UX e SEO como seus principais participantes: 8 dicas para um plano de sucesso na Web

O sucesso do site é o nome do jogo na era digital; não é apenas um belo bônus. Como veterano, web designer ou empreendedor digital, você sabe bem como é difícil neste ambiente.

Se você planeja ter sucesso, então você deve ter feito parceria com Experiência do usuário (UX) bem como otimização de mecanismos de pesquisa (SEO).

Você pode até precisar trabalhar com um empresa de desenvolvimento web personalizado para garantir que tudo seja feito corretamente.

Pense na UX e no SEO como os principais atores do drama dramático que acontece em seu site.

No entanto, o objetivo não é apenas tornar seu site atraente, mas também desempenhar um papel importante em transformá-lo em uma celebridade no grande cenário digital.

Portanto, este artigo focará no vínculo recíproco entre UX e SEO e explicará por que cada um deles é significativo para vencer no mundo web.

Experiência do usuário e seu impacto

A experiência do usuário consiste fundamentalmente em projetar um ambiente digital amigável e esteticamente atraente. Tornar o seu site agradável é uma arte que vai além da aparência. Os principais aspectos incluem:

• Design do site. A aparência do seu site é essencial. As primeiras impressões são bonitas e organizadas. Para isso, você pode considerar soluções como MEC ou Deep Tema para facilitar o trabalho.
• Navegação. Considere este o roteiro do site. Ele precisa direcionar os usuários facilmente ao local pretendido.
• Conteúdo. O coração do seu site é o conteúdo de alta qualidade que educa, envolve ou diverte o seu público.

Vinculando a experiência do usuário à felicidade

A resposta à pergunta “A experiência do usuário é importante?” é um alto “sim”. É fundamental manter o seu público interessado e satisfeito, o que vai além de simplesmente tornar o seu site visualmente atraente. Os números não mentem:

• Uma interface de usuário bem projetada pode aumentar as taxas de conversão do site em até 200%, de acordo com pesquisa da Forrester Research.
• De acordo com uma pesquisa da Adobe, 38% dos usuários deixarão de visitar um site se o conteúdo ou estilo for desagradável.
• 53% dos consumidores móveis deixar sites que demoram mais de três segundos para carregar, de acordo com o Think with Google.

Fundamentalmente, uma experiência de usuário robusta resulta em mais felicidade do usuário, visitas mais longas e mais conversões.

No domínio do sucesso na web, UX (User Experience) e SEO (Search Engine Optimization) são atores-chave indispensáveis, especialmente no domínio fintech.

A elaboração de um design UX perfeito garante que os usuários possam navegar facilmente pelas plataformas financeiras, aumentando o envolvimento e a confiança.

A integração de interfaces intuitivas, arquitetura de informações clara e design responsivo otimiza as interações do usuário, gerando, em última análise, conversões e retenção.

Ao mesmo tempo, priorizar estratégias de SEO, como otimização de palavras-chave, qualidade de conteúdo e compatibilidade com dispositivos móveis, aumenta a visibilidade nos mecanismos de pesquisa, atraindo tráfego orgânico e estabelecendo autoridade no cenário competitivo de fintech.

O objectivo do O software Fintech é para tornar as transações financeiras mais eficientes, seguras e convenientes para empresas e consumidores

Ao sinergizar os esforços de UX e SEO, as empresas fintech podem criar experiências digitais atraentes que não só repercutem nos utilizadores, mas também amplificam a sua presença online, promovendo o sucesso e o crescimento a longo prazo.

As consequências de uma experiência de usuário ruim

Um site com uma experiência de usuário ruim será prejudicado, assim como um restaurante cinco estrelas pode perder clientes devido ao atraso no serviço ou a um menu confuso.

Os resultados são baixo envolvimento do usuário, baixas taxas de conversão e altas taxas de rejeição (visitantes que saem do site rapidamente).

O Google também presta atenção. Os mecanismos de pesquisa recebem sinais de altas taxas de rejeição e pouca interação do usuário de que talvez não valha a pena anunciar seu site.

Discutiremos o SEO com mais detalhes quando chegarmos lá.

Decodificando o mundo do SEO

Imagine que você acabou de escrever um livro fantástico (seu site), mas ele está escondido em uma prateleira distante. Se não estiver lá, ninguém poderá aproveitá-lo. Os usuários podem encontrar seu site graças ao SEO.

Elementos-chave de SEO

Implica otimizar o seu site para que apareça nos resultados da pesquisa quando alguém pesquisar um assunto associado ao seu conteúdo.

Aqui estão os aspectos vitais do SEO:

1. Otimização de página (On-Page). Isso envolve alinhar o conteúdo, meta tags e imagens com palavras-chave pertinentes. Em essência, ajuda o Google a compreender o assunto do seu material.
2. Palavras-chave. Estas são as palavras-chave ou palavras essenciais que os usuários inserem nos motores de busca. Seu conteúdo precisa das palavras-chave corretas para ter uma boa classificação nos lugares apropriados.
3. Backlinks. Bons backlinks de outros sites informam ao Google que seu site é confiável e deve ser destacado.

Algoritmos de SEO em constante mudança

É um campo dinâmico. O excelente Google melhora continuamente seus algoritmos para oferecer aos usuários os melhores resultados. A experiência do usuário tornou-se cada vez mais importante nos últimos anos.

O Google tenta dar às pessoas acesso a sites úteis que oferecem uma experiência de navegação tranquila.

Se o seu site fornece conteúdo valioso e centrado no usuário e garante que os visitantes não cliquem frustrados, o Google sorri para você.

Quão importante é o SEO

Por que você deveria se preocupar com SEO? Porque serve como ponto de partida para o tráfego orgânico (gratuito). O sucesso do seu site depende se ele aparece na primeira página dos resultados de pesquisa.

Uma pesquisa recente revela:

• A média taxa de cliques (CTR) para o primeiro resultado nos resultados de pesquisa orgânica do Google é de 39.8%. Os percentuais diminuem substancialmente após o segundo resultado, que recebe 18.7%.
• Os usuários de mecanismos de pesquisa ignoram os anúncios pagos em 70-80% e se concentram nos resultados orgânicos.

Em essência, o SEO é a sua passagem para a primeira página dos resultados de pesquisa, onde a maioria dos internautas começa. Melhorando o SEO é de vital importância.

Como UX e SEO funcionam juntos

Juntos, UX e SEO podem ajudar os visitantes do seu site a ter uma experiência perfeita.

UX melhora o SEO

Elementos de experiência do usuário, como design limpo, navegação fácil e conteúdo interessante, garantem que os visitantes estejam sempre satisfeitos.

É mais provável que um hóspede satisfeito permaneça, interaja com seu conteúdo e compre seus produtos, assine seus boletins informativos ou apenas se envolva.

Ele também reduz as taxas de rejeição e aumenta o envolvimento dos usuários, que estão entre muitos fatores que o Google considera importantes como um sinal de um site de primeira linha.

Os visitantes gostam de sites fáceis de usar, responsivos em um telefone celular, páginas de carregamento rápido e o Google também gosta. Os algoritmos do mecanismo de busca do Google recompensam os sites com facilidade de uso e satisfação.

Isso significa que o site deve ser bem estruturado e, portanto, é mais provável que o Google o classifique no topo das listagens dos mecanismos de busca.

Conteúdo: a ponte entre UX e SEO

A estética do site, a funcionalidade e o que ele comunica são essenciais. Sim, seu conteúdo deve ser educativo, mas divertido e otimizado para mecanismos de busca.

Para isso, é importante que você encontre o equilíbrio perfeito entre agregar valor aos seus clientes e utilizar a linguagem do Google.

É assim que se faz:

• Pesquisa de palavras-chave. Encontre as palavras-chave ou frases que seu público usa na busca de informações sobre você. Você também pode usar uma ferramenta como o Planejador de palavras-chave do Google para identificar palavras-chave adequadas.
• Conteúdo de qualidade. Ainda assim, o conteúdo é rei. Também deve vir em bom inglês, útil e educativo por natureza para todos os visitantes do seu site.
• Títulos e meta tags otimizados. Esteja atento ao usar palavras-chave em seus títulos e metatags. O Google está equipado com algoritmos avançados que detectam a presença de preenchimento de palavras-chave.
• Elementos Multimídia. Faça uso de fotos e vídeos quando aplicável. Eles podem aumentar o apelo do seu conteúdo e ainda manter o interesse dos consumidores.

Esta é uma parceria mutuamente benéfica em que o conteúdo preenche a lacuna. Fornecer valor e informações aos seus clientes ajuda você e os mecanismos de pesquisa (que são classificados com base em palavras-chave e qualidade).

Melhorias técnicas de SEO e UX 

Há mais do que estética e palavras-chave envolvidas na relação entre experiência do usuário (UX) e otimização de mecanismos de busca (SEO).

Ele aborda as especificidades das melhorias técnicas de SEO e UX que impactam significativamente o desempenho do seu site. 

Velocidade

Bem, usuários frustrados da Internet podem resultar da baixa velocidade de carregamento do seu site.

O desempenho do site é essencial tanto para UX quanto para SEO; não é apenas uma conveniência. O sábio juiz dos resultados de pesquisa, o Google, está preocupado com o tempo de carregamento. Então, estamos aqui para que você saiba como acelerar o site WordPress.

Sites que carregam rapidamente têm pontuação mais alta nos resultados de pesquisas, ganhando mais pontos de brownie. Os usuários também se acostumaram com a satisfação imediata oferecida pela Internet.

Se o seu site demorar muito para carregar, os visitantes pressionarão imediatamente o botão retornar, aumentando sua taxa de rejeição.

Magia compatível com dispositivos móveis

A compatibilidade com dispositivos móveis é agora uma obrigação e não uma opção, à medida que os dispositivos móveis assumem o papel de principal ponto de entrada para o mundo digital.

A compatibilidade com dispositivos móveis agora é um critério de classificação no Google devido a esse ajuste. Você está simplesmente excluindo uma parte considerável do seu público se o seu site não for responsivo ou compatível com dispositivos móveis.

Redimensionar texto e gráficos para caber em uma tela menor não é a definição de compatibilidade com dispositivos móveis.

Trata-se de proporcionar aos usuários que acessam seu site através de smartphones e tablets uma experiência agradável e integrada.

Seus usuários e mecanismos de pesquisa ficarão mais felizes se essa experiência móvel for a mais perfeita possível.

Segurança na Web

HTTPS, que significa navegação segura, é crucial para a confiança dos usuários e para as classificações de SEO. O Google prioriza sites que levam a segurança do usuário a sério.

Boosters de SEO: dados estruturados e marcação de esquema

Vamos agora examinar uma combinação um pouco mais sofisticada, mas poderosa: dados estruturados e marcação de esquema. 

Os mecanismos de pesquisa podem acessar dados estruturados graças aos dados estruturados. Quando você adiciona dados estruturados ao seu site, os mecanismos de pesquisa podem entender melhor o seu conteúdo.

Resultados avançados ou snippets nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) são o resultado dessa experiência. Esses snippets oferecem aos consumidores detalhes mais completos sobre o seu conteúdo.

Embora os mecanismos de pesquisa estejam repletos de informações públicas valiosas, coletá-las pode ajudar as empresas a se manterem competitivas no mercado, a ter uma classificação mais elevada e a trazer mais tráfego orgânico para seus sites. Você pode usar API SERP para coletar dados de resultados de pesquisa oportunos e confiáveis ​​de diferentes mecanismos de pesquisa.

Por exemplo, se você usa dados estruturados e tem uma receita em seu site, o Google pode mostrá-la nos resultados da pesquisa junto com o tempo de cozimento e as avaliações com estrelas. Antes mesmo de clicarem no seu link, os usuários aprendem mais.

Ao contrário, a marcação de esquema é um vocabulário específico de tags (ou microdados) que você pode incluir em seu HTML para melhorar a forma como seu site aparece nos resultados de pesquisa. 

Preenchendo a lacuna com estratégia de conteúdo

Por mais que “o conteúdo seja rei”, o conteúdo na verdade usa duas coroas no marketing digital: uma para UX e outra para SEO. Vamos investigar o poder do conteúdo e como ele une esses dois componentes cruciais.

Conteúdo: a força vital do seu site

O conteúdo do seu site é o seu coração. Seus visitantes ficarão interessados ​​e informados pelos artigos, postagens de blog, fotos, vídeos e infográficos que você fornecer.

Material é o que atrai os visitantes de volta aos sites e os convence a agir, como comprar algo, compartilhar seu material ou inscrever-se em seu boletim informativo.

Quando se trata de SEO, o conteúdo é a principal técnica para direcionar palavras-chave e frases pertinentes que ajudarão seu site a aparecer nos resultados de pesquisa.

Os mecanismos de pesquisa invariavelmente buscam informações atuais, de qualidade e indexadas de maneira otimizada.

Por outro lado, não pense que você alcançou seu objetivo final apenas preenchendo uma página com palavras e inserindo algumas palavras-chave de alto nível.

Diferente do que foi retratado aqui, os algoritmos do Google são mais avançados e preferem conteúdos que atendam às necessidades do seu público.

Usando conteúdo centrado no usuário 

Seu conteúdo deve ser centrado no usuário se você quiser ter sucesso na desafiadora relação entre SEO e UX.

Isso significa que também leva em consideração as necessidades das pessoas reais que visitam o seu site, que são mais significativas do que os algoritmos dos mecanismos de busca.

Vamos usar um caso real para demonstrar isso. Pense em ter um site de fitness.

Você redige uma postagem educativa e bem estruturada, que contém fotos e vídeos mostrando os treinos para atingir seu objetivo de obter uma classificação elevada no Google para a frase “melhores rotinas de treino”. Após uma análise completa de palavras-chave, você incorporou a frase “melhores rotinas de treino” sempre que apropriado.

Agora, quando os consumidores pesquisam essa frase, eles não apenas veem sua página nos resultados da pesquisa, mas também um artigo interessante com informações úteis e recursos visuais quando clicam. Esse é o tipo de coisa que o Google adora.

O rolo compressor do mecanismo de busca dá ao seu site classificações mais altas porque entende que seu conteúdo atende aos desejos do usuário. Como resultado, mais usuários encontrarão seu material.

Análises e KPIs para medir o sucesso

Os principais indicadores de desempenho (KPIs) e análises agora se tornam essenciais. Você pode avaliar os resultados do seu trabalho e orientar seu site para o sucesso com essas ferramentas inestimáveis.

Por que KPIs e análises são importantes

O Analytics fornece informações vitais sobre o desempenho do seu site. Você pode melhorar sua estratégia de UX e SEO observando o comportamento do usuário, as fontes de tráfego e outras informações pertinentes.

As medidas específicas que você monitora para avaliar suas conquistas são indicadores-chave de desempenho (KPIs).

Eles atuam como pontos de verificação ao longo do seu percurso, ajudando você a determinar se o seu site está atingindo seus objetivos. Taxas de rejeição, taxas de cliques, taxas de conversão e outras métricas podem estar entre elas.

Explorando ferramentas como o Smartproxy pode aprimorar seus esforços de SEO, fornecendo informações valiosas sobre os resultados do SERP e a análise da concorrência.

Decisões baseadas em dados

Você pode decidir com confiança sobre o layout, o conteúdo e a experiência do usuário do seu site usando análises e KPIs.

Por exemplo, você pode descobrir por que os usuários saem de um site tão rapidamente se perceber que ele tem uma alta taxa de rejeição. A página demora muito para carregar ou o material é chato?

Essas informações podem direcionar avanços.

A análise de SEO pode mostrar a classificação do seu site para palavras-chave específicas e quanto tráfego orgânico ele está obtendo. Se você notar que algumas palavras-chave funcionam muito bem, você pode se concentrar mais na criação de conteúdo sobre esses assuntos.

A caixa de ferramentas de análise

Um bom ponto de entrada seria o Google Analytics. É um conjunto abrangente de ferramentas que permite rastrear e examinar as ações de um visitante do site.

Como tal, você poderá acompanhar a demografia dos usuários, o tráfego e a eficácia de determinados sites.

Ferramentas de SEO como Moz ou SEMrush fornecem dados valiosos. Você pode rastrear seu SEP por meio dessas ferramentas e ver se o desempenho do seu site está melhor ou pior que o da concorrência.

Lembre-se sempre de que a coleta de dados é fundamental, assim como a compreensão do que você coletou. Procure tendências e conexões.

Monitore o resultado de quaisquer alterações feitas na otimização de UX ou SEO do seu site. Com o tempo, você saberá mais sobre seus usuários e também o que é melhor para eles.

Superando desafios e armadilhas

Obviamente não é fácil, pois estes dois termos apresentam alguns obstáculos. Estes sintomas devem ser reconhecidos e abordados para sustentar uma relação simbiótica saudável.

A armadilha do excesso de palavras-chave

A prática arriscada de preenchimento de palavras-chave pode ser prejudicial tanto para a experiência do usuário quanto para o SEO. Em um esforço para enganar as classificações dos mecanismos de pesquisa, isso envolve encher seu material com palavras-chave.

Isso resulta em conteúdo desconfortável e difícil de ler, e os mecanismos de pesquisa agora estão cientes desses truques. Sites que usam preenchimento de palavras-chave sofrem consequências.

A resposta é direta: produza conteúdo valioso e de alta qualidade que incorpore palavras-chave naturalmente. Priorize as necessidades do usuário e forneça material que responda às suas dúvidas de pesquisa.

O desafio dos pop-ups intrusivos

Janelas pop-up podem ser benéficas e irritantes. Eles podem coletar informações úteis ou capturar leads quando usados ​​com moderação e cuidado.

No entanto, eles se tornam um fardo quando intrusivos e prejudicam a experiência do usuário.

Intersticiais ou pop-ups indesejados foram criticados devido à atualização do Page Experience do Google. Certifique-se de que seus pop-ups sejam pertinentes e não intrusivos para alcançar o equilíbrio correto.

Sem interferir no material primário, devem melhorar a experiência do usuário.

O labirinto da má navegação

Os usuários ficarão irritados e irão embora se não estiver claro ou caótico. Os resultados adversos são altas taxas de rejeição e curtos períodos de permanência.

Estruturas de menu claras, localização atual e um layout amigável são necessários para uma navegação eficaz. Os usuários não deverão ter problemas para encontrar o que procuram.

O Google também favorece sites com navegação eficaz porque geralmente melhora a experiência do usuário.

Cada ação que você realiza para melhorar a experiência do usuário ajuda a melhorar o SEO e, eventualmente, ao sucesso do seu site.

Conclusão

Mais do que nunca, deve haver uma forte conexão entre a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) e a experiência do usuário (UX).

Os sites que colocam ambos os fatores em primeiro lugar têm uma probabilidade consideravelmente maior de sucesso, em vez de apenas sobreviverem.

An excelente experiência do usuário em um site aumenta a probabilidade de seu bom desempenho nos resultados de pesquisa.

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Por outro lado, um site otimizado para SEO normalmente resulta em uma melhor experiência do usuário porque é organizado, valioso e informativo.

Mantenha esse relacionamento entre UX e SEO em primeiro plano em seu plano se você estiver criando um site, otimizando um existente ou apenas tentando ter sucesso online.

Analise seu progresso com análises e aproveite o desafio de evitar armadilhas. Em última análise, você se beneficiará de classificações aprimoradas, aumento de tráfego e usuários de conteúdo. Boa sorte!