Marketing de Conteúdo como Componente Importante de Promoção de Negócios: Principais Oportunidades e Estratégias Eficazes
A cada ano, mais e mais usuários da Internet fazem bilhões de pesquisas por dia e esperam informações úteis e claras, e não anúncios e textos promocionais para promoção de negócios.
Nesta fase do desenvolvimento da sociedade e do marketing nela, tornou-se muito mais desafiador atrair a atenção do consumidor.
O sucesso na briga pela atenção de potenciais clientes só pode ser alcançado por uma empresa que consiga se adaptar rapidamente às tendências e mudanças nas preferências e interesses dos consumidores, além de criar informações exclusivas, atrativas e relevantes.
Profissionais de marketing experientes podem se diferenciar em um mercado lotado para criar uma vantagem competitiva e um nicho para sua marca.
Assim, textos e banners comuns, não únicos, são substituídos por conteúdo de qualidade, que tenha valor para o usuário e fortaleça a posição das empresas que o publicam.
Marketing de conteúdo para promoção de negócios e as principais vantagens de usá-lo
O marketing de conteúdo é uma abordagem de marketing específica que envolve a criação e distribuição de conteúdo valioso, relevante e abrangente para atrair e reter um público específico, além de incentivar os clientes a realizar ações lucrativas.
Essa definição se aplica a todas as vias nas quais o conteúdo é entregue, tanto tradicional quanto digital. Isso inclui revistas impressas, livretos, materiais promocionais, espaço de mídia social da empresa, site, campanhas, concursos e blogs.
A forma como essas informações são distribuídas também é importante.
O princípio do marketing de conteúdo é determinado pelo fato de que ao invés de oferecer seus serviços, você deve fornecer conteúdo relevante para potenciais consumidores e gerar demanda.
É usado por uma variedade de empresas famosas no mundo, incluindo P&G, Microsoft, etc. Também é desenvolvido e implementado por pequenas empresas em todo o mundo.
A agência internacional Econsultancy realizou um estudo com 1000 especialistas na área de marketing de conteúdo para definir os principais objetivos dessa tecnologia de marketing.
O objetivo básico é o engajamento do público (52%). O segundo objetivo mais popular é atrair tráfego para o site da empresa (42%). Informar os usuários sobre a empresa e a marca está em terceiro lugar.
Outros objetivos importantes do marketing de conteúdo incluem vender bens e serviços, otimizar a busca e a construção de links, formar a imagem da marca e alcançar o status de especialistas na área.
As principais vantagens de usar o marketing de conteúdo incluem o seguinte:
- Estabelecer feedback, monitorar as preferências do consumidor, gerenciar a fidelidade;
- Criação de um novo canal de marketing que será integrado com outros canais tradicionais na estratégia de marketing;
- Economia de custos, pois o marketing de conteúdo é um meio de promoção de baixo custo. Estabelecer conexões, encontrar fornecedores ou funcionários usando redes sociais (por exemplo, LinkedIn);
- Com a ajuda desta ferramenta, é possível estabelecer a presença da marca da empresa nas redes sociais e garantir uma imagem positiva da empresa como um todo ou de uma marca específica.
Estratégias eficazes de marketing de conteúdo moderno
Até o momento, várias estratégias de marketing de conteúdo mais relevantes podem ser distinguidas: persuasão, SEO, e contação de histórias. Encontre uma breve descrição de cada um abaixo.
Persuasão
O marketing de conteúdo pode efetivamente posicionar uma empresa como especialista em um campo específico. Ao postar regularmente conteúdo valioso, a empresa irá capturar a atenção do público.
Os clientes em potencial podem até se sentir obrigados ao negócio. Com o tempo, isso ajudará a empresa a construir um bom relacionamento de confiança com seus clientes e recomendar um produto ou serviço com alta probabilidade de compra.
No entanto, é fundamental entender que o marketing de conteúdo só funciona quando engaja. É improvável que um conteúdo medíocre posicione uma empresa como especialista em um campo específico.
SEO
A criação de conteúdo valioso relevante para o tópico do site e o uso de palavras-chave que os usuários pesquisam ajudará seus rankings nos mecanismos de pesquisa.
Um mecanismo de busca como o Google pode definir quanto tempo um usuário gasta em uma página e recompensar as páginas mais atraentes. Escrever conteúdo que mantenha as pessoas em seu site pode afetar seus rankings de busca orgânica.
Se seu público em potencial ler cada palavra ou assistir a cada vídeo, você aumentará as vendas e obterá uma melhor posição nos mecanismos de busca, aumentando sua audiência.
Plugins do WordPress, como Deep Tema, MEC, etc., vão te ajudar a criar um marketing de conteúdo eficaz e desenvolver estratégias de SEO. Essas ferramentas ajudarão você a acompanhar seu progresso de SEO e fornecer feedback para melhorias.
Se você não tem experiência com o WordPress, você pode facilmente pegar o melhor curso de wordpress na udemy e obter o conhecimento que você precisa.
Contar histórias
Todos os textos produzidos em nome de uma determinada marca têm maior efeito quando escritos no mesmo estilo, em linguagem simples e acessível ao usuário.
5 passos para criar um ótimo conteúdo
Não importa qual estratégia de marketing de conteúdo você escolha, é importante seguir certos princípios.
Os principais princípios de uma estratégia de marketing de conteúdo eficaz estão relacionados à criação de conteúdo de alta qualidade que, simultaneamente, forneça aos leitores informações úteis e anuncie bens ou serviços.
O conteúdo que confunde as linhas entre informar o cliente e promover bens e serviços é uma das principais tendências do marketing de conteúdo hoje.
Assim, os principais princípios da criação de conteúdo de qualidade incluem:
- O conteúdo deve estar relacionado à marca. O conteúdo de qualidade deve corresponder à estratégia de marketing da empresa e ajudar a implementá-la. Se os textos de conteúdo não estiverem relacionados à marca, eles não conseguirão atrair o público. Por isso, o conteúdo criado deve falar sobre a marca, explicar a missão e destacar as atividades do dia a dia. O conteúdo deve ser simples e compreensível para o público-alvo, e assim encontrará feedback entre os consumidores;
- Criação de conteúdo de forma contínua. O conteúdo de publicidade de qualidade sempre permanece relevante. No entanto, você deve manter a popularidade da marca lançando novos conteúdos de tempos em tempos. Para obter o máximo resultado, é desejável transformar o site de conteúdo em uma plataforma em constante desenvolvimento e atualização;
- Usando diferentes canais de mídia. A Internet oferece oportunidades ilimitadas para distribuição de conteúdo. É necessário utilizar diferentes plataformas e formas de apresentação da informação para envolver o público-alvo na interação social;
- Gerando conteúdo que inspira. Vale lembrar que o conteúdo pode inspirar o público. Ao inspirar as pessoas, você pode aumentar a eficácia de sua campanha de marketing. Material de qualidade pode conectar valores significativos e importantes com a marca;
- Criação de conteúdo com base na experiência cotidiana do público. Muitas das melhores ideias de marketing vêm de experiências cotidianas. Todo mundo gosta de conversar e brincar com os amigos. Todo mundo tem sua própria ideia de beleza. É por isso que você deve procurar ideias para criar conteúdo de conversão no dia a dia.
Erros típicos do marketing de conteúdo
Com a ajuda do marketing de conteúdo, a empresa atrai novos clientes que permanecem com ela por um longo período de tempo. Mas muitas vezes, o marketing de conteúdo tem vários problemas.
Existem 10 armadilhas clássicas do marketing de conteúdo que você deve conhecer e evitar:
- Design pobre que não satisfaz os usuários;
- Texto de má qualidade. Uma causa comum de blogs ruins são títulos ruins, mas há problemas com o próprio texto. Afinal, a maioria dos autores continua publicando textos com os chamados Efeito SEO. Na prática, tais textos se assemelharão a conjuntos de frases não relacionadas;
- Falta de diversidade;
- Revenda consecutiva;
- Formatação incorreta;
- Blogs não estruturados;
- Escolha incorreta de canal ou público-alvo;
- Falta de uma mensagem curta decente com um apelo à ação;
- Falta de metas;
- Falta de pesquisa inicial.
Conclusão
Assim, o marketing de conteúdo é uma tecnologia difundida na prática moderna de marketing de atrair o público-alvo para uma marca através da criação de conteúdo relevante.
O marketing de conteúdo é amplamente utilizado pelas empresas globais de maior sucesso e pelas pequenas e médias empresas.
Hoje, os canais de comunicação mais comuns para o marketing de conteúdo são os sites e as redes sociais.
Com a ajuda do marketing de conteúdo, a empresa pode criar seu próprio estilo único que os usuários reconhecerão mesmo sem especificar a marca, aumentar o fluxo de tráfego orgânico para seus recursos e se tornar uma marca com mais autoridade aos olhos dos consumidores e dos mecanismos de busca.
O conteúdo útil, que não tem caráter promocional e inclui informações interessantes, histórias e fotos, é o futuro das relações mútuas entre o cliente e o negócio.
As pessoas estão dispostas a ser leais às empresas que lhes fornecem as informações de que precisam na íntegra.
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