Como um nanofluenciador pode impulsionar sua estratégia de mídia social em 2023

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Você está procurando maneiras criativas de enriquecer o seu estratégia de marketing digital? De qualquer forma, não subestime o poder da mídia social e, especialmente, dos influenciadores da mídia social. Mas primeiro, vamos repassar o básico, vamos?

O marketing de influência é uma estratégia de marketing digital eficaz que pode ajudá-lo a impulsionar suas conversões online, chegar à frente de novos públicos e estabelecer sua empresa como um negócio confiável e confiável.

O marketing de influenciadores usa o endosso de pessoas com considerável número de seguidores sociais - influenciadores em um determinado setor e nicho, para promover marcas, produtos e serviços para um público-alvo específico. Basicamente, é a versão moderna do marketing boca a boca que se baseia nas conexões bem estabelecidas entre influenciadores e seus seguidores.

Nos últimos anos, o marketing de influenciadores cresceu exponencialmente. Em 2019, os gastos do mercado global em colaborações de influenciadores foram US$ 8 bilhões e em 2022 espera-se que cresça até US $ 15 bilhões.

Para investir em parcerias relevantes e estratégicas com influenciadores, você deve conhecer bem o seu público-alvo e suas necessidades e interesses específicos. Além disso, você deve avaliar seu orçamento e considerar quais influenciadores você pode pagar no estágio atual.

Depois de ter uma compreensão clara de seu público-alvo e orçamento, o próximo passo é encontre os influenciadores de mídia social certos para fazer parceria.

Com base no número de seguidores que os influenciadores têm, eles podem se enquadrar em uma das seguintes categorias:

Mega influenciadores com mais de 1,000,000 de seguidores;
Macroinfluenciadores com 500,000 a 1,000,000 seguidores;
Influenciadores de nível intermediário com 50,000-500,000 seguidores;
Microinfluenciadores com 10,000-50,000 seguidores;
Nanoinfluenciadores com 1,000-10,000 seguidores;

Os nanoinfluenciadores, em particular, estão começando a desempenhar um papel importante na elaboração de estratégias de marketing digital de sucesso para pequenas e médias empresas, então vamos aprender um pouco mais sobre eles.

O que é um Nano Influenciador?

Nanoinfluenciadores são pessoas que se envolvem ativamente com seus seguidores e geralmente têm seguidores nas redes sociais de pelo menos 1,000 usuários. Os nano influenciadores têm autoridade, conhecimento e mantêm um forte relacionamento com seu público, o que lhes permite afetar as decisões de compra de seus seguidores.

Quando as empresas consideram investindo em marketing de influenciador, eles geralmente presumem que precisam se aproximar de conhecidos mega-influenciadores e celebridades. E embora trabalhar com mega influenciadores possa ajudá-lo a alcançar um grande número de usuários, nem sempre é a maneira mais eficaz de promover sua marca para o público certo.

Os nanoinfluenciadores mantêm um relacionamento mais próximo com os seguidores e, como resultado, têm mais sucesso em convencer as pessoas de que um produto ou serviço realmente vale a pena. Que sua recomendação não seja influenciada por um acordo de patrocínio, mas seja honesta e valiosa.

Por que os nanofluenciadores são um ótimo complemento para sua estratégia de marketing

Se você está se perguntando quais são os benefícios de investir em uma parceria estratégica com um influenciador, analise estes três principais motivos pelos quais você deve contratar um influenciador como defensor da sua marca:

Taxas de engajamento mais altas

Considere que um mega influenciador tem um grupo realmente diverso de pessoas em seu seguimento, o que significa que a porcentagem de engajamento por meio de curtidas ou comentários que eles obtêm por postagem raramente ultrapassa 1-2%, devido ao seu número total de seguidores.

Compare isso a um nanoinfluenciador com não mais do que alguns milhares de seguidores que geralmente obtém uma taxa de engajamento de cerca de 8%. A diferença é significativa. Marcas que colaboram com vários nanoinfluenciadores diferentes são estatisticamente mais propensas a produzir melhores resultados de marketing.

Melhores relacionamentos com seguidores

Atender menos seguidores faria com que o influenciador pudesse dedicar mais atenção pessoal a cada um deles. O influenciador pode facilmente participar das discussões e assim manter contato próximo com seu público.

Freqüentemente, as interações entre nanoinfluenciadores e seus seguidores parecem conversas entre amigos próximos - eles parecem mais íntimos e vêm na forma de diálogos casuais.

Os nanoinfluenciadores estão constantemente envolvidos em responder a perguntas, fornecer feedback genuíno a seus seguidores e criar uma atmosfera de comunidade unida.

Boas conversas parecem verdadeiras e tendem a converter facilmente mais pessoas em seguidores comprometidos e engajados. Os seguidores do influenciador nano são mais propensos a prestar atenção aos produtos e serviços que seu influenciador recomenda, especialmente quando aqueles são relevantes para o campo de especialização ou interesse do influenciador.

Colaboração econômica

Os nanoinfluenciadores são inegavelmente mais econômicos. Eles são a solução ideal para marcas locais que têm um orçamento limitado, mas querem aproveitar a exposição que essas colaborações oferecem.

Trabalhar com alguns nanoinfluenciadores diferentes é uma oportunidade de baixo risco. Você pode fazer experiências com dados demográficos diferentes, analisando os melhores públicos e alocando investimentos futuros exatamente onde seriam mais lucrativos.

Além disso, os nanoinfluenciadores costumam ser pessoas divertidas e autênticas que podem ajudar sua marca a acessar conteúdo de qualidade gerado pelo usuário. Os nanoinfluenciadores darão a você uma nova perspectiva sobre como apresentar sua marca na voz de seu público-alvo. Tudo isso com um orçamento consideravelmente menor.

Como encontrar nanofluenciadores

Nas redes sociais, você pode pesquisar hashtags que sejam relevantes para o seu negócio e identificar os influenciadores que se encaixam na mensagem e no estilo de sua marca. Você também pode ver a quais outros influenciadores seus seguidores existentes estão prestando atenção. Influenciadores que abordam tópicos de nichos diferentes, porém relacionados, também podem se revelar personas valiosas para se associar.

Reserve um tempo para avaliar detalhadamente os nanoinfluenciadores que você listou como parceiros em potencial. Observe seu público, sua voz e suas interações com seus seguidores para determinar se eles serão capazes de apresentar efetivamente a essência e a ideologia de sua marca.

Como gerenciar nanofluenciadores

Trabalhar com nanoinfluenciadores o ajudará a construir uma rede de embaixadores da marca falando para públicos diferentes e muito focados, aumentando assim suas chances de conversões. No entanto, você também deve ter várias coisas em mente:

Definir diretrizes básicas - não limitar sua liberdade criativa

Seu trabalho colaborativo precisa seguir um esquema específico para que nanoinfluenciadores possam transmitir a mensagem de sua marca de maneira adequada. No entanto, tome cuidado para não restringir seu conteúdo desnecessariamente. Você não deseja que eles apresentem mensagens não autênticas e patrocinadas forçadas para seu público, certo? Os seguidores reconhecerão imediatamente a mudança no humor e no tom e podem não ver suas promoções pagas favoravelmente.

É a voz e a mensagem únicas dos nanoinfluenciadores selecionados que os tornam apreciados e seguidos por tantas pessoas e pelo seu público-alvo em si.

Definir prazos razoáveis

Ao contrário, os grandes nomes do marketing de influenciador, os nanoinfluenciadores nem sempre se envolvem com a criação de conteúdo em tempo integral. Eles não têm o tipo de recursos que os mega influenciadores possuem e a maioria deles está apenas começando.

É importante considerar todos esses motivos ao considerar trabalhar com eles. Estabeleça prazos que atendam às suas necessidades e também à disponibilidade do influenciador para garantir que o trabalho seja realizado e os resultados da campanha são ótimos.

Crie os termos e condições lógicos

Pilhas de papelada descrevendo os termos de seu envolvimento com os nanoinfluenciadores podem não ser a melhor maneira de estabelecer seu relacionamento com eles.

Mantenha a simplicidade e crie contratos que não sobrecarreguem seus parceiros em potencial, pois essa abordagem pode acabar custando o negócio. Nos casos em que a remuneração do nanoinfluenciador não é financeira, mas vem na forma de um presente, você pode até definir os termos de sua colaboração por e-mail.

Marketing de influência é uma ótima maneira de aumentar o reconhecimento da marca, construir relacionamentos duradouros com novos públicos e estabelecer redes de embaixadores da marca. É um canal de marketing online com um enorme potencial que todos os negócios devem explorar como uma oportunidade para aumentar o seu alcance de audiência.

Os nanoinfluenciadores são especialmente bem-sucedidos em envolver públicos específicos e aumentar as taxas de conversão. Eles são a mistura perfeita entre novos criadores de conteúdo que falam autenticamente com seus seguidores e colaboradores confiáveis com os quais você pode trabalhar de forma fácil e bem-sucedida para promover seu negócio e alcançar novos públicos.