Awatar dla Kristin Savage
Zaktualizowano: wrzesień 25, 2022
Biznes, Marketing treści
Bez komentarza
promocja biznesu

Marketing treści jako ważny element promocji biznesu: główne możliwości i skuteczne strategie

Każdego roku coraz więcej internautów przeprowadza miliardy wyszukiwań dziennie i oczekuje przydatnych i jasnych informacji, a nie reklam i tekstów promocyjnych służących promocji biznesu.

Na tym etapie rozwoju społeczeństwa i marketingu w nim przyciągnięcie uwagi konsumenta stało się znacznie większym wyzwaniem.

promocja biznesu

Sukces w walce o uwagę potencjalnych klientów może odnieść tylko firma, która potrafi szybko dostosować się do trendów, zmian w preferencjach i zainteresowaniach konsumentów oraz tworzyć unikalne, atrakcyjne i trafne informacje.

Doświadczeni marketerzy mogą wyróżnić się na zatłoczonym rynku, aby stworzyć przewagę konkurencyjną i niszę dla swojej marki.

Zwykłe, nieunikalne teksty i banery są więc zastępowane wartościowymi treściami, które mają wartość dla użytkownika i wzmacniają pozycję publikujących je firm.

 

Marketing treści w promocji biznesu i główne zalety jego stosowania

Content marketing to specyficzne podejście marketingowe, które obejmuje tworzenie i dystrybucję wartościowych, istotnych i kompleksowych treści w celu przyciągnięcia i utrzymania określonej grupy odbiorców, a także zachęcenia klientów do podejmowania opłacalnych działań.

Ta definicja dotyczy wszystkich sposobów dostarczania treści, zarówno tradycyjnych, jak i cyfrowych. Obejmuje to drukowane czasopisma, broszury, materiały promocyjne, firmową przestrzeń w mediach społecznościowych, stronę internetową, kampanie, konkursy i blogi.

Ważny jest również sposób rozpowszechniania tych informacji.

Zasada content marketingu polega na tym, że zamiast oferować swoje usługi, należy dostarczać odpowiednie treści potencjalnym konsumentom i generować popyt.

Jest używany przez wiele znanych firm na świecie, w tym P&G, Microsoft itp. Jest również rozwijany i wdrażany przez małe firmy na całym świecie.

Międzynarodowa agencja Econsultancy przeprowadziła badanie wśród 1000 specjalistów z dziedziny content marketingu, aby określić główne cele tej technologii marketingowej.

Podstawowym celem jest zaangażowanie odbiorców (52%). Drugim najpopularniejszym celem jest przyciągnięcie ruchu na stronę firmy (42%). Informowanie użytkowników o firmie i marce jest na trzecim miejscu.

Inne ważne cele content marketingu to sprzedaż towarów i usług, optymalizacja wyszukiwania i budowanie linków, kształtowanie wizerunku marki oraz osiągnięcie statusu eksperta w danej dziedzinie.

promocja biznesu

Do głównych zalet stosowania content marketingu należą:

  • Ustalanie informacji zwrotnej, monitorowanie preferencji konsumentów, zarządzanie lojalnością;
  • Stworzenie nowego kanału marketingowego, który zostanie zintegrowany z innymi kanałami tradycyjnymi w strategii marketingowej;
  • Oszczędność kosztów, ponieważ content marketing jest tanim środkiem promocji. Nawiązywanie połączeń, znajdowanie dostawców lub pracowników za pomocą sieci społecznościowych (np. LinkedIn);
  • Za pomocą tego narzędzia możliwe jest ustalenie obecności marki firmy na portalach społecznościowych oraz zapewnienie pozytywnego wizerunku firmy jako całości lub konkretnej marki.

 

Skuteczne strategie współczesnego content marketingu

Do tej pory można wyróżnić kilka najistotniejszych strategii content marketingu: perswazja, SEOi opowiadanie historii. Znajdź krótki opis każdego z nich poniżej.

 

Perswazja

Content marketing może skutecznie pozycjonować firmę jako eksperta w danej dziedzinie. Regularnie publikując wartościowe treści, firma przyciągnie uwagę odbiorców.

Potencjalni klienci mogą nawet czuć się zobowiązani wobec firmy. Z czasem pomoże to firmie zbudować dobrą, opartą na zaufaniu relację ze swoimi klientami i polecić produkt lub usługę z dużym prawdopodobieństwem zakupu.

Jednak ważne jest, aby zrozumieć, że marketing treści działa tylko wtedy, gdy angażuje. Przeciętne treści raczej nie pozycjonują firmy jako eksperta w określonej dziedzinie.

 

SEO

Tworzenie wartościowych treści związanych z tematyką witryny i stosowanie słów kluczowych, których szukają użytkownicy, pomoże w pozycjonowaniu w wyszukiwarkach.

Wyszukiwarka taka jak Google może określić, jak długo użytkownik spędza na stronie i nagradzać najbardziej atrakcyjne strony. Pisanie treści, które zatrzymają ludzi w Twojej witrynie, może wpłynąć na Twoje rankingi wyszukiwania organicznego.

Jeśli Twoi potencjalni odbiorcy przeczytają każde słowo lub obejrzą każdy film, zwiększysz sprzedaż i uzyskasz lepszą pozycję w wyszukiwarkach, zwiększając liczbę odbiorców.

Wtyczki WordPress, takie jak Deep Theme, MEC itp. pomogą Ci stworzyć skuteczny content marketing i opracować strategie SEO. Takie narzędzia pomogą Ci śledzić postępy SEO i przekazywać informacje zwrotne dotyczące ulepszeń.

Jeśli nie masz doświadczenia z WordPress, możesz łatwo wziąć Najlepszy kurs wordpress na udemy i zdobyć potrzebną wiedzę.

 

opowiadanie

Wszystkie teksty tworzone na zlecenie danej marki mają większy efekt, gdy są napisane w tym samym stylu, prostym, przystępnym dla użytkownika językiem.

 

5 kroków do tworzenia świetnych treści

Bez względu na to, jaką strategię content marketingu wybierzesz, ważne jest przestrzeganie pewnych zasad.

Główne zasady skutecznej strategii content marketingu wiążą się z tworzeniem wysokiej jakości treści, które jednocześnie dostarczają czytelnikom przydatnych informacji i reklamują towary lub usługi.

Treści, które zacierają granice między informowaniem klienta a promowaniem towarów i usług, to dziś jeden z kluczowych trendów w content marketingu.

Tak więc główne zasady tworzenia wysokiej jakości treści obejmują:

  1. Treść musi być związana z marką. Wysokiej jakości treści powinny korespondować ze strategią marketingową firmy i pomagać w jej realizacji. Jeśli teksty treści nie będą związane z marką, nie będą w stanie przyciągnąć odbiorców. Tworzone treści powinny więc opowiadać o marce, wyjaśniać misję i podkreślać codzienne czynności. Treść powinna być prosta i zrozumiała dla grupy docelowej, a wtedy znajdzie odzew wśród konsumentów;
  2. Tworzenie treści na bieżąco. Wysokiej jakości treści reklamowe zawsze pozostają aktualne. Należy jednak podtrzymywać popularność marki, publikując od czasu do czasu nowe treści. Aby osiągnąć maksymalny wynik, pożądane jest przekształcenie witryny z treścią w platformę, która stale się rozwija i aktualizuje;
  3. Korzystanie z różnych kanały medialne. Internet daje nieograniczone możliwości dystrybucji treści. Konieczne jest wykorzystanie różnych platform i sposobów prezentacji informacji, aby zaangażować grupę docelową w interakcje społeczne;
  4. Tworzenie inspirujących treści. Należy pamiętać, że treści mogą inspirować odbiorców. Inspirując ludzi, możesz zwiększyć skuteczność swojej kampanii marketingowej. Wysokiej jakości materiał może łączyć znaczące i ważne wartości z marką;
  5. Tworzenie treści w oparciu o codzienne doświadczenia odbiorców. Wiele najlepszych pomysłów marketingowych bierze się z codziennych doświadczeń. Każdy lubi rozmawiać i żartować z przyjaciółmi. Każdy ma własny pomysł na piękno. Dlatego warto szukać pomysłów na tworzenie treści konwersyjnych w życiu codziennym.

 

Typowe błędy content marketingu

Za pomocą content marketingu firma pozyskuje nowych klientów, którzy zostają z nią na dłużej. Ale często content marketing ma różne problemy.

promocja biznesu

Istnieje 10 klasycznych pułapek marketingu treści, których powinieneś być świadomy i których powinieneś unikać:

  • Słaby projekt co nie zadowala użytkowników;
  • Słabej jakości tekst. Częstą przyczyną słabego blogowania są złe nagłówki, ale są też problemy z samym tekstem. Przecież większość autorów nadal publikuje teksty z tzw Efekt SEO. W praktyce takie teksty będą przypominać zestawy niezwiązanych ze sobą fraz;
  • Brak różnorodności;
  • Kolejna odsprzedaż;
  • Złe formatowanie;
  • Nieustrukturyzowane blogowanie;
  • Nieprawidłowy wybór kanału lub grupy docelowej;
  • Brak porządnej krótkiej wiadomości z wezwaniem do działania;
  • Brak celów;
  • Brak wstępnych badań.

 

Wnioski

Tym samym content marketing jest szeroko rozpowszechnioną we współczesnej praktyce marketingowej technologią przyciągania docelowych odbiorców do marki poprzez tworzenie odpowiednich treści.

Marketing treści jest szeroko stosowany przez odnoszące największe sukcesy globalne firmy oraz małe i średnie przedsiębiorstwa.

Obecnie najpopularniejszymi kanałami komunikacji dla content marketingu są strony internetowe i portale społecznościowe.

Za pomocą content marketingu firma może wykreować własny, niepowtarzalny styl, który użytkownicy rozpoznają nawet bez określania marki, zwiększyć przepływ ruchu organicznego do jej zasobów i stać się marką bardziej autorytatywną w oczach konsumentów i wyszukiwarek.

Przydatne treści, które nie mają charakteru promocyjnego, a zawierają ciekawe informacje, historie i zdjęcia, to przyszłość wzajemnych relacji między klientem a biznesem.

Ludzie są skłonni być lojalni wobec firm, które dostarczają im pełnych informacji, których potrzebują.

    Polecamy Wiadomości

    0 komentarzy

    Bez komentarza.