Важность брендинга в веб-дизайне и SEO в 2023 году
Нет необходимости представлять некоторые бренды. При этом совершенно неважно, как вы относитесь к тому или иному бренду, их логотипы вы узнаете за версту. Когда вы увидите логотип галочки на чьих-то кроссовках, вы сразу узнаете, что это Nike.
Белая двухвостая русалка на зеленом фоне на бумажном кофейном стаканчике сразу даст понять, что это Starbucks. Надкушенное яблоко белого или серебристого цвета на смартфонах, ноутбуках и планшетах сразу даст понять, что это продукт Apple.
Логотипы таких компаний автоматически узнаются людьми во всем мире, даже если на них нет подписей с названием компании. Такие логотипы — это не просто узнаваемый образ, это целая концепция компании в нескольких элементах.
Важность брендинга в веб-дизайне и SEO
Многие компании, особенно молодые, стремятся добиться такого же признания. Если всемирно известные предприятия были хорошо известны еще до расцвета Интернета, то сегодня компаниям необходимо увеличить охват в Интернете.
Что такое «брендинг»?
Кокаин проходит маркетинговый инструмент состоит из символов и рисунков, по которым компанию можно идентифицировать, и репутации, которая формируется в процессе развития компании. Соответственно, ребрендинг — это обновление корпоративного позиционирования в целом или отдельных аспектов.
Однако простые элементы определяют огромное количество важных идей о компании, которые покупатели должны понять. С помощью простых символов, цветовых схем и даже шрифтов вы размещаете информацию о том, что предлагаете людям. Более того, они несут информацию о том, какой философии вы придерживаетесь в компании, а также какова ваша культура. Что еще более важно, вы вкладываете в них эмоции, которые должны вызывать у людей, когда они упоминают вашу компанию. Это, по сути, выделяет вашу компанию среди остальных.
Почему это имеет значение?
- Мы склонны делать покупки в интернет-магазинах и магазинах, с которыми мы знакомы. Это подтверждают более 40 процентов людей, которые предпочли бы знакомую компанию новичку на рынке или малоизвестному бренду.
- Различные цвета вызывают определенные эмоции. Придерживаясь этих цветовых комбинаций, выбранных на ранней стадии, вы повысите узнаваемость до 80%.
- Пользователям требуется менее одной секунды, чтобы решить, продолжать использовать сайт или нет.
- Соблюдение постоянства бренда влияет не только на узнаваемость, но и на увеличение доходов. В среднем для многих компаний это привело к увеличению прибыли более чем на 30%.
- Компании не могут существовать вне общества. Именно поэтому клиенты учитывают позиции брендов по различным социальным и политическим вопросам. В связи с этим около 65% продолжат покупать продукцию компании или проигнорируют ее, исходя из позиции компании.
- На протяжении всего времени, проведенного на сайте интернет-магазина, пользователи оценивают, какой клиентский опыт им предлагают компании. Примерно 75% людей, исходя из этого, решают, будут они что-то покупать или нет.
Брендинг в веб-дизайне
Дизайн сайта призван влиять и формировать восприятие посетителями компании. Фирменный дизайн представляет собой тандем различных элементов фирменного стиля. Все элементы, которые рассказывают аудитории о бренде, могут быть включены в уникальный дизайн.
Согласованность
То, как вы информируете покупателей о своей компании, должно в равной степени отражаться как в онлайновых, так и в физических маркетинговых материалах. Таким образом, одна и та же идея бренда должна отображаться в дизайне или электронной рассылке, публикациях в социальных сетях, флаерах, рекламе на телевидении или радио.
Клиентам будет трудно узнать вашу компанию, если то, как вы изображаете себя в Интернете, отличается от того, как это выглядит в реальных маркетинговых материалах. Современный рынок ценит уникальность и не поощряет «приевшееся» второстепенное. Уникальные атрибуты продуктов, которые вы продаете, являются частью брендинга, на который люди обращают внимание.
Изображения, которые вы размещаете как на своем сайте, так и в Instagram, должны быть выполнены в узнаваемом стиле. Это видно по многочисленным профилям компаний, которые размещают фотографии в разных стилях. Обрабатывайте изображения в фирменном стиле чтобы избежать этого. Единый подход к обработке всех публикуемых постов придает более приятный вид и воспринимается заказчиком на подсознательном уровне как намного проще.
Визуальное представление ценностей
Вы не просто выбираете красивую и элегантную картинку, когда выбираете конкретное изображение, символ или цвет. Вы специально выбираете каждый элемент, чтобы полностью отразить ваши ценности и идеи. Это отражается в продуктах, которые вы предлагаете людям для удовлетворения их потребностей. В результате вы развиваете мощный бренд, с которым вашим конкурентам будет сложно соперничать.
Повышение уверенности
Веб-сайт должен вызывать такое же доверие у клиентов, как и ваши товары и услуги. Пользователю требуется всего 10 секунд, чтобы перейти на главную страницу, чтобы оценить, насколько хорош ваш сайт.
Исходя из этого, каждый пользователь решает, будет он выполнять целевое действие или нет. Как говорится, хорошее платье помогает произвести впечатление. Таким образом, более 70% пользователей сначала доверяют красивым сайтам, а уже потом смотрят их контент.
Простота в использовании
Покупателям будет понятно, если ваш сайт несколько раз переделывался. Страницы будут непоследовательны по внешнему виду и функциям. Это то, с чем может помочь брендинг.
Чтобы не было мешанины цветов, логотипов, шрифтов и других компонентов, вы должны сформировать свой бренд. Вы работаете с дизайнерами и разработчиками, чтобы сделать ваш веб-сайт простым в использовании, адаптируя каждую часть контента к ценностям и принципам вашего бренда. Это важно упомянуть, поскольку нынешние пользователи ценят простоту превыше всего.
Брендинг в SEO
An эффективная SEO-стратегия может помочь в узнаваемости вашего бренда. Желая сделать бренд более узнаваемым, многие компании купить обратные ссылки, чтобы увеличить посещаемость сайта. Это, однако, работает в обе стороны. Хорошо продуманный и последовательный бренд повышает ваши шансы привлечь внимание как можно большего числа клиентов на сайтах результатов поисковых систем, таких как Google и Bing, что приводит к большему количеству кликов.
Чем больше у вас доверия и чем больше у вас узнаваемости, тем выше вы будете отображаться в результатах поиска. Таким образом, вы не только занимаете место лидера в поисковой выдаче, но и ваш бренд постоянно приближает вас к новым клиентам и новым целевым аудиториям, а также улучшение рейтинга вашего сайта.
Вы сами можете это увидеть. Вам достаточно ввести в поисковик Google любой товар, товар или услугу, которыми вы пользуетесь на постоянной основе. Нажав Enter, вы увидите известные компании, которые вы хорошо знаете. Можно подумать, что это благодаря платной рекламе. Однако на самом деле задача алгоритмов — предлагать пользователям те компании, которым они доверяют и о которых знают не понаслышке.
Это не означает, что мы основываем свои решения исключительно на том, что компании усердно пытаются показать нам при каждой возможности, будь то онлайн-реклама, публикация в Facebook или телевизионная реклама. Однако в большинстве случаев мы делаем суждения, основанные на эмоциях. В результате покупатели подсознательно выбирают то, что давно знают и на что можно положиться.
Лучший брендинг повышает результаты поиска
Эмблема, цветовые сочетания и шрифты — лишь второстепенная составляющая основы вашего бренда. Помимо этих факторов, вы должны сосредоточиться на опыте, который вы предоставляете людям, когда они посещают ваш веб-сайт, выбирают элементы или получают доступ к соответствующим материалам.
Веб-сайт вашей компании должен включать в себя все, что отличает вас от конкурентов. Каждая страница должна передавать ваши ключевые принципы. Каждый используемый вами рекламный инструмент, включая цифровые сети и кампании по электронной почте, а также влиятельные лица, с которыми вы работаете, должны соответствовать вашим требованиям.
Это очень важно, но такой же опыт получают покупатели, используя ваш веб-сайт. Если вы не хотите, чтобы пользователи разочаровались в вашем бренде, веб-страницы должны загружаться быстро, а страницы не должны быть загромождены элементами или неактуальными и неработающими ссылками.
Признание за пределами веб-сайта
Пока вы полностью сосредоточены на развитии своего веб-сайта, ваши конкуренты будут опережать вас на других фронтах. За это время они уже успеют завоевать сердца пользователей множеством интересных и полезных постов в социальных сетях, где вас еще нет. Таким образом, у вас должна быть эффективная стратегия в социальных сетях.
Разнообразие и ценность контента — не единственное, о чем вы должны думать. А продуманная SEO-стратегия включает внедрение ключевых слов, которые приведут к вам пользователей. Ваш визуальный материал так же важен, как и ваши ключевые слова. При создании визуальных материалов вы должны стремиться не только обучать клиентов и предоставлять им полезную информацию, но и создавать положительное впечатление о вашей компании и бренде.
Отличным примером является опыт Coca-Cola. 12 лет назад в Южной Америке прошел чемпионат мира по футболу. Компания представила видеоклип, ставший неофициальной темой спортивного мероприятия. Песня Wavin 'Flag быстро стала вирусной, набрав более 100 миллионов просмотров. Удивительно, но один видеоклип породил массу пользовательского контента, который привлек еще больше внимания к Coca-Cola.
Локальный поиск
Многие люди забывают, как много поисковые системы учитывают местный поиск. В наши дни люди должны находить информацию здесь и сейчас, будь то поиск кафе, где можно перекусить, или поиск ближайшего магазина бытовой техники. Даже если пользователи не упоминают конкретное местоположение при вводе запроса, поисковые системы, такие как Google, все равно учитывают это.
Именно поэтому каждой компании необходимо создать учетную запись в Google My Business. Если вы укажете контактные телефоны, адреса, информацию о вашей компании, предоставляемых продуктах и даже ценах, пользователи будут обращаться к вам чаще. Большинство покупателей связываются с компаниями в тот же день, когда ищут что-то поблизости.
Что такое SEO-брендинг и как его создать?
Рынок перенасыщается в любой нише и даже в регионах. Поэтому развитие бренда становится необходимым для любого бизнеса, и такая цель должна быть частью SEO. стратегия брендинга также. Итак, давайте подробнее рассмотрим, как это работает конкретно с SEO.
Брендовый трафик как конкурентное преимущество
Брендированный трафик — это клики по ключевым словам, в запросе которых есть название компании. Наличие брендированного трафика и его рост дает бизнесу ряд важных преимуществ:
- Гарантированные высокие позиции официального сайта вне зависимости от изменений алгоритмов;
- Высокая кликабельность страниц в выдаче (CTR);
- Переходы от лояльной и «подогретой» аудитории, что в свою очередь обеспечивает высокую конверсию.
Дальняя дальность: важные стратегические преимущества
Накачка брендированного трафика — игра на долгую перспективу. В краткосрочной перспективе вы можете не заметить изменения, но если говорить конкретно о стратегических преимуществах, то возможная отдача определенно стоит затраченных усилий.
Вот четыре ключевых преимущества, которые конверсии поиска по бренду приносят любому бизнесу:
- Повышение узнаваемости компании. Большое количество посетителей означает, что больше пользователей узнают о существовании вашей компании, а также о том, что вы предлагаете.
- Больше конверсионного трафика. Такие посетители гораздо охотнее совершают покупку.
- Низкая чувствительность к изменениям алгоритма. При поиске по брендированным запросам в поисковой выдаче «жизненно важным» сайтам всегда отдается первое место, а иногда и несколько позиций.
- Конкурентное преимущество. Учитывая все вышеперечисленные моменты, рост брендированного трафика можно рассматривать как явный бонус в борьбе с конкурентами за топ.
Заключение
В конечном итоге становится ясно, что эти три компонента идут рука об руку. Каждый из них имеет первостепенное значение.
Вы передаете философию и концепцию всей своей компании через бренд. Когда Веб-дизайн последователен, он повышает доверие потребителей и обеспечивает удобство использования, которого хотят сегодняшние клиенты. SEO влияет на узнаваемость бренда, а брендинг влияет на то, насколько высоко ваш сайт занимает место в результатах поиска.
