Как создать эффективную стратегию видеомаркетинга в 2023 году
Кто угодно в маркетинга или в маркетинговой команде понимают, что видео стало одним из доминирующих способов продвижения на рынке за последний год. В результате использование видеоформатов для маркетинга может помочь в существенном росте брендов и бизнеса.
Видео стало для людей способом общаться на deepуровне, используя истории и реальный жизненный опыт. Социальные каналы стали для потребителей предпочтительным способом просмотра видео найти продукты и услуги, которые вызывают их интерес.
Бренды отказались от использования только письменного контента и изображений, поскольку осознали ценность инвестиций в производство видео и его распространение.
Однако, если вы ранее не распознавали или не создавали видеоконтент, начало работы может оказаться сложным для вашего бизнеса.
Тем не менее, вы можете быстро установить и создавать видеоконтент комплексная и эффективная стратегия видеомаркетинга будет способствовать развитию вашего бизнеса. Кроме того, понимание видеомаркетинга поможет вашей маркетинговой команде определить, как распространять контент, который принесет успех.
Зачем использовать видеомаркетинг?
Видеомаркетинг позволяет вашему бренду продвигать продукты и услуги, а разработка стратегии даст вам наиболее полное представление о том, как достичь поставленных вами целей и задач. При создании видеомаркетинга вы хотите изучить несколько тактик и техник, например, какие форматы видео использовать для распространения и какие социальные каналы и платформы будут работать лучше всего.
Чем полезен видеомаркетинг? В исследовании сделано Wyzowl с прошлого года 85% предприятий теперь используют видеомаркетинг, при этом колоссальные 88% из них заявили, что получили положительную рентабельность инвестиций (ROI).
Кроме того, видео в настоящее время считается самой высокой формой потребления среди потребителей, потому что они привлекают внимание, даже до высокопоставленных новостей. А поскольку в 2021 и 2022 годах нет никаких признаков замедления темпов роста, реализация эффективной стратегии видеомаркетинга сейчас важна как никогда.
Какие компании больше всего выигрывают от видеомаркетинга?
Когда дело доходит до видеомаркетинга и стратегии, любой бизнес или бренд могут извлечь выгоду из их использования. Видео зарекомендовало себя как жизненно важный инструмент для взаимодействия с людьми и должно быть одним из многих инструментов, которые ваша маркетинговая команда реализует, если вы еще этого не сделали.
Некоторые конкретные предприятия, которые наверняка будут иметь преимущества от использования видео, включают:
- B2B компании
- Продукты и услуги с длительным циклом продаж
- Новые компании, находящиеся в иди в магазин фаза
- электронная коммерция, путешествия, гостиничный бизнес и SaaS-бизнес
- Компании, ориентированные на сегменты роскоши
Опять же, большинство услуг или продуктов могут получить выгоду от распространения видео как части их маркетинговой стратегии. Однако, если ваш бизнес еще не использует видео как часть своей стратегии, вы рискуете отстать от рыночной тенденции.
В центре внимания - ваш клиент
Ваша маркетинговая команда должна сотрудничать и придумать эффективную и всеобъемлющую стратегию распространения вашего видео и контента, который будет представлен в видео. Чтобы создать и выбрать правильный контент, наиболее важным фактором является знание вашего идеального клиента и его пути.
Самый успешный бизнес понимает потребности потребителей и болевые точки и создали способ сделать этот продукт или услугу доступными. Ставя потребности клиентов в качестве наивысшего приоритета вашей миссии и ценностей, вы сможете улучшить отношения, которые у вас есть, и привлечь лояльных клиентов, которые будут возвращаться за вашими услугами или продуктами.
Основы стратегии видеомаркетинга
Как только ваш бизнес определит своего идеального клиента и удовлетворит его потребности, вы сможете разработать свою стратегию видеомаркетинга, выполнив следующие действия.
Шаг 1. Установите цели и задачи для видео
Первый шаг - решить, на каких конкретных показателях вы хотите сосредоточиться, и на результате вашего видеомаркетинга. Затем вы можете пересмотреть свою текущую маркетинговую модель и найти способы ее улучшить.
Есть еще несколько более конкретных показателей, которые вы должны включить в свои цели:
- Привлекайте новых клиентов
- Сохранение существующих клиентов
- CTR, просмотры и время / продолжительность просмотра.
- Узнаваемость бренда
Ваша маркетинговая команда также должна пересмотреть ваш бюджет, чтобы увидеть, с чем вам нужно работать или что вам нужно сэкономить для разработки и реализации стратегии видеомаркетинга. Понимание конечных целей вашего бизнеса поможет вам разработать наиболее действенные шаги для их достижения.
Шаг 2: проанализируйте своих клиентов
Вашему маркетинговому отделу следует deep погрузитесь в своих клиентов. Если вы можете запросить обратную связь от лояльных клиентов или просто следовать покупательским привычкам потребителей, вы сможете составить четкое представление о том, какой тон голоса лучше всего использовать в своем видео. Это также может помочь показать вашему бизнесу лучший социальный канал и платформу для распространения - там, где ваши идеальные клиенты наиболее распространены.
Анализируя своих клиентов, вы можете установить все аспекты, связанные с вашим видео, в том числе его продолжительность и контент, к которому стремятся ваши клиенты. Обычно большинство видео должны быть относительно короткими и лаконичными - у людей не так много внимания, и вам захочется привлечь их внимание с самого начала.
Шаг 3: Создание вашего видеоконтента и формата
В вашем бизнесе может быть или не быть отдельной команды, отвечающей за разработку контента для видео, но именно здесь ваш бренд может дать волю своим творческим сокам.
Существуют некоторые современные инструменты, такие как видеоредактор или текст к видео генератор, который может вам очень помочь.
Изучение успешных компаний, использующих видеоконтент, может помочь вам разработать правильную основу для истории, которую вы хотите рассказать в своем видео.
Типичные форматы видео будут соответствовать следующей дорожной карте:
- Используйте человека в своей идеальной демографической группе
- Представьте их конфликты и болевые точки
- Представьте свой продукт или услугу как способ помочь
- Решите проблему или проблему, продемонстрировав, как работает ваш продукт или услуга.
Вам нужно провести человека, просматривающего видео, в короткое информативное путешествие, соответствующее миссии и цели вашего бренда. Найдите время, чтобы изучить, какие эмоции вы хотите, чтобы зритель испытывал во время просмотра. Команда, создающая историю, должна задать несколько вопросов, которые помогут охватить общую сюжетную линию:
- Вы хотите, чтобы ваш зритель почувствовал вдохновение и был готов к действию?
- Вы хотите, чтобы ваш зритель смеялся и находил удовольствие в вашем продукте или услуге?
- Вы хотите, чтобы они остались довольны просмотром вашего видео и уверенно совершили покупку?
Все эти элементы необходимо применять при создании вашего контента и формата. Выбор таких аспектов в вашем видео, как местоположение, цвета, инструменты, костюмы и реквизит, должен соответствовать намеченной эмоции и цели, поэтому не упускайте из виду все детали.
Перед запуском видео вам также следует подумать об использовании тестовой группы для анализа намерений и быть открытым для отзывов зрителей. Возможно, вам придется внести изменения в ваш контент, сценарий, формат и, возможно, даже более мелкие изменения, чтобы завершить видео, прежде чем вы его публикуете. Кроме того, при принятии решения можно использовать отзывы и предложения тестового зрителя, чтобы составить наиболее убедительное сообщение.
Ваш отдел маркетинга или команда также должны инвестировать в набор инструментов для управления ссылками когда вы действительно запускаете, чтобы у вас был способ проанализировать, как он получен и насколько хорошо он работает для вашего бизнеса.
При настройке формата видео вы можете использовать множество форматов, поэтому убедитесь, что ваша команда провела обширное исследование, чтобы разработать, какие формы они хотят использовать. Вот несколько примеров видеоформатов, которые вы можете использовать:
- Объяснение Видео
- Обучающие видео или обучающие видео
- Рассказы о впечатлениях клиентов или видеоролики с отзывами
- Демо-видео
- Анимационные видео
- Интервью Видео
- Видео с мероприятий (для предстоящих событий и акций)
Ваша команда должна поэкспериментировать с несколькими типами видео и посмотреть, какие из них наиболее прямо и действенно передают индивидуальность вашего бренда, культуру и миссию.
Шаг 4: Создание сети распространения
Первоначально, когда вы впервые запускаете свой видеоконтент, вам нужно будет попытаться распространить его по как можно большему количеству каналов, чтобы достичь максимального взаимодействия и привлечь значительное количество зрителей. Некоторые из лучших каналов, с которых вы можете начать распространение видео, включают:
- Канал Your Business на YouTube
- Веб-сайт или целевая страница
- Сообщения в блогах
- Платформы социальных сетей (Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest и т. Д.)
- Список рассылки электронной почты
- Контент в приложении (если вы работаете или являетесь приложением)
- Прямые продажи и устное общение
Ваша маркетинговая стратегия должна включать в себя, где вы планируете запускать свой видеоконтент и встраивать его в цифровые платформы, а также иметь способ отслеживать и анализировать эффективность. Мониторинг вашего успеха и получение информации имеют решающее значение, чтобы помочь вам определить, какие каналы приносят вашему бизнесу наибольший успех, чтобы вы могли продолжать расставлять приоритеты.
Это еще одна область, в которой знание вашей целевой аудитории поможет вам при создании вашего распространения. Понимание того, какими платформами и сетями распространения, скорее всего, будет ваша аудитория, может помочь вам специально настроить таргетинг на эти каналы для вашего видеоконтента. Это также ключ к обучению SEO-тактика для онлайн и цифровых платформ, чтобы эффективно использовать правильные ключевые слова и фразы для оптимизации вашей поисковой ценности.
Шаг 5. Оцените, проанализируйте, обновите
Отслеживание вашей эффективности жизненно важно для роста вашего бизнеса или бренда. Последовательный анализ и корректировка стратегии видеомаркетинга для оптимизации результатов поможет продвигать вас вперед, оставаясь в курсе последних маркетинговых тенденций. Некоторые показатели, которые вам следует оценить после запуска вашей первоначальной видеостратегии, включают:
- Просмотры
- Вовлеченность (CTR)
- Акции
- Частота возврата
- Сгенерированные свинец
- Подписки и продажи
Ваши видео должны способствовать достижению ваших целевых целей, будь то рейтинг кликов и увеличение продаж. Кроме того, обнаружение того, какие каналы распространения создают больше всего потенциальных клиентов, и анализ того, почему некоторые потребители, просматривающие, как правило, теряют интерес или отключаются и не продолжают совершать покупки, имеет важное значение для разработки исправлений, увеличения взаимодействия и улучшения ваша служба поддержки.
Обзор стратегии видеомаркетинга
В зависимости от ваших целей видео для вашего бизнеса, ваша маркетинговая стратегия будет охватывать множество различных методов распространения. Например, предположим, что вы начали с ограниченным бюджетом и не инвестировали ни в какое платное распространение. В этом случае ваша маркетинговая команда может захотеть вернуться к этому направлению как к средству распространения в будущем, когда это будет более осуществимо.
Основные моменты для создания наиболее эффективной стратегии - это сосредоточение внимания на клиенте и разработка содержательного, креативного видеоконтента, чтобы привлечь и побудить вашу целевую аудиторию к покупке вашего продукта или услуги. Кроме того, развитие видеомаркетинга дает вашему бренду уникальную возможность установить связи и установить связи, обеспечивая базу лояльных клиентов.
Используйте свои данные и идеи, чтобы соответствующим образом и последовательно корректировать свои стратегии после того, как вы разработали свои видеоролики и распространение, чтобы расставить приоритеты и оптимизировать свои продажи. Затем воспользуйтесь всеми преимуществами видеомаркетинга, чтобы разместить свой бизнес в таком месте, где он будет успешно развиваться.
