10 strategii dotyczących obrazów w biuletynach zwiększających zaangażowanie w e-maile

Wyobraź sobie biuletyn pozbawiony obrazów. To wszystko tekst i wezwanie do działania. Twoją natychmiastową reakcją byłoby opuszczenie e-maila i poszukanie w skrzynce odbiorczej lepszych e-maili od „lepszych, poważniejszych marek”. 

Dlaczego cytaty? Taki wniosek można wyciągnąć z takich e-maili. Błyskawicznie kieruje uwagę odbiorcy na markę. Uwaga jest negatywna i często ostatnia w swoim rodzaju. Następnym razem, gdy marka wyśle ​​wiadomość e-mail, użytkownik nie będzie zadał sobie trudu jej otwarcia i słusznie.

Taka jest siła obrazów. Jednak dodanie zdjęć to za mało. Musisz mieć strategię wspierającą swoje działania.

Zwiększ zaangażowanie e-maili dzięki skutecznym strategiom wizerunkowym w biuletynach

W tym poście przyjrzymy się dziesięciu takim strategiom, które pozwalają maksymalnie wykorzystać obrazy i zwiększyć zaangażowanie w e-maile. Zaczynajmy!

Zawsze pamiętaj o dodaniu tekstu ALT

Wiele popularnych klientów poczty e-mail domyślnie nie obsługuje obrazów. W przypadku braku obrazów tekst ALT wyjaśnia, czego dotyczy obraz. Rozważmy na przykład następujące kwestie Szablon biuletynu e-mailowego Mailchimp z tekstem ALT i bez niego. 

Źródło: Mailchimp

Pierwszy obraz nie zawiera tekstu ALT. Klient nie obsługuje obrazu, więc jest pusty. Drugi obraz zawiera opisowy tekst ALT, informujący widza, co przedstawia obraz.

Używaj obrazów wysokiej jakości w biuletynach

Aby naprawdę to ująć: nie ma alternatywy dla obrazów o wysokiej rozdzielczości. Albo używasz obrazów w wysokiej rozdzielczości, albo nie. Obrazy w niskiej rozdzielczości wydają się użytkownikom spamem. Oto żywy przykład wykorzystania wysokiej jakości obrazów w biuletynie. 

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

Zwróć uwagę na najlepsze praktyki dotyczące rozmiaru obrazu 

Oto trudna część. Podkreśliliśmy znaczenie stosowania obrazów o wysokiej rozdzielczości. Jednocześnie musisz trzymać się zaleceń dotyczących rozmiaru obrazu. 

Ogólnie rzecz biorąc, klienci poczty e-mail nie obsługują szerokich szablonów. Maksymalna szerokość, jaką możesz zastosować, to 600 pikseli. Ponadto zalecamy trzymanie obrazów poniżej 1 MB. A co z utratą jakości, pytasz? Możesz zmniejszyć rozmiar pliku za pomocą narzędzi online, przy jedynie znikomej utracie jakości.

Jeśli używasz szablonów Mailchimp, możesz użyć Photo Editor aby naprawić rozmiar obrazu.

Źródło: Mailchimp

Podejdź do zdjęć z myślą o urządzeniach mobilnych 

Większość Twoich subskrybentów prawdopodobnie będzie oglądać Twoje zdjęcia na urządzeniach mobilnych. Jeśli więc zastosujesz podejście do obrazów zorientowane na urządzenia mobilne, możesz mieć pewność, że Twoje obrazy będą dobrze wyglądać również na komputerze. 

Czytelność jest również głównym kryterium zaangażowania. Ustaw czcionki na tyle duże, aby tekst był czytelny po zmniejszeniu do przeglądania na urządzeniach mobilnych. Oto w jaki sposób możesz zoptymalizować swój biuletyn e-mailowy do przeglądania na urządzeniach mobilnych w Mailchimp. 

Obraz: Mailchimp

Zrównoważ tekst i obraz w swoim biuletynie

Chociaż dotyczy to ogólnie wiadomości e-mail, w przypadku biuletynów nabiera to większego znaczenia. 

Typowy biuletyn ma głównie charakter informacyjny, a zatem jest bardziej tekstowy niż obrazowy. Oczywiście może się to różnić w zależności od marki. W każdym razie ważne jest utrzymanie równowagi. 

Dlaczego? W najprostszej formie zrównoważony szablon wygląda ładnie. Co ważniejsze, wielu klientów poczty e-mail określa, czy wiadomość e-mail jest spamem, czy nie, sprawdzając stosunek obrazu do tekstu. 

Idealny stosunek obrazu do tekstu wynosi 60:40 lub 80:20. Zalecamy wybranie tej drugiej miary, tj. 80% tekstu i 20% obrazu. Oto przykład dobrze wyważonego szablonu biuletynu e-mailowego. 

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

Utrzymuj spójność marki w biuletynach

Twój newsletter reprezentuje Twoją markę. Jak wspomnieliśmy na początku tego wpisu, wszelkie niedogodności po stronie subskrybenta nieuchronnie będą miały wpływ na jego postrzeganie Twojej marki. Spójność doświadczenia sprzyja aprobacie. 

Spójność nie może jednak ograniczać kreatywności. Spójność to nie identyczność. Nie chodzi też o uznanie jako takie, chociaż je zawiera. 

Spójność marki dotyczy przede wszystkim spójności charakteru. Oto ilustracja tego, co mamy na myśli. Biuletyn Playdate charakteryzuje się humorem, ale także bardziej oczywistymi cechami charakterystycznymi wizerunku marki, takimi jak kolorystyka marki (czarny i żółty w przypadku Playdate).

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

Umieść przycisk(i) CTA poza obrazem(ami)

Mówiliśmy już o ograniczeniach niektórych klientów poczty e-mail, jeśli chodzi o ładowanie obrazów. Jeśli umieścisz najważniejszy przycisk CTA wewnątrz obrazu, a obraz się nie załaduje, widz nie będzie miał pojęcia, co dalej robić. 

Przycisk wezwania do działania to najważniejszy element wiadomości e-mail. Upewnij się, że jest widoczny i klikalny, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych. Poniższy e-mail od firmy Oakley, choć nie jest biuletynem, doskonale ilustruje nasz punkt widzenia. 

Dodatkowo, włączenie a dobrze zaprojektowany podpis e-mail na końcu wiadomości może jeszcze bardziej poprawić Twoją profesjonalną komunikację. Podpis ten może zawierać Twoje imię i nazwisko, stanowisko, firmę i dane kontaktowe, zapewniając odbiorcom wygodny sposób skontaktowania się lub dowiedzenia się więcej o Twojej ofercie. 

źródło: Oakley

Zachowaj ostrożność podczas korzystania ze zdjęć stockowych

Możesz używać zdjęć stockowych, ale musisz je dostosować, aby pasowały do ​​Twojej marki. Chociaż najlepiej jest używać oryginalnych obrazów, czasami w Twojej kolekcji może zabraknąć obrazów. W takich przypadkach możesz skorzystać z obrazu stockowego. 

Inną coraz popularniejszą metodą jest generowanie obrazów AI. Istnieje wiele bezpłatnych narzędzi AI, które pozwalają błyskawicznie uzyskać wysokiej jakości obrazy. 

Wybierz odpowiedni format obrazu

Użycie odpowiedniego formatu obrazu ma kluczowe znaczenie dla skuteczności obrazów w biuletynach e-mailowych. Dwa najpopularniejsze formaty obrazów to PNG i JPEG. 

Format JPEG umożliwia zmniejszenie rozmiaru obrazu aż 100 razy bez utraty kolorów. Dzięki temu możesz używać tego formatu do udostępniania jasnych obrazów, co nie wpłynie na czas ładowania wiadomości e-mail. 

Jednak w przeciwieństwie do PNG, format JPEG poświęca jakość obrazu podczas kompresji. Format PNG obsługuje kompresję oraz przezroczyste tła. Ale ma to też swoje ograniczenia. Na przykład stare wersje przeglądarek nie obsługują formatu PNG.  

Inne formaty obrazów to SVG i GIF (patrz ilustracja poniżej). Ale skąd wiesz, który format jest właściwy? Nie ma jednoznacznej odpowiedzi. Twój wybór będzie zależał od zawartości konkretnego obrazu. Jeśli więc chcesz, aby w Twoim newsletterze pojawił się animowany obraz, wybierz GIF. Jeśli chcesz, aby obrazy zachowały kolory, wybierz JPEG. 

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

Skorzystaj z narzędzia online, jeśli nie jesteś projektantem

Jeśli nie jesteś projektantem lub nie jesteś pewien swoich umiejętności projektowych, zawsze możesz wybrać narzędzie online do tworzenia obrazów do swojego biuletynu e-mailowego. 

Na przykład edytor zdjęć Mailchimp (patrz ilustracja poniżej) może pomóc w dodawaniu obrazów do szablonów wiadomości e-mail. 

Źródło: Mailchimp

Bottom Line

Ludzki mózg rejestruje informacje wizualne znacznie szybciej niż informacje tekstowe. Tam, gdzie tekst jedynie informuje, wizualizacje dostarczają wrażeń. 

Wiadomo, że obrazy zwiększają zaangażowanie w e-mailach, pod warunkiem, że odpowiadają treści wiadomości. Zamiast dodawać obrazy, chcesz mieć pewność, że będą one zgodne z treścią biuletynu i ostatecznie pomogą Ci w osiągnięciu celów marketingowych.

Pamiętaj, aby udostępnić swój biuletyn osobom w Twojej sieci za pomocą cyfrowa wizytówka aby zwiększyć swój zasięg.