10 estratégias de imagens em boletins informativos para aumentar o envolvimento por e-mail

Imagine um boletim informativo sem imagens. É tudo texto e CTA. Sua reação imediata seria encerrar o e-mail e procurar e-mails melhores de “marcas melhores e mais sérias” na caixa de entrada. 

Por que as citações? Essa é a conclusão que você tiraria desses e-mails. Direciona instantaneamente a atenção do destinatário para a marca. A atenção é negativa e muitas vezes a última desse tipo. Na próxima vez que a marca enviar um e-mail, o usuário não se preocupará em abri-lo, e com razão.

Esse é o poder das imagens. E ainda assim, adicionar imagens não é suficiente. Você deve ter uma estratégia para respaldar sua ação.

Aumente o envolvimento por e-mail com estratégias eficazes de imagem em boletins informativos

Nesta postagem, veremos dez dessas estratégias para aproveitar ao máximo as imagens e aumentar o engajamento por e-mail. Vamos começar!

Lembre-se sempre de adicionar texto ALT

Muitos clientes de e-mail populares não oferecem suporte a imagens por padrão. Na ausência de imagens, o texto ALT explica do que se trata a imagem. Por exemplo, considere o seguinte Modelo de boletim informativo por e-mail Mailchimp com e sem texto ALT. 

fonte: MailChimp

A primeira imagem não contém texto ALT. O cliente não suporta a imagem, por isso está em branco. A segunda imagem fornece um texto ALT descritivo, permitindo ao visualizador saber o que a imagem mostra.

Use imagens de alta qualidade em boletins informativos

Para realmente acertar: não há alternativa às imagens de alta resolução. Você usa imagens de alta resolução ou não. Imagens de baixa resolução parecem spam para os usuários. Aqui está um exemplo vívido do uso de imagens de alta qualidade em um boletim informativo. 

fonte: E-mails realmente bons

Preste atenção às práticas recomendadas para tamanho de imagem 

Aqui está a parte complicada. Ressaltamos a importância do uso de imagens de alta resolução. Ao mesmo tempo, você precisa seguir as recomendações de tamanho de imagem. 

Geralmente, os clientes de e-mail não oferecem suporte a modelos amplos. A largura máxima que você pode usar é de 600 pixels. Além disso, recomendamos manter suas imagens abaixo de 1 MB. E quanto à perda de qualidade, você pergunta? Você pode reduzir o tamanho do arquivo usando ferramentas online com perda de qualidade insignificante.

Se estiver usando modelos Mailchimp, você pode usar Editor de foto para corrigir o tamanho da imagem.

fonte: MailChimp

Adote uma abordagem móvel para imagens 

A maioria dos seus assinantes provavelmente visualizará suas imagens em dispositivos móveis. Portanto, se você adotar uma abordagem de imagens que prioriza os dispositivos móveis, pode ter certeza de que suas imagens também ficarão bem na área de trabalho. 

A legibilidade também é um critério importante para o envolvimento. Torne as fontes grandes o suficiente para que seu texto seja legível quando reduzido para visualização em dispositivos móveis. Aqui está como você pode otimizar seu boletim informativo por e-mail para visualização em dispositivos móveis no Mailchimp. 

Imagem: MailChimp

Equilibre texto e imagem em seu boletim informativo

Embora isso geralmente seja verdade para e-mails, assume maior importância no caso de boletins informativos. 

A newsletter típica é principalmente informativa, portanto mais textual do que imagética. Claro, pode variar de marca para marca. De qualquer forma, é importante manter o equilíbrio. 

Por que? Na sua forma mais simples, um modelo equilibrado parece bom. Mais importante ainda, muitos clientes de e-mail determinam se um e-mail é spam ou não observando a proporção entre imagem e texto. 

A proporção ideal de imagem para texto seria 60:40 ou 80:20. Recomendamos optar pela última medida, ou seja, 80% de texto e 20% de imagem. Aqui está um exemplo de modelo de boletim informativo por e-mail bem equilibrado. 

fonte: E-mails realmente bons

Mantenha a consistência da marca em boletins informativos

Seu boletim informativo representa sua marca. Como mencionamos no início deste post, qualquer inconveniente por parte do assinante afetará inevitavelmente a percepção que ele tem da sua marca. A consistência experiencial promove a aprovação. 

A consistência não deve, contudo, limitar a criatividade. Consistência não é mesmice. Também não se trata de reconhecimento como tal, embora o inclua. 

Primeiramente, a consistência da marca refere-se à consistência do caráter. Aqui está uma ilustração do que queremos dizer. O boletim informativo do Playdate é caracterizado pelo humor, bem como pelas características mais óbvias de sua imagem de marca, como as cores da marca (preto e amarelo no caso do Playdate).

fonte: E-mails realmente bons

Coloque o (s) botão (ões) CTA fora de suas imagens

Já falamos sobre as limitações de alguns clientes de email no que diz respeito ao carregamento de imagens. Se você colocar o botão CTA mais importante dentro de uma imagem e a imagem não carregar, o visualizador não terá ideia do que fazer a seguir. 

O botão de call to action é o elemento mais importante de um e-mail. Certifique-se de que esteja em destaque e clicável, especialmente em dispositivos móveis. O seguinte e-mail da Oakley, embora não seja um boletim informativo, ilustra perfeitamente nosso ponto de vista. 

Além disso, incorporando um assinatura de e-mail bem projetada no final de suas mensagens pode aprimorar ainda mais sua comunicação profissional. Essa assinatura pode incluir seu nome, cargo, empresa e informações de contato, fornecendo uma maneira conveniente para os destinatários entrarem em contato ou saberem mais sobre suas ofertas. 

Fonte: Oakley

Tenha cuidado ao usar banco de imagens

Você pode usar fotos de banco de imagens, mas precisa personalizá-las para se adequarem à sua marca. Embora seja melhor usar imagens originais, às vezes sua coleção interna pode ficar sem imagens. Nesses casos, fique à vontade para usar uma imagem de banco de imagens. 

Outro método cada vez mais popular é gerar imagens de IA. Existem muitas ferramentas gratuitas de IA que podem produzir imagens de alta qualidade rapidamente. 

Escolha o formato de imagem correto

Usar o formato de imagem correto é crucial para a eficácia das imagens em boletins informativos por email. Os dois formatos de imagem mais populares são PNG e JPEG. 

O formato JPEG permite reduzir o tamanho de uma imagem em até 100 vezes sem sacrificar a cor. Como resultado, você pode usar este formato para compartilhar imagens claras que não afetarão o tempo de carregamento do e-mail. 

No entanto, ao contrário do PNG, o formato JPEG sacrifica a qualidade da imagem na compactação. O formato PNG oferece suporte à compactação e também a fundos transparentes. Mas também tem suas limitações. Por exemplo, versões antigas de navegadores não suportam PNG.  

Outros formatos de imagem incluem SVG e GIF (veja a imagem abaixo). Mas como saber qual é o formato certo? Não há uma resposta definitiva. Sua escolha dependerá do conteúdo de uma determinada imagem. Portanto, se você deseja uma imagem animada em sua newsletter, escolha GIF. Se você quiser que as imagens mantenham a cor, opte por JPEG. 

fonte: E-mails realmente bons

Use uma ferramenta online se você não for designer

Se você não é designer ou não tem certeza de suas habilidades de design, você sempre pode escolher uma ferramenta online para criar imagens para seu boletim informativo por e-mail. 

Por exemplo, o Photo Editor do Mailchimp (veja a ilustração abaixo) pode ajudá-lo a adicionar imagens aos seus modelos de e-mail. 

fonte: MailChimp

Concluindo!

O cérebro humano registra informações visuais muito mais rapidamente do que informações textuais. Onde o texto apenas informa, os recursos visuais proporcionam experiência. 

As imagens são conhecidas por aumentar o envolvimento do email, desde que sejam relevantes para o conteúdo da sua mensagem. Em vez de adicionar imagens só por adicionar, você deseja garantir que suas imagens façam justiça ao conteúdo do seu boletim informativo e, em última análise, ajudem você com seus objetivos de marketing.

Lembre-se de compartilhar seu boletim informativo com o pessoal da sua rede usando um cartão de visita digital para expandir seu alcance.