A importância do branding no web design e SEO em 2023

Não há necessidade de introduzir algumas marcas. Ao mesmo tempo, não importa como você se sente sobre esta ou aquela marca, você reconhecerá seus logotipos a uma milha de distância. Quando você vir o logotipo swoosh nos tênis de alguém, saberá instantaneamente que é Nike.

Uma sereia branca de duas caudas em um fundo verde em uma xícara de café de papel informará imediatamente que este é um Starbucks. Uma maçã mordida na cor branca ou prata em smartphones, laptops e tablets permitirá que você saiba imediatamente que este é um produto da Apple.

Os logotipos dessas empresas são reconhecidos automaticamente por pessoas de todo o mundo, mesmo que não tenham assinaturas com o nome da empresa. Esses logotipos não são apenas uma imagem reconhecível, são todo o conceito da empresa em vários elementos.

 

Importância do Branding no Web Design e SEO

Muitas empresas, especialmente as mais jovens, almejam alcançar o mesmo reconhecimento. Se as empresas mundialmente famosas já eram conhecidas antes do auge da Internet, as empresas agora precisam aumentar seu alcance online.

 

O que é “marca”?  

É um ferramenta de marketing que consiste em símbolos e desenhos pelos quais uma empresa pode ser identificada e uma reputação que é formada no processo de desenvolvimento de uma empresa. Assim, o rebranding é uma atualização do posicionamento corporativo em sua totalidade ou em alguns aspectos.

No entanto, elementos simples identificam um grande número de ideias importantes sobre a empresa para os compradores entenderem. Com símbolos simples, esquemas de cores e até fontes, você coloca informações sobre o que oferece às pessoas. Além disso, eles trazem informações sobre qual filosofia você segue na empresa, bem como qual é sua cultura. Mais importante, você coloca neles as emoções que deseja que as pessoas evoquem quando mencionam sua empresa. Isso, em sua essência, faz com que sua empresa se destaque do resto.

 

Por que isso Importa?

• Nós tendemos a comprar em lojas online e lojas com as quais estamos familiarizados. Isso é confirmado por mais de 40% das pessoas que preferem uma empresa familiar a uma novata no mercado ou uma marca pouco conhecida.
• Cores diferentes evocam certas emoções. Aderir às combinações de cores escolhidas em um estágio inicial aumentará seu reconhecimento em até 80%.
• Os usuários levam menos de um segundo para decidir se continuam usando o site ou não.
• Aderir à consistência da marca afeta não apenas o reconhecimento, mas também o aumento da receita. Em média, para muitas empresas, isso levou a um aumento nos lucros de mais de 30%.
• As empresas não podem existir fora da sociedade. É por isso que os clientes levam em consideração as posições das marcas em várias questões sociais e políticas. Nesse sentido, cerca de 65% continuarão comprando os produtos da empresa ou os ignorarão, com base na posição da empresa.
• Ao longo do tempo gasto no site de uma loja virtual, os usuários avaliam que tipo de experiência do cliente as empresas oferecem a eles. Aproximadamente 75% das pessoas, com base nisso, decidem se vão comprar algo ou não.

 

Branding em Web Design

O design do site visa influenciar e moldar as percepções dos visitantes sobre a empresa. O design da marca é um conjunto de vários elementos de identidade corporativa. Todos os elementos que informam o público sobre a marca podem ser incluídos no design exclusivo.

 

Consistência

A maneira como você informa os compradores sobre sua empresa deve ser refletida igualmente nos materiais de marketing online e físicos. Assim, a mesma ideia de marca deve ser exibida no design ou newsletter por e-mail e publicações em plataformas sociais, flyers e anúncios em televisão ou rádio.

Os clientes terão dificuldade em reconhecer sua empresa se a maneira como você se retrata on-line for diferente da aparência nos materiais de marketing físicos. O mercado moderno valoriza a singularidade e não incentiva itens secundários “entediados”. Atributos únicos dos produtos que você vende fazem parte da marca que as pessoas observam.

As imagens que você publica no seu site e no Instagram devem ser feitas em um estilo reconhecível. Isso pode ser visto nos muitos perfis de empresas que postam fotos em diferentes estilos. Processe imagens em um estilo de marca para evitar isso. Uma abordagem unificada para o processamento de todas as postagens publicadas dá uma aparência mais agradável e é vista pelo cliente subconscientemente como muito mais fácil.

 

Representação Visual de Valores

Você não está apenas escolhendo uma imagem bonita e elegante quando escolhe uma imagem, um símbolo ou uma cor específica. Você seleciona especificamente cada elemento para refletir plenamente seus valores e ideias. Isso se reflete nos produtos que você oferece às pessoas para atender às suas necessidades. Como resultado, você desenvolve uma marca poderosa que seus concorrentes acharão difícil de igualar.

 

Aumentando a confiança

Um site deve inspirar tanta confiança nos clientes quanto seus produtos e serviços. Leva apenas 10 segundos para um usuário acessar a página inicial para apreciar o quão bom é o seu site.

Com base nisso, cada usuário decide se realizará a ação direcionada ou não. Como se costuma dizer, um vestido fino ajuda a impressionar. Assim, mais de 70% dos usuários confiam primeiro em sites de boa aparência e depois analisam seu conteúdo.

 

Fácil de usar

Ficará claro para os compradores se o seu site foi alterado várias vezes. As páginas serão inconsistentes em aparência e função. Isso é algo que a marca pode ajudar.

Para evitar uma confusão de cores, logotipos, fontes e outros componentes, você deve formar sua marca. Você trabalha com designers e desenvolvedores para garantir que seu site seja fácil de usar, adaptando cada parte do conteúdo aos valores e princípios da sua marca. Isso é importante mencionar, pois os usuários atuais valorizam a facilidade acima de tudo.

 

Branding em SEO

An estratégia de SEO eficiente pode ajudar no reconhecimento da sua marca. Querendo tornar uma marca mais reconhecível, muitas empresas compre backlinks para aumentar o tráfego do site. Isso, no entanto, funciona nos dois sentidos. Uma marca bem projetada e consistente aumenta suas chances de atrair a atenção do maior número possível de clientes em sites de resultados de mecanismos de busca como Google e Bing, resultando em mais cliques.

Quanto mais confiança você tiver e quanto mais reconhecimento você tiver, mais alto aparecerá nos resultados da pesquisa. Dessa forma, você não apenas se classifica como líder nos SERPs, mas sua marca constantemente o aproxima de novos clientes e novos públicos-alvo, bem como melhorando o ranking do seu site.

Você mesmo pode ver. Você só precisa inserir no mecanismo de pesquisa do Google qualquer produto, produto ou serviço que você usa continuamente. Ao pressionar Enter, haverá empresas de renome que você conhece bem no topo. Você pode pensar que isso é graças à publicidade paga. No entanto, na realidade, a tarefa dos algoritmos é oferecer aos usuários aquelas empresas em que confiam e que conhecem em primeira mão.

Isso não quer dizer que baseamos nossas decisões apenas no que as empresas diligentemente tentam nos mostrar em todas as oportunidades, seja um anúncio online, um post no Facebook ou um anúncio de TV. No entanto, fazemos julgamentos com base nas emoções na maioria das circunstâncias. Como resultado, os compradores inconscientemente escolhem o que conhecem há muito tempo e em que podem confiar.

 

Melhor branding impulsiona os resultados de pesquisa

O emblema, as combinações de cores e as fontes são apenas um componente menor da base da sua marca. Além desses fatores, você deve se concentrar no tipo de experiência que oferece às pessoas quando elas visitam seu site, selecionam itens ou acessam material relevante.

O site da sua empresa deve incluir tudo o que o diferencia da concorrência. Cada página deve transmitir seus princípios-chave. Todas as ferramentas de publicidade que você usa, incluindo redes digitais e campanhas de e-mail, bem como os influenciadores com os quais você trabalha, devem estar de acordo com suas reivindicações.

Isso é crucial, mas também é o tipo de experiência que os compradores obtêm quando usam seu site. Se você não quer que os usuários fiquem desiludidos com sua marca, as páginas da web devem ser carregadas rapidamente e as páginas não devem estar cheias de elementos ou links irrelevantes e quebrados.

 

Reconhecimento fora do site

Contanto que você se concentre inteiramente no desenvolvimento do seu site, seus concorrentes o ultrapassarão em outras frentes. Durante esse tempo, eles já terão tempo de conquistar o coração dos usuários com uma variedade de postagens interessantes e úteis nas redes sociais onde você ainda não está. Assim, você deve ter uma estratégia de mídia social eficaz.

A variedade e o valor do conteúdo não é a única coisa que deve estar em sua mente. UMA estratégia de SEO bem projetada inclui a implementação de palavras-chave que levarão os usuários até você. Seu material visual é tão crucial quanto suas palavras-chave. Ao criar materiais visuais, você deve procurar não apenas educar os clientes e fornecer informações úteis, mas também criar uma impressão positiva da sua empresa e marca.

Um excelente exemplo é a experiência da Coca-Cola. Há 12 anos, a Copa do Mundo da FIFA era realizada na América do Sul. A empresa apresentou um videoclipe que se tornou o tema não oficial do evento esportivo. A música Wavin' Flag rapidamente se tornou viral com mais de 100 milhões de visualizações. Surpreendentemente, um videoclipe gerou uma tonelada de conteúdo gerado pelo usuário que chamou ainda mais a atenção para a Coca-Cola.

 

local Search

Muitas pessoas esquecem o quanto os mecanismos de pesquisa levam em consideração pesquisa local. Hoje em dia, as pessoas precisam encontrar informações aqui e agora, seja procurando um café para um lanche ou encontrando a loja de eletrodomésticos mais próxima. Mesmo que os usuários não mencionem um local específico ao inserir uma consulta, mecanismos de pesquisa como o Google ainda levam isso em consideração.

É por isso que toda empresa precisa criar uma conta no Google Meu Negócio. Se você fornecer números de contato, endereços, informações sobre sua empresa, produtos fornecidos e até preços, os usuários entrarão em contato com você com mais frequência. A maioria dos compradores entra em contato com as empresas no mesmo dia em que procura algo nas proximidades.

 

O que é SEO Branding e como você cria um?

O mercado fica saturado em qualquer nicho e até mesmo em regiões. Por isso, o desenvolvimento da marca torna-se essencial para qualquer negócio, e tal objetivo deve fazer parte do SEO estratégia de marca também. Então, vamos dar uma olhada em como isso funciona especificamente com SEO.

 

Tráfego da marca como vantagem competitiva

O tráfego de marca refere-se a cliques em palavras-chave que incluem o nome da empresa na consulta. A presença de tráfego de marca e seu crescimento proporcionam ao negócio algumas vantagens importantes:

• Garantia de altas posições do site oficial, independente de alterações nos algoritmos;
• A alta taxa de cliques das páginas na edição (CTR);
• Transições de um público fiel e “aquecido”, o que por sua vez garante uma alta taxa de conversão.

 

Longo Alcance: Vantagens Estratégicas Importantes

Bombear o tráfego da marca é um jogo de longo prazo. No curto prazo, você pode não notar a mudança, mas se falarmos especificamente sobre os benefícios estratégicos, então o possível retorno definitivamente vale o esforço.

Aqui estão quatro principais benefícios que as conversões de pesquisa de marca trazem para qualquer empresa:

• Aumentar a conscientização da empresa. Um grande número de visitantes significa que mais usuários aprenderão sobre a existência de sua empresa, bem como o que você oferece.
• Mais tráfego de conversão. Esses visitantes estão muito mais dispostos a fazer uma compra.
• Baixa sensibilidade a alterações de algoritmo. Ao pesquisar por consultas de marca nos resultados da pesquisa, os sites “vitais” sempre recebem o primeiro lugar e, às vezes, várias posições.
• Vantagem competitiva. Considerando todos os pontos listados acima, o crescimento do tráfego da marca pode ser visto como um claro bônus na luta contra os concorrentes pelo topo.

 

Conclusão

Em última análise, fica claro que esses três componentes andam de mãos dadas. Cada um deles é de suma importância.

Você comunica toda a filosofia e o conceito de sua empresa por meio da marca. Quando web design é consistente, aumenta a confiança do consumidor e oferece a facilidade de uso que os clientes de hoje desejam. O SEO tem um impacto no reconhecimento da marca, e o branding tem um impacto na classificação do seu site nos resultados de pesquisa.