Podcasting remoto: como aproveitar o podcasting em seu esquema de marketing?

Como alguém que começou a trabalhar durante o início do podcasting (minha primeira gravação remota de podcast foi em 2008), tive o privilégio de ver o meio crescer diante dos meus olhos.

Eu embarquei na minha carreira de marketing muito mais tarde, então cheguei ao marketing de podcast com uma visão holística do meio: para que serve e para que não é.

Portanto, continue lendo para obter um guia curto, mas imediatamente acionável, de como alavancar o podcasting remoto no marketing.

Uma breve nota sobre podcasting remoto

Para mim, o podcasting sempre foi remoto.

Eu sei que muitos de vocês provavelmente chegaram aos podcasts por meio do podcaster mais famoso do mundo - Joe Rogan - que tem um estúdio de caverna de homem brilhante.

E isso é ótimo - na verdade, é ideal para construir um relacionamento com os convidados do seu podcast, mas não é de forma alguma necessário.

Existem truques que você pode usar para construir harmonia rápido; há todo um outro artigo lá. Isso não entra no âmago da questão como iniciar um podcast, manteremos o valor do podcasting remoto hoje.

Mas, por enquanto, fique tranquilo: podcasting remoto é perfeitamente viável; na verdade, é a forma como muitos de seus programas favoritos sempre foram gravados.

A utilidade do podcasting remoto em marketing

Há muitas maneiras de alavancar o podcasting remoto em seu marketing.

São eles: branding e estabelecimento de autoridade; criando SEO ouro; networking; e, claro, a palavra de cinco letras favorita de todos ... VENDAS!

À medida que analisamos cada estratégia, delinearei algumas etapas acionáveis, para que você possa começar a correr.

Claro, todos os pontos a seguir presumem que você tem um show emocionante.

Nem é preciso dizer, mas apenas para deixar claro: conteúdo abaixo da média prejudicará seus esforços de marketing, não melhorará.

Há merda suficiente por aí.

Não acrescente nada.

Aproveite o Podcasting Remoto para Estabelecer Autoridade e Melhorar Sua Marca

Não importa se sua empresa é B2B ou B2C, SaaS ou alimentos integrais veganos.

Cada cliente que chega em seu site ou perfil social terá a mesma pergunta em suas mentes:  “Essas pessoas sabem o que fazem?”

Seu podcast pode ser um argumento sólido e persuasivo para um "Sim, sim, eles fazem."

Este é especialmente o caso se o programa já está em exibição há alguns meses - desculpe, ninguém está impressionado com o "esforço mínimo" de seis episódios que um executivo da Netflix deu sinal verde para agradar sua sobrinha.

Qualquer um pode distribuir conteúdo para uma trupe romena de escritores mal pagos e fazer postagens em blogs lotados.

Podcasting é algo que você não pode falsificar, especialmente se o anfitrião for alguém com conhecimento real em primeira mão do negócio ou indústria.

Se você tem um podcast falando sobre sua marca e indústria, pele no jogo, você está promovendo a empresa e os clientes valorizam isso.

Portanto: comprometa-se com um projeto de longo prazo e coloque-se lá fora.

Fale sobre coisas reais relevantes para sua indústria e público; não o torne um comercial de 30 a 45 minutos.

Podcasting é o seu tíquete para criar SEO Gold

Então, você está com raiva de mim porque eu desprezei seus esforços de agricultura no blog romeno.

"É um conteúdo valioso, Luís! Eu preciso do suco de SEO! EU NÃO TENHO ESCOLHA, NÃO JULGUE MEEEEEE!"

Whoa, whoa, desculpe, eu não queria te machucar.

Mas tenho boas notícias! Você pode descartar isso estratégia.

Pelo custo de uma postagem média em um blog, você pode pagar a alguém para transcrever seus episódios de podcast!

Cada episódio (supondo que você chegue perto da marca de uma hora) se tornará um artigo robusto que o Google vai adorar porque será coloquial e terá muitas palavras-chave de ocorrência orgânica.

(Mais uma vez, presumo que você fale sobre coisas que interessam às pessoas.)

Claro, este não é um processo de esforço zero ... Após a transcrição, você ainda precisa fazer uma boa edição, otimizar palavras-chave, inserir algumas imagens brilhantes, etc.

Mas a maior parte do “trabalho” já terá acontecido durante a gravação.

Huzzah para reciclagem inteligente de conteúdo!

Podcasting remoto é o portal para uma rede melhor

Você pode pensar que este é um exagero, certo? Como você pode aproveitar o podcasting remoto para rede? E porque você deveria se importar?

Bem, em um mundo cada vez mais remoto, a rede é como as ações da Tesla: o valor dobra a cada dia.

Todo vendedor com quem converso tem o mesmo problema: é mais complicado do que nunca chegar a clientes potenciais, principalmente porque os eventos ao vivo (conferências, feiras do setor, etc.) estão fora da mesa ou muito limitados em seu escopo.

Mesmo se você estiver em um negócio que não usa força de vendas, o networking ainda é a forma de obter ideias novas e melhores - e parcerias - que impulsionam seus negócios.

Então, como você consegue os melhores grupos do Facebook, conexões do LinkedIn ou aquela comunidade on-line evasiva que hospeda exatamente as pessoas que você precisa alcançar?

É tudo sobre o qual você sabe.

Problema de ovo e galinha, certo? Como você pode conhecer os impulsionadores e agitadores da comunidade se você não faz parte da comunidade? Você os convida para serem convidados em seu podcast.

Alucinante, eu sei.

O benefício mais significativo que obtive ao hospedar o podcast DistantJob, que é um podcast sobre liderança e gerenciamento de equipes remotas, foi o acesso direto a mais de 100 líderes no espaço de trabalho remoto, de empresas que vão da Microsoft à Buffer.

Claro, você não obterá os pesos pesados ​​imediatamente.

Mas se você tem um programa que parece bem produzido E se você é um apresentador gracioso e envolvente que faz perguntas interessantes ... Você começa com algumas pessoas amigáveis ​​que desejam aumentar sua presença online e torna-se fácil subir na escada do influenciador .

Hospedar o podcast DistantJob também me levou a oportunidades de negócios significativas relacionadas ao trabalho remoto, como fundar e gerenciar o ThinkRemote, uma empresa de notícias e mídia sobre trabalho remoto.

Embora toda a ideia de criar e conduzir um podcast possa parecer uma estratégia de marketing lenta, ela traz muito mais oportunidades e benefícios que podem levar sua marca ao próximo nível.

Você também pode fazer vendas em podcasting remoto

Olha, não vou mentir para você: há uma razão para que isso seja a última coisa.

De todos os seus esforços de marketing, o podcasting é provavelmente o menos provável de gerar leads que se convertam em vendas.

Mas se você não fizer isso, você está deixando dinheiro na mesa, e isso é não é bom.

Se você não tem patrocinadores - isso é importante - as pessoas não se importarão em passar um minuto ou mais de você vendendo seus produtos algumas vezes por programa.

A maioria dos podcasters pré-grava um segmento semelhante a um anúncio e o coloca no início e no final do programa.

Isso é uma coisa que você pode fazer com pouco esforço e é melhor do que nada, mas eu recomendo que você adote uma abordagem diferente e faça isso durante a gravação.

Duas razões para isso:

1. Parece mais orgânico.
2. É uma maneira de vender para o convidado do podcast (supondo que você tenha um) sem vender para o convidado do podcast.

Novamente, a taxa de sucesso é pequena, mas você não perde nada com isso.

Seu convidado provavelmente se afastará enquanto você apresenta o seu público (um sinal de que você precisa melhorar seu argumento de venda!) Ou não se interessará por nada.

Mas talvez eles conheçam alguém interessado e se ofereçam para fazer as apresentações.

Ou talvez eles pensem que vale a pena compartilhar seu produto com seu público.

A questão é: não há nenhuma desvantagem em fazer um discurso de vendas durante um podcast.

(Contanto que você não o torne muito longo e cegamente enfadonho.)

É hora de aproveitar o podcasting remoto em sua estratégia de marketing

O podcasting é o ponto ideal entre a relação sinal-ruído da postagem no blog e a enorme carga de trabalho de vídeo.

Depois de obter seu ritmo, é provável que você produza um bom episódio por algumas horas por semana.

É um investimento pequeno, considerando o potencial de crescimento de todos os benefícios que descrevi.

A chave, porém, é que você precisa ser (ou ter acesso a) alguém que adora falar sobre o assunto.

Um podcast enfadonho não acrescentará nada ao seu marketing.

Mas você já sabia disso.

Então vá lá, comece a gravar, apresente convidados emocionantes e colha os benefícios!