Znaczenie brandingu w projektowaniu stron internetowych i SEO w 2023 roku

Niektórych marek nie trzeba przedstawiać. Jednocześnie nie ma znaczenia, co myślisz o tej czy innej marce, rozpoznasz ich logo na milę. Gdy zobaczysz logo swoosh na czyichś tenisówkach, od razu wiesz, że to Nike.

Biała syrenka z dwoma ogonami na zielonym tle na papierowym kubku od razu da znać, że to Starbucks. Nadgryzione jabłko w kolorze białym lub srebrnym na smartfonach, laptopach i tabletach od razu poinformuje, że jest to produkt Apple.

Logotypy takich firm są automatycznie rozpoznawane przez ludzi na całym świecie, nawet jeśli nie mają podpisu z nazwą firmy. Takie loga to nie tylko rozpoznawalny wizerunek, to cała koncepcja firmy w kilku elementach.

 

Znaczenie brandingu w projektowaniu stron internetowych i SEO

Wiele firm, zwłaszcza młodych, dąży do osiągnięcia takiego samego uznania. Jeśli znane na całym świecie przedsiębiorstwa były znane już przed rozkwitem Internetu, teraz firmy muszą to zrobić zwiększyć swój zasięg online.

 

Co to jest „branding”?  

Jest narzędzie marketingowe na którą składają się symbole i projekty, po których można zidentyfikować firmę oraz reputacja kształtowana w procesie rozwoju firmy. W związku z tym rebranding to aktualizacja pozycjonowania firmy w całości lub w niektórych aspektach.

Jednak proste elementy identyfikują ogromną liczbę ważnych pomysłów na temat firmy, które kupujący mogą zrozumieć. Za pomocą prostych symboli, schematów kolorów, a nawet czcionek umieszczasz informacje o tym, co oferujesz ludziom. Ponadto niosą ze sobą informacje o tym, jaką filozofię wyznajesz w firmie, a także jaka jest Twoja kultura. Co ważniejsze, umieszczasz w nich emocje, które chcesz wywołać, gdy wspominają o Twojej firmie. To w swej istocie sprawia, że ​​Twoja firma wyróżnia się na tle innych.

 

Dlaczego to ma znaczenie?

• Zwykle kupujemy w sklepach internetowych i sklepach, które znamy. Potwierdza to ponad 40 proc. osób, które wolałyby znaną firmę od nowicjusza na rynku lub mało znanej marki.
• Różne kolory wywołują określone emocje. Trzymanie się kombinacji kolorów wybranych na wczesnym etapie zwiększy Twoją rozpoznawalność nawet o 80%.
• Decyzja o dalszym korzystaniu z witryny zajmuje użytkownikom mniej niż jedną sekundę.
• Przestrzeganie spójności marki wpływa nie tylko na rozpoznawalność, ale również na wzrost przychodów. Średnio dla wielu firm doprowadziło to do wzrostu zysków o ponad 30%.
• Firmy nie mogą istnieć poza społeczeństwem. Dlatego klienci biorą pod uwagę stanowisko marek w różnych kwestiach społecznych, jak i politycznych. Pod tym względem około 65% będzie nadal kupować produkty firmy lub będzie je ignorować, w zależności od pozycji firmy.
• Przez cały czas spędzony na stronie sklepu internetowego użytkownicy oceniają, jakie doświadczenia klientów oferują im firmy. Około 75% osób na tej podstawie decyduje, czy coś kupi, czy nie.

 

Branding w projektowaniu stron internetowych

Projekt witryny ma na celu wpływanie i kształtowanie sposobu postrzegania firmy przez odwiedzających. Projektowanie marki to tandem różnych elementów identyfikacji wizualnej. Wszystkie elementy, które informują odbiorcę o marce, mogą znaleźć się w unikalnym projekcie.

 

Konsystencja

Sposób, w jaki informujesz kupujących o swojej firmie, powinien znaleźć odzwierciedlenie zarówno w materiałach marketingowych online, jak i fizycznych. Dlatego ten sam pomysł na markę powinien znaleźć się w projekcie lub biuletynie e-mailowym i publikacjach na platformach społecznościowych, ulotkach, reklamach w telewizji lub radiu.

Klienci będą mieli trudności z rozpoznaniem Twojej firmy, jeśli sposób, w jaki przedstawiasz się online, różni się od tego, jak wygląda na fizycznych materiałach marketingowych. Współczesny rynek docenia wyjątkowość i nie zachęca do „znudzonych” drugorzędnych rzeczy. Unikalne atrybuty produktów, które sprzedajesz, są częścią brandingu, na który ludzie zwracają uwagę.

Obrazy, które publikujesz zarówno na swojej stronie, jak i na Instagramie, powinny być wykonane w rozpoznawalnym stylu. Widać to na wielu profilach firm, które publikują zdjęcia w różnych stylach. Przetwarzaj obrazy w markowym stylu uniknąć tego. Ujednolicone podejście do przetwarzania wszystkich opublikowanych postów daje przyjemniejszy wygląd i jest odbierane przez klienta podświadomie jako dużo łatwiejsze.

 

Wizualna reprezentacja wartości

Wybierając konkretny obraz, symbol lub kolor, nie wybierasz tylko pięknego i eleganckiego obrazu. Specjalnie wybierasz każdy element, aby w pełni odzwierciedlić swoje wartości i pomysły. Znajduje to odzwierciedlenie w produktach, które oferujesz ludziom w celu zaspokojenia ich potrzeb. W rezultacie tworzysz potężną markę, z którą konkurenci będą mieli trudności.

 

Zwiększenie zaufania

Strona internetowa powinna wzbudzać w klientach takie samo zaufanie jak Twoje produkty i usługi. Wystarczy 10 sekund, aby użytkownik przeszedł na stronę główną, aby docenić, jak dobra jest Twoja witryna.

Na tej podstawie każdy użytkownik decyduje, czy wykona ukierunkowaną akcję, czy nie. Jak to mówią, piękny strój pomaga zaimponować. Dlatego ponad 70% użytkowników najpierw ufa dobrze wyglądającym witrynom, a następnie przegląda ich zawartość.

 

Łatwość użycia

Dla kupujących będzie jasne, czy Twoja witryna została zmieniona kilka razy. Strony będą niespójne pod względem wyglądu i funkcji. To jest coś, w czym branding może pomóc.

Aby uniknąć mieszania kolorów, logo, czcionek i innych elementów, powinieneś stworzyć swoją markę. Współpracujesz z projektantami i programistami, aby upewnić się, że Twoja witryna jest łatwa w użyciu, dostosowując każdy element treści do wartości i zasad Twojej marki. Należy o tym wspomnieć, ponieważ obecni użytkownicy cenią sobie przede wszystkim łatwość.

 

Branding w SEO

An skuteczna strategia SEO może pomóc w rozpoznawaniu Twojej marki. Chcąc uczynić markę bardziej rozpoznawalną wiele firm kupuj linki zwrotne, aby zwiększyć ruch na stronie. Działa to jednak w obie strony. Dobrze zaprojektowana i spójna marka zwiększa Twoje szanse na przyciągnięcie uwagi jak największej liczby klientów na stronach wyników wyszukiwania, takich jak Google i Bing, co skutkuje większą liczbą kliknięć.

Im większe masz zaufanie i większe uznanie, tym wyżej pojawisz się w wynikach wyszukiwania. W ten sposób nie tylko zajmujesz pozycję lidera w SERP, ale Twoja marka stale zbliża Cię do nowych klientów i nowych odbiorców docelowych, a także poprawianie rankingów Twojej witryny.

Sam możesz to zobaczyć. Wystarczy wpisać w wyszukiwarkę Google dowolny produkt, produkt lub usługę, z których na bieżąco korzystasz. Po naciśnięciu Enter na górze pojawią się renomowane firmy, które dobrze znasz. Można by pomyśleć, że to dzięki płatnym reklamom. Jednak w rzeczywistości zadaniem algorytmów jest oferowanie użytkownikom tych firm, którym ufają i które znają z pierwszej ręki.

Nie oznacza to, że opieramy nasze decyzje wyłącznie na tym, co firmy starają się nam pokazać przy każdej okazji, niezależnie od tego, czy jest to reklama internetowa, post na Facebooku czy reklama telewizyjna. Jednak w większości przypadków dokonujemy osądów na podstawie emocji. W rezultacie kupujący podświadomie wybierają to, co znają od dawna i na czym mogą polegać.

 

Lepsze budowanie marki poprawia wyniki wyszukiwania

Emblemat, kombinacje kolorów i czcionki to tylko niewielki element podstawy Twojej marki. Poza tymi czynnikami powinieneś skupić się na rodzaju doświadczenia, jakie zapewniasz ludziom, gdy odwiedzają Twoją witrynę, wybierają elementy lub uzyskują dostęp do odpowiednich materiałów.

Strona Twojej firmy powinna zawierać wszystko, co wyróżnia Cię na tle konkurencji. Każda strona powinna przekazywać kluczowe zasady. Każde narzędzie reklamowe, z którego korzystasz, w tym sieci cyfrowe i kampanie e-mailowe, a także influencerzy, z którymi współpracujesz, muszą być zgodne z Twoimi twierdzeniami.

Jest to kluczowe, ale tak samo jak doświadczenie, jakie otrzymują kupujący, gdy korzystają z Twojej witryny. Jeśli nie chcesz, aby użytkownicy byli rozczarowani Twoją marką, strony internetowe powinny ładować się szybko, a strony nie powinny być zagracone elementami lub nieistotnymi i zepsutymi linkami.

 

Rozpoznawanie poza Witryną

Dopóki całkowicie skupisz się na rozwoju swojej witryny, konkurenci będą wyprzedzać Cię na innych frontach. W tym czasie będą mieli już czas, aby podbić serca użytkowników różnymi interesującymi i przydatnymi postami w sieciach społecznościowych, w których jeszcze nie jesteś. Dlatego musisz mieć skuteczną strategię w mediach społecznościowych.

Różnorodność i wartość treści nie jest jedyną rzeczą, o której należy pamiętać. A dobrze zaprojektowana strategia SEO obejmuje wdrożenie słów kluczowych, które przyciągną do Ciebie użytkowników. Twój materiał wizualny jest tak samo ważny jak słowa kluczowe. Tworząc materiały wizualne, staraj się nie tylko edukować klientów i dostarczać im przydatnych informacji, ale także stworzyć pozytywne wrażenie o swojej firmie i marce.

Doskonałym przykładem jest doświadczenie Coca-Coli. 12 lat temu w Ameryce Południowej odbyły się mistrzostwa świata w piłce nożnej. Firma zaprezentowała klip wideo, który stał się nieoficjalnym motywem sportowym imprezy. Piosenka Wavin 'Flag szybko stała się wirusowa z ponad 100 milionami wyświetleń. Co zaskakujące, jeden klip wideo zrodził mnóstwo treści tworzonych przez użytkowników, które jeszcze bardziej zwróciły uwagę na Coca-Colę.

 

Local Search

Wiele osób zapomina, ile biorą pod uwagę wyszukiwarki wyszukiwanie lokalne. W dzisiejszych czasach ludzie muszą znaleźć informacje tu i teraz, niezależnie od tego, czy szukają kawiarni na przekąskę, czy znajdują najbliższy sklep AGD. Nawet jeśli użytkownicy nie podają konkretnej lokalizacji podczas wpisywania zapytania, wyszukiwarki takie jak Google nadal biorą to pod uwagę.

Dlatego każda firma musi założyć konto w Google Moja Firma. Jeśli podasz numery kontaktowe, adresy, informacje o swojej firmie, dostarczanych produktach, a nawet cenach, użytkownicy będą częściej się z Tobą kontaktować. Większość kupujących kontaktuje się z firmami tego samego dnia, kiedy szukają czegoś w pobliżu.

 

Co to jest branding SEO i jak go stworzyć?

Rynek staje się przesycony w każdej niszy, a nawet w regionach. Dlatego rozwój marki staje się niezbędny dla każdego biznesu i taki cel powinien być częścią SEO strategia brandingowa również. Przyjrzyjmy się więc bliżej, jak to działa w szczególności w przypadku SEO.

 

Ruch marki jako przewaga konkurencyjna

Ruch związany z marką odnosi się do kliknięć słów kluczowych zawierających nazwę firmy w zapytaniu. Obecność ruchu markowego i jego wzrost zapewnia biznesowi kilka ważnych korzyści:

• Gwarantowane wysokie pozycje oficjalnej strony, niezależnie od zmian w algorytmach;
• Wysoki współczynnik klikalności stron w numerze (CTR);
• Przejścia od lojalnej i „rozgrzanej” publiczności, co z kolei zapewnia wysoki współczynnik konwersji.

 

Daleki zasięg: ważne zalety strategiczne

Pompowanie ruchu markowego to gra długoterminowa. W krótkim okresie możesz nie zauważyć zmiany, ale jeśli mówimy konkretnie o korzyściach strategicznych, to ewentualny zwrot jest zdecydowanie wart wysiłku.

Oto cztery kluczowe korzyści, jakie konwersje w wyszukiwaniu marki przynoszą każdej firmie:

• Zwiększenie świadomości firmy. Duża liczba odwiedzających sprawi, że więcej użytkowników dowie się o istnieniu Twojej firmy, a także o tym, co oferujesz.
• Więcej ruchu konwersji. Tacy goście są znacznie bardziej chętni do dokonania zakupu.
• Niska wrażliwość na zmiany algorytmu. Podczas wyszukiwania zapytań markowych w wynikach wyszukiwania „witalne” witryny zawsze zajmują pierwsze miejsce, a czasem kilka pozycji.
• Przewaga konkurencyjna. Biorąc pod uwagę wszystkie powyższe punkty, wzrost ruchu brandowego można postrzegać jako wyraźną premię w walce z konkurentami o top.

 

Wnioski

Ostatecznie staje się jasne, że te trzy elementy idą ze sobą w parze. Każdy z nich ma nadrzędne znaczenie.

Poprzez markę komunikujesz filozofię i koncepcję całej swojej firmy. Gdy projektowanie stron internetowych jest spójny, zwiększa zaufanie konsumentów i zapewnia łatwość obsługi, której oczekują dzisiejsi klienci. SEO ma wpływ na rozpoznawalność marki, a budowanie marki ma wpływ na to, jak wysoko Twoja witryna zajmuje pozycje w wynikach wyszukiwania.