Zdalne podcasty: jak wykorzystać podcasty w swoim programie marketingowym?

Jako ktoś, kto zaczął biegać u zarania podcastów (moje pierwsze zdalne nagranie podcastu miało miejsce w 2008 roku), miałem zaszczyt widzieć, jak medium rozwija się na moich oczach.

Rozpocząłem karierę marketingową znacznie później, więc podchodzę do marketingu podcastów z holistycznym spojrzeniem na medium: do czego się nadaje, a do czego nie.

Czytaj dalej, aby zapoznać się z krótkim, ale praktycznym przewodnikiem, jak wykorzystać zdalne podcasty w marketingu.

Krótka uwaga na temat zdalnego podcastingu

Dla mnie podcasting zawsze był zdalny.

Wiem, że wielu z was prawdopodobnie trafiło na podcasty za pośrednictwem najsłynniejszego podcastera na świecie — Joe Rogana — który ma genialne studio typu man-cave.

I to jest świetne — w rzeczywistości jest optymalne do budowania relacji z gośćmi podcastu, ale w żadnym wypadku nie jest konieczne.

Istnieją sztuczki, których możesz użyć do budowania porozumienie szybko; tam jest cały inny artykuł To nie do końca wchodzi w sedno sprawy jak rozpocząć podcast, będziemy dziś trzymać się wartości zdalnego podcastingu.

Ale na razie bądźcie pewni: zdalne podcasty są całkowicie wykonalne; w rzeczywistości jest to sposób, w jaki zawsze nagrywano wiele twoich ulubionych programów.

Przydatność zdalnego podcastingu w marketingu

Istnieje wiele sposobów wykorzystania zdalnego podcastingu w marketingu.

Są to: branding i autorytet ustanawiający; tworzenie SEO złoto; tworzenie sieci; i oczywiście ulubione pięcioliterowe słowo wszystkich… WYPRZEDAŻ!

Kiedy będziemy omawiać każdą strategię, przedstawię kilka szybkich, wykonalne kroki, dzięki czemu możesz twardo stąpać po ziemi.

Oczywiście wszystkie poniższe punkty zakładają, że masz ekscytujący program.

To powinno być oczywiste, ale żeby było jasne: treści poniżej normy zaszkodzą Twoim wysiłkom marketingowym, a nie je poprawią.

Tam jest wystarczająco dużo gówna.

Nie dodawaj do tego.

Wykorzystaj zdalne podcasty, aby ustanowić autorytet i poprawić swoją markę

Nie ma znaczenia, czy Twoja firma to B2B, B2C, SaaS, czy wegańska pełnowartościowa żywność.

Każdy klient, który trafi na Twoją stronę internetową lub profil społecznościowy, będzie miał w głowie to samo pytanie:  „Czy ci ludzie znają się na rzeczy?”

Twój podcast może być solidnym i przekonującym argumentem za „Tak, tak, robią”.

Dzieje się tak zwłaszcza wtedy, gdy serial jest emitowany już od kilku miesięcy — przepraszam, nikt nie jest pod wrażeniem sześcioodcinkowego programu „przy minimalnym wysiłku”, który dyrektor Netflix dostał zielone światło, by zadowolić siostrzenicę.

Każdy może przekazywać treści rumuńskiej trupie słabo opłacanych pisarzy i masowo publikować posty na blogach.

Podcastingu to coś, czego nie można udawać, zwłaszcza jeśli gospodarzem jest ktoś, kto ma rzeczywistą wiedzę z pierwszej ręki na temat biznesu lub branży.

Jeśli masz podcast mówiący o Twojej marce i branży, masz skin w grze, pokazujesz swoją twarz dla firmy, a klienci to cenią.

Więc: zaangażuj się w długoterminowy projekt i postaw się tam.

Rozmawiaj o prawdziwych rzeczach istotnych dla Twojej branży i odbiorców; nie rób z tego reklamy trwającej od 30 do 45 minut.

Podcasting to Twój bilet do stworzenia SEO Gold

Więc jesteś na mnie wściekły, bo zdyskredytowałem twoje rumuńskie wysiłki związane z rolnictwem na blogu.

"To cenna treść, Luís! Potrzebuję soku SEO! NIE MAM WYBORU NIE OCENIAJ MEEEEEE!"

Whoa, whoa, przepraszam, nie chciałem cię skrzywdzić.

Ale mam dobrą wiadomość! Możesz to skasować strategia.

Za koszt przeciętnego posta na blogu z farmy możesz zamiast tego zapłacić komuś za transkrypcję odcinków podcastu!

Każdy odcinek (zakładając, że zbliżasz się do znaku jednej godziny) stanie się obszernym artykułem, który Google pokocha, ponieważ będzie konwersacyjny i będzie zawierał wiele naturalnie występujących słów kluczowych.

(Ponownie zakładam, że mówisz o rzeczach, na których ludziom zależy).

Oczywiście nie jest to proces bez wysiłku… Po transkrypcji nadal musisz zrobić fajną edycję, zoptymalizować słowa kluczowe, wstawić błyszczące obrazy itp.

Ale większość „pracy” będzie już wykonana podczas nagrywania.

Huzzah za inteligentny recykling treści!

Remote Podcasting to portal do lepszej sieci

Możesz pomyśleć, że ten jest naciągany, prawda? Jak możesz wykorzystać zdalne podcasty do tworzenia sieci? Dlaczego miałoby cię to obchodzić?

Cóż, w coraz bardziej odległym świecie networking jest jak akcje Tesli: wartość podwaja się każdego dnia.

Każdy handlowiec, z którym rozmawiam, ma ten sam problem: dotarcie do potencjalnych klientów jest bardziej skomplikowane niż kiedykolwiek, głównie dlatego, że wydarzenia na żywo (konferencje, targi branżowe itp.) albo są poza stołem, albo mają bardzo ograniczony zasięg.

Nawet jeśli prowadzisz firmę, która nie korzysta z siły sprzedaży, networking wciąż jest sposobem na zdobywanie nowych, lepszych pomysłów — i partnerstwa — które napędzają Twoją firmę do przodu.

Jak więc dostać się do najlepszych grup na Facebooku, kontaktów na LinkedIn lub tej nieuchwytnej społeczności internetowej, w której znajdują się dokładnie ludzie, do których chcesz dotrzeć?

To wszystko o kogo wiesz.

Problem z kurczakiem i jajkiem, prawda? Jak możesz poznać inicjatorów i wstrząsaczy w społeczności, jeśli nie jesteś jej częścią? Zapraszasz ich, aby byli gośćmi Twojego podcastu.

Oszałamiające, wiem.

Najważniejszą korzyścią, jaką odniosłem z prowadzenia podcastu DistantJob, jest podcast o kierowaniu i zarządzaniu zdalnymi zespołami, był bezpośredni dostęp do ponad 100 liderów w przestrzeni pracy zdalnej, od firm od Microsoft po Buffer.

Oczywiście nie dostaniesz od razu mocnych uderzeń.

Ale jeśli masz program, który wygląda na dobrze wyprodukowany ORAZ jeśli jesteś łaskawym, wciągającym gospodarzem, który zadaje ciekawe pytania… Zaczynasz od kilku przyjaznych osób, które chcą zwiększyć swoją obecność w Internecie, a wspinanie się po drabinie influencerów staje się łatwe. .

Prowadzenie podcastu DistantJob otworzyło mi również możliwości biznesowe związane z pracą zdalną, takie jak założenie i zarządzanie ThinkRemote, firma informacyjno-medialna o pracy zdalnej.

Chociaż cały pomysł stworzenia i prowadzenia podcastu może wydawać się powolną strategią marketingową, niesie ze sobą znacznie więcej możliwości i korzyści, które mogą przenieść Twoją markę na wyższy poziom.

Możesz też sprzedawać w zdalnym podcastingu

Słuchaj, nie zamierzam cię okłamywać: jest powód, dla którego to ostatnia rzecz.

Ze wszystkich Twoich działań marketingowych podcasty prawdopodobnie najmniej przynoszą leady, które przekładają się na sprzedaż.

Ale jeśli tego nie zrobisz, zostawisz pieniądze na stole i tyle nie bueno.

Jeśli nie masz sponsorów – to jest ważne – ludzie nie będą mieli nic przeciwko temu, żebyś przez minutę sprzedawał swoje towary kilka razy na program.

Większość podcasterów nagrywa fragment przypominający reklamę i umieszcza go na początku i na końcu programu.

Jest to rzecz, którą możesz zrobić bez wysiłku i jest to lepsze niż nic, ale zachęcam cię do przyjęcia innego podejścia i zrobienia tego podczas nagrywania.

Są ku temu dwa powody:

1. Brzmi bardziej organicznie.
2. Jest to sposób na sprzedaż gościowi podcastu (zakładając, że go masz) bez sprzedawania gościowi podcastu.

Ponownie, współczynnik sukcesu jest niewielki, ale nic nie tracisz, robiąc to.

Twój gość prawdopodobnie zniknie, gdy będziesz prezentować swoją publiczność (znak, że musisz poprawić prezentację!) Lub w ogóle nie będzie zainteresowany.

Ale może poznają kogoś zainteresowanego i zaproponują przedstawienie się.

A może pomyślą, że Twoim produktem warto podzielić się z odbiorcami.

Chodzi o to, że robienie prezentacji sprzedażowej podczas podcastu nie ma żadnych wad.

(O ile nie sprawisz, że będzie to super długie i oślepiająco nudne.)

Nadszedł czas, aby wykorzystać zdalne podcasty w swojej strategii marketingowej

Podcasting to idealny kompromis między stosunkiem sygnału do szumu publikowania na blogu a ogromnym obciążeniem wideo.

Po zdobyciu rytmu prawdopodobnie będziesz wypompowywał dobry odcinek przez kilka godzin tygodniowo.

To niewielka inwestycja, biorąc pod uwagę potencjalne korzyści ze wszystkich korzyści, które przedstawiłem.

Kluczem jest jednak to, że musisz być (lub mieć dostęp) kimś, kto uwielbia rozmawiać na ten temat.

Nudny podcast nie wniesie nic do Twojego marketingu.

Ale to już wiedziałeś.

Więc idź tam, zacznij nagrywać, zapraszaj ekscytujących gości i czerp korzyści!