Аватар для Кристин Сэвидж
Обновлено: сентябрь 25, 2022
Бизнес, Содержание маркетинга
Без комментариев
продвижение бизнеса

Контент-маркетинг как важная составляющая продвижения бизнеса: основные возможности и эффективные стратегии

С каждым годом все больше пользователей Интернета совершают миллиарды поисковых запросов в день и ожидают полезной и понятной информации, а не рекламы и рекламных текстов для продвижения бизнеса.

На данном этапе развития общества и маркетинга в нем стало гораздо сложнее привлечь внимание потребителя.

продвижение бизнеса

Успеха в борьбе за внимание потенциальных клиентов может добиться только компания, способная быстро адаптироваться к тенденциям, изменениям потребительских предпочтений и интересов, а также создавать уникальную, привлекательную и актуальную информацию.

Опытные маркетологи могут выделиться на переполненном рынке, чтобы создать конкурентное преимущество и нишу для своего бренда.

Так, обычные, не уникальные тексты и баннеры заменяются качественным контентом, имеющим ценность для пользователя и укрепляющим позиции компаний, которые его публикуют.

 

Контент-маркетинг для продвижения бизнеса и основные преимущества его использования

Контент-маркетинг — это особый маркетинговый подход, который включает в себя создание и распространение ценного, актуального и всеобъемлющего контента для привлечения и удержания определенной аудитории, а также для побуждения клиентов к совершению выгодных действий.

Это определение применимо ко всем способам доставки контента, как традиционным, так и цифровым. Сюда входят печатные журналы, буклеты, рекламные материалы, пространство компании в социальных сетях, веб-сайт, кампании, конкурсы и блоги.

То, как эта информация распространяется, также важно.

Принцип контент-маркетинга определяется тем, что вместо того, чтобы предлагать свои услуги, вы должны предоставлять релевантный контент для потенциальных потребителей и формировать спрос.

Он используется множеством известных компаний мира, в том числе P&G, Microsoft и др. Он также разрабатывается и внедряется небольшими компаниями по всему миру.

Международное агентство Econsultancy провело исследование среди 1000 специалистов в области контент-маркетинга, чтобы определить основные цели этой маркетинговой технологии.

Основная цель — вовлечение аудитории (52%). Вторая по популярности цель — привлечение трафика на сайт компании (42%). Информирование пользователей о компании и бренде стоит на третьем месте.

Другими важными целями контент-маркетинга являются продажа товаров и услуг, оптимизация поиска и линкбилдинга, формирование имиджа бренда и достижение статуса экспертов в своей области.

продвижение бизнеса

К основным преимуществам использования контент-маркетинга можно отнести следующее:

  • Установление обратной связи, мониторинг потребительских предпочтений, управление лояльностью;
  • Создание нового маркетингового канала, который будет интегрирован с другими традиционными каналами в маркетинговой стратегии;
  • Экономия средств, так как контент-маркетинг — недорогой способ продвижения. Установление связей, поиск поставщиков или сотрудников с помощью социальных сетей (например, LinkedIn);
  • С помощью этого инструмента можно установить присутствие бренда компании в социальных сетях и обеспечить положительный имидж компании в целом или конкретного бренда.

 

Эффективные стратегии современного контент-маркетинга

На сегодняшний день можно выделить несколько наиболее актуальных стратегий контент-маркетинга: убеждение, SEO, и рассказывание историй. Найдите краткое описание каждого ниже.

 

Убеждение

Контент-маркетинг может эффективно позиционировать компанию как эксперта в определенной области. Регулярно публикуя ценный контент, бизнес привлечет внимание аудитории.

Потенциальные клиенты могут даже чувствовать себя обязанными бизнесу. Со временем это поможет компании выстроить хорошие, доверительные отношения со своими клиентами и рекомендовать товар или услугу с высокой вероятностью покупки.

Однако важно понимать, что контент-маркетинг работает только тогда, когда он вовлекает. Посредственный контент вряд ли позиционирует компанию как эксперта в какой-то области.

 

SEO

Создание ценного контента, относящегося к теме веб-сайта, и использование ключевых слов, которые ищут пользователи, поможет вашему рейтингу в поисковых системах.

Поисковая система, такая как Google, может определять, сколько времени пользователь проводит на странице, и награждать самые привлекательные страницы. Написание контента, который удерживает людей на вашем сайте, может повлиять на ваш рейтинг в органическом поиске.

Если ваша потенциальная аудитория будет читать каждое слово или смотреть каждое видео, вы увеличите продажи и получите более высокие позиции в поисковых системах, увеличив свою аудиторию.

Плагины WordPress, такие как Deep Тема, MEC и т. д. помогут вам создать эффективный контент-маркетинг и разработать SEO-стратегии. Такие инструменты помогут вам отслеживать ваш прогресс в SEO и предоставлять обратную связь для улучшения.

Если у вас нет опыта работы с WordPress, вы можете легко взять лучший курс wordpress на Udemy и получить необходимые знания.

 

рассказывание

Все тексты, созданные от имени определенного бренда, имеют больший эффект, если они написаны в едином стиле, простым языком, доступным пользователю.

 

5 шагов к созданию отличного контента

Независимо от того, какую стратегию контент-маркетинга вы выберете, важно следовать определенным принципам.

Основные принципы эффективной стратегии контент-маркетинга связаны с созданием качественного контента, который одновременно предоставляет читателям полезную информацию и рекламирует товары или услуги.

Контент, стирающий грань между информированием клиента и продвижением товаров и услуг, — один из ключевых трендов контент-маркетинга сегодня.

Итак, к основным принципам создания качественного контента можно отнести:

  1. Контент должен быть связан с брендом. Качественный контент должен соответствовать маркетинговой стратегии компании и помогать ее реализации. Если тексты контента не связаны с брендом, они не смогут привлечь аудиторию. Поэтому создаваемый контент должен рассказывать о бренде, объяснять миссию и освещать повседневные дела. Контент должен быть простым и понятным для целевой аудитории, тогда он найдет отклик у потребителей;
  2. Создание контента на постоянной основе. Качественный рекламный контент всегда остается актуальным. Тем не менее, вы должны поддерживать популярность бренда, время от времени выпуская новый контент. Для достижения максимального результата желательно превратить контентный сайт в платформу, которая постоянно развивается и обновляется;
  3. Используя разные медиа-каналы. Интернет предоставляет неограниченные возможности для распространения контента. Необходимо использовать разные платформы и способы подачи информации для вовлечения целевой аудитории в социальное взаимодействие;
  4. Создание контента, который вдохновляет. Следует помнить, что контент может вдохновить аудиторию. Вдохновляя людей, вы можете повысить эффективность своей маркетинговой кампании. Качественный материал может связать значимые и важные ценности с брендом;
  5. Создание контента на основе повседневного опыта аудитории. Многие из лучших маркетинговых идей исходят из повседневного опыта. Все любят поболтать и пошутить с друзьями. У каждого свое представление о красоте. Именно поэтому стоит искать идеи для создания конверсионного контента в повседневной жизни.

 

Типичные ошибки контент-маркетинга

С помощью контент-маркетинга компания привлекает новых клиентов, которые остаются с ней на длительный период времени. Но часто у контент-маркетинга возникают различные проблемы.

продвижение бизнеса

Есть 10 классических ловушек контент-маркетинга, о которых вы должны знать и которых следует избегать:

  • Плохой дизайн что не устраивает пользователей;
  • Текст плохого качества. Распространенная причина плохого ведения блога — плохие заголовки, но есть проблемы и с самим текстом. Ведь большинство авторов продолжают публиковать тексты с т.н. SEO-эффект. На практике такие тексты будут напоминать наборы несвязанных между собой фраз;
  • отсутствие разнообразия;
  • последовательная перепродажа;
  • Плохое форматирование;
  • Неструктурированный блог;
  • Неправильный выбор канала или целевой аудитории;
  • Отсутствие достойного короткого сообщения с призывом к действию;
  • Отсутствие голов;
  • Отсутствие начального исследования.

 

Заключение

Таким образом, контент-маркетинг представляет собой широко распространенную в современной маркетинговой практике технологию привлечения целевой аудитории к бренду путем создания релевантного контента.

Контент-маркетинг широко используется самыми успешными мировыми компаниями, малым и средним бизнесом.

На сегодняшний день наиболее распространенными каналами коммуникации для контент-маркетинга являются веб-сайты и социальные сети.

С помощью контент-маркетинга компания может создать свой уникальный стиль, который пользователи узнают даже без указания бренда, увеличить приток органического трафика на свои ресурсы, стать более авторитетным брендом в глазах потребителей и поисковых систем.

Полезный контент, который не носит рекламного характера и включает в себя интересную информацию, истории и фотографии, — это будущее взаимоотношений клиента и бизнеса.

Люди готовы быть лояльными к компаниям, которые предоставляют им необходимую информацию в полном объеме.

    Рекомендуемые сообщения

    0 комментария

    Нет коментариев.