10 strategier för bilder i nyhetsbrev för att öka e-postengagemang

Föreställ dig ett bildfritt nyhetsbrev. Allt är text och CTA. Din omedelbara reaktion skulle vara att avsluta e-postmeddelandet och leta efter bättre e-postmeddelanden från "bättre, mer seriösa varumärken" i inkorgen. 

Varför citat? Det är slutsatsen du skulle dra av sådana e-postmeddelanden. Det riktar omedelbart mottagarens uppmärksamhet mot varumärket. Uppmärksamheten är negativ och ofta den sista i sitt slag. Nästa gång varumärket skickar ett e-postmeddelande kommer användaren inte att bry sig om att öppna det, och det med rätta.

Det är kraften i bilder. Och ändå räcker det inte att lägga till bilder. Du måste ha en strategi för att backa upp din handling.

Öka e-postengagemang med effektiva bildstrategier i nyhetsbrev

I det här inlägget kommer vi att titta på tio sådana strategier för att dra nytta av bilder och öka e-postengagemang. Låt oss börja!

Kom alltid ihåg att lägga till ALT-text

Många populära e-postklienter stöder inte bilder som standard. I avsaknad av bilder förklarar ALT-texten vad bilden handlar om. Tänk till exempel på följande Mailchimp mall för nyhetsbrev för e-post med och utan ALT-text. 

Källa: Mailchimp

Den första bilden är utan ALT-text. Klienten stöder inte bilden, så den är tom. Den andra bilden ger en beskrivande ALT-text som låter tittaren veta vad bilden visar.

Använd bilder av hög kvalitet i nyhetsbrev

För att verkligen spika: det finns inget alternativ till högupplösta bilder. Antingen använder du högupplösta bilder eller så gör du det inte. Lågupplösta bilder ser skräppost ut för användarna. Här är ett levande exempel på användningen av bilder av hög kvalitet i ett nyhetsbrev. 

Källa: Riktigt bra e-postmeddelanden

Var uppmärksam på bästa praxis för bildstorlek 

Här är den knepiga delen. Vi betonade vikten av att använda högupplösta bilder. Samtidigt måste du hålla dig till rekommendationer för bildstorlek. 

I allmänhet stöder e-postklienter inte breda mallar. Den maximala bredd du får använda är 600 pixlar. Dessutom rekommenderar vi att du håller dina bilder under 1 MB. Hur är det med kvalitetsförlust, frågar du dig? Du kan minska filstorleken med hjälp av onlineverktyg med endast försumbar kvalitetsförlust.

Om du använder Mailchimp-mallar kan du använda Photo Editor för att fixa bildstorleken.

Källa: Mailchimp

Ta en mobil-först inställning till bilder 

De flesta av dina prenumeranter kommer sannolikt att se dina bilder på mobila enheter. Så om du tar en mobil-först-inställning till bilder kan du vara säker på att dina bilder kommer att se bra ut på skrivbordet också. 

Läsbarhet är också ett viktigt kriterium för engagemang. Gör typsnitten tillräckligt stora så att din text är läsbar när den är nedskalad för mobil visning. Här är hur du kan optimera ditt e-nyhetsbrev för mobil visning på Mailchimp. 

Bild: Mailchimp

Balansera text och bild i ditt nyhetsbrev

Även om detta i allmänhet är sant för e-post, antar det större betydelse när det gäller nyhetsbrev. 

Det typiska nyhetsbrevet är huvudsakligen informativt, därför mer textuellt än fantasifullt. Det kan förstås variera från märke till märke. Det är i alla fall viktigt att upprätthålla balansen. 

Varför? Som enklast ser en balanserad mall snygg ut. Ännu viktigare är att många e-postklienter avgör om ett e-postmeddelande är skräppost eller inte genom att titta på bild-till-text-förhållandet. 

Det ideala bild-till-textförhållandet skulle vara 60:40 eller 80:20. Vi rekommenderar att gå för det senare måttet dvs 80% text och 20% bild. Här är ett exempel på en välbalanserad mall för e-nyhetsbrev. 

Källa: Riktigt bra e-postmeddelanden

Upprätthåll varumärkeskonsistens i nyhetsbrev

Ditt nyhetsbrev representerar ditt varumärke. Som vi nämnde i början av det här inlägget kommer eventuella besvär från abonnentens sida oundvikligen att påverka deras uppfattning om ditt varumärke. Erfarenhetsmässig konsekvens främjar godkännande. 

Konsekvens får dock inte begränsa kreativiteten. Konsekvens är inte likhet. Det handlar inte heller om erkännande som sådant, även om det inkluderar det. 

I första hand hänvisar varumärkeskonsistens till konsistensen i karaktär. Här är en illustration av vad vi menar. Playdates nyhetsbrev kännetecknas av humor såväl som de mer uppenbara kännetecknen för dess varumärkesimage som varumärkesfärger (svart och gult i fallet med Playdate.)

Källa: Riktigt bra e-postmeddelanden

Placera CTA-knapparna utanför dina bilder

Vi har redan pratat om begränsningarna för vissa e-postklienter när det gäller att ladda bilder. Om du placerar din viktigaste CTA-knapp i en bild och bilden inte laddas, har tittaren ingen aning om vad han ska göra härnäst. 

Uppmaningsknappen är det viktigaste elementet i ett e-postmeddelande. Se till att den är framträdande och klickbar, särskilt på mobila enheter. Följande e-postmeddelande från Oakley, även om det inte är ett nyhetsbrev, illustrerar vår poäng perfekt. 

Dessutom inkluderar en väldesignad e-postsignatur i slutet av dina meddelanden kan ytterligare förbättra din professionella kommunikation. Den här signaturen kan innehålla ditt namn, titel, företag och kontaktinformation, vilket ger ett bekvämt sätt för mottagarna att nå ut eller lära sig mer om dina erbjudanden. 

Källa: Oakley

Var försiktig när du använder Stock Foton

Du kan använda stockfoton, men du måste anpassa dem för att passa ditt varumärke. Även om det är bäst att använda originalbilder, kan din interna samling ta slut på bilder ibland. Använd gärna en stockbild i sådana fall. 

En annan alltmer populär metod är att generera AI-bilder. Det finns många gratis AI-verktyg som kan ta bilder av hög kvalitet på nolltid. 

Välj rätt bildformat

Att använda rätt bildformat är avgörande för effektiviteten hos bilder i nyhetsbrev via e-post. De två mest populära bildformaten är PNG och JPEG. 

JPEG-formatet gör att du kan minska storleken på en bild upp till 100 gånger utan att ge avkall på färg. Som ett resultat kan du använda det här formatet för att dela ljusbilder som inte påverkar laddningstiden för e-post. 

Men till skillnad från PNG, offrar JPEG-formatet bildkvaliteten på komprimering. PNG-formatet stöder såväl komprimering som transparenta bakgrunder. Men det har också sina begränsningar. Till exempel stöder gamla webbläsarversioner inte PNG.  

Andra bildformat inkluderar SVG och GIF (se bilden nedan). Men hur vet man vilket format som är rätt? Det finns inget definitivt svar. Ditt val beror på innehållet i en viss bild. Så om du vill ha en animerad bild i ditt nyhetsbrev, välj GIF. Om du vill att bilder ska behålla sin färg, välj JPEG. 

Källa: Riktigt bra e-postmeddelanden

Använd ett onlineverktyg om du inte är designer

Om du inte är designer eller inte är säker på dina designkunskaper kan du alltid välja ett onlineverktyg för att skapa bilder till ditt nyhetsbrev via e-post. 

Mailchimps fotoredigerare (se illustrationen nedan) kan till exempel hjälpa dig att lägga till bilder i dina e-postmallar. 

Källa: Mailchimp

The Bottom Line

Den mänskliga hjärnan registrerar visuell information mycket snabbare än textinformation. Där text bara informerar ger visuella upplevelser. 

Bilder är kända för att öka e-postengagemang, förutsatt att de är relevanta för innehållet i ditt meddelande. Istället för att lägga till bilder för sakens skull vill du se till att dina bilder gör rättvisa åt ditt nyhetsbrevsinnehåll och i slutändan hjälper dig med dina marknadsföringsmål.

Kom ihåg att dela ditt nyhetsbrev med dina personer i ditt nätverk med hjälp av en digitalt visitkort för att utöka din räckvidd.