belangrijkste belangrijke stap is het definiëren van het onderwerpgebied dat u op uw pijlerpagina wilt behandelen.

Het kernonderwerp dat u kiest, moet specifiek zijn voor uw branche en tegelijkertijd de educatieve aspecten van uw producten of diensten behandelen.

Kies een breed onderwerp dat je gemakkelijk kunt opsplitsen in kleinere subonderwerpen.

De volgende vier vragen zijn nuttig om uitstekende onderwerpen te bedenken:

• Wat zijn de belangrijkste diensten die u levert?
• Welke producten verkoopt u?
• Welke problemen los jij op voor je publiek?
• Welke nieuwe kansen kun jij voor mensen creëren?
• Wat is uw specifieke branche en niche?
• Welke extra waarden biedt u van uw concurrenten?
• Welke nieuwe veranderingen vinden er plaats in uw branche?
• Wat zijn de opkomende trends die de markt kunnen veranderen?
• Welke nieuwe informatie kunt u bieden op basis van de veranderingen in de branche die leads opleveren?

Vraag uw teamleden om hulp om meer onderwerpen te vinden.

Vraag het verkoopteam bijvoorbeeld naar de meest voorkomende vragen die ze elke dag beantwoorden.

Het is ook een goed idee om uw topklanten te vragen waarom ze met u blijven samenwerken.

Deze vraag geeft je een duidelijker idee voor het delen van content waarin je wilt bespreken hoe je je onderscheidt van andere bedrijven.

Stel voor het voorbeeld van marketing via sociale media een lijst samen met alle vragen die uw lezers kunnen hebben wanneer ze op internet naar hun behoeften zoeken.

Zorg er bij het kiezen van uw onderwerpen voor dat ze niet te breed en niet te smal zijn.

Vergeet niet dat een pijlerpagina niet iets is waarin u wilt ranken op long-tail-zoekwoorden of waarin u diepgaande beschrijvingen van een specifiek onderwerp wilt geven.

In plaats daarvan is het een pagina die verschillende aspecten van een meer algemeen onderwerp bespreekt.

 

Definieer uw subonderwerpen

Zodra u weet waar uw pijlerpagina over gaat worden gemaakt, is het tijd om de onderwerpen van clusterinhoud te identificeren.

Hiervoor kun je online tools zoals Ubersuggest gebruiken om relevante zoekwoorden met een hoog zoekvolume te vinden.

Probeer vervolgens zoveel mogelijk mogelijke subonderwerpen te vinden rond uw onderwerp en de trefwoorden.

U moet proberen uw blogberichten te concentreren op de zoekwoorden die het beste passen bij uw marketingdoelen en gebruikersvereisten.

Een andere goede bron is de Google-zoekbalk.

Typ uw zoekwoorden en kijk wat het voorstelt.

Bekijk ook de vragen die onderaan de pagina verschijnen en doe je best om ze te beantwoorden, aangezien ze precies laten zien wat je potentiële klanten zoeken op internet.

De buyer persona's zijn geweldige troeven om zowel kernonderwerpen als subonderwerpen te vinden.

Concentreer u op de uitdagingen of moeilijkheden waarmee uw doelgroepen worden geconfronteerd en de informatie die ze nodig hebben als oplossing voor hen.

Uw pijlerpagina kan veel effectiever zijn als u de beste relevante informatie over die pijnpunten biedt.

Zorg er als vuistregel voor dat uw subonderwerpen specifiek en zeer relevant zijn voor uw hoofdonderwerp dat verschillende vragen hierover beantwoordt.

Ze kunnen worden gepresenteerd als blogposts, infographics, video's, podcasts of e-boeken.

 

Voorbeelden van subonderwerpen voor social media marketing

• Tips voor succesvolle Instagram-marketing
• Hoe gebruik je Facebook-advertenties om lokale klanten aan te trekken?
• Wat is het beste social media platform voor jouw bedrijf?
• Hoe schrijf je boeiende Instagram-bijschriften?
• Wat heb je nodig om de beste social media content kalender op te stellen?
• Influencer-marketing en de voordelen ervan

Zet alle sterke en relevante inhoud die u momenteel op uw website heeft op uw pijlerpagina en ontwikkel nieuwe praktische stukken die u momenteel mist.

 

Schrijf uw pijlerpagina en bewerk de tekst

Nadat je hebt gebrainstormd over de onderwerpen en subonderwerpen die je wilt behandelen, moet je beginnen met het schrijven van de eerste versie van je pijlerpagina.

Aangezien deze pagina veel langer is dan gewone blogberichten, is het van vitaal belang om deze zo in te delen dat uw publiek gemakkelijk kan scannen en vinden wat ze nodig hebben.

U kunt beginnen met een introductie om een ​​overzicht te geven van wat u uw bezoekers te bieden heeft.

Schrijf vervolgens uw subonderwerpen één voor één op, waarbij u zich richt op de vragen en behoeften van de gebruikers.

Maak de beschrijvingen zo nuttig mogelijk.

U moet minimaal 20 links op de pijlerpagina hebben, elk met een link terug naar deze pagina.

Bovendien kunt u voor extra geloofwaardigheid externe links opnemen naar belangrijke bronnen, zoals marktleiders.

Schrijf uw pijlerpagina met inhoud van hoge kwaliteit en maak deze lang genoeg om alle onderwerpen uitgebreid te behandelen.

Idealiter zou het totale aantal woorden op deze pagina ergens tussen 2000 en 5000 moeten liggen.

Als je klaar bent met het schrijven van de eerste versie, herzie en bewerk je de tekst om hem onberispelijk te maken.

Het vragen van een professionele inhoudseditor zal veel helpen om de pagina educatief en spannend te maken voor al uw websitebezoekers.

 

Ontwerp de pagina en publiceer

Met de inhoud klaar, is de volgende stap het bouwen van de pagina.

Experts stellen voor om deze pagina te matchen met het logische raamwerk van de reis van de koper.

Het bestaat uit bewustzijns-, overwegings- en beslissingsfasen die na elkaar volgen.

In de bewustwordingsfase moet u alle vragen behandelen die uw prospects in gedachten kunnen hebben.

Subonderwerpen komen in de overwegingsfase, waar uw bezoekers moeten weten welke voordelen ze kunnen behalen.

Ten slotte moet u uw producten en diensten op de voorgrond plaatsen als de oplossingen voor hun problemen.

Richt je bij alle stappen die je neemt op het leveren van waarde aan mensen.

U wilt niet voor hen verschijnen als een verkoper in plaats van iemand die een waardevolle oplossing te bieden heeft.

Maak uw pijlerpagina voor iedereen toegankelijk zonder dat ze iets moeten kopen of vul een formulier in om toegang te krijgen.

Als er contactformulieren of calls-to-action nodig zijn, zoals het downloaden van een bestand, implementeer deze dan gebruiksvriendelijk.

 

Om het scanbaar en gemakkelijk te volgen te maken, moet uw pagina zeker de volgende elementen bevatten:

• Een inhoudsopgave met ankerlinks waarmee gebruikers naar de sectie kunnen springen die ze nodig hebben.
• Logisch gebruik van koppen en titeltags (H1, H2, H3).
• Links naar belangrijke pagina's op uw site of andere geloofwaardige externe bronnen.
• Knoppen om terug te keren naar de bovenkant van de pagina. Het bespaart mensen tijd omdat ze niet helemaal naar boven hoeven te scrollen.
• Aansprekende visuele elementen en beelden die uw ideeën ondersteunen en mensen aanspreken.
• De nodige contactformulieren en calls to action.

Wanneer u klaar bent met het ontwerpen van uw pijlerpagina, publiceert u deze op uw site en vergroot u de bekendheid van de gebruikers door de pagina te delen op sociale-mediaplatforms, e-mailcampagnes, nieuwsbrieven, enz.

Houd vervolgens het verkeer naar uw site in de gaten en breng de nodige aanpassingen aan die uw pagina's nodig hebben.

 

De laatste afhaalmaaltijd

Je kent nu de ins en outs van een passende pijlerpagina en waarom het belangrijk is voor een website.

In eenvoudige bewoordingen is een pijlerpagina een lange inhoud die wordt gebruikt als de pijler van andere inhoudsstukken met meerdere links ernaar.

Deze pagina's zijn geweldige troeven om de zichtbaarheid op internet te vergroten en meer aandacht te schenken aan uw producten en diensten.

Houd er echter altijd rekening mee dat u de gebruikerservaring niet opoffert wanneer u probeert uw SEO-best practices te versterken.

Je probeert tenslotte mensen tevreden te stellen, geen robots.

Investeer wat tijd in het voorbereiden van deze pagina's en geniet van de geweldige verbeteringen in uw Google-ranglijst en leadgeneraties.

Dan realiseer je je de echte waarde van een goed georganiseerde pijlerpagina!