Como criar uma estratégia de marketing de vídeo eficaz em 2023

Alguém em especialistas em Marketing ou em uma equipe de marketing entende que o vídeo se tornou uma das formas dominantes de comercializar no ano passado. Como resultado, o uso de formatos de vídeo para marketing pode ajudar a desenvolver marcas e negócios substancialmente.

O vídeo se tornou uma forma de as pessoas se conectarem em um deepnível superior, usando histórias e experiências da vida real. Os canais sociais tornaram-se uma forma preferida para os consumidores assistirem vídeos encontrar produtos e serviços que despertem seu interesse.

As marcas deixaram de usar apenas conteúdo escrito e imagens, pois perceberam o valor de investir em produção de vídeo e sua distribuição.

No entanto, se você não reconheceu ou não criou conteúdo de vídeo anteriormente, começar pode ser um desafio para o seu negócio.

No entanto, você pode rapidamente estabelecer e criar conteúdo de vídeo que impulsionarão seus negócios com uma estratégia de marketing de vídeo abrangente e eficaz. Além disso, entender o marketing de vídeo ajudará sua equipe de marketing a determinar como distribuir conteúdo que produzirá sucesso.

Por que usar o marketing de vídeo?

O marketing de vídeo permite que sua marca promova produtos e serviços, e a definição de sua estratégia lhe dará a visão mais aprofundada de como atingir as metas e objetivos que você estabeleceu. Você deseja examinar várias táticas e técnicas ao criar seu marketing de vídeo, como quais formatos de vídeo usar para distribuição e quais canais e plataformas sociais funcionarão melhor.

Por que o marketing de vídeo é tão útil? Em um estudo feito por Wyzowl desde o ano passado, 85% das empresas agora usam marketing de vídeo, com impressionantes 88% delas dizendo que receberam um retorno sobre o investimento (ROI) positivo.

Além disso, atualmente os vídeos são classificados como a forma de maior consumo entre os consumidores, pois conquistam a atenção, antes mesmo das notícias de alto escalão. E, sem sinais de desaceleração em 2021 e 2022, implementar uma estratégia de marketing de vídeo eficaz é essencial agora mais do que nunca.

Quais empresas se beneficiam mais com o marketing de vídeo?

Quando se trata de marketing e estratégia de vídeo, qualquer empresa ou marca pode se beneficiar com sua utilização. O vídeo está provando ser uma ferramenta vital para engajar as pessoas e deve ser uma das muitas ferramentas que sua equipe de marketing implementa, caso ainda não o tenha feito.

Algumas empresas específicas que certamente terão vantagens na utilização de vídeo incluem:

• Empresas B2B
• Produtos e serviços de longo ciclo de vendas
• Novas empresas que estão no ir ao mercado fase
• Negócios de comércio eletrônico, viagens, hospitalidade e SaaS
• Negócios que visam segmentos de luxo

Novamente, a maioria dos serviços ou produtos pode se beneficiar da distribuição de vídeo como parte de sua estratégia de marketing. No entanto, se sua empresa ainda não usa o vídeo como parte de sua estratégia, você corre o risco de ficar para trás na tendência do mercado.

Colocando Seu Cliente no Foco Central

Sua equipe de marketing precisa colaborar e criar uma estratégia eficiente e abrangente para a distribuição de seu vídeo e do conteúdo que será fornecido nele. Para estabelecer e escolher o conteúdo certo, o fator mais importante é conhecer seu cliente ideal e sua jornada.

As empresas mais bem-sucedidas entendem necessidades do consumidor e pontos problemáticos e criaram uma maneira de disponibilizar esse produto ou serviço. Colocar as necessidades do cliente como a mais alta prioridade de sua missão e valores ajudará a melhorar os relacionamentos que você tem e a desenvolver clientes leais que continuam voltando em busca de seus serviços ou produtos.

Noções básicas de estratégia de marketing de vídeo

Assim que sua empresa tiver certeza de qual é o cliente ideal e atender às necessidades dele, você poderá estabelecer sua estratégia de marketing de vídeo seguindo estas etapas.

Etapa 1: Defina suas metas e objetivos de vídeo

A primeira etapa é decidir em quais métricas específicas você deseja se concentrar e o resultado de seu marketing de vídeo. Em seguida, você pode revisar seu modelo de marketing atual e procurar maneiras de melhorá-lo.

Existem algumas métricas mais específicas que você deve incluir como parte de seus objetivos:

• Traga novos clientes
• Reter clientes existentes
• Taxas de cliques, visualizações e tempo / duração de exibição
• Reconhecimento da marca

Sua equipe de marketing também deve revisar seu orçamento para ver o que você precisa trabalhar ou poupar para desenvolver sua estratégia e execução de marketing de vídeo. Entender as metas finais de sua empresa o ajudará a criar as etapas mais acionáveis ​​para garantir que você as alcance.

Etapa 2: Analise seus clientes

Sua divisão de marketing deve realizar uma deep mergulhe em seus clientes. Se você puder solicitar feedback de clientes fiéis ou apenas seguir os hábitos de compra dos consumidores, poderá desenvolver uma imagem clara do melhor tom de voz para usar em seu vídeo. Também pode ajudar a mostrar ao seu negócio o melhor canal social e plataforma para você distribuir - onde quer que seus clientes ideais sejam predominantes.

Ao analisar seus clientes, você pode estabelecer todos os aspectos em torno de seu vídeo, incluindo quanto tempo ele deve ter e qual conteúdo seus clientes preferem. Normalmente, a maioria dos vídeos deve ser relativamente curta e concisa - as pessoas não têm períodos de atenção longos, e você vai querer captar o interesse delas desde o início.

Etapa 3: Criação de seu conteúdo e formato de vídeo

Sua empresa pode ou não ter uma equipe separada responsável pelo desenvolvimento do conteúdo dos vídeos, mas é aqui que sua marca pode deixar fluir sua criatividade.

Existem algumas ferramentas modernas, como um editor de vídeo ou um texto para vídeo gerador, isso pode te ajudar muito.

Estudar empresas de sucesso que utilizam conteúdo de vídeo pode ajudá-lo a desenvolver a estrutura adequada para a história que deseja contar em seu vídeo.

Os formatos de vídeo típicos seguirão o seguinte roteiro:

• Utilize uma pessoa em seu grupo demográfico ideal
• Apresente seus conflitos e pontos de dor
• Apresente seu produto ou serviço como uma forma de ajudar
• Resolva o problema ou problema demonstrando como seu produto ou serviço funciona

Você precisa levar a pessoa que está assistindo ao vídeo em uma jornada curta e informativa que se alinhe à missão e ao objetivo de sua marca. Reserve algum tempo para explorar o tipo de emoção que deseja que o espectador sinta enquanto assiste. A equipe que está elaborando a história deve fazer algumas perguntas para ajudar a cobrir o enredo geral:

• Você quer que seu visualizador se sinta inspirado e pronto para agir?
• Você quer que seu visualizador ria e descubra a diversão em seu produto ou serviço?
• Você quer que eles fiquem satisfeitos depois de assistir ao seu vídeo para que se sintam confiantes para fazer uma compra?

Todos esses elementos precisam ser aplicados ao elaborar seu conteúdo e formato. Decidir sobre aspectos em seu vídeo, como localização, cores, ferramentas, figurinos e adereços, deve estar de acordo com a emoção e o objetivo pretendidos, portanto, não negligencie todos os detalhes.

Antes de lançar seu vídeo, você também deve considerar a utilização de um grupo de teste para analisar a intenção e estar aberto a comentários do visualizador. Pode ser necessário fazer alterações em seu conteúdo, script, formato e provavelmente ainda mais pequenas alterações para finalizar o vídeo antes de publicá-lo. Além disso, decidir pode usar o feedback e as sugestões do visualizador de teste para estabelecer a mensagem mais impactante.

Seu departamento ou equipe de marketing também deve investir em um conjunto de ferramentas para gerenciamento de links para quando você fizer o lançamento, terá uma maneira de analisar como ele está sendo recebido e se está funcionando bem para o seu negócio.

Você pode usar muitos formatos ao configurar seu formato de vídeo, portanto, certifique-se de que sua equipe faça pesquisas extensas para desenvolver os formulários que deseja usar. Alguns exemplos de formatos de vídeo que você pode usar são:

• Vídeos de explicação
• Vídeos instrutivos ou “como fazer”
• História de experiência do cliente ou vídeos de depoimento
• Vídeos de demonstração
• Vídeos de animação
• Vídeos da entrevista
• Vídeos de eventos (para próximos eventos e promoções)

Sua equipe deve experimentar vários tipos de vídeos e ver quais deles comunicam a personalidade, a cultura e a missão de sua marca da maneira mais direta e impactante.

Etapa 4: Estabelecer Rede de Distribuição

Inicialmente, quando estiver lançando seu conteúdo de vídeo pela primeira vez, você desejará tentar e distribuí-lo em tantos canais quanto possível para que possa alcançar o envolvimento máximo e uma quantidade significativa de espectadores. Alguns dos melhores canais pelos quais você pode iniciar a distribuição de seu vídeo incluem:

• Seu canal de negócios no YouTube
• Site ou página inicial
• Postagens de blogs
• Plataformas de mídia social (Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, etc.)
• Lista de mala direta de e-mail
• Conteúdo no aplicativo (se você trabalha ou é um aplicativo)
• Vendas diretas e comunicação boca a boca

Sua estratégia de marketing deve incluir onde você planeja lançar seu conteúdo de vídeo e incorporá-lo em plataformas digitais, e ter uma maneira de rastrear e analisar a eficiência. Monitorar seu sucesso e obter insights é crucial para ajudá-lo a determinar quais canais estão trazendo mais sucesso para seu negócio, para que você possa continuar a priorizá-los.

Ao estabelecer a sua distribuição, esta é outra área em que conhecer o seu público-alvo também o ajudará. Compreender quais plataformas e redes de distribuição é mais provável que seu público seja pode ajudá-lo a direcionar especificamente esses canais para seu conteúdo de vídeo. Também é a chave para aprender Táticas de SEO para plataformas online e digitais para utilizar com eficiência as palavras-chave e frases adequadas para otimizar o valor de sua pesquisa.

Etapa 5: avaliar, analisar, atualizar

Acompanhar seu desempenho é vital para o crescimento de sua empresa ou marca. Analisar e ajustar consistentemente sua estratégia de marketing de vídeo para otimizar sua produção ajudará a impulsioná-lo a seguir em frente, enquanto se mantém atualizado sobre as últimas tendências de marketing. Algumas métricas que você deve avaliar após o lançamento inicial da estratégia de vídeo incluem:

• Visualizações
• Engajamento (taxas de cliques)
• ações
• Taxa de desistência
• Leads gerados
• Inscrições e vendas

Seus vídeos devem ajudar a contribuir para seus objetivos, sejam taxas de cliques e aumento nas vendas. Além disso, descobrir quais canais de distribuição criam mais leads e analisar por que alguns consumidores que assistem tendem a perder o interesse ou desistir e não continuam com a compra é essencial para desenvolver soluções, gerar mais engajamento e melhorar seu atendimento ao cliente.

Visão geral da estratégia de marketing de vídeo

Dependendo de seus objetivos de vídeo para sua empresa, sua estratégia de marketing irá abranger uma variedade de métodos de distribuição diferentes. Por exemplo, suponha que você começou com um orçamento apertado e não investiu em nenhuma distribuição paga. Nesse caso, sua equipe de marketing pode querer revisitar essa avenida como um meio de distribuição no futuro, quando for mais viável.

Os principais pontos para criar a estratégia mais eficaz são garantir um foco central no cliente e desenvolver conteúdo de vídeo criativo e perspicaz para envolver e incentivar seu público-alvo a comprar seu produto ou serviço. Além disso, o crescimento do marketing de vídeo oferece à sua marca uma oportunidade única de se conectar e estabelecer laços, proporcionando uma base de clientes leais.

Use seus dados e percepções para ajustar suas estratégias de acordo e consistentemente depois de desenvolver seus vídeos e distribuição para priorizar e otimizar suas vendas. Em seguida, aproveite ao máximo o marketing de vídeo para colocar sua empresa em um lugar onde crescerá de maneira competitiva.

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