7 dicas para escrever um plano de estratégia de marketing de conteúdo vencedor

Uma estratégia adequada de marketing de conteúdo costuma ser o que pode fazer ou quebrar um negócio no mercado global. Com o 2021 chegando, agora é um bom momento para repensar sua estratégia de marketing de conteúdo. De acordo com Pequenas tendências de Biz, 91% das empresas têm canais de marketing de conteúdo em funcionamento, no entanto, apenas 33% têm uma estratégia documentada presente. Isso indica que muitas empresas dependem do marketing ad-hoc e do dia-a-dia sem planejamento de longo prazo - o que pode sair pela culatra facilmente.

Baseado em Insights inteligentes, 76% dos profissionais de marketing usam o tráfego orgânico (SEO) como um indicador de sucesso do marketing de conteúdo, com 84% deles terceirização Criação de conteúdo. Esses números mostram uma mudança na mentalidade dos profissionais de marketing que preferem se concentrar no planejamento e na análise, em vez da criação de conteúdo momento a momento.

Com isso em mente, como você pode planejar um estratégia de marketing de conteúdo de sucesso para 2021 o que ajudará seu negócio a continuar seu crescimento orgânico? Quais são os benefícios de fazer isso hoje, em vez de esperar o ano civil terminar? Vamos discutir isso e muito mais nos segmentos a seguir.

Por que uma estratégia de marketing de conteúdo adequada é importante para o seu negócio?

Antes de mergulharmos em conselhos práticos sobre como estabelecer uma estratégia vencedora de marketing de conteúdo, vamos discutir o “porquê” por trás de tal movimento.

O marketing de conteúdo representa efetivamente o processo de pesquisa, criação, publicação e subsequente análise do conteúdo de marketing sob o nome de sua empresa.

Emparelhado com um tema premium para WordPress para o seu site, seus esforços de marketing de conteúdo podem render substancialmente, atraindo leads por meio de classificações de pesquisa de SEO orgânico.

A julgar por 99 firmas, 78% dos CMOs veem o marketing de conteúdo como o futuro do marketing, enquanto 60% criam pelo menos um conteúdo por dia.

Com base nisso, é melhor começar a planejar seu marketing de conteúdo para 2021 com antecedência para estabelecer a presença de sua empresa a tempo. Se listássemos os benefícios de fazer isso agora, e não mais tarde, a lista de vantagens incluiria:

• Presença omnichannel e recursos de publicação
• Oportunidades de personalização e expressão da marca
• Maior conhecimento da marca, reputação comercial e autoridade da indústria
• Engajamento de leads relevantes e sua conversão com subsequente incentivo
• Classificação de SEO mais alta em mecanismos de pesquisa globais como Google e Yahoo

Escrevendo uma estratégia de marketing de conteúdo para 2021

Defina seus KPIs de um ano desde o início

Uma estratégia de marketing de conteúdo é tão boa quanto sua base. Para tirar o máximo proveito disso, você deve estabelecer indicadores-chave de desempenho (KPIs) no início de seus estágios de planejamento.

KPIs são metas empíricas e objetivas que sua equipe de marketing pode usar para produzir e rastrear conteúdo no futuro.

Metodologias como SMART e ferramentas como Evernote pode ser útil na criação de metas que são relevantes especificamente para o seu negócio.

Certifique-se de que as metas definidas são relevantes para o seu setor e público-alvo para garantir o sucesso da estratégia em 2021.

Estabeleça seu conjunto de ferramentas de gerenciamento de conteúdo

Depois de definir seus KPIs, você deve escolher quais ferramentas usar para criar e gerenciar o conteúdo daqui para frente. Mesmo se você já tiver uma pilha de conteúdo instalada, deve reavaliar a viabilidade de cada ferramenta para o próximo ano.

Em termos de criação de conteúdo bruto, ferramentas de escrita como Grammarly e Hemingway Editor podem ser úteis na edição e formatação de seus materiais escritos. Para recursos visuais, você pode contar com canva ou, dependendo da escala em que você cria conteúdo visual, pacotes de software como Adobe.

Sam Frederick, gerente-chefe de conteúdo da Fonte de ensaio, disse que: “Seu conjunto de ferramentas sempre ditará a forma final e a qualidade do conteúdo destinado à publicação digital.

Contar com serviços de escrita baseados em nuvem é ótimo, pois eles estão sempre atualizados em relação a palavras-chave e tendências de formatação. Escolha aquelas que se ajustam à sua afinidade criativa e aprenda a tirar o máximo proveito de cada ferramenta conforme você avança. ”

Escolha os canais de comunicação corretos

Quando se trata de escolher os canais de comunicação certos, é melhor seguir os passos do seu público-alvo.

O que é mais provável que usem diariamente? Alguns dos canais de comunicação que você deve levar em consideração em sua estratégia de marketing de conteúdo são:

• E-mail marketing
• Marketing de mídia social (Facebook, Instagram, Twitter ...)
• Aplicativos de mensagens instantâneas (SMS, Viber, WhatsApp ...)
• Publicação de artigos (em seu site ou postagens de convidados em outros)

Os canais que você escolher utilizar irão ditar inerentemente os tipos de conteúdo em que você se concentrará em 2021.

Por exemplo, o blog abre as portas para uma redação longa e um SEO centrado em palavras-chave. Por outro lado, meios de comunicação social permite que você envolva direta e constantemente seu público por meio de discussões, brindes e eventos ao vivo. Na prática, é bom confiar em uma mistura de tudo enquanto se concentra em um ou dois canais de comunicação principais.

Siga um calendário de publicação

Falando em marketing de conteúdo ad-hoc, é melhor evitá-lo por razões práticas.

Crie um calendário de conteúdo o que permitirá que você publique novos conteúdos periodicamente e dê tempo aos seus criadores de conteúdo para fazer uma pesquisa adequada.

Você pode integrar um Calendário de eventos do WordPress em seu site e comunique seu plano de publicação dessa forma.

Ferramentas como o Google Docs também são uma boa maneira de garantir que seu conteúdo nunca seja publicado sem um planejamento adequado ou otimização prévia.

Envolva-se constantemente com seu público

Independentemente de você optar por se concentrar na redação de blogs, mídias sociais ou marketing por e-mail, é importante que você sempre envolver-se com o seu público.

Sempre que alguém comentar em sua postagem, responda da mesma maneira e envolva-o. Quando alguém lhe enviar um e-mail com uma pergunta ou feedback sobre o seu site, responda de maneira profissional e oportuna.

Nunca ignore mensagens ou comentários públicos de mídia social deixados em sua página.

É especialmente benéfico discutir o conteúdo publicado, pedir segundas opiniões e ideias gerais de seus seguidores. Seja proativo e comunicativo para pintar uma imagem positiva de sua marca aos olhos dos clientes desde o início.

Envolva-se constantemente com seu público

Independentemente de você optar por se concentrar na redação de blogs, mídias sociais ou marketing por e-mail, é importante que você sempre se envolva com seu público.

Sempre que alguém comentar em sua postagem, responda da mesma maneira e envolva-o. Quando alguém lhe enviar um e-mail com uma pergunta ou feedback sobre o seu site, responda de maneira profissional e oportuna.

Nunca ignore mensagens ou comentários públicos de mídia social deixados em sua página.

É especialmente benéfico discutir o conteúdo publicado, pedir segundas opiniões e ideias gerais de seus seguidores. Seja proativo e comunicativo para pintar uma imagem positiva de sua marca aos olhos dos clientes desde o início.

Reutilizar conteúdo antigo

Depois de acumular uma quantidade substancial de conteúdo em seus canais de publicação, você pode redirecioná-lo e distribuí-lo novamente de alguma forma.

Essa é uma ótima maneira de dar aos criadores de conteúdo espaço para respirar enquanto eles criam conteúdo original para publicação.

Você pode criar eBooks ou PDFs e oferecê-los como brindes para assinantes ou aqueles que preencherem uma pesquisa em seu site.

Postagens de blog mais antigas sempre podem ser atualizadas com novas palavras-chave e Tendências de SEO por meio de ferramentas como o Google AdWords para aumentar sua classificação ao longo do tempo.

Da mesma forma, você pode discutir conteúdos mais antigos por meio de chat ao vivo nas redes sociais e discutir como as tendências mudaram desde que você o publicou. Não desconsidere o conteúdo antigo como um peso morto – recircule-o e aproveite ao máximo em seu estratégia de marketing de conteúdo.

Reavaliar e repensar sua estratégia

Por último, depois de definir sua estratégia de marketing de conteúdo e começar a publicar conteúdo regularmente, é melhor controlar seu desempenho.

Isso lhe dará uma indicação do que funciona e do que não funciona em relação à sua estratégia e permitirá que você construa os alicerces.

Plataformas como Google Alerts são uma ótima maneira de controlar o conteúdo publicado, portanto, certifique-se de configurá-los a tempo.

Dependendo do tipo de conteúdo e dos canais que você escolher para sua estratégia, ferramentas como Mailchimp também pode ser útil. A análise de desempenho pode não ser a parte mais glamorosa do marketing de conteúdo, mas é essencial para saber como seu conteúdo é recebido.

Armadilhas da estratégia de marketing de conteúdo a evitar

Para encerrar, vamos dar uma olhada em alguns dos erros comuns que os profissionais de marketing encontram ao lidar com suas estratégias de marketing de conteúdo. De acordo com Content Marketing Institute, apenas 45% dos profissionais de marketing atingem seus objetivos definidos, enquanto 32% não têm uma pessoa em tempo integral responsável pelo marketing de conteúdo.

Por mais eficaz que sua estratégia possa ser no início, essas armadilhas podem prejudicar seriamente o desempenho de seu conteúdo em 2021. Sem mais delongas, faça o possível para mitigar essas deficiências conforme elas aparecem.

Falta de tradução ou estratégia de localização

Embora o inglês seja a língua franca da era moderna, você ainda deve considerar localizando seu conteúdo em diferentes idiomas.

É sempre uma aposta segura traduzir seu conteúdo em idiomas globalmente aceitos, como espanhol ou alemão, para aumentar o apelo de seu conteúdo.

Isso também terá um impacto positivo na sua classificação de SEO, já que a acessibilidade desempenha um papel importante na classificação do conteúdo nos mecanismos de pesquisa.

Cento os serviços de tradução digital podem ajudá-lo a traduzir perfeitamente seu conteúdo para vários idiomas, garantindo um alcance mais amplo e uma experiência de usuário aprimorada.

Excessivamente focado em vendas em vez de personalização

Embora as vendas possam ser o foco de seu marketing de conteúdo, você deve fazer da personalização o pilar central de sua estratégia. Concentrar-se muito nas vendas fará com que seu conteúdo pareça spam e muito poucas pessoas serão incentivadas a comprar seus produtos.

Adote uma abordagem de “puxar” em vez de “empurrar” para escrever, e seu conteúdo terá muito mais sucesso como resultado.

Enchimento de palavras-chave e spam de conteúdo

Finalmente, não encha seu conteúdo com palavras-chave sem rima ou razão para isso. Aumentar artificialmente o SEO do seu conteúdo é uma solução de curto prazo para um problema muito maior - falta de criatividade ou objetivo de longo prazo.

Sempre escreva seu conteúdo de forma livre e, em seguida, otimize-o para SEO com palavras-chave em alta.

Isso o ajudará a encontrar um melhor equilíbrio entre SEO técnico e originalidade, ambos necessários para o sucesso do marketing de conteúdo em 2021.

Resumindo

Criar uma estratégia vencedora de marketing de conteúdo para 2021 é uma grande tarefa, especialmente se você está começando do zero. Lembre-se de que seu público-alvo deve sempre ser levado em consideração - saiba com quem você está falando.

Defina seus KPIs, escolha as ferramentas para escrever e expresse a voz de sua marca por meio de conteúdo original antes de mergulhar em SEO.

Qualquer estratégia de conteúdo que seja fiel aos princípios do seu negócio pode ser transformada em uma estratégia vencedora - evite seguir tendências cegamente e mantenha-se fiel a si mesmo.