Правильная стратегия контент-маркетинга часто является тем, что может создать или разрушить бизнес на мировом рынке. На пороге 2021 год, и сейчас самое время переосмыслить свою стратегию контент-маркетинга. По данным Small Biz Trends, 91% предприятий имеют каналы контент-маркетинга, однако только 33% имеют документированную стратегию. Это указывает на то, что многие предприятия полагаются на разовый и ежедневный маркетинг без долгосрочного планирования, что может легко иметь неприятные последствия.
на основании Умный взгляд, 76% маркетологов используют органический трафик (SEO) в качестве индикатора успеха контент-маркетинга, при этом 84% из них аутсорсинга создание контента. Эти цифры демонстрируют сдвиг в менталитете маркетологов, которые предпочли бы сосредоточиться на планировании и анализе, а не на создании контента от момента к моменту.
Имея это в виду, как вы можете спланировать успешную стратегию контент-маркетинга на 2021 год, которая поможет вашему бизнесу продолжить органический рост? Каковы преимущества сделать это сегодня, а не ждать, пока наступит календарный год? Давайте обсудим это и многое другое в следующих сегментах.
Почему правильная стратегия контент-маркетинга так важна для вашего бизнеса?
Прежде чем мы углубимся в практические советы о том, как создать успешную стратегию контент-маркетинга, давайте обсудим «почему», стоящий за таким шагом.
Контент-маркетинг эффективно представляет собой процесс исследования, создания, публикации и последующего анализа маркетингового контента под названием вашей компании.
В сочетании с премиальной темой WordPress для вашего веб-сайта ваши усилия по контент-маркетингу могут существенно окупиться за счет привлечения потенциальных клиентов через органический поисковый рейтинг SEO.
По данным 99 фирм, 78% директоров по маркетингу видят в контент-маркетинге будущее маркетинга, а 60% создают хотя бы один контент в день.
Исходя из этого, лучше всего начать планировать свой контент-маркетинг на 2021 год как можно раньше, чтобы вовремя установить присутствие вашего бизнеса. Если бы мы перечислили преимущества этого сейчас, а не позже, список льгот включал бы:
- Многоканальное присутствие и возможности публикации
- Возможности персонализации и самовыражения бренда
- Повышение узнаваемости бренда, деловой репутации и авторитета в отрасли
- Привлечение релевантных лидов и их конверсия с последующим взращиванием
- Более высокий рейтинг SEO в глобальных поисковых системах, таких как Google и Yahoo
Написание стратегии контент-маркетинга на 2021 год
Установите годовые KPI как можно раньше
Стратегия контент-маркетинга хороша ровно настолько, насколько хороша ее основа. Чтобы извлечь из этого максимальную пользу, вам следует установить ключевые показатели эффективности (KPI) на ранних этапах планирования.
KPI - это объективные, эмпирические цели, которые ваша маркетинговая команда может использовать для создания и отслеживания контента в будущем.
Такие методологии, как SMART и такие инструменты, как Evernote могут быть полезны при постановке целей, имеющих отношение к вашему бизнесу.
Убедитесь, что поставленные вами цели актуальны для вашей отрасли и целевой аудитории, чтобы обеспечить успех стратегии в 2021 году.
Создайте свой набор инструментов для управления контентом
После того, как вы установите свои KPI, вы должны выбрать, какие инструменты использовать для создания контента и управления им в будущем. Даже если у вас уже есть стек контента, вам следует переоценить жизнеспособность каждого инструмента на предстоящий год.
Что касается создания необработанного контента, инструменты для письма, такие как Grammarly и Hemingway Editor, могут оказаться полезными при редактировании и форматировании ваших письменных материалов. Что касается визуальных эффектов, вы можете положиться на Canva или, в зависимости от масштаба, в котором вы создаете визуальный контент, программные пакеты, такие как Adobe.
Сэм Фредерик, главный контент-менеджер Essay Supply, сказал: «Ваш набор инструментов всегда будет определять окончательную форму и качество контента, предназначенного для цифровой публикации.
Использование облачных сервисов для написания текстов — это здорово, поскольку они всегда актуальны в отношении ключевых слов и тенденций форматирования. Выберите те, которые соответствуют вашим творческим предпочтениям, и учитесь максимально эффективно использовать каждый инструмент по мере работы.
Выберите правильные каналы связи
Когда дело доходит до выбора правильных каналов коммуникации, лучше всего идти по стопам вашей целевой аудитории.
Что они, скорее всего, будут использовать ежедневно? Некоторые из каналов связи, которые вы должны учитывать при разработке стратегии контент-маркетинга:
- E-mail маркетинг
- Маркетинг в социальных сетях (Facebook, Instagram, Twitter…)
- Приложения для обмена мгновенными сообщениями (SMS, Viber, WhatsApp…)
- Публикация статей (на вашем веб-сайте или гостевых постах на других сайтах)
Каналы, которые вы выберете для использования, по своей сути будут определять, на каких типах контента вы сосредоточитесь в 2021 году.
Например, ведение блога открывает двери для длинного текста и SEO, ориентированного на ключевые слова. С другой стороны, социальные сети позволяют вам напрямую и постоянно вовлекать свою аудиторию через обсуждения, раздачи и живые мероприятия. На практике хорошо полагаться на сочетание всего, сосредоточившись на одном или двух основных каналах коммуникации.
Придерживайтесь календаря публикации
Говоря о специальном контент-маркетинге, лучше избегать его по практическим соображениям.
Создайте календарь контента, который позволит вам периодически публиковать новый контент и даст вашим создателям контента время для надлежащего исследования.
Вы можете интегрировать Календарь событий WordPress на свой веб-сайт и таким образом сообщите о своем плане публикации.
Такие инструменты, как Google Docs, также являются хорошим способом гарантировать, что ваш контент никогда не будет опубликован без надлежащего планирования или предварительной оптимизации.
Постоянно взаимодействуйте со своей аудиторией
Независимо от того, решите ли вы сосредоточиться на написании блога, социальных сетях или электронном маркетинге, важно всегда взаимодействовать со своей аудиторией.
Всякий раз, когда кто-то комментирует ваш пост, отвечайте тем же и вовлекайте его. Когда кто-то отправляет вам электронное письмо с вопросом или отзывом о вашем веб-сайте, отвечайте профессионально и своевременно.
Никогда не игнорируйте сообщения или публичные комментарии в социальных сетях, оставленные на вашей странице.
Особенно полезно обсуждать опубликованный вами контент, спрашивать второе мнение и общие мысли у ваших подписчиков. Будьте активными и коммуникативными, чтобы с самого начала нарисовать положительный образ вашего бренда в глазах клиентов.
Постоянно взаимодействуйте со своей аудиторией
Независимо от того, решите ли вы сосредоточиться на написании блога, социальных сетях или электронном маркетинге, важно всегда взаимодействовать со своей аудиторией.
Всякий раз, когда кто-то комментирует ваш пост, отвечайте тем же и вовлекайте его. Когда кто-то отправляет вам электронное письмо с вопросом или отзывом о вашем веб-сайте, отвечайте профессионально и своевременно.
Никогда не игнорируйте сообщения или публичные комментарии в социальных сетях, оставленные на вашей странице.
Особенно полезно обсуждать опубликованный вами контент, спрашивать второе мнение и общие мысли у ваших подписчиков. Будьте активными и коммуникативными, чтобы с самого начала нарисовать положительный образ вашего бренда в глазах клиентов.
Перепрофилировать старый контент
Как только вы накопите значительный объем контента на своих каналах публикации, вы можете перепрофилировать его и распространять снова в той или иной форме.
Это отличный способ дать создателям вашего контента передышку, пока они придумывают оригинальный контент для публикации.
Вы можете создавать электронные книги или PDF-файлы и предлагать их бесплатно подписчикам или тем, кто заполняет анкету на вашем веб-сайте.
Если вы хотите, чтобы ваши ресурсы оставались в сети, вы можете преобразовать их в тетрадь формат, который предоставит вам дополнительные интерактивные функции.
Старые сообщения в блоге всегда можно обновить новыми ключевыми словами и тенденциями SEO с помощью таких инструментов, как Google AdWords, чтобы со временем повысить их рейтинг.
Кроме того, вы можете обсудить старый контент в чате в социальных сетях и обсудить, как изменились тенденции с тех пор, как вы его опубликовали. Не считайте старый контент мертвым грузом — используйте его повторно и максимально эффективно используйте в своих Стратегия содержание маркетинга.
Переоцените и переосмыслите свою стратегию
Наконец, после того, как вы настроите свою стратегию контент-маркетинга и начнете регулярно публиковать контент, лучше всего отслеживать ее эффективность.
Это даст вам представление о том, что работает, а что не работает в отношении вашей стратегии, и позволит вам опираться на фундамент.
Платформы, такие как Google Alerts - отличный способ отслеживать опубликованный вами контент, поэтому не забудьте настроить их вовремя.
В зависимости от типа контента и каналов, которые вы выбираете для своей стратегии, такие инструменты, как Mailchimp тоже может пригодиться. Анализ эффективности, возможно, не самая привлекательная часть контент-маркетинга, но он важен для понимания того, как воспринимается ваш контент.
Ловушки стратегии контент-маркетинга, которых следует избегать
В заключение давайте рассмотрим некоторые из распространенных ошибок, с которыми сталкиваются маркетологи при разработке своих стратегий контент-маркетинга. В соответствии с Content Marketing Institute, только 45% маркетологов достигают поставленных целей, в то время как 32% не имеют штатного специалиста, отвечающего за контент-маркетинг.
Какой бы эффективной ни была ваша стратегия поначалу, эти подводные камни могут серьезно снизить производительность вашего контента в 2021 году. Без лишних слов сделайте все возможное, чтобы смягчить эти недостатки по мере их появления.
Отсутствие перевода или стратегии локализации
Несмотря на то, что английский язык является лингва-франка современной эпохи, вы все равно должны учитывать локализация вашего контента на разные языки.
Всегда безопасно переводить ваш контент на всемирно признанные языки, такие как испанский или немецкий, чтобы повысить привлекательность вашего контента.
Это также окажет положительное влияние на ваш SEO-рейтинг, поскольку доступность играет важную роль в ранжировании контента в поисковых системах.
Центус Услуги цифрового перевода могут помочь вам беспрепятственно перевести ваш контент на несколько языков, обеспечивая более широкий охват и удобство для пользователей.
Чрезмерный упор на продажи, а не на персонализацию
Хотя продажи могут быть в центре вашего контент-маркетинга, вместо этого вы должны сделать персонализацию центральной опорой своей стратегии. Если слишком много внимания уделять продажам, ваш контент будет восприниматься как спам, и очень немногие люди будут заинтересованы в покупке ваших продуктов.
Примите подход к написанию «тяни», а не «толкай», и в результате ваш контент станет намного более успешным.
Заполнение ключевых слов и контентный спам
Наконец, не наполняйте свой контент ключевыми словами без рифмы или причины для этого. Искусственное повышение SEO вашего контента - это краткосрочное решение гораздо более серьезной проблемы - недостатка творчества или долгосрочной цели.
Всегда пишите свой контент в свободной форме, а затем оптимизируйте его для SEO с помощью популярных ключевых слов.
Это поможет вам найти лучший баланс технического SEO и оригинальности, которые необходимы для успеха контент-маркетинга в 2021 году.
Подводя итог
Создание успешной стратегии контент-маркетинга на 2021 год - сложная задача, особенно если вы начинаете с нуля. Помните, что ваша целевая аудитория всегда должна приниматься во внимание - знайте, с кем вы разговариваете.
Определите свои KPI, выберите инструменты для написания и выразите голос вашего бренда с помощью оригинального контента, прежде чем углубляться в SEO.
Любую контент-стратегию, которая соответствует принципам вашего бизнеса, можно превратить в выигрышную - избегайте слепого следования тенденциям и оставайтесь верными себе.
