6 wskazówek, jak zyskać zaangażowanie użytkowników za pomocą strony docelowej

W tym artykule przedstawiamy sześć najważniejszych wskazówek, jak zwiększyć zaangażowanie użytkowników w landing page.

Jak zbudować stronę docelową o wysokiej konwersji?

To pytanie wprawia w zakłopotanie każdego marketera, ale tylko elitarni gracze potrafią znaleźć odpowiedź.

Użytkownik zaręczynowy zawsze był problemem w marketingu cyfrowym, zwłaszcza jeśli wiesz, jaki jest średni współczynnik konwersji strony docelowej 2.35%.

Istnieją dwa kluczowe problemy, które musimy tutaj podkreślić.

Przede wszystkim zbyt wielu marketerów nie zwraca uwagi na strony docelowe. Według raportu ponad 50% marketerów nie utworzysz nowej strony docelowej dla każdej nowej kampanii.

Po drugie, zaprojektowanie idealnego landing page’a zależy od wielu czynników i nie jest łatwo znaleźć odpowiednią konfigurację za każdym razem.

Wskazówki, jak zwiększyć zaangażowanie użytkowników za pomocą strony docelowej

Istnieje kilka uniwersalnych zasad, którymi powinien kierować się każdy marketer budując landing page.

Przedstawiamy Ci sześć najważniejszych wskazówek, jak zwiększyć zaangażowanie użytkowników w landing page!

Stwórz wyjątkowy nagłówek

Każda strona docelowa powinna być przejrzysta i atrakcyjna, podobnie jak nagłówek.

Jest prawie zawsze największym elementem landing page’a, a do tego zajmuje centralne miejsce, co oznacza, że ​​trzeba go uatrakcyjnić i wyróżnić.

Pomysł jest jeszcze bardziej oczywisty, jeśli znasz osiem na dziesięć osób przeczytaj tylko nagłówek.

Pytanie tylko, jak stworzyć świetny tytuł landing page?

Tutaj musisz być wystarczająco kreatywny, aby wymyślić nagłówek, który jest jednocześnie informacyjny, chwytliwy i inspirujący.

Większość marketerów robi to za pomocą jednej lub kilku z poniższych sztuczek:

• Mów krótko i na temat
• Dodaj słowa mocy, takie jak „bezpłatny” lub „ekskluzywny”
• Dołącz słowa kluczowe, aby strona docelowa była łatwa do znalezienia
• Użyj narzędzi cyfrowych, takich jak CoSchedule Headline Analyzer przetestować różne opcje i znaleźć najbardziej odpowiedni tytuł
• Powiększ nagłówek, używając większej czcionki
• Skorzystaj z liczb, humoru lub ciekawości

Odpowiednio organizuj zawartość

Typowy landing page zawiera wiele elementów, ale nie każdy element może pełnić rolę wiodącą.

W takich okolicznościach konieczne jest uporządkowanie treści w sensowny sposób.

Przede wszystkim prawdopodobnie podkreślisz nagłówek i umieścisz go na środku strony.

Kopię należy umieścić bezpośrednio pod lub obok nagłówka w osobnym pudełku.

Oczywiście nie zapomnij dołączyć wezwania do działania (CTA).

Spójrz na niestandardowe dokumenty stronę docelową, a zobaczysz, jak w prosty i naturalny sposób zorganizowali treść.

Krótki nagłówek zachęca odwiedzających do złożenia zamówienia, a kilka pól tekstowych zawiera dodatkowe informacje.

Jest też czytelny przycisk CTA, a plakietka bezpieczeństwa „Certyfikat SSL Comodo” świadczy o tym, że strona jest bezpieczna i godna zaufania.

Używaj przyjemnych dla oka materiałów wizualnych

Nie wspomnieliśmy jeszcze o obrazach, ponieważ ten element zasługuje na specjalny rozdział w historii landing page.

Strony docelowe zawierające wyłącznie tekst nie mogą wywrzeć pożądanego wrażenia na klientach, ponieważ brakuje im emocji i kontaktu z człowiekiem.

Właśnie dlatego często na landing page’ach zobaczysz prawdziwą ludzką twarz – to po prostu czyni całą kompozycję bardziej wiarygodną i atrakcyjną.

Sprawdź na przykład, jak np autor zleceń użyj wizerunku młodej damy, aby zwrócić się do odwiedzających stronę docelową i zmaksymalizować skuteczność ich copywritingu.

Jedyną rzeczą, o której musisz pamiętać, jest używanie domowych wizualizacji zamiast ogólnych obrazów stockowych.

W ten sposób Twoja strona docelowa będzie wyglądać bardziej wiarygodnie i nie będzie niebezpieczeństwa udostępniania tego samego zdjęcia innym witrynom i stronom docelowym.

Włącz elementy interaktywne

Obrazy są obowiązkowe, jeśli chcesz stworzyć dobrą stronę docelową, ale nie zapominaj, że Internet 2020 jest zdominowany przez interaktywne wizualizacje.

Jeśli chcesz zaprojektować stronę docelową, która naprawdę odróżni Cię od innych firm z tej samej branży, lepiej pamiętaj o uwzględnieniu jednej z następujących funkcji:

• Filmy: To pewna strategia, ponieważ współcześni konsumenci po prostu ją uwielbiają materiał wideo.
• Animacje: Ten rodzaj treści interaktywnych jest łatwiejszy do stworzenia niż wideo, ale daje prawie taki sam efekt.
• Przyciski udostępniania: gdy odwiedzający trafią na Twoją stronę internetową, równie dobrze możesz dać im szansę na poinformowanie o Twojej ofercie na swoich kontach w mediach społecznościowych.
• Ankiety i sondaże: możesz dać użytkownikom możliwość zaangażowania się, odpowiadając na pytania w krótkiej ankiecie.
• Infografika: Interaktywne infografiki są niesamowite, jeśli chcesz przedstawić wiele danych, nie czyniąc ich zbyt natarczywymi.
• W ten sposób użytkownicy mogą samodzielnie wybrać, co kliknąć i eksplorować.

Stwórz przekonujące wezwanie do działania

Przekonujący przycisk CTA odróżnia strony docelowe o wysokiej konwersji od ich mniej wydajnych odpowiedników.

Dlatego Twoje wezwanie do działania zasługuje na dużą uwagę i strategiczne planowanie, jeśli chcesz, aby działało poprawnie.

Ale jak to zrobić, żeby było tak dobrze?

Po pierwsze, powinieneś wymyślić inspirujący tekst, który nie brzmi tak ogólnie, jak „Zaloguj się” lub inne podobne rozwiązania.

Znacznie lepszą opcją jest użycie wyrażenia takiego jak „Policz mnie!” lub „Zarezerwuj mi miejsce”, ponieważ brzmi to bardziej swobodnie i konwersacyjnie.

Oczywiście przycisk CTA musi wyróżniać się na tle pozostałej treści landing page.

Użyj kontrastowego koloru do zróżnicowania i nadaj swojemu wezwaniu do działania pozycję, na którą naprawdę zasługuje.

Pamiętaj, że celem landing page’a jest pobudzanie do działania, co oznacza, że ​​każdy odwiedzający powinien od razu zauważyć przycisk CTA.

Utwórz prosty formularz zgody

Wreszcie, powinieneś ułatwić potencjalnym klientom rejestrację za pomocą pola formularza.

Sekret polega na stworzeniu prostego formularza zgody i uczynieniu go tak minimalistycznym, jak to tylko możliwe.

Jest to ważne, ponieważ usunięcie pojedynczego pola formularza może zwiększyć konwersje formularzy aż o 26%.

Istnieją dwa praktyczne powody, dla których prostsze pola formularzy działają tak dobrze.

Pierwszym powodem jest to, że odwiedzający stronę docelową nie chcą zawracać sobie głowy zbyt wieloma szczegółami, dlatego zawsze lepiej ograniczyć ich wysiłki do absolutnego minimum.

Po drugie, większość użytkowników martwi się o ochronę danych i nie chce, abyś prosił o więcej niż to konieczne.

Bottom Line

Jeśli chcesz zainspirować odwiedzających do interakcji z treścią, musisz zaprojektować wyróżniające się strony docelowe dla każdej kampanii marketingowej.

W tym poście przeanalizowaliśmy sześć sposobów na zaangażowanie użytkownika w stronę docelową.

Czy uważasz, że możesz włączyć te sztuczki do swojej strategii marketingowej i zwiększyć współczynniki konwersji?