Изучите техническое SEO: полный контрольный список для малого бизнеса

Содержание

При создании стратегии поисковой оптимизации (SEO) первым и решающим шагом является улучшение вашего технического SEO.

Вам необходимо убедиться, что ваш веб-сайт находится в наилучшем виде, что должно помочь увеличить посещаемость и повысить коэффициент конверсии. Это означает, что понимание принципов технического SEO имеет важное значение.

Недавно Google анонсировал и запустил фактор ранжирования страниц, который оценивает опыт посетителя на веб-сайтах.

Вам нужно изучить техническое SEO и использовать свои ящик с SEO-инструментами чтобы понять, как улучшить рейтинг вашего сайта в поисковых системах.

Контрольный список технического SEO для малого бизнеса

В этом блоге представлен полный технический контрольный список SEO, необходимый для оптимизации веб-сайта вашего малого бизнеса:

Оптимизируйте файл robots.txt своего сайта

Файлы robots.txt - это инструкции для «поисковых роботов», которые определяют, какие части домена можно сканировать, а какие - нет.

Эти файлы имеют отношение к основным поисковым системам. Однако ваш веб-сайт обычно имеет ограничение на количество страниц, которые можно сканировать, поэтому вам необходимо убедиться, что только ваши важные страницы могут быть просканированы и проиндексированы.

К счастью, вы можете создайте свой файл robots.txt с генераторами robots.txt в простые и понятные действия.

Кроме того, не забудьте указать местоположение вашей XML-карты сайта (подробнее об этом позже) в файле и протестируйте, чтобы убедиться, что она работает соответствующим образом. Google предоставляет тестер robots.txt. Некоторые из URL-адресов, доступ к которым вы можете заблокировать для своего robot.txt, включают страницы администратора, временные файлы, страницы оформления заказа и корзины, URL-адреса с параметрами и страницы, связанные с поиском.

Улучшите свой XML-файл Sitemap

Карта сайта XML - это файл, который помогает поисковым системам понять, как структурирован ваш веб-сайт, чтобы можно было индексировать страницы результатов поисковых систем (SERP). Он также играет роль в обеспечении перечисления всех ваших важных страниц, что упрощает их индексацию поисковыми роботами. Карта сайта XML гарантирует, что содержимое вашей страницы будет ускорено. (1)

Карта сайта XML особенно важна в этих трех сценариях:

Когда на вашем веб-сайте отсутствуют хорошие внутренние ссылки, карта сайта предоставит поисковым роботам необходимую информацию о ваших веб-страницах.
Карта сайта XML позволяет поисковым системам обнаруживать обновления или дополнительные страницы, если у вас есть веб-сайт с большим количеством страниц.
Когда вы только что создали свой веб-сайт, и у вас не так много ссылок, ведущих на ваш сайт, карта сайта помогает легче обнаружить ваш сайт.

Вы можете узнать в отчете о покрытии консоли поиска Google, есть ли в вашей карте сайта ошибки индексации.

Обновите свои основные показатели

Google представил новый способ оценки и ранжирования веб-сайтов путем проверки общего пользовательского опыта. Эти показатели, известные как Core Web Vitals, измеряют пользовательский опыт на каждой странице, чтобы гарантировать, что ваш веб-сайт предоставляет пользователям превосходный опыт. Три основных компонента Core Web Vitals следующие:

Задержка первого входа (FID)

Он измеряет интерактивность вашей страницы и, в частности, первое взаимодействие пользователя с ней. Так ваша страница реагирует на такие команды, как щелчки, касания или нажатия. FID - это все о первых впечатлениях, и эталон для хорошей метрики FID составляет 100 миллисекунд или ниже.

Совокупный сдвиг макета (CLS)

Он измеряет и ранжирует элементы вашей страницы в зависимости от того, насколько они визуально стабильны. Вы должны стремиться исключить любые неожиданные сдвиги страниц на своих страницах, поддерживая CLS 0.1 и ниже.

Крупнейшая содержательная краска (LCP)

Этот показатель касается производительности загрузки самый большой фрагмент контента на странице. Ваши видео, богатые изображения или большие текстовые блоки должны загружаться в течение 2.5 секунд с момента отправки пользователем URL-запроса. (2)

Некоторые из способов оптимизации этих основных жизненно важных функций включают повышение производительности JavaScript, реализацию отложенной загрузки для некритических изображений и оптимизацию форматов изображений.

Исправить неработающие исходящие и внутренние ссылки

Создание ссылок на ваш малый бизнес веб-сайт с других веб-сайтов является важной частью SEO. Но вместе с этим следует исправить внутреннюю ссылочную массу. Плохая структура ссылок может сильно повредить вашему SEO.

Это создает плохой пользовательский опыт как для поисковых систем, так и для пользователей. Разочаровывает, когда пользователи нажимают на ссылки только для того, чтобы обнаружить, что они не работают или не ведут на нужные страницы или сайты. Когда вы удаляете страницу, обязательно перенаправьте ее на другую рабочую страницу.

Если ссылка возникла по ошибке или случайно, исправьте ее как можно скорее. Исправление неработающих ссылок включает обновление целевого URL-адреса или его полное удаление, если оно ни к чему не ведет. Если вы не исправите проблему, поисковые системы продолжат индексировать страницы, никуда не перенаправляя пользователей. В свою очередь, они создают неудобства для пользователей и увеличивают показатель отказов. (3)

Также рекомендуется вести список проиндексированных страниц на вашем сайте и использовать его для перекрестных ссылок на то, что находится в Google Search Console и результатах поиска. Лучший способ убедиться, что все ваши страницы проиндексированы, или определить те, которые не проиндексированы, — это использовать такой инструмент, как ИндексПроверка.

Убедитесь, что ваш сайт загружается быстро

Помимо проблемы производительности загрузки в метриках LCP, ваша общая скорость загрузки страницы является важным фактором в рейтинге поисковых систем. Это в первую очередь продиктовано поведением пользователя. Большинство людей щелкают мышью, если думают, что страница загружается слишком долго, а это обычно всего несколько секунд. Поисковые системы не хотят ранжировать сайты, которые пользователи не считают полезными.

Показатели отказов из-за низкой скорости загрузки посылают поисковым системам сообщение о том, что ваш сайт не предлагает пользователям какой-либо ценный контент. Некоторые из проблем, которые могут вызывать медленную загрузку ваших страниц, включают следующее:

Слишком много перенаправлений
Плохое кодирование веб-сайта
Медиа-файлы, которые не оптимизированы

Есть много инструментов, которые вы можете использовать для измерения скорости ваших веб-страниц. Они расскажут о некоторых проблемах, которые могут замедлять работу вашего сайта. Узнайте, что замедляет ваши страницы и заставляет пользователей отказываться от них, и устраните проблемы, чтобы улучшить ваше SEO.

Обеспечьте безопасность веб-сайта

Онлайн-безопасность - огромная проблема. Ваши пользователи хотят знать, что они в безопасности при взаимодействии с вашим сайтом. Растущее количество киберугроз и взломов веб-сайтов вызывает беспокойство у многих пользователей Интернета.

Убедитесь, что ваш веб-сайт следует безопасному протоколу передачи гипертекста (HTTPS) вместо протокола передачи гипертекста (HTTP), и это повысит ваш рейтинг в поисковых системах. Вы можете назвать это вознаграждением поисковых систем за обеспечение безопасности информации вашего пользователя. (4)

Сноска

Обеспечение идеального технического SEO вашего сайта увеличивает ваш веб-трафик, потому что вы обеспечиваете лучший пользовательский опыт. В свою очередь, это дает вам возможность получать более высокие рейтинги. Результат - лучшие лиды и разговоры, увеличение ваших продаж и доходов. Не торопитесь, чтобы изучить технический SEO и посмотреть, как это улучшит ваш сайт и бизнес.