Когда мы приобретаем привычку откачивать контент, важно помнить о важности качества над количеством.
Нет смысла выкладывать тысячи слов в день, если ваши усилия не приносят хорошей рентабельности. Здесь на помощь приходят показатели контент-маркетинга.
Отслеживание правильных показателей контент-маркетинга может помочь вам выяснить, какой из ваших материалов работает лучше всего и приносит вам наибольшую прибыль. Затем вы можете использовать эти показатели контент-маркетинга, чтобы внести изменения в свою контент-стратегию - избавиться от контента, который вам не приносит никакой пользы, и сосредоточиться на создании контента для определенной ниши, которая работает очень хорошо.
Однако, определить, какие именно показатели контент-маркетинга отслеживать, может быть сложно, поскольку существует множество вариантов. Учитывая, что 64% маркетологов хотят научиться создавать более эффективную контент-стратегию, важно не увлекаться и не отслеживать всё подряд, поскольку это может привести только к путанице.
Вот несколько показателей контент-маркетинга, которые, на мой взгляд, стоит отслеживать
Рейтинг кликов (CTR)
Ваш CTR - это, по сути, количество раз, когда кто-то нажимает на вашу ссылку при прокрутке результатов поиска Google (показы). Это означает, что вы отслеживаете, какие показы превращаются для вас в клики. Лучший способ сделать это - использовать поисковую консоль Google.
Вот посмотрите на мои собственные результаты консоли поиска -
Как видите, средний CTR автоматически рассчитывается Google вместе с вашей средней позицией.
Это может быть ценным показателем контент-маркетинга для отслеживания, если вы пытаетесь выяснить, конвертируются ли ваши заголовки и метаописания так, как вы надеетесь.
Входящие ссылки
Сегодня контент-команды стремятся создавать входящие ссылки для своих веб-сайтов наиболее естественным образом. Один из лучших способов сделать это - создать то, что я называю магнитным содержанием ссылок.
Кайл Байерс описывает технику двойного опроса в тематическом исследовании, которое стоит изучить, если вы стремитесь создать контент, достойный обратных ссылок.
Этот метод основан на сочетании двух наиболее успешных типов контента — опросов и обзоров. Вы проводите оригинальный опрос по теме, требующей дальнейшего изучения, документируете результаты, а затем включаете цитаты, полученные от лидеров отрасли.
Это отличный способ повысить авторитет вашего домена и получить больше обратных ссылок. Говоря о входящих ссылках, отслеживание того, какой контент приносит больше всего ссылок, может помочь вам выяснить, что работает для вашего бренда.
Если вы будете следить за содержанием, которое хорошо работает, и за добавлением ссылок, вы сможете создать их больше.
Показатель отказов
Ваш показатель отказов - это процент людей, которые «отскочили» с вашей веб-страницы на другой веб-сайт (по сути, оставив ваш позади). Это происходит, когда посетитель просматривает только одну страницу вашего сайта и затем уходит.
В идеале вы хотели бы, чтобы ваш показатель отказов был низким, что означало бы, что меньше людей покидают ваш сайт после просмотра только одной страницы. Это означает, что они просматривали другие статьи на вашем сайте или просматривали другие статьи.
Может быть несколько причин, по которым ваш показатель отказов - это высокое качество контента, слишком много рекламы, коротких статей и т. Д. После того, как вы сузите показатель отказов как потенциальную проблему, вы должны найти время, чтобы спросить посетителей (если возможно - через опрос), что могло бы убедить их остаться на вашем веб-сайте или то, чего, по их мнению, не хватало.
Время, затраченное на создание контента
Это хороший показатель эффективности контент-маркетинга для начинающих блогеров, которые еще не наняли внештатного автора . Он поможет вам понять, стоит ли выполнять работу самостоятельно или лучше инвестировать в контент-райтера, чтобы сосредоточить свои усилия на других вещах, таких как маркетинг.
Вы также можете выяснить, какая часть процесса написания занимает больше всего времени, и попытаться найти способ более эффективного создания контента. Например, создание схемы заранее или использование определенных бесплатных инструментов, таких как Trello, для отслеживания процесса создания контента может быть действительно полезным.
Пит Макферсон — отличный источник информации, если вы ищете дополнительные способы ускорения создания контента.
Подписки по электронной почте
Большинство блоггеров добавят в свои сообщения в блогах какую-либо форму подписки (во многих случаях вместе с бесплатными).
Например, Фрейя из блога Collecting Cents добавила в большинство своих постов в блоге форму подписки на шаблон бюджета, поскольку она ориентируется на аудиторию, интересующуюся личными финансами.
Отслеживание процента людей, подписавшихся на ваш список, от всех людей, посетивших определенную страницу, — хороший показатель для контент-маркетинга. Это поможет вам выяснить, работает ли ваша бесплатная подписка на вашу аудиторию и достаточно ли хорош сам ваш контент, чтобы они захотели подписаться на вашу рассылку.
Даже если вы параллельно ведете блог, вы можете добавить ссылку на него в свой пост . Вы можете направлять посетителей к эпизодам, которые соответствуют контенту, который они читают. Это также можно отслеживать с помощью аналитических инструментов.
По сути, вы пытаетесь выяснить, нравится ли посетителям ваш контент в достаточной степени, чтобы подписаться на него.
Веб-трафик по средам
Большинство людей склонны думать, что общий трафик — это хороший показатель контент-маркетинга, который нужно отслеживать, и он наиболее важен для вашего бизнеса. Хотя это правда, я хотел бы также поговорить о важности отслеживания трафика из различных источников.
Это означает, что нужно следить за тем, откуда исходит большая часть вашего трафика. Он может поступать через обычный поиск, платный поиск, социальные сети, Quora, рефералов и т. Д.
Если вы знаете, какая среда отправляет вам больше всего трафика, вы можете сосредоточиться на этой платформе, чтобы получить лучшую отдачу от вложенных усилий и времени.
Чтобы просмотреть веб-трафик по каналам, просто перейдите в Google Analytics и выполните следующие действия: Источники > Весь трафик > Источник/Канал.
Рейтинг ключевых слов
Большинство контент-команд нацелены на ключевые слова, по которым, по их мнению, они могут ранжироваться, и которые, по их мнению, имеют отношение к их нише. Однако, в конце концов, все зависит от того, что Google может сказать об этом, поэтому отслеживание того, по каким ключевым словам ранжируется ваш контент, может быть хорошим способом узнать, достигли ли вы своих целей ранжирования.
Если вы не можете ранжироваться по конкурентоспособным ключевым словам, вы можете рассмотреть возможность таргетинга на ключевые слова с длинным хвостом, а если вы достигли своих целей ранжирования, вы можете попробовать ранжировать что-то еще более сложное. Знать, где вы стоите, - это единственный способ двигаться вперед.
Итоги
Отслеживание показателей контент-маркетинга — задача, не требующая больших усилий и приносящая большую отдачу. Существует множество различных инструментов сравнения, которые можно использовать для отслеживания показателей контент-маркетинга, или же можно делать это вручную. Любой разумный бизнес отслеживает свою эффективность, и контент так же важен, как и все остальное.
