Как нано-инфлюенсер может улучшить вашу стратегию в социальных сетях в 2023 году

Содержание

Вы ищете творческие способы обогатить свой цифровой маркетинговой стратегии? Во что бы то ни стало, не стоит недооценивать силу социальных сетей и особенно влиятельных лиц в социальных сетях. Но сначала давайте рассмотрим основы, не так ли?

Маркетинг влияния - это эффективная стратегия цифрового маркетинга, которая может помочь вам увеличить количество онлайн-конверсий, познакомить вас с новой аудиторией и сделать вашу компанию заслуживающей доверия и надежной компанией.

Маркетинг влияния использует поддержку людей со значительным количеством последователей в социальных сетях - влиятельных лиц в данной отрасли и нише, чтобы продвигать бренды, продукты и услуги определенной целевой аудитории. По сути, это современная версия устного маркетинга, основанная на хорошо налаженных связях между влиятельными лицами и их последователями.

В последние годы маркетинг влияния вырос в геометрической прогрессии. В 2019 году глобальные рыночные расходы на сотрудничество с влиятельными лицами составили 8 млрд долларов США а к 2022 году ожидается рост до 15 миллиардов долларов.

Чтобы инвестировать в соответствующие стратегические партнерства с влиятельными лицами, вы должны хорошо знать свою целевую аудиторию и ее конкретные потребности и интересы. Кроме того, вам следует оценить свой бюджет и подумать, каких влиятельных лиц вы можете себе позволить на текущем этапе.

Когда у вас будет четкое представление о вашей целевой аудитории и бюджете, следующим шагом будет найти правильных влиятельных лиц в социальных сетях с партнером.

В зависимости от количества подписчиков у влиятельных лиц они могут попасть в одну из следующих категорий:

Мега-инфлюенсеры с более чем 1,000,000 XNUMX XNUMX подписчиков;
Макро-инфлюенсеры с 500,000 1,000,000 - XNUMX XNUMX XNUMX подписчиков;
Влиятельные лица среднего уровня с 50,000 500,000-XNUMX XNUMX подписчиков;
Микро-инфлюенсеры с 10,000 50,000-XNUMX XNUMX подписчиков;
Нано-инфлюенсеры с 1,000-10,000 XNUMX подписчиков;

В частности, нано-влиятельные лица начинают играть важную роль при разработке успешных стратегий цифрового маркетинга для малого и среднего бизнеса, поэтому давайте узнаем о них немного больше.

Что такое нано-инфлюенсер?

Нано-инфлюенсеры - это люди, которые активно взаимодействуют со своими подписчиками и обычно имеют не менее 1,000 подписчиков в социальных сетях. Нано-влиятельные лица обладают авторитетом, знаниями и поддерживают прочные отношения со своей аудиторией, что позволяет им влиять на решения своих подписчиков о покупке.

Когда бизнес рассматривает инвестирование в маркетинг лидеров мнений, они часто предполагают, что им нужно обратиться к известным мега-инфлюенсерам и знаменитостям. И хотя работа с крупными авторитетами может помочь вам охватить большое количество пользователей, это не всегда самый эффективный способ продвижения вашего бренда среди нужной аудитории.

Нано-влиятельные лица поддерживают более тесные отношения с подписчиками, и в результате им больше удается убеждать людей в том, что продукт или услуга действительно того стоят. Что на их рекомендации не влияет спонсорская сделка, но они довольно честные и ценные.

Почему нано-инфлюенсеры - отличное дополнение к вашей маркетинговой стратегии

Если вам интересно, каковы преимущества инвестирования в стратегическое партнерство с влиятельным лицом, просмотрите эти 3 основные причины, по которым вам следует нанять влиятельного лица в качестве защитника вашего бренда:

Более высокий уровень вовлеченности

Учтите, что у мега-инфлюенсера есть действительно разноплановая группа подписчиков, а это означает, что процент взаимодействия через лайки или комментарии, которые они получают за публикацию, редко превышает 1-2% из-за их общего количества подписчиков.

Сравните это с нано-инфлюенсером, у которого не более пары тысяч подписчиков, у которого уровень вовлеченности обычно составляет около 8%. Разница существенная. Бренды, сотрудничающие с несколькими различными нано-инфлюенсерами, статистически более склонны к лучшим маркетинговым результатам.

Лучшие отношения с последователями

Присутствие меньшего количества подписчиков приведет к тому, что влиятельный человек сможет уделять больше личного внимания каждому из них. Влиятельный человек мог легко участвовать в обсуждениях и, таким образом, поддерживать тесный контакт со своей аудиторией.

Часто взаимодействие между нано-инфлюенсерами и их последователями выглядит как разговоры между близкими друзьями - они кажутся более близкими и имеют форму случайных диалогов.

Нано-влиятельные лица постоянно отвечают на вопросы, предоставляют искреннюю обратную связь своим подписчикам и создают атмосферу сплоченного сообщества.

Хорошие разговоры кажутся правдивыми и, как правило, легко превращают больше людей в преданных и заинтересованных последователей. Последователи нано-влиятельного лица с большей вероятностью обратят внимание на продукты и услуги, которые рекомендует их влиятельный человек, особенно когда они имеют отношение к области знаний или интересов влиятельного лица.

Экономичное сотрудничество

Нано-инфлюенсеры, несомненно, более рентабельны. Это идеальное решение для местных брендов, которые имеют ограниченный бюджет, но хотят воспользоваться преимуществами такого сотрудничества.

Работа с несколькими разными нано-инфлюенсерами - это возможность с низким уровнем риска. Вы можете экспериментировать с различными демографическими группами, анализируя лучшие аудитории и распределяя будущие инвестиции именно там, где они окупятся.

Более того, нано-инфлюенсеры часто бывают интересными и аутентичными людьми, которые могут помочь вашему бренду использовать качественный пользовательский контент. Нано-влиятельные лица дадут вам свежий взгляд на то, как представить ваш бренд голосом вашей целевой аудитории. И все это при значительно меньшем бюджете.

Как найти нано-влиятельных лиц

В социальных сетях вы можете искать хэштеги, имеющие отношение к вашему бизнесу, и определять влиятельных лиц, которые подошли бы вашему бренду и стилю. Вы также можете посмотреть, на каких других влиятельных лиц обращают внимание ваши подписчики. Влиятельные лица, которые переходят на темы из разных, но связанных ниш, также могут оказаться ценными личностями для совместной работы.

Найдите время, чтобы подробно оценить нано-инфлюенсеров, которых вы указали в качестве потенциальных партнеров. Посмотрите на их аудиторию, их голос и их взаимодействие со своими подписчиками, чтобы определить, смогут ли они эффективно представить суть и идеологию вашего бренда.

Как управлять нано-инфлюенсерами

Работа с нано-инфлюенсерами поможет вам создать сеть представителей бренда, которые будут разговаривать с разной и целенаправленной аудиторией, что увеличит ваши шансы на конверсию. Однако вы также должны помнить о нескольких вещах:

Установите основные принципы - не ограничивайте их творческую свободу

Ваша совместная работа должна следовать определенной схеме, чтобы нано-инфлюенсеры могли правильно донести послание вашего бренда. Тем не менее, будьте осторожны, чтобы не ограничивать их содержание без необходимости. Вы же не хотите, чтобы они придумывали недостоверные и принудительно спонсируемые сообщения своей аудитории, верно? Подписчики сразу заметят изменение настроения и тона и могут не положительно отнестись к вашим платным рекламным акциям.

Это уникальный голос и обмен сообщениями отобранных нано-влиятельных лиц, которые делают их любимыми, за которыми следят многие люди и ваша целевая аудитория как таковая.

Установите разумные сроки

В отличие от них, известные нано-влиятельные лица в маркетинге влияния не всегда занимаются созданием своего контента на постоянной основе. У них нет ресурсов, которые есть у мега-влиятельных лиц, и большинство из них только начинают.

Все эти причины важно учитывать при рассмотрении возможности работы с ними. Установите сроки, которые будут соответствовать вашим требованиям, а также доступности влиятельного лица, чтобы гарантировать выполнение работы и результаты кампании являются оптимальными.

Придумайте логичные условия и положения

Груды документов, описывающих условия вашего взаимодействия с нано-инфлюенсерами, могут быть не лучшим способом наладить с ними отношения.

Будьте просты и заключайте контракты, которые не перегружают ваших потенциальных партнеров, потому что такой подход может в конечном итоге стоить вам сделки. В случаях, когда вознаграждение нано-влиятельного лица не является финансовым, а предоставляется в виде подарка, вы даже можете установить условия сотрудничества в электронном письме.

Influencer marketing — это отличный способ повысить узнаваемость бренда, построить прочные отношения с новой аудиторией и создать сеть послов бренда. Это канал онлайн-маркетинга с огромным потенциалом, который каждый бизнес должен использовать как возможность расширить охват своей аудитории.

Нано-инфлюенсеры особенно успешны в привлечении целевой аудитории и повышении коэффициента конверсии. Они представляют собой идеальное сочетание между создателями свежего контента, которые искренне общаются со своими подписчиками, и надежными сотрудниками, с которыми вы можете легко и успешно работать, чтобы продвигать свой бизнес и привлекать новую аудиторию.