В следующих абзацах вы узнаете о 12 глобальных советах по SEO и о том, как занять высокие позиции в поисковой выдаче в других странах, чтобы улучшить свой рейтинг в поисковых системах по всему миру.
Как попасть в другие страны
Причин, по которым вы стремитесь повысить видимость своего бизнеса в поисковых системах, может быть множество.
Возможно, вы пытаетесь привлечь трафик на свой блог, создать свой бренд или увеличить онлайн-продажи.
Каковы бы ни были ваши причины, вы, вероятно, думаете не только о привлечении посетителей из своей страны, но и, скорее всего, о SEO в глобальном масштабе.
Это потому, что достижения в области технологий означают, что многие компании больше не ограничиваются только своим регионом или даже страной.
Теперь можно привлекать клиентов или читателей со всего мира, открывая бизнес для гораздо большего числа клиентов и / или пользователей.
В результате этого SEO перестало быть просто задачей занять высокие позиции в поисковой выдаче в вашей стране или даже в англоязычных странах.
В этом руководстве мы рассмотрим глобальное SEO и то, как вы можете повысить рейтинг своего сайта или блога в других странах.
Для этого мы рассмотрим:
- Будет ли таргетинг на другие страны дорогостоящим
- Как решить, на какие страны следует ориентироваться в первую очередь
- Как перевести ваш контент на другие языки
- Достаточно ли просто перевести ваш контент
- Другие способы оптимизации вашего веб-сайта и контента для ранжирования в других странах
Будет ли тратить время и деньги на ориентацию на другие страны?
Возможно, вы уже достаточно щедро инвестируете в свои усилия по поисковой оптимизации, поэтому понятно, что вы можете быть обеспокоены повышением рейтинга в глобальном масштабе.
Но что интересно, на самом деле инвестировать в SEO для других стран может быть более доступным.
Это объясняется меньшей конкуренцией за ключевые слова, поэтому вы получите более высокую окупаемость инвестиций , зачастую за меньшее время.
Конечно, вам потребуется больше времени, чтобы разработать стратегию и поработать над вашей международной стратегией SEO, но ваши усилия будут окупаться, когда вы начнете увеличивать объем трафика и конверсий со всего мира.
Как узнать, на какие страны ориентироваться в первую очередь?
Вы можете начать сужать целевые страны, взглянув на самые популярные языки, кроме английского.
Более 1.1 миллиарда человек во всем мире говорят на мандаринском диалекте китайского языка, после этого 544 миллиона говорят на хинди, а 527 миллионов - на испанском.
Это может дать вам представление о том, на какие языки следует ориентироваться, но, конечно, на этих языках говорят в ряде стран, поэтому вам все равно придется сузить его.
Важно ставить цели для любой SEO-кампании, будь то внутренняя или международная.
И хотя попытаться изучить все эти популярные языки было бы здорово, это потребует слишком много времени и средств.
Более того, это также может означать, что вы не получите наилучших результатов.
Вместо этого рекомендуется выбрать один или два языка / страны, на которых вы хотите сосредоточиться.
Так как же выбрать, с каких начать? Данные будут действительно важны на этом этапе.
Используя Google Analytics (или любую другую платформу отслеживания, которую вы используете для своего сайта), вы можете увидеть, откуда исходит большая часть вашего трафика.
Если к вам поступает большой трафик из стран, где английский не является родным языком, например, из Китая или Бразилии, обратите внимание на то, как долго посетители остаются на ваших страницах и покупают ли они ваши товары или услуги.
Если да, то это должны быть ваши основные страны - поэтому определите, какие языки наиболее популярны в этих регионах.
Является ли перевод моего содержания ключевым?
Теперь вы знаете, на какие страны/языки вы будете ориентироваться в первую очередь – что дальше?
Первоначально перевод вашего контента на выбранные вами языки будет ключевым.
Но это не значит, что нужно просто перевести текст на другой язык и надеяться, что он хорошо займет место в поисковой выдаче.
Есть еще другие факторы, которые необходимо учитывать.
После того, как вы начали переводить свой контент, вы также должны выполнить следующие три шага:
Ключевое слово исследований
Знание ключевых слов, занимающих высокие позиции в поисковой выдаче на английском языке, не означает, что они будут занимать такие же позиции на других языках.
Итак, чтобы настроить таргетинг на правильные ключевые слова и получить высокий рейтинг в других странах, вам необходимо провести небольшое исследование ключевых слов.
Существует ряд инструментов, которые можно использовать для поиска этих ключевых слов, и, вероятно, вы уже приобрели некоторые из них в рамках своих текущих усилий по SEO-оптимизации.
Когда вы знаете, какие релевантные ключевые слова наиболее популярны на выбранном вами языке, вам нужно выйти за рамки простого перевода старого английского контента, вам нужно начать редактировать текст, чтобы отразить это.
Более того, вы также можете создавать свежий контент с учетом этих ключевых слов.
Локализация
Также важно адаптировать контент к регионам/странам, на которые вы собираетесь ориентироваться.
Например, нет ничего хорошего в том, чтобы кто-то переводил существующее сообщение в блоге, если в нем используется много англоязычных фраз или упоминаются вещи, характерные только для одной страны.
На этом этапе может быть полезно нанять переводчиков или писателей, хорошо знающих страну и говорящих на местном языке.
Они могут помочь вам создавать лучший контент, оптимизированный по ключевым словам.
Link Building
Наращивание ссылочной массы — важная часть SEO, и хорошая новость в том, что на международном уровне это сделать гораздо проще, чем на английском языке, потому что в сфере SEO конкуренция не такая высокая.
В других странах не принято получать электронные письма с предложениями поделиться контентом и т.д.
Таким образом, намного проще защитить ссылки и получить рейтинг.
An ИИ-агент по налаживанию связей и привлечению клиентов Мы можем помочь вам воспользоваться этим, находя релевантные сайты в вашей нише и отправляя персонализированные предложения и последующие сообщения от вашего имени.
Только убедитесь, что избегаете спама на сайтах и не платите за ссылки.
Как еще я могу занять место в других странах?
Помимо перевода вашего контента, локализации и создания ссылок, как обсуждалось выше, есть некоторые другие шаги, которые вы можете предпринять, чтобы помочь вашему контенту хорошо ранжироваться в других странах.
Ниже приведены некоторые другие способы активизировать ваши усилия по поисковой оптимизации в выбранных вами странах.
Структурируйте свой сайт для международной аудитории
Это может быть что-то вроде серой зоны, когда некоторые оптимизаторы не согласны с тем, как лучше всего структурировать ваш сайт для международной аудитории.
Но в первую очередь это можно сделать двумя способами, вам просто нужно выбрать тот, который подходит для вашей компании.
У вас будет выбор между использованием поддоменов или подпапок - но что именно это означает? Давайте посмотрим на пару примеров ниже:
Поддомен : uk.website.com или de.website.com
Подпапка : website.com/uk или website.com/de
Выбор субдомена, по сути, означает создание нового домена в целом и может потребовать отдельного хостинга, некоторые говорят, что это усложняет и удорожает обслуживание, тогда как подпапки существуют на исходном домене как отдельная целевая страница или часть исходного сайта.
Продолжаются споры о том, какой вариант лучше, но в конечном итоге все зависит от вашего бизнеса, бюджета и того, сколько времени у вас есть на их поддержание.
Если бы это было на мое усмотрение, я бы обычно выбрал подпапку, но одно можно сказать наверняка: вам нужно использовать либо эти поддомены, либо папки, чтобы помочь вам структурировать свой сайт для международной аудитории.
Теги Hreflang
Хорошая новость в том, что Google не наказывает за дублированный контент, если он на другом языке.
Но это не значит, что вы можете просто перевести контент и разместить его на своих новых целевых страницах.
Поисковой системе необходимо знать, какую версию показывать посетителям в каждой стране и каким образом они это узнают, с помощью тегов hreflang.
Эти теги представляют собой HTML-теги на уровне страницы, и они могут сообщать поисковой системе, для какой конкретной страны и языка был создан ваш контент.
В результате вашей аудитории будет показана более подходящая версия вашего контента на страницах результатов поисковых систем (SERP).
Мы надеемся, что это приведет к лучшим результатам, более низким показателям отказов и более высоким показателям конверсии.
Hreflang может показаться сложным для понимания, если вы раньше о нём не слышали, но хорошая новость в том, что существует несколько вариантов, которые помогут вам сгенерировать код Hreflang для вашего сайта.
Перенаправьте ваших пользователей
Подобно тому, как Google Analytics показывает, из каких стран прибыли ваши посетители, эта информация также отправляется на ваш сервер.
Итак, после того, как вы перевели свой контент и добавили теги hreflang на свой сайт, вам необходимо настроить переадресацию браузера для вашей аудитории.
Цель этого - автоматически перенаправлять посетителей и показывать им ваш контент на их предпочтительном языке.
Если их браузеры не перенаправляются в зависимости от их местоположения и предпочтительного языка, поисковым системам требуется больше времени для ранжирования вашего контента для выбранного вами языка / страны, а не для английского.
Это также важно для удобства пользователей.
Например, представьте, что кто-то посещает ваш блог из Бразилии, и ваш браузер получает предупреждение о том, что его предпочтительный язык - португальский, после чего они могут быть автоматически перенаправлены на португальскую версию вашего контента.
Аналогично, если кто-то приезжает из Индии, но предпочитает английский язык, вы не захотите отправлять его на версию контента на хинди только потому, что он находится в Индии.
Вместо этого этот браузер должен признать, что предпочтительнее содержание на английском языке.
Не знаете, как настроить такой тип перенаправления? Ознакомьтесь с этим руководством для получения дополнительной информации.
Подумайте об ускоренных мобильных страницах (AMP)
Ускоренные мобильные страницы (AMP) - это страницы, оптимизированные для просмотра на мобильных устройствах с целью ускорения загрузки ваших веб-страниц.
AMP-модули уже не так важны на конкурентных рынках, таких как США, где они мало влияют на трафик, но в регионах с развивающейся инфраструктурой они могут существенно помочь увеличить трафик с мобильных поисковых запросов.
Например, в таких регионах, как Бразилия или Индия, было замечено, что AMP увеличивают трафик на 32%.
Если вы решите не использовать AMP, это нормально, но вам нужно убедиться, что вы оптимизировали все свои страницы для максимально быстрой загрузки.
Это может помочь увеличить трафик и конверсию.
Если вы используете WordPress для своего сайта, обязательно ознакомьтесь с информацией о плагинах WP AMP по ссылке ниже: 5 лучших плагинов WordPress AMP
Создание сообщества вокруг вашего контента
Частью любой хорошей стратегии SEO является построение вашего бренда и создание сообщества вокруг вашего контента, это также верно и для вашего подхода к международному SEO.
Создавая свое сообщество, ваш контент становится более доверенным, распространенным и заинтересованным, что, в свою очередь, может помочь вам подняться выше в поисковой выдаче.
И существует несколько ключевых способов, как это можно сделать.
Соцсети
Во-первых, и, возможно, проще всего, вы можете использовать рекламу в социальных сетях для таргетинга на свою аудиторию в определенных странах.
Например, после того, как вы перевели свой контент или, возможно, даже создали новую рекламу на выбранном вами языке, такие платформы, как Facebook и Instagram, позволят вам увеличить количество ваших публикаций в этих регионах и сделать их доступными для более широкой аудитории.
Комментируя
Если вы говорите на любом из этих языков или наняли кого-то, кто владеет им, рекомендуется ответить на любые комментарии клиентов или читателей на вашем веб-сайте или в блогах.
Это действительно может помочь укрепить ваш бренд и создать сообщество. Если вы еще этого не сделали, возможно, стоит нанять людей, говорящих на родном языке.
Это может быть внештатная или удаленная работа, но стоит иметь кого-то, кто может вдумчиво и связно ответить на эти комментарии.
Особенно если вы не говорите на этом языке!
Мероприятия
Для крупных компаний наличие представителя на местах в выбранных странах означает, что он может повышать узнаваемость бренда на местных мероприятиях и побуждать людей взаимодействовать с вашим контентом.
Это, конечно, будет полностью зависеть от характера и размера вашего бизнеса.
В итоге
Достижение видимости в поисковых системах не происходит мгновенно, независимо от того, на какие страны вы ориентируетесь, но если вы внедрите эффективную систему, вы действительно сможете увеличить трафик и улучшить свои позиции в глобальном масштабе.
Потратьте некоторое время на то, чтобы подумать, откуда к вам приходят посетители / клиенты, и это должно помочь вам решить, на какие страны вам нужно ориентироваться в первую очередь.
Перевод вашего контента на выбранный вами язык - это ваша первая отправная точка, но это ни в коем случае не конец.
Вам также необходимо потратить некоторое время на исследование ключевых слов, локализацию вашего контента и создание ссылок.
К другим ключевым способам повышения рейтинга в других странах относятся структурирование вашего сайта для международной аудитории и добавление тегов hreflang и переадресации в браузере.
Наконец, подумайте об использовании ускоренных мобильных страниц (AMP) и потратьте некоторое время на создание сообщества вокруг вашего переведенного контента.
