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Atualizado: junho 9, 2023
Marketing de Conteúdo
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Métricas de marketing de conteúdo: o guia mais revelador (2023)

À medida que adquirimos o hábito de bombear conteúdo, é importante lembrar a importância da qualidade sobre a quantidade.

Não faz sentido forçar milhares de palavras por dia se você não estiver obtendo um bom ROI de seus esforços. É aqui que entram as métricas de marketing de conteúdo.

Estado do conteúdo de marketing de conteúdo

Rastrear as métricas certas de marketing de conteúdo pode ajudá-lo a descobrir qual conteúdo seu está tendo o melhor desempenho e gerando mais lucro. Você pode então usar essas métricas de marketing de conteúdo para fazer alterações em sua estratégia de conteúdo - livrando-se do conteúdo que não serve para você e se concentrando mais na criação de conteúdo de um determinado nicho que está indo muito bem.

No entanto, saber quais métricas de marketing de conteúdo rastrear pode ser difícil, pois existem tantas opções por aí. Com 64% dos profissionais de marketing querem aprender como criar uma estratégia de conteúdo melhor, é importante não se empolgar e rastrear tudo porque isso só pode levar à confusão.

Aqui estão algumas métricas de marketing de conteúdo que acho que valem a pena rastrear

 

Taxa de cliques (CTR)

Sua taxa de cliques é essencialmente o número de vezes que alguém clica em seu link ao rolar pelos resultados de pesquisa do Google (impressões). Isso significa que você está rastreando quais impressões são convertidas em cliques para você. A melhor maneira de fazer isso é usar o console de pesquisa do Google.

Aqui está uma olhada em meus próprios resultados do console de pesquisa -

Console de pesquisa de marketing de conteúdo

Como você pode ver, a CTR média é calculada automaticamente pelo Google junto com sua posição média.

Essa pode ser uma métrica valiosa de marketing de conteúdo para rastrear se você estiver tentando descobrir se seus títulos e meta descrições estão convertendo da maneira que você espera.

 

Links de entrada

As equipes de conteúdo hoje se preocupam em criar links de entrada para seus sites da maneira mais natural possível. Uma das melhores maneiras de fazer isso seria criar o que gosto de chamar de conteúdo de ímã de link.

Kyle Byers descreve o técnica de pesquisa dupla em um estudo de caso que vale a pena dar uma olhada se você estiver tentando criar um conteúdo digno de backlink.

Técnica de dupla pesquisa de marketing de conteúdo

Esta técnica se concentra em combinar dois dos mais bem-sucedidos conteúdo tipos- pesquisas e arredondamentos. Você conduz uma pesquisa original sobre um tópico que precisa de mais pesquisa, documenta seus resultados e, em seguida, inclui citações recebidas de líderes do setor.

É uma ótima maneira de aumentar sua autoridade de domínio e obter mais backlinks. Por falar em links de entrada, rastrear qual conteúdo está trazendo mais links pode ajudá-lo a descobrir o que está funcionando para sua marca.

Se você mantiver um controle sobre o conteúdo que está indo bem e trazendo links, poderá criar mais links.

 

Taxa de rejeição

Sua taxa de rejeição é a porcentagem de pessoas que "saltaram" de sua página da web para outro site (essencialmente deixando o seu para trás). Isso acontece quando um visitante visualiza apenas uma página do seu site e depois sai.

Taxa de rejeição do marketing de conteúdo

O ideal é que sua taxa de rejeição seja baixa, o que significa que menos pessoas saem do seu site depois de visualizar apenas uma página. Isso significa que eles deram uma olhada em outros artigos em seu site ou navegaram à procura de outras coisas.

Pode haver vários motivos pelos quais sua taxa de rejeição é de alta qualidade de conteúdo, muitos anúncios, artigos curtos, etc. Depois de restringir sua taxa de rejeição como um problema potencial, você deve reservar um tempo para perguntar aos visitantes (se possível- por meio de uma pesquisa) o que os convenceria a permanecer no seu site ou o que eles acreditam estar faltando.

 

Tempo gasto na criação de conteúdo

Esta é uma boa métrica de marketing de conteúdo para rastrear se você é um blogueiro novato que ainda não contratou um redator freelancer agora mesmo. Isso o ajudará a descobrir se vale a pena fazer o trabalho sozinho ou se você deve investir em um redator de conteúdo para poder concentrar seus esforços em outras coisas, como esforços de marketing.

Você também pode descobrir que parte do processo de escrita está ocupando mais tempo e tentar descobrir uma maneira de criar conteúdo de forma mais eficaz. Por exemplo, criar um esboço com antecedência ou usar certas ferramentas gratuitas como o Trello para rastrear seu processo de criação de conteúdo pode ser muito útil.

Pete McPherson é um ótimo recurso de informação para explorar se você estiver procurando por mais maneiras de acelerar a criação de conteúdo.

 

Inscrições de e-mail

A maioria dos blogueiros adicionará algum tipo de formulário opt-in aos seus posts (junto com um brinde em muitos casos).

Por exemplo, Freya de Coletando centavos adicionou um modelo de orçamento opcional à maioria das postagens de seu blog porque ela visa um público de finanças pessoais.

Marketing de conteúdo que coleta centavos

Acompanhar a porcentagem de pessoas que aceitam sua lista de todas as pessoas que visitam uma determinada página é uma boa métrica de marketing de conteúdo para acompanhar. Isso ajudará você a descobrir se o seu brinde opt-in está funcionando para o seu público e se o seu conteúdo em si é bom o suficiente para que eles queiram se inscrever na sua lista de e-mail.

Mesmo se você estiver executando o seu blog, também pode considerar a adição de um link para ele em seu postar. Você pode enviar aos visitantes episódios relevantes para o conteúdo que estão lendo. Isso também pode ser rastreado usando ferramentas de análise.

Você está essencialmente tentando descobrir se os visitantes gostam de seu conteúdo o suficiente para se inscreverem para mais.

 

Tráfego da web por meio

A maioria das pessoas tende a pensar que o tráfego geral é uma boa métrica de marketing de conteúdo para acompanhar e é a mais importante para o seu negócio. Embora isso seja verdade, gostaria de falar sobre a importância de rastrear o tráfego por várias fontes também.

Isso significa ver de onde vem a maior parte do tráfego. Pode ser proveniente de pesquisa orgânica, pesquisa paga, sites sociais, Quora, referências, etc.

Se você sabe qual meio está enviando mais tráfego, pode optar por se concentrar mais nessa plataforma para obter um melhor retorno sobre o esforço e o tempo investido.

Para ver o seu tráfego da web por meio, basta ir para Google Analytics e siga este caminho: Aquisição> Todo o tráfego> Origem / mídia.

 

Palavras-chave de classificação

A maioria das equipes de conteúdo tem como alvo palavras-chave que acham que podem classificar e que acreditam ser relevantes para seu nicho. No entanto, no final, tudo depende do que o Google tem a dizer sobre isso. É por isso que rastrear para quais palavras-chave seu conteúdo está classificado pode ser uma boa maneira de saber se você está atingindo seus objetivos de classificação.

Se você não consegue classificar para palavras-chave competitivas, você pode considerar a segmentação de palavras-chave de cauda longa e se você está atingindo suas metas de classificação, você pode tentar a classificação para algo ainda mais difícil. Saber onde você está é a única maneira de seguir em frente.

 

Embrulhar

Rastreamento marketing de conteúdo métricas é uma tarefa de baixo esforço e alta recompensa. Existem tantas ferramentas de comparação diferentes que você pode usar para rastrear métricas de marketing de conteúdo ou pode até fazer isso manualmente. Todo negócio sensato rastreia seu desempenho e o conteúdo é tão importante quanto qualquer outra coisa.

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