12 советов по глобальной оптимизации: как получить рейтинг в других странах

В следующих абзацах вы узнаете о 12 глобальных советах по поисковой оптимизации и о том, как повысить свой рейтинг в других странах, чтобы улучшить свой рейтинг в поисковой выдаче во всем мире.

 

Как попасть в другие страны

Может быть ряд причин, по которым вы сосредотачиваетесь на улучшении видимости вашего бизнеса в поисковых системах.

Возможно, вы пытаетесь привлечь трафик на свой блог, хотите создать свой бренд или увеличить продажи в Интернете.

Какими бы ни были ваши причины, вы, вероятно, думаете не просто о привлечении посетителей из своей страны, скорее всего, вы также будете думать о своем SEO в глобальном масштабе.

Это потому, что достижения в области технологий означают, что многие компании больше не ограничиваются только своим регионом или даже страной.

Теперь можно привлекать клиентов или читателей со всего мира, открывая бизнес для гораздо большего числа клиентов и / или пользователей.

Результатом является то, что SEO это уже не просто хороший рейтинг в вашей стране или даже в англоязычных странах.

В этом руководстве мы рассмотрим глобальное SEO и то, как вы можете повысить рейтинг своего сайта или блога в других странах.

Для этого мы рассмотрим:

• Будет ли таргетинг на другие страны дорогостоящим
• Как решить, на какие страны следует ориентироваться в первую очередь
• Как перевести ваш контент на другие языки
• Достаточно ли просто перевести ваш контент
• Другие способы оптимизации вашего веб-сайта и контента для ранжирования в других странах

 

Будет ли тратить время и деньги на ориентацию на другие страны?

Возможно, вы уже достаточно щедро инвестируете в свои усилия по поисковой оптимизации, поэтому понятно, что вы можете быть обеспокоены повышением рейтинга в глобальном масштабе.

Но что интересно, на самом деле инвестировать в SEO для других стран может быть более доступным.

Это потому, что конкуренция за ключевые слова меньше, поэтому вы увидите лучшая рентабельность инвестиций и часто за меньшее время.

Конечно, вам потребуется больше времени, чтобы разработать стратегию и поработать над вашей международной стратегией SEO, но ваши усилия будут окупаться, когда вы начнете увеличивать объем трафика и конверсий со всего мира.

 

Как узнать, на какие страны ориентироваться в первую очередь?

Вы можете начать сужать целевые страны, посмотрев на самые популярные языки кроме английского.

Более 1.1 миллиарда человек во всем мире говорят на мандаринском диалекте китайского языка, после этого 544 миллиона говорят на хинди, а 527 миллионов - на испанском.

Это может дать вам представление о том, на какие языки следует ориентироваться, но, конечно, на этих языках говорят в ряде стран, поэтому вам все равно придется сузить его.

Важно, чтобы вы Назначать цели для любой SEO-кампании, будь то внутренняя или международная.

И хотя попытаться изучить все эти популярные языки было бы здорово, это потребует слишком много времени и средств.

Более того, это также может означать, что вы не получите лучших результатов.

Вместо этого рекомендуется выбрать один или два языка / страны, на которых вы хотите сосредоточиться.

Так как же выбрать, с каких начать? Данные будут действительно важны на этом этапе.

Используя Google Analytics (или любую другую платформу отслеживания, которую вы используете для своего сайта), вы можете увидеть, откуда исходит большая часть вашего трафика.

Если вы получаете большой объем трафика из стран, где английский не является первым языком, например из Китая или Бразилии, посмотрите, долго ли они остаются на ваших страницах и покупают ли они ваши продукты или услуги. .

Если да, то это должны быть ваши основные страны - поэтому определите, какие языки наиболее популярны в этих регионах.

 

Является ли перевод моего содержания ключевым?

Теперь вы знаете, на какие страны / языки вы собираетесь в первую очередь ориентироваться - что дальше?

Первоначально перевод вашего контента на выбранные вами языки будет ключевым.

Но это не означает, что нужно просто перевести текст на другой язык и надеяться, что он будет хорошо ранжироваться.

Есть еще другие факторы, которые необходимо учитывать.

После того, как вы начали переводить свой контент, вы также должны выполнить следующие три шага:

 

Ключевое слово исследований

То, что вы знаете, какие ключевые слова ранжируются на английском языке, не означает, что они будут ранжироваться так же на других языках.

Итак, чтобы настроить таргетинг на правильные ключевые слова и получить высокий рейтинг в других странах, вам необходимо провести небольшое исследование ключевых слов.

Существует количество инструментов вы можете использовать их для поиска этих ключевых слов, вероятно, вы уже вложили средства в некоторые из этих инструментов для существующих усилий по поисковой оптимизации.

Когда вы знаете, какие релевантные ключевые слова наиболее популярны на выбранном вами языке, вам нужно выйти за рамки простого перевода старого английского контента, вам нужно начать редактировать текст, чтобы отразить это.

Более того, вы также можете создавать свежий контент с учетом этих ключевых слов.

 

Локализация

Также важно, чтобы вы адаптировали свой контент, чтобы он отражал регионы / страны, на которые вы собираетесь ориентироваться.

Например, нет ничего хорошего в том, чтобы кто-то переводил существующее сообщение в блоге, если в нем используется много англоязычных фраз или упоминаются вещи, характерные только для одной страны.

На этом этапе может быть полезно нанять переводчиков или писателей, хорошо знающих страну и говорящих на местном языке.

Они могут помочь вам создавать лучший контент, оптимизированный по ключевым словам.

 

Link Building

Создание ссылок - важная часть SEO, и хорошая новость заключается в том, что это намного проще сделать на международном уровне, чем на английском языке, потому что SEO не так конкурентоспособно.

Другие страны не привыкли получать электронные письма с холодным охватом с просьбой поделиться контентом и т. д.

Таким образом, намного проще защитить ссылки и получить рейтинг.

Только убедитесь, что избегаете спама на сайтах и ​​не платите за ссылки.

 

Как еще я могу занять место в других странах?

Помимо перевода вашего контента, локализации и создания ссылок, как описано выше, вы можете предпринять еще несколько шагов, чтобы помочь ваше содержание хорошо зарекомендовал себя в других странах.

Ниже приведены некоторые другие способы активизировать ваши усилия по поисковой оптимизации в выбранных вами странах.

 

Структурируйте свой сайт для международной аудитории

Это может быть что-то вроде серой зоны, когда некоторые оптимизаторы не согласны с тем, как лучше всего структурировать ваш сайт для международной аудитории.

Но в первую очередь это можно сделать двумя способами, вам просто нужно выбрать тот, который подходит для вашей компании.

У вас будет выбор между использованием поддоменов или подпапок - но что именно это означает? Давайте посмотрим на пару примеров ниже:

Субдомена: uk.website.com или de.website.com

Подпапка: website.com/uk или website.com/de

Выбор субдомена, по сути, означает создание нового домена в целом и может потребовать отдельного хостинга, некоторые говорят, что это усложняет и удорожает обслуживание, тогда как подпапки существуют на исходном домене как отдельная целевая страница или часть исходного сайта.

Продолжаются споры о том, какой вариант лучше, но в конечном итоге все зависит от вашего бизнеса, бюджета и того, сколько времени у вас есть на их поддержание.

Если бы это было на мое усмотрение, я бы обычно выбрал подпапку, но одно можно сказать наверняка: вам нужно использовать либо эти поддомены, либо папки, чтобы помочь вам структурировать свой сайт для международной аудитории.

Теги Hreflang

Хорошая новость о Google заключается в том, что он не наказывает за дублированный контент, если он на другом языке.

Но это не значит, что вы можете просто перевести контент и разместить его на своих новых целевых страницах.

Поисковой системе необходимо знать, какую версию показывать посетителям в каждой стране и каким образом они это узнают, с помощью тегов hreflang.

Эти теги представляют собой HTML-теги на уровне страницы, и они могут сообщать поисковой системе, для какой конкретной страны и языка был создан ваш контент.

В результате вашей аудитории будет показана более подходящая версия вашего контента на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Мы надеемся, что это приведет к лучшим результатам, более низким показателям отказов и более высоким показателям конверсии.

Hreflang может сбивать с толку, если вы не слышали о нем раньше, но хорошая новость в том, что есть несколько доступные варианты, которые могут помочь вам сгенерировать код hreflang для вашего веб-сайта.

Перенаправьте ваших пользователей

Подобно тому, как Google Analytics показывает, из каких стран прибыли ваши посетители, эта информация также отправляется на ваш сервер.

Итак, после того, как вы перевели свой контент и добавили теги hreflang на свой сайт, вам необходимо настроить переадресацию браузера для вашей аудитории.

Цель этого - автоматически перенаправлять посетителей и показывать им ваш контент на их предпочтительном языке.

Если их браузеры не перенаправляются в зависимости от их местоположения и предпочтительного языка, поисковым системам требуется больше времени для ранжирования вашего контента для выбранного вами языка / страны, а не для английского.

Это также важно для удобства пользователей.

Например, представьте, что кто-то посещает ваш блог из Бразилии, и ваш браузер получает предупреждение о том, что его предпочтительный язык - португальский, после чего они могут быть автоматически перенаправлены на португальскую версию вашего контента.

Точно так же, если кто-то приезжает из Индии, но его предпочтительный язык - английский, вы не хотите отправлять его на хинди-версию контента только потому, что они находятся в Индии.

Вместо этого этот браузер должен признать, что предпочтительнее содержание на английском языке.

Не знаете, как настроить этот тип перенаправления? Проверить этого руководства чтобы получить больше информации.

 

Подумайте об ускоренных мобильных страницах (AMP)

Ускоренные мобильные страницы (AMP) - это страницы, оптимизированные для просмотра на мобильных устройствах с целью ускорения загрузки ваших веб-страниц.

AMP больше не имеют большого значения для более конкурентных рынков, таких как США, где они мало влияют на трафик, но в регионах, где инфраструктура все еще развивается, они действительно могут помочь увеличить трафик из мобильных поисковых запросов.

Например, в таких регионах, как Бразилия или Индия, было замечено, что AMP увеличивают трафик на 32%.

Если вы решите не использовать AMP, это нормально, но вам нужно убедиться, что вы оптимизировали все свои страницы для максимально быстрой загрузки.

Это может помочь увеличить трафик и конверсию.

Если вы используете WordPress для своего веб-сайта, обязательно ознакомьтесь с приведенной ниже ссылкой о подключаемых модулях WP AMP: 5 лучших плагинов WordPress AMP

Создание сообщества вокруг вашего контента

Частью любой хорошей стратегии SEO является построение вашего бренда и создание сообщества вокруг вашего контента, это также верно и для вашего подхода к международному SEO.

Создавая свое сообщество, ваш контент становится более доверенным, распространенным и заинтересованным, что, в свою очередь, может помочь вам подняться выше в поисковой выдаче.

И есть несколько ключевых способов сделать это.

 

Соцсети

Во-первых, и, возможно, проще всего, вы можете использовать рекламу в социальных сетях для таргетинга на свою аудиторию в определенных странах.

Например, после того, как вы перевели свой контент или, возможно, даже создали новую рекламу на выбранном вами языке, такие платформы, как Facebook и Instagram, позволят вам увеличить количество ваших публикаций в этих регионах и сделать их доступными для более широкой аудитории.

 

Комментируя

Если вы говорите на любом из этих языков или наняли кого-то, кто владеет им, рекомендуется ответить на любые комментарии клиентов или читателей на вашем веб-сайте или в блогах.

Это действительно может помочь продвинуть ваш бренд и создать сообщество. Если вы еще этого не сделали, возможно, стоит нанять людей, говорящих на родном языке.

Это может быть внештатная или удаленная работа, но стоит иметь кого-то, кто может вдумчиво и связно ответить на эти комментарии.

Особенно, если вы не говорите на языке!

 

Мероприятия

Для более крупных компаний наличие сотрудников в выбранных вами странах означает, что они могут распространять узнаваемость бренда на местном уровне. События и поощряйте людей взаимодействовать с вашим контентом.

Это, конечно, будет полностью зависеть от характера и размера вашего бизнеса.

 

В итоге

Стать видимым в поисковых системах не происходит в одночасье, независимо от того, на какие страны вы ориентируетесь, но если вы получите эффективную систему, вы действительно сможете помочь увеличить трафик и повысить свой рейтинг в глобальном масштабе.

Потратьте некоторое время на то, чтобы подумать, откуда к вам приходят посетители / клиенты, и это должно помочь вам решить, на какие страны вам нужно ориентироваться в первую очередь.

Перевод вашего контента на выбранный вами язык - это ваша первая отправная точка, но это ни в коем случае не конец.

Вам также необходимо потратить некоторое время на исследование ключевых слов, локализацию вашего контента и создание ссылок.

К другим ключевым способам повышения рейтинга в других странах относятся структурирование вашего сайта для международной аудитории и добавление тегов hreflang и переадресации в браузере.

Наконец, подумайте об использовании ускоренных мобильных страниц (AMP) и потратьте некоторое время на создание сообщества вокруг вашего переведенного контента.