Удаленный подкастинг: как использовать подкастинг в вашей маркетинговой схеме?

Как человек, который сразу же приступил к работе на заре подкастинга (моя первая удаленная запись подкаста была еще в 2008 году), для меня было привилегией видеть, как эта среда растет на моих глазах.

Я начал свою маркетинговую карьеру намного позже, поэтому пришел к маркетингу подкастов с целостным взглядом на среду: для чего она подходит, а для чего нет.

Так что читайте краткое, но незамедлительное руководство о том, как использовать удаленный подкастинг в маркетинге.

Краткое примечание об удаленном подкастинге

Для меня подкастинг всегда был удаленным.

Я знаю, что многие из вас, вероятно, пришли на подкасты через самого известного в мире подкастера - Джо Рогана, у которого есть блестящая студия в пещере для людей.

И это здорово - на самом деле, это оптимально для установления взаимопонимания с гостями подкаста, но это ни в коем случае не обязательно.

Есть уловки, которые можно использовать для построения связь быстрый; там совсем другая статья. Это не совсем вникает в суть как начать подкаст, сегодня мы остановимся на ценности удаленного подкастинга.

Но пока будьте уверены: удаленный подкастинг вполне жизнеспособен; Фактически, именно так всегда записывались многие твои любимые шоу.

Польза удаленного подкастинга в маркетинге

Есть много способов использовать удаленный подкастинг в маркетинге.

К ним относятся: брендинг и установление авторитета; создание SEO золото; сеть; и, конечно же, всеми любимое пятибуквенное слово… ПРОДАЖА!

По мере рассмотрения каждой стратегии я кратко опишу некоторые из них. действенные шаги, так что вы можете сразу взяться за дело.

Конечно, все следующие моменты предполагают, что у вас будет захватывающее шоу.

Это должно быть само собой разумеющимся, но просто чтобы прояснить: некачественный контент повредит вашим маркетинговым усилиям, а не улучшит их.

Там достаточно дерьма.

Не добавляйте к этому.

Используйте удаленный подкастинг, чтобы укрепить авторитет и улучшить свой бренд

Неважно, какой у вас бизнес: B2B или B2C, SaaS или веганские цельные продукты.

У каждого клиента, заходящего на ваш сайт или в социальный профиль, возникает один и тот же вопрос:  «Эти люди знают свое дело?»

Ваш подкаст может стать веским и убедительным аргументом в пользу «Да, да, они делают».

Это особенно актуально, если шоу идет уже несколько месяцев - извините, никого не впечатлила шестисерийная серия с минимальными усилиями, которую исполнительный директор Netflix дал зеленый свет, чтобы порадовать свою племянницу.

Кто угодно может передавать контент румынской труппе плохо оплачиваемых писателей и публиковать сообщения в блогах огромным количеством ведер.

Подкастинг - это то, что вы не можете подделать, особенно если ведущий - это кто-то из первых рук, знакомый с бизнесом или отраслью.

Если у вас есть подкаст, рассказывающий о вашем бренде и отрасли, у вас есть скин в игре, вы делаете вид для бизнеса, и клиенты это ценят.

Итак: посвятите себя долгосрочному проекту и поставьте себя на место.

Говорите о реальных вещах, имеющих отношение к вашей отрасли и аудитории; не делайте это рекламным роликом продолжительностью от 30 до 45 минут.

Подкастинг - ваш билет на получение SEO-золота

Итак, ты злишься на меня, потому что я отверг твои усилия по ведению румынского поста в блоге.

Это ценный контент, Луис! Мне нужен сок SEO! У МЕНЯ НЕТ ВЫБОРА НЕ СУДИТЬ МОЕЕЕЕЕ!

Эй, эй, извини, я не хотел тебя обидеть.

Но у меня хорошие новости! Вы можете выбросить это стратегия.

Вместо средней стоимости вашего поста в блоге вы можете заплатить кому-нибудь за расшифровку эпизодов вашего подкаста!

Каждый выпуск (при условии, что вы приблизитесь к отметке в один час) станет объемной статьей, которая понравится Google, потому что она будет разговорной и будет содержать много естественных ключевых слов.

(Опять же, я предполагаю, что вы говорите о вещах, которые волнуют людей.)

Конечно, это не процесс с нулевыми усилиями ... После расшифровки стенограммы вам все равно нужно выполнить хороший этап редактирования, оптимизировать ключевые слова, вставить несколько ярких изображений и т. Д.

Но основная «работа» будет сделана уже во время записи.

Ура для умной переработки контента!

Удаленный подкастинг - это портал для улучшения сетей

Вы можете подумать, что это натянуто, не так ли? Как можно использовать удаленный подкастинг для работы в сети? И почему тебе должно быть до этого дело?

Что ж, во все более отдаленном мире сети похожи на акции Tesla: их стоимость удваивается каждый день.

У каждого продавца, с которым я разговариваю, одна и та же проблема: найти потенциальных клиентов сложнее, чем когда-либо, в основном потому, что прямые трансляции (конференции, отраслевые ярмарки и т. Д.) Либо не проводятся, либо сильно ограничены по своему охвату.

Даже если вы работаете в бизнесе, в котором не используются продавцы, нетворкинг - это то, как вы получаете новые, лучшие идеи и партнерские отношения, которые продвигают ваш бизнес вперед.

Итак, как вы попадете в лучшие группы Facebook, связи в LinkedIn или это неуловимое онлайн-сообщество, в котором собраны именно те люди, которых вам нужно охватить?

Это все о кого знаешь.

Проблема с курицей и яйцом, верно? Как вы можете узнать движущих сил и шейкеров в сообществе, если вы не являетесь его частью? Вы приглашаете их стать гостями вашего подкаста.

Я знаю, что это потрясающе.

Самым значительным преимуществом, которое я получил от размещения подкаста DistantJob, является подкаст о руководстве и управлении удаленными командами, был прямым доступом к более чем 100 лидерам в области удаленной работы, от компаний от Microsoft до Buffer.

Конечно, вы не получите сильных нападающих сразу.

Но если у вас есть шоу, которое выглядит хорошо продуманным, И если вы любезный, привлекательный ведущий, который задает интересные вопросы ... Вы начинаете с пары дружелюбных людей, желающих увеличить свое присутствие в Интернете, и становится легко подняться по лестнице влиятельных лиц. .

Хостинг подкаста DistantJob также привел меня к важным бизнес-возможностям, связанным с удаленной работой, таким как создание и управление ThinkRemote, новостная и медиа-компания об удаленной работе.

Хотя сама идея создания и проведения подкаста может показаться медленной маркетинговой стратегией, она дает гораздо больше возможностей и преимуществ, которые могут вывести ваш бренд на новый уровень.

Вы также можете делать продажи в удаленном подкастинге

Послушайте, я не собираюсь вам лгать: есть причина, по которой это последнее.

Из всех ваших маркетинговых усилий подкастинг, вероятно, с наименьшей вероятностью приведет к привлечению потенциальных клиентов, которые конвертируются в продажи.

Но если вы этого не сделаете, вы оставите деньги на столе, и это нет буэно.

Если у вас нет спонсоров - это важно - люди не будут возражать, если через минуту вы будете продавать свои товары пару раз за шоу.

Большинство подкастеров предварительно записывают рекламный сегмент и помещают его в начале и в конце шоу.

Вы можете сделать это без особых усилий, и это лучше, чем ничего, но я призываю вас использовать другой подход и делать это во время записи.

На то есть две причины:

1. Звучит более органично.
2. Это способ продавать гостю подкаста (при условии, что он у вас есть), не продавая гостю подкаста.

Опять же, коэффициент успеха крошечный, но вы ничего не теряете, делая это.

Ваш гость, вероятно, будет отвлекаться, пока вы продвигаете свою аудиторию (знак, что вам нужно улучшить свою презентацию!), Или вообще не будет заинтересован.

Но, возможно, они узнают кого-нибудь, кого это интересует, и предложат познакомиться.

Или, возможно, они подумают, что вашим продуктом стоит поделиться со своей аудиторией.

Дело в том, что нет ничего плохого в том, чтобы делать коммерческую подачу во время подкаста.

(Пока вы не сделаете его очень длинным и ослепляюще скучным.)

Пришло время использовать удаленный подкастинг в вашей маркетинговой стратегии

Подкастинг - это золотая середина между соотношением сигнал / шум при публикации в блоге и огромной рабочей нагрузкой на видео.

После того, как вы наберетесь опыта, вы, вероятно, будете выпускать хороший эпизод пару часов в неделю.

Это небольшое вложение, учитывая потенциальные преимущества всех описанных мною преимуществ.

Но главное в том, что вы должны быть (или иметь доступ) тем, кто любит говорить на эту тему.

Скучный подкаст ничего не добавит к вашему маркетингу.

Но вы это уже знали.

Так что выходите, начинайте запись, приглашайте интересных гостей и пожинайте плоды!