7 wskazówek, jak napisać zwycięski plan strategii marketingu treści

Właściwa strategia content marketingu często decyduje o sukcesie lub porażce biznesu na globalnym rynku. Rok 2021 zbliża się wielkimi krokami, teraz jest dobry moment, aby przemyśleć swoją strategię content marketingu. Według Małe trendy Biz91% firm ma kanały content marketingu, jednak tylko 33% ma udokumentowaną strategię. Oznacza to, że wiele firm polega na doraźnym i codziennym marketingu bez długoterminowego planowania – co łatwo może przynieść odwrotny skutek.

Na podstawie Inteligentne statystyki, 76% marketerów używa ruchu organicznego (SEO) jako wskaźnika sukcesu content marketingu, przy czym 84% z nich Outsourcing Tworzenie treści. Liczby te pokazują zmianę w mentalności marketerów, którzy wolą skupiać się na planowaniu i analizie niż na tworzeniu treści z chwili na chwilę.

Mając to na uwadze, jak można zaplanować skuteczna strategia marketingu treści na rok 2021, które pomogą Twojej firmie w dalszym rozwoju organicznym? Jakie są korzyści z robienia tego dzisiaj zamiast czekania, aż rok kalendarzowy się skończy? Porozmawiajmy o tym i nie tylko w kolejnych segmentach.

Dlaczego właściwa strategia marketingu treści ma znaczenie dla Twojej firmy?

Zanim przejdziemy do praktycznych porad, jak stworzyć zwycięską strategię content marketingową, omówmy „dlaczego” za takim posunięciem.

Marketing treści skutecznie reprezentuje proces badania, tworzenia, publikowania i późniejszej analizy treści marketingowych pod nazwą Twojej firmy.

W parze z a premium motyw WordPress w przypadku Twojej witryny, Twoje działania w zakresie marketingu treści mogą się znacznie opłacić, przyciągając potencjalnych klientów poprzez organiczny ranking wyszukiwania SEO.

Sądząc po 99 firmach, 78% CMO postrzega content marketing jako przyszłość marketingu, a 60% tworzy co najmniej jeden content dziennie.

Na tej podstawie najlepiej wcześnie rozpocząć planowanie content marketingu na 2021 rok, aby na czas ustalić obecność swojej firmy. Gdybyśmy mieli wymienić korzyści płynące z robienia tego teraz, a nie później, lista korzyści obejmowałaby:

• Wielokanałowa obecność i możliwości publikowania
• Możliwości personalizacji i ekspresji marki
• Zwiększona świadomość marki, reputacja biznesowa i autorytet w branży
• Zaangażowanie odpowiednich leadów i ich konwersja wraz z późniejszym pielęgnowaniem
• Wyższy ranking SEO w globalnych wyszukiwarkach, takich jak Google i Yahoo

Napisanie strategii content marketingowej na 2021 rok

Wcześnie ustaw swoje całoroczne KPI

Strategia content marketingu jest tak dobra, jak jej fundamenty. Aby jak najlepiej to wykorzystać, należy ustalić kluczowe wskaźniki wydajności (KPI) na wczesnych etapach planowania.

KPI to obiektywne, empiryczne cele, które Twój zespół marketingowy może wykorzystać do tworzenia i śledzenia treści w przyszłości.

Metodologia, np SMART i narzędzi, np Evernote mogą być przydatne w tworzeniu celów, które są istotne dla Twojej firmy.

Upewnij się, że wyznaczone cele są odpowiednie dla Twojej branży i docelowych odbiorców, aby zapewnić sukces strategii w 2021 roku.

Stwórz swój zestaw narzędzi do zarządzania treścią

Po ustaleniu wskaźników KPI należy wybrać narzędzia do tworzenia treści i zarządzania nimi w przyszłości. Nawet jeśli masz już stos treści, powinieneś ponownie ocenić przydatność każdego narzędzia na nadchodzący rok.

Jeśli chodzi o tworzenie surowych treści, narzędzia do pisania, takie jak Grammarly i Hemingway Editor, mogą okazać się przydatne w edytowaniu i formatowaniu materiałów pisanych. Jeśli chodzi o efekty wizualne, możesz na nich polegać Canva lub, w zależności od skali, w jakiej tworzysz treści wizualne, pakiety oprogramowania, takie jak Adobe.

Sam Frederick, główny menedżer treści w Dostawa esejów, powiedział: „Twój zestaw narzędzi zawsze będzie decydował o ostatecznej formie i jakości treści przeznaczonych do publikacji cyfrowych.

Poleganie na usługach pisania w chmurze jest świetne, ponieważ są one zawsze aktualne pod względem słów kluczowych i trendów formatowania. Wybierz te, które odpowiadają Twoim kreatywnym upodobaniom i ucz się jak najlepiej wykorzystywać każde narzędzie”.

Wybierz odpowiednie kanały komunikacji

Jeśli chodzi o wybór odpowiednich kanałów komunikacji, najlepiej podążać śladami swojej grupy docelowej.

Z czego najczęściej korzystają na co dzień? Niektóre kanały komunikacji, które powinieneś wziąć pod uwagę w swojej strategii marketingu treści, to:

• E-mail marketing
• Marketing w mediach społecznościowych (Facebook, Instagram, Twitter…)
• Aplikacje do obsługi wiadomości błyskawicznych (SMS, Viber, WhatsApp…)
• Publikacja artykułów (na Twojej stronie lub postach gościnnych na innych)

Kanały, z których zdecydujesz się korzystać, będą z natury dyktować, na jakich rodzajach treści skoncentrujesz się w 2021 roku.

Na przykład blogowanie otwiera drzwi do pisania długich form i SEO zorientowanego na słowa kluczowe. Z drugiej strony, Media społecznościowe pozwala bezpośrednio i stale angażować odbiorców poprzez dyskusje, prezenty i wydarzenia na żywo. W praktyce dobrze jest postawić na mieszankę wszystkiego, skupiając się na jednym lub dwóch głównych kanałach komunikacji.

Trzymaj się kalendarza wydawniczego

Mówiąc o marketingu treści ad hoc, najlepiej go unikać ze względów praktycznych.

Utwórz kalendarz zawartości co pozwoli ci okresowo publikować nowe treści i da twórcom treści czas na przeprowadzenie odpowiednich badań.

Możesz zintegrować Kalendarz wydarzeń WordPress na swojej stronie internetowej i w ten sposób zakomunikować swój plan wydawniczy.

Narzędzia takie jak Dokumenty Google to również dobry sposób na zapewnienie, że Twoje treści nigdy nie zostaną opublikowane bez odpowiedniego planowania lub uprzedniej optymalizacji.

Nieustannie angażuj swoją publiczność

Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się skupić na pisaniu blogów, mediach społecznościowych czy marketingu e-mailowym, ważne jest, abyś zawsze nawiąż kontakt ze swoimi odbiorcami.

Za każdym razem, gdy ktoś komentuje Twój post, odpowiadaj uprzejmie i angażuj go. Gdy ktoś wyśle ​​do Ciebie e-maila z pytaniem lub opinią na temat Twojej witryny, odpowiedz w profesjonalny i terminowy sposób.

Nigdy nie ignoruj ​​​​wiadomości ani publicznych komentarzy w mediach społecznościowych pozostawionych na Twojej stronie.

Szczególnie korzystne jest omawianie opublikowanych treści, proszenie obserwujących o drugie opinie i ogólne przemyślenia. Bądź proaktywny i komunikatywny, aby wcześnie wykreować pozytywny wizerunek swojej marki w oczach klientów.

Nieustannie angażuj swoją publiczność

Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się skupić na pisaniu blogów, mediach społecznościowych czy marketingu e-mailowym, ważne jest, aby zawsze angażować odbiorców.

Za każdym razem, gdy ktoś komentuje Twój post, odpowiadaj uprzejmie i angażuj go. Gdy ktoś wyśle ​​do Ciebie e-maila z pytaniem lub opinią na temat Twojej witryny, odpowiedz w profesjonalny i terminowy sposób.

Nigdy nie ignoruj ​​​​wiadomości ani publicznych komentarzy w mediach społecznościowych pozostawionych na Twojej stronie.

Szczególnie korzystne jest omawianie opublikowanych treści, proszenie obserwujących o drugie opinie i ogólne przemyślenia. Bądź proaktywny i komunikatywny, aby wcześnie wykreować pozytywny wizerunek swojej marki w oczach klientów.

Ponownie wykorzystaj starą zawartość

Gdy zgromadzisz znaczną ilość treści na swoich kanałach wydawniczych, możesz zmienić ich przeznaczenie i ponownie rozpowszechniać w jakiejś formie.

To świetny sposób, aby zapewnić twórcom treści swobodę podczas opracowywania oryginalnych treści do publikacji.

Możesz tworzyć e-booki lub pliki PDF i oferować je jako gratisy dla subskrybentów lub tych, którzy wypełnią ankietę na Twojej stronie.

Starsze posty na blogu zawsze można zaktualizować o nowe słowa kluczowe i Trendy SEO za pomocą narzędzi takich jak Google AdWords, aby z czasem poprawić swoją pozycję w rankingu.

Podobnie możesz omawiać starsze treści za pośrednictwem czatu na żywo w mediach społecznościowych i omawiać, jak zmieniły się trendy od czasu ich publikacji. Nie traktuj starych treści jako ciężaru własnego – udostępnij je ponownie i wykorzystaj w pełni strategia marketingowa treści.

Ponownie oceń i przemyśl swoją strategię

Wreszcie, po skonfigurowaniu strategii marketingu treści i rozpoczęciu regularnego publikowania treści, najlepiej jest śledzić jej skuteczność.

To da ci wskazówkę, co działa, a co nie, w odniesieniu do twojej strategii i pozwoli ci budować na fundamentach.

Platformy takie jak Google Alerts to świetny sposób na śledzenie opublikowanych treści, więc pamiętaj o ich skonfigurowaniu na czas.

W zależności od rodzaju treści i kanałów, które wybierzesz dla swojej strategii, narzędzia takie jak MailChimp też może się przydać. Analiza wydajności może nie być najbardziej efektowną częścią marketingu treści, ale jest niezbędna, aby wiedzieć, w jaki sposób Twoje treści są odbierane.

Pułapki strategii content marketingowej, których należy unikać

Na zakończenie przyjrzyjmy się niektórym typowym błędom popełnianym przez marketerów podczas opracowywania strategii content marketingowych. Według Content Marketing Institutetylko 45% marketerów osiąga wyznaczone cele, a 32% nie ma pełnoetatowej osoby odpowiedzialnej za content marketing.

Bez względu na to, jak skuteczna może być Twoja strategia na początku, te pułapki mogą poważnie ograniczyć wydajność Twoich treści w 2021 roku. Bez zbędnych ceregieli zrób wszystko, co w Twojej mocy, aby złagodzić te niedociągnięcia, gdy się pojawią.

Brak strategii tłumaczenia lub lokalizacji

Mimo że angielski jest lingua franca ery nowożytnej, nadal powinieneś to rozważyć lokalizowanie treści na różne języki.

Zawsze bezpieczniej jest przetłumaczyć Twoje treści na języki akceptowane na całym świecie, takie jak hiszpański lub niemiecki, aby zwiększyć ich atrakcyjność.

Będzie to miało również pozytywny wpływ na Twój ranking SEO, ponieważ dostępność odgrywa ważną rolę w rankingu treści w wyszukiwarkach.

Centus usługi tłumaczeń cyfrowych mogą pomóc w bezproblemowym tłumaczeniu treści na wiele języków, zapewniając szerszy zasięg i lepsze wrażenia użytkownika.

Nadmierna koncentracja na sprzedaży zamiast na personalizacji

Podczas gdy sprzedaż może być głównym celem Twojego content marketingu, powinieneś zamiast tego uczynić personalizację głównym filarem swojej strategii. Zbytnie skupienie się na sprzedaży sprawi, że Twoje treści zostaną odebrane jako spam, a bardzo niewiele osób zostanie zachęconych do zakupu Twoich produktów.

Przyjmij podejście „pull” zamiast „push” do pisania, a Twoje treści odniosą o wiele większy sukces.

Upychanie słów kluczowych i spam w treści

Wreszcie, nie wypełniaj treści słowami kluczowymi bez rymów lub powodu, aby to zrobić. Sztuczne zwiększanie SEO treści to krótkoterminowe rozwiązanie znacznie większego problemu – braku kreatywności lub długoterminowego celu.

Zawsze pisz treść w dowolnej formie, a następnie optymalizuj ją pod kątem SEO za pomocą popularnych słów kluczowych.

Pomoże Ci to osiągnąć lepszą równowagę między technicznym SEO a oryginalnością, które są niezbędne do sukcesu content marketingu w 2021 roku.

Owijanie w górę

Stworzenie zwycięskiej strategii marketingu treści na rok 2021 to duże wyzwanie, zwłaszcza jeśli zaczynasz od zera. Pamiętaj, że zawsze należy brać pod uwagę grupę docelową – wiedz, z kim rozmawiasz.

Zdefiniuj swoje KPI, wybierz narzędzia do pisania i wyraź głos swojej marki poprzez oryginalne treści, zanim zagłębisz się w SEO.

Każda strategia dotycząca treści, która jest zgodna z zasadami Twojej firmy, może stać się strategią wygrywającą – unikaj ślepego podążania za trendami i pozostań wierny sobie.