Независимо от того, являетесь ли вы стартапом или крупным предприятием, если есть что-то, что заслуживает вашего постоянного внимания, то это эффективный маркетинг.
В настоящее время маркетинг в социальных сетях или SMM — это то, что сделает любой бизнес огромным хитом.
Поскольку это дешево, эффективно и расширяет охват бизнеса, компании без колебаний делают ставку на маркетинг в социальных сетях.
Но ключевым моментом здесь является актуальность.
Ваша маркетинговая кампания в социальных сетях должна быть полностью согласована с потребностями клиентов.
Вот основные тенденции в маркетинге в социальных сетях, которые будут определять рекламные кампании в 2026 году, и что каждая из них означает для вашего бренда.
Основные тенденции маркетинга в социальных сетях на 2026 год
Маркетинг в социальных сетях обладает всей силой в мире, позволяющей увеличить охват клиентов бизнеса.
Проблема этого варианта в том, что все меняется очень быстро.
Одна тактика, которая сегодня должна творить чудеса, завтра может показаться неактуальной.
Вот почему разумно освежить свое понимание маркетинга в социальных сетях и использовать только самые последние и обновленные советы и стратегии маркетинга в социальных сетях.
Для вашего удобства мы представляем вам краткое изложение 10 основных тенденций маркетинга в социальных сетях и один дополнительный совет.
Тенденция №1. Покупки в потоковом режиме и в прямом эфире стали хитом.
Людям нужно, чтобы все было как можно проще, а покупки in-stream и live-streaming выполняют одну и ту же работу.
Не заставляя покупателя посещать веб-сайт, эти две вещи позволяют покупателям делать покупки прямо из постов с возможностью покупки.
TikTok Shop превратил это в популярную привычку на многих рынках, а Instagram, Facebook и YouTube позволяют создателям контента отмечать и продавать товары в постах, видео и прямых трансляциях. Если вы продаете физические товары, создайте свой каталог на платформах, которыми пользуются ваши клиенты, и протестируйте демонстрацию товара в прямом эфире.
Тренд №2 – Примерка с использованием дополненной реальности и умные очки
Все еще существует определенная группа людей, которым нравится совершать покупки в магазине, поскольку они считают, что покупки в социальных сетях или онлайн-покупках не настолько реалистичны.
Дополненная реальность помогает сократить этот разрыв. Виртуальные линзы для примерки макияжа, очков, кроссовок и мебели теперь широко распространены в Snapchat, Instagram и многих приложениях для розничной торговли, и они позволяют покупателям увидеть товар на себе или в своей комнате перед покупкой.
Умные очки Ray-Ban от Meta также вывели носимые устройства с камерами и искусственным интеллектом в повседневную жизнь, позволяя людям снимать фотографии и видео без помощи рук и делиться ими напрямую в Instagram и Facebook.
Поэтому не забудьте включить создание AR/VR-совместимого контента в свою будущую стратегию маркетинга в социальных сетях.
Тренд №3 – Социальный поиск – это новый поиск
Многие люди, особенно молодые пользователи, теперь ищут информацию в TikTok, Instagram и YouTube раньше, чем в Google, в поисках отзывов, рецептов, мест для посещения и рекомендаций по товарам.
Поисковые системы это заметили. Google отображает короткие видеоролики и публикации из социальных сетей в результатах поиска, а с середины 2025 года общедоступные публикации в Instagram от профессиональных аккаунтов также могут появляться в результатах поиска Google.
Поэтому ваши субтитры, текст на экране и произнесенные слова важны как никогда.
Пишите субтитлы так, как люди ищут информацию, упоминайте продукт или тему по имени в первые секунды ваших видео и добавляйте релевантные ключевые слова в описание своего профиля.
Короче говоря, относитесь к каждой социальной платформе как к самостоятельной поисковой системе, а не просто как к месту для публикации сообщений.
Тенденция № 4. Маркетинг, ориентированный на благотворительность, проложит свой путь
В ближайшее время маркетинговые стратегии претерпят кардинальные изменения.
Агрессивные методы продаж не имеют перспектив на будущее, поскольку лишь 1% миллениалов считают, что убедительная реклама вызывает доверие.
Бренды должны будут отказаться от традиционных методов маркетинга и перейти на мотивированный маркетинг, который находит отклик у миллениалов и молодого поколения.
Такие темы, как здоровье, экономика, образование, равенство, работа, тенденции в области питания и инклюзивность, имеют наибольшее значение для людей.
А если вы не будете создавать контент по этим темам, то устареете.
Однако бренды должны помнить, что им нужно придерживаться тех целей, которые они поддерживают.
Если вы отстаиваете общественное дело только для того, чтобы привлечь больше внимания, вы попадете в беду.
Мораль этой истории заключается в том, что ваши маркетинговые сообщения должны быть обоснованными и достоверными.
Тенденция №5. Маркетинг ностальгии – это путь вперед.
Ностальгия — один из самых надежных эмоциональных триггеров в маркетинге.
Когда настоящее кажется неопределенным, люди обращаются к воспоминаниям о более простых временах, поэтому ретро-дизайн, музыка прошлых лет и возрожденные товары продолжают набирать популярность.
Взгляд на упоминания в социальных сетях показывает, что использование ключевых слов для терминов, связанных с «ностальгией» и «воспоминанием о прошлом», выросло с 13 миллионов до 24.4 миллионов, т.е. на 88%.
Бренды могут использовать ностальгический маркетинг, чтобы вызвать определенные чувства и сформировать сильные позитивные эмоции в сердцах онлайн-потребителей.
Исследование компании Talkwalker предполагает, что ностальгический маркетинг использовался во время Великой депрессии 1920-х годов и рецессии 2008 года.
При правильном подходе ностальгическая кампания, связывающая ваш бренд с общими воспоминаниями, может быстро вызвать симпатию и доверие, если она будет актуальна для вашей аудитории и не будет натянутой.
Тенденция №6 - Сосредоточьтесь на более коротком содержании
Короткие, увлекательные видеоролики завоевывают сердца аудитории, поскольку они точно передают информацию и производят сильное впечатление.
Это потому, что средняя продолжительность взаимодействия снизилась до 8 секунд.
Люди не хотят смотреть минутные видеоролики для сбора информации.
Этим объясняется популярность роликов TikTok и Instagram.
Для повышения видимости и вовлеченности на подобных платформах можно использовать такие стратегии, как покупка лайков в TikTok, что поможет вашему контенту быстрее набрать популярность.
Вы можете использовать инструменты маркетинга в социальных сетях, чтобы обеспечить ясность и краткость вашего контента.
Тренд №7 – Facebook и Instagram по-прежнему обладают наибольшим охватом аудитории.
Если верить ведущим экспертам агентств по маркетингу в социальных сетях, из всех платформ социальных сетей Facebook по-прежнему лидирует по своей огромной базе пользователей.
У Facebook около 3 миллиардов активных пользователей в месяц, и он остается ключевым каналом для большинства маркетологов, особенно для охвата взрослой аудитории и местных сообществ через группы и рекламу.
Однако имейте в виду, что поколение Z не привлечет к вам особого внимания, выбрав Facebook для бизнес-маркетинга.
Взрослые предпочитают Facebook, в то время как Instagram известен среди поколения Z.
Итак, ориентируйтесь на аудиторию и соответствующим образом запускайте маркетинговые кампании в социальных сетях.
Instagram также преодолел отметку в 3 миллиарда ежемесячно активных пользователей , что делает его отличной платформой для взаимодействия с поколением Z и максимизации эффективности ваших маркетинговых усилий в этом влиятельном сегменте аудитории.
Тенденция №8 - Сканирование кода
Опция оплаты с помощью QR-сканирования уже существует и очень помогла.
Он также появится в социальных сетях.
Покупатель может отсканировать изображение или код продукта и найти его в Интернете. Snapchat планирует добавить эту функцию в свое приложение.
Тенденция № 9 - продвижение пользовательского контента
Помимо профессионального или брендингового контента, в социальных сетях будет доминировать реальный пользовательский контент.
Это звучит убедительнее и производит положительное впечатление на слушателей.
SocialMediaToday показал, что бренды испытывают мгновенное увеличение вовлеченности на 20% после использования пользовательского контента.
Поэтому включите пользовательский контент в свой план продвижения в социальных сетях и всегда спрашивайте разрешения, прежде чем перепостить фотографию или видео клиента.
Тренд №10 – Защитите свой бренд от натиска мемов
«Мемы» — новый язык миллениалов.
Мемы стали частью повседневного онлайн-общения, и бренды, которые умело их используют, могут казаться более человечными и понятными для своих клиентов.
Исследования показывают, что 55% людей в возрасте от 13 до 35 лет делятся мемами каждую неделю.
Другая интересная статистика показывает, что упоминание мемов выросло с 19.8 миллиона в августе 2019 года до 24.6 миллиона в июле 2020 года.
С ростом популярности мем-культуры такие инструменты, как конструктор мемов, упрощают создание и распространение интересных мемов для всех желающих.
Тем не менее, мемы распространяются быстро и могут быть использованы против бренда так же легко, как и в его пользу, поэтому стоит отслеживать упоминания и реагировать с чувством юмора, а не занимать оборонительную позицию.
Следующие пункты помогут вам защитить свой бренд от нападения мемов:
- Взаимодействуйте с сообществом мемов, чтобы сделать ваш бренд вирусным.
- Если созданный пользователем мем становится вирусным, поделитесь им в своих социальных сетях и отдайте должное создателю.
- Будьте осторожны и не публикуйте мемы, которые вы не понимаете, поскольку они могут навредить вашему бренду. Держитесь подальше от мемов, которые разжигают религиозную ненависть или межобщинное насилие.
Заключение
Дополнительный совет – используйте инструменты ИИ, но сохраняйте человеческий голос.
Современные инструменты искусственного интеллекта помогают командам, работающим с социальными сетями, генерировать идеи, писать черновые варианты подписей, редактировать видео и анализировать, что работает. Используйте их, чтобы сэкономить время, но перед публикацией всё должно быть проверено человеком. Аудитория быстро замечает шаблонные, похожие на созданные с помощью ИИ посты, и платформы всё чаще помечают изображения и видео, созданные с помощью ИИ.
Социальные сети стали источником идей.
Впервые в истории человечества коммуникационные барьеры были устранены, что привело к установлению отношений один на один между брендами и потребителями.
Это заставило предприятия внимательно следить за меняющимися рыночными тенденциями и поведением клиентов и соответствующим образом трансформироваться.
Эта статья дает вам критерии для измерения вашей текущей производительности и того, как вам следует адаптироваться в будущем.
