SEO для видео, как и создание ссылок, теперь является необходимой частью любой успешной стратегии контент-маркетинга.
Если у вас есть долгосрочные планы по привлечению ссылок и людей, публикация видеоконтента без SEO не принесет вам желаемых результатов.
Вам обязательно нужно включить оптимизацию поисковой системы видео (VSEO) в свои планы и усилия для ранжирования вашего контента в лучших результатах.
Каждую минуту на YouTube загружается более 500 часов видео, и количество коротких видеороликов неуклонно растёт.
Эта высокая конкуренция отражает необходимость принятия функциональных подходов в правильном направлении для повышения рейтинга.
Более того, люди теперь привыкли смотреть видео, когда они что-то ищут, особенно с удивительным тематическим контентом Google, цель которого - предоставить более приятные впечатления, чем традиционные списки веб-страниц.
Например, Google теперь рекомендует лучшую часть длинного клипа, которая охватывает ваши потребности в соответствии с вашим поисковым намерением.
Это помогает пользователям быстрее увидеть, что им нужно, и экономит для них много времени.
Что еще более важно, многие компании уже открыли для себя огромный потенциал SEO для видео для достижения более высоких позиций и применили передовой опыт в своих планах.
Так что, если вы ищете способы воспользоваться этой обширной возможностью, вы попали в нужное место.
В этой статье будут описаны стратегии и методы, которые вы можете использовать для показа вашего видеоконтента большему количеству людей, которые ищут соответствующие ключевые слова.
Лучшие способы оптимизации видеоконтента для поиска
Все веб-сайты могут ранжироваться по видео, поскольку они создают полезный контент для своей аудитории.
Дело в том, что вы должны предлагать что-то своей аудитории через свои видео.
Либо вы хотите научить их, рассмешить или даже шокировать их, вы должны вызвать эмоциональную реакцию, которая побудит их более активно участвовать в вашем контенте.
Видео теперь отображается повсюду в результатах поиска: в видеорезультатах Google, в разделах «Короткие видеоролики» и «Ключевые моменты», а также все чаще в качестве источников в обзорах ИИ. Хорошая новость в том, что те же самые основные принципы помогают вам везде.
Хотя детали варьируются от компании к компании, следующие методы SEO для видео помогут вам увеличить количество просмотров ваших видео:
Выберите лучшее место для размещения ваших видео
Решая, где разместить видео, вы должны четко понимать свои причины и цели.
Например, вы стремитесь повысить узнаваемость бренда или используете свои видео, чтобы привлечь больше посетителей на свой сайт и привлечь новых потенциальных клиентов?
Для первого сценария лучше всего подходят YouTube и Vimeo, поскольку эти платформы могут очень помочь вам стать заметным в сети.
Кроме того, у вас есть возможность получать доход от просмотров, такой же, как у популярных пользователей YouTube.
Однако, как только ваши видео будут проиндексированы на этих сайтах, значительный объем трафика пойдет на них, а не на ваш собственный сайт.
Кроме того, ваша потенциальная аудитория также может взаимодействовать с вашими конкурентами, поскольку они видят соответствующие видео-предложения на своих экранах.
В результате на этих платформах высока конкуренция, и вы можете рискнуть потерять некоторых посетителей из-за своих конкурентов.
С другой стороны, если ваша главная цель — увеличить посещаемость сайта и привлечь как можно больше клиентов, лучше всего разместить его на собственном хостинге.
Вы также можете встраивать на свои страницы видео, транслируемые на других сервисах.
Многие компании используют оба подхода: они публикуют видео на YouTube для расширения охвата аудитории и встраивают те же самые ролики на соответствующие страницы своего сайта, где окружающий текст, разметка Schema и призывы к действию помогают превратить зрителей в клиентов.
Помните, что результаты поиска видео обычно отображаются на той платформе, которая его размещает, поэтому выбирайте платформу, исходя из того, куда вы хотите направлять трафик.
Найдите лучшие темы, которые принесут вам больше трафика
Прежде чем приступить к записи, созданию и редактированию видео, поищите темы, которые могут привлечь просмотры.
Если вы делаете видео на темы, которые никто не ищет, никто не будет нажимать на них, независимо от того, насколько они совершенны.
Кроме того, темы, которые вы выбираете для создания контента и улучшения SEO видео, должны иметь видео-цели.
Например, если вы хотите опубликовать контент о секретных советах на телефонах Android, люди, скорее всего, будут смотреть видео для этого, а не читать длинное сообщение в блоге, в котором описаны необходимые шаги.
Вы можете использовать инструменты исследования ключевых слов, чтобы найти наиболее подходящие темы для вашей сферы деятельности.
Одним из наиболее доступных инструментов для этой цели является сам YouTube.
Введите ключевое слово в поле поиска и просмотрите предложения в списке.
Вот еще несколько практических инструментов для получения этой информации для SEO видео.
vidIQ
vidIQ — популярный инструмент, созданный специально для исследования ключевых слов на YouTube и развития канала.
Вы вводите ключевое слово, и система отображает объем поиска, конкуренцию и связанные фразы, а также идеи, основанные на текущих трендах.
Он также оценивает ваши заголовки, теги и описания и показывает, как работают конкурирующие видеоролики, что помогает выявить пробелы, которые можно заполнить.
TubeBuddy
Еще один практический подход для достижения этой цели - анализ видео конкурентов.
TubeBuddy — специально созданное для этой цели бесплатное расширение, которое отображает теги, используемые вашими соперниками.
После установки этого расширения для браузера все, что вам нужно сделать, это открыть видео на YouTube и щелкнуть вкладку «Теги».
Вы увидите список тегов, подобный этому изображению:
Здесь вы увидите список тегов, используемых для этого видео, а также их ранги в поиске.
Теперь, когда вы знаете, какие темы интересны пользователям, вы можете создавать видеоконтент на их основе и соответствующим образом корректировать свои стратегии контент-маркетинга.
Пишите хорошие названия и описания
Подобно тому, что вы делаете при выборе заголовков и описаний для сообщений в блогах и страниц веб-сайта, эти элементы следует выбирать с учетом SEO-оптимизации видео.
Внедрите в них ключевое слово focus, но не оптимизируйте слишком много.
Ваш заголовок должен сообщать вашей аудитории, каким конкретным содержанием вы поделились в своем видео.
Сделайте его простым, актуальным и по существу.
Всегда избегайте общих и неприемлемых названий, таких как «Часть 1», «Последовательность 1» или «Эпизод 1» в качестве основного названия вашего видео.
Вместо этого вы можете добавить их в свой заголовок помимо ключевых слов и описательных фраз.
Описание видеороликов также должно быть информативным, и стоит написать несколько содержательных абзацев для каждого видео, объясняющих, чему зрители научатся и как естественно использовать ваше ключевое слово, особенно в первых двух строках, которые отображаются в результатах поиска.
Создайте привлекательное миниатюрное изображение
Интересные визуальные элементы - важная часть любого контента в Интернете.
Каким бы ценным ни был ваш видеоконтент, вы не получите много кликов со страниц результатов поиска Google, если ваше миниатюрное изображение недостаточно привлекательно.
Думайте об этом как о плакате к фильму или обложке книги; красиво и убедительно.
Некоторые пользователи выбирают кадр из своего видео в качестве миниатюры, но это не лучший подход, если вы стремитесь привлечь людей.
Вместо этого потратьте некоторое время на подготовку индивидуализированного высококачественного и привлекающего внимание эскиза для каждого из ваших видеороликов, привлекающих внимание пользователей.
Некоторые эксперты считают, что на миниатюры с изображением человека чаще нажимают.
Если вы опубликовали обучающее видео, добавьте к миниатюре фотографию себя или члена команды.
Это означает, что кто-то знающий готов обсудить вопрос и описать детали в доступной для понимания форме.
Важные советы:
- Правильный размер миниатюр видео отличается от размера сообщений в блоге. Миниатюры видео отображаются в формате 16: 9, а это означает, что ваши изображения могут выглядеть тусклыми, если вы создадите их в других соотношениях сторон. Наименьшие размеры - 116 * 65 пикселей. Поэтому убедитесь, что ваш эскиз правильно отображает то, что вы хотите сказать в этом размере.
- Попробуйте наглядно продемонстрировать, какое решение предлагает ваше видео. Например, если ваше видео посвящено гитарным аккордам определенной песни, используйте один из аккордов в миниатюре. Это позволяет пользователям видеть то, что они ищут, даже не нажимая на ваше видео. Таким образом, они будут мотивированы смотреть ваш контент на предмет оставшихся аккордов, что принесет вам отличные преимущества SEO для видео.
- Напишите на миниатюре описательные фразы, отражающие цель видео. Оно должно быть маленьким и написано подходящими шрифтами, которые не трудно будет прочитать на экране любого размера.
- Используйте контрастные цвета, которые помогут вашему миниатюру видео выделиться среди других результатов поиска. Как правило, серый и белый цвета не подходят, поскольку они хорошо сочетаются с результатами поиска.
Не забывайте, что ваш эскиз во многих случаях важнее заголовка.
Это потому, что люди сначала смотрят фотографии и решают, нажимать на видео или нет.
Добавить стенограммы видео
Транскрипция видео - это процесс преобразования вашей речи в письменный файл.
Это может быть как чистое прочтение, так и дословное.
В первом случае текст редактируется для более плавного чтения, тогда как во втором случае транскрибируются все слова, звуковые эффекты и высказывания аудио.
В зависимости от цели и содержания ваших видео вы должны выбрать тот, который лучше всего соответствует вашим потребностям SEO.
Крайне важно всегда связывать стенограмму с каждым из ваших видео, потому что вы помогаете поисковым системам лучше читать ваш контент.
Это можно сделать либо с помощью службы автоматической транскрипции, либо загрузив собственную, написанную вами вручную.
Независимо от того, насколько популярным стал видеоконтент, все еще есть люди, которые предпочитают письменный контент видео.
Так что не теряйте этот потенциал.
Еще один полезный совет, который следует запомнить - это субтитры.
Это процесс разделения ваших стенограмм на «кадры с субтитрами» и их синхронизации со звуком видео.
Субтитры обычно появляются внизу видео и позволяют пользователям легче следить за содержанием видео.
Они не только приносят пользу SEO для видео, но и позволяют глухим людям взаимодействовать с вашим контентом.
Кроме того, вы оказываете помощь изучающим ESL или тем, кто плохо владеет английским языком.
YouTube автоматически добавляет субтитры к вашим видео, но в предложениях содержатся грамматические ошибки и орфографические неточности.
Так что лучше добавить свой или, по крайней мере, проверить автоматически сгенерированные стенограммы на удобочитаемость и наличие ошибок.
Оптимизируйте свои видео и URL-адреса
Есть полезные советы по поисковой оптимизации видео, которые следует учитывать в процессе создания.
Внедрение их в действие поможет вам появиться в специальных функциях Google для видео, таких как «рекомендуемые клипы» и «ключевые моменты», которые, в свою очередь, увеличивают количество просмотров ваших видео.
Вот несколько практических шагов, которые вы можете предпринять, чтобы попасть в « рекомендованные видеоролики »:
- Используйте глаголы действий и простой язык для каждого шага в видео. Например, если ваше видео посвящено изменению некоторых сложных настроек в Android, используйте фразы «перейти», «открыть», «выбрать» и «сохранить» при описании действий. Также старайтесь избегать отвлекающих факторов и ненужной информации между этими шагами.
- Используйте качественный микрофон и записывайте свой голос в тихом месте. Качество звука - один из важнейших факторов, сильно влияющих на взаимодействие с пользователем. Никто не любит смотреть видео, в котором слышно много фонового шума.
- Включите изображения, иллюстрации или записанные видео, чтобы показать людям, о чем вы говорите. Вот лучшее программное обеспечение для захвата экрана для записи ваших видео. Другими словами, вы всегда должны согласовывать содержание видео с тем, что вы говорите в каждый момент. Например, если вы рассказываете об одной из услуг, которые вы недавно запустили на своем веб-сайте, используйте фотографии ее целевой страницы или короткое видео, в котором вы прокручиваете страницу вниз.
- Назовите целевое ключевое слово в своем повествовании, потому что алгоритмы YouTube понимают, что вы говорите в своих видео, и помогают вам с поиском видео. Попробуйте использовать ключевое слово focus хотя бы один или два раза в клипе, но не делайте предложения неестественными.
- Делайте свои видео короткими. Пользователи, как правило, не очень терпеливы и предпочитают получать необходимую информацию как можно быстрее. Длительность каждого видео должна соответствовать теме: быстрое решение может занять 60 секунд, а подробный обучающий ролик — 15 минут и более. Если ваш контент длинный, разделите его на серии и вырежьте из них короткие фрагменты для YouTube Shorts, TikTok и Instagram Reels. Это поможет поддерживать интерес аудитории и позволит вам занимать более высокие позиции в поисковой выдаче по более широкому кругу ключевых слов.
- As YouTube рекомендует, вам следует внимательно следить за тем, что вы говорите в первые 15 секунд видео. Их анализ показал, что это ваш лучший шанс зацепить зрителей и побудить их посмотреть оставшуюся часть видео. Так что, если вы потеряете их внимание в первые 15 секунд, не стоит ожидать, что они будут задерживаться слишком долго.
- Попросите людей поставить лайк вашему видео и подписаться на ваш канал в конце каждого видео. Людей, которые досмотрят ваше видео до конца, может заинтересовать контент, который вы публикуете на своем канале. Так что напомните им стать вашим подписчиком, чтобы получать уведомления о других сообщениях и обновлениях.
URL-адрес вашего видео должен следовать той же логике, что и ваши страницы и сообщения.
В нем должна быть информация о содержании вашего видео и, желательно, с ключевым словом SEO для вашего видео.
Поэтому для приведенного выше примера вместо использования «www.yoursite.com/videos/clip12.mp4» попробуйте «www.yoursite.com/videos/android-hidden-settings.mp4».
Добавить отметки времени
Если вы хотите, чтобы Google отображал ключевые моменты вашего видео, отметьте важные места в описании видео.
Это простой шаг, который вы можете сделать, используя метки времени и метки.
Метки времени - это точное время, когда начинается особая часть вашего видеоконтента.
Все, что вам нужно сделать, это записать его в формате [час]: [минута]: [секунда].
Затем они автоматически сделают ссылку на соответствующий момент вашего клипа.
Ярлык - это краткое описание того, что люди могут увидеть, щелкнув конкретную временную метку.
На примере настроек Android это может выглядеть так:
- 1:15 Почему вам следует использовать специальные возможности
- 2:42 Какие телефоны Android поддерживают новую функцию
- 3:10 Найдите меню в настройках телефона
- 3:55 Устранение неполадок и исправление ошибок
Не забудьте поместить каждую из ваших временных меток на новую строку.
Перечислите их в хронологическом порядке и держите ярлыки описательными и краткими, не более 40 знаков.
Как правило, вы должны ограничить свои временные метки примерно 10 для каждого видео.
Когда у вас есть эти моменты в ваших видео, Google может показать ключевые моменты для ваших видео, если он получит рейтинг по вашему ключевому слову.
Добавить карты сайта и разметку схемы
Файлы Sitemap - это файлы, которые вы загружаете на свой сайт с метаданными о ваших изображениях, страницах, видео и других файлах.
Если вы решите использовать свой собственный веб-сайт в качестве хостинговой платформы, очень важно сообщить поисковым системам, на каких страницах есть видеоконтент.
Для этой цели вам понадобятся карты сайта для видео , а также для добавления дополнительной информации о ваших видеороликах.
Файлы Sitemap повышают вероятность того, что ваши страницы с видео будут проиндексированы в Google.
Это потому, что они помечают видео и содержат заголовок, описание и эскизы видео.
Таким образом, включение видео в карты сайта повышает SEO вашего видео и помогает вашему контенту лучше ранжироваться в поисковой выдаче.
Следующий технический совет по улучшению того, как сканеры поисковых систем индексируют ваш сайт, - это добавление разметки схемы.
Их главное преимущество заключается в том, что они отображают ваш контент среди общих результатов поиска Google, поскольку многие пользователи используют общий поиск вместо поиска по видео, чтобы найти то, что им нужно.
Этот набор тегов добавляется к вашему HTML и улучшает отображение ваших страниц в поисковой выдаче.
Для этих элементов существует множество классов, включая видео.
Google ожидает увидеть в разметке схемы последовательность информации .
Заголовок, миниатюра, описания, дата загрузки, длина и размеры - вот некоторые из элементов, которые вы должны включить в схему.
Используйте тест расширенных результатов Google или валидатор разметки Schema (который заменил старый инструмент тестирования Google ), чтобы проверить разметку Schema на ваших страницах.
Поместите видео в верхнюю часть страниц
Ваше видео всегда должно быть впереди и в центре страницы.
Никогда не кладите их в спрятанные или труднодоступные места.
Пользователи должны иметь возможность легко просматривать ваши видео, не прокручивая страницы.
Пусть ваши видео будут первым, что все увидят сразу после открытия страниц вашего сайта.
Например, если вы разработали целевую страницу для своей новой услуги или продукта, у вас есть всего несколько секунд, чтобы произвести впечатление на посетителей.
С постоянно растущим использованием мультимедийного контента в Интернете практически невозможно удержать их в контакте с текстовым контентом.
Следовательно, видео могут стать отличным активом, если вы поместите их в такое место, где пользователи смогут сразу же их увидеть.
Следует помнить, что с 2023 года Google показывает видеорезультаты только для страниц, где видео является основным контентом. Если видео является лишь вспомогательным элементом длинной статьи, страница всё равно может отображаться в результатах поиска, но обычно не получает видеоминиатюру в результатах поиска.
Поэтому, если видео имеет значение для поиска, выделите ему отдельную страницу или сделайте его центральным элементом страницы.
Если вам нужно разместить несколько видеороликов на одной странице, поместите самый важный из них первым и ближе к началу страницы.
Остальной контент, который у вас есть на вашей странице, также помогает в SEO видео.
Если сама страница не оптимизирована под ваше ключевое слово, вы не можете рассчитывать на отличные позиции в результатах поиска.
Рейтинги появятся, если вы примените на своих страницах лучшие методы SEO и проявите терпение.
Сосредоточьтесь на создании высококачественного контента и опубликуйте страницы, на которых ваше видео и тексты правильно выровнены.
Расскажите о своих видео
Алгоритмы поисковых систем постоянно развиваются, и конкуренция в Интернете очень высока.
Поэтому нелогично полагаться исключительно на свои методы SEO для видео для ранжирования видео.
Делитесь своими видео на своем веб-сайте, в социальных сетях или даже пишите для них гостевые посты.
Кроме того, стоит инвестировать в платные рекламные сервисы , такие как YouTube, Facebook, Instagram и TikTok, чтобы продвигать свои качественные видеоролики и показывать их более широкой аудитории.
Если вы находитесь на YouTube, вы можете улучшить SEO для видео, продвигая другие релевантные и практичные видео в конце видео.
Вы можете легко добавить эти видео на конечный экран из меню параметров видео на вашем канале.
Встраивание видео на страницы блога помогает вам двумя способами.
Во-первых, они повышают ваш рейтинг на YouTube.
Во-вторых, они служат эффективными обратными ссылками на ваше видео, особенно если у вас много посещений блога.
Это лучший способ сообщить вашим посетителям, что у вас есть канал YouTube, на котором они могут найти потрясающие видео.
Quora также является отличным местом для распространения информации о ваших видео.
Если вы планируете использовать потенциал этой платформы, сначала выясните, на какие вопросы могут ответить ваши видео.
Затем напишите убедительный текст, который отвечает на вопрос на приемлемом уровне.
Наконец, попытайтесь найти некоторые общие решения проблемы, а затем отсылайте их к своему видео, чтобы найти более подробную информацию.
Email-маркетинг по-прежнему остается мощным инструментом цифрового маркетинга , и вы можете извлечь из него выгоду и для SEO ваших видео.
После публикации нового видео отправьте электронное письмо своему списку подписчиков с интересным заголовком и кратким описанием, чтобы сообщить им о вашем новом видеоконтенте.
Советы по повышению авторитета канала
Авторитет вашего канала YouTube играет важную роль в том, насколько успешными могут стать ваши усилия по SEO для видео.
Чем выше ваш авторитет, тем сильнее вы сможете создать сообщество.
Следующие советы помогут быстрее укрепить свой авторитет:
- Транслируйте четкое сообщение о ценностях и целях вашего канала в виде слогана. Сделайте его простым и эффективным, объяснив, почему ваш контент может отличаться от контента ваших конкурентов. Добавьте этот слоган в заголовок своего канала в привлекательном стиле.
- Напишите реалистичное и увлекательное описание «страницы о компании», чтобы повысить осведомленность пользователей о вашем бизнесе. Также не забудьте добавить свой слоган в этот раздел.
- Составьте четко определенные плейлисты, которые представляют ваш контент и действия. Было бы неплохо разделить аудиторию на разные группы и подготовить соответствующие плейлисты.
- Подготовьте соответствующий трейлер канала, потому что пользователи будут смотреть его после того, как увидят ваш заголовок. Ваш трейлер должен определять, кто вы, какие преимущества получат пользователи, просмотрев ваши видео и подписавшись на ваш канал, а также какие особенности и качества вы представляете.
- Добавьте ссылку на свой канал YouTube на главной странице своего веб-сайта рядом с вашими профилями в социальных сетях. Дело в том, чтобы сообщить людям, что у вас есть активный канал YouTube, и позволить им получить к нему доступ прямо с вашего сайта.
Эти простые советы со временем принесут вам отличные результаты.
Поэтому убедитесь, что применили их к своему каналу как можно скорее.
Заключение
Популярность видео в Интернете превратила видео SEO в прекрасную возможность для тех, кто хочет проявить творческий подход, чтобы улучшить свои результаты.
Однако следует отметить, что качество при создании видеоконтента так же важно, как и другие типы контента.
Это не значит, что нужно покупать оборудование студийного качества, чтобы произвести впечатление на зрителей.
Вместо этого сосредоточьтесь на предоставлении полезной информации вашей целевой аудитории и проведите небольшое исследование, прежде чем создавать свои видео.
Вы наверняка повысите уровень восприятия своего контента и привлечете больше людей.
Поэтому всегда делайте все возможное, чтобы снимать самые интересные видео и применять лучшие практики, которые мы рассмотрели, для увеличения трафика.
