Content Marketing Metrics: The Most Eye-Opening Guide (2023)
När vi tar för vana att pumpa ut innehåll är det viktigt att komma ihåg vikten av kvalitet framför kvantitet.
Det är ingen idé att trycka ut tusentals ord om dagen om du inte får en bra ROI på dina ansträngningar. Det är här innehållsmarknadsföringsstatistiken kommer in.
Att spåra rätt mätvärden för innehållsmarknadsföring kan hjälpa dig att ta reda på vilket innehåll som presterar bäst och ger dig mest vinst. Du kan sedan använda dessa mätvärden för innehållsmarknadsföring för att göra ändringar i din innehållsstrategi – att bli av med innehåll som inte gör dig någon nytta och fokusera mer på att skapa innehåll från en viss nisch som går väldigt bra.
Men att veta vilka mätvärden för innehållsmarknadsföring som ska spåras kan vara svårt eftersom det finns så många alternativ där ute. Med 64 % av marknadsförare vill lära sig hur man skapar en bättre innehållsstrategi är det viktigt att inte ryckas med och spåra allt eftersom det bara kan leda till förvirring.
Här är några mätvärden för innehållsmarknadsföring som jag tycker är värda att spåra
Klickfrekvens (CTR)
Din klickfrekvens är i huvudsak antalet gånger någon klickar på din länk när du bläddrar genom Googles sökresultat (visningar). Det betyder att du spårar vilka visningar som omvandlas till klick åt dig. Det bästa sättet att göra detta är att använda Googles sökkonsol.
Här är en titt på mina egna sökkonsolresultat-
Som du kan se beräknas den genomsnittliga CTR automatiskt av Google tillsammans med din genomsnittliga position också.
Detta kan vara ett värdefullt mätvärde för innehållsmarknadsföring att spåra om du försöker ta reda på om dina rubriker och metabeskrivningar konverterar på det sätt som du hoppas.
Inkommande länkar
Innehållsteam idag handlar om att skapa inkommande länkar till sin webbplats på ett så naturligt sätt som möjligt. Ett av de bästa sätten att göra detta skulle vara att skapa vad jag gillar att kalla länkmagnetinnehåll.
Kyle Byers beskriver det dubbelundersökningsteknik i en fallstudie som är värd att titta på om du försöker skapa bakåtlänksvärdigt innehåll.
Denna teknik fokuserar på att kombinera två av de mest framgångsrika innehåll typer- undersökningar och sammanställningar. Du genomför en originalundersökning om ett ämne som behöver mer forskning, dokumenterar dina resultat och inkluderar sedan offerter du fått från ledare i branschen.
Det är ett bra sätt att utöka din domänauktoritet och få fler bakåtlänkar. På tal om inkommande länkar, spåra vilket innehåll som ger flest länkar kan hjälpa dig att ta reda på vad som fungerar för ditt varumärke.
Om du håller koll på innehållet som går bra och tar in länkar kan du sedan skapa mer av det.
Avvisningsfrekvens
Din avvisningsfrekvens är andelen personer som har "studsat" från din webbsida och vidare till en annan webbplats (i huvudsak lämnar din bakom sig). Detta händer när en besökare bara tittar på en sida på din webbplats och sedan lämnar den.
Du skulle helst vilja att din avvisningsfrekvens skulle vara låg, vilket skulle innebära att färre människor lämnar din webbplats efter att bara ha tittat på en sida. Det betyder att de har tagit en titt på andra artiklar på din webbplats eller scrollat runt och tittat på andra saker.
Det kan finnas flera anledningar till att din avvisningsfrekvens är av hög innehållskvalitet, för många annonser, korta artiklar etc. När du väl har begränsat din avvisningsfrekvens som ett potentiellt problem bör du ta dig tid att fråga besökarna (om möjligt- genom en undersökning) vad som skulle övertyga dem att stanna kvar på din webbplats eller vad de anser saknas.
Tid som läggs på att skapa innehåll
Det här är ett bra mätvärde för innehållsmarknadsföring att spåra om du är en nybörjarbloggare som inte har gjort det anlitade en frilansskribent ännu. Det hjälper dig att ta reda på om det är värt att göra jobbet själv eller om du bör investera i en innehållsskribent så att du kan fokusera dina ansträngningar på andra saker som marknadsföringsinsatser.
Du kan också ta reda på vilken del av skrivprocessen som tar mest tid och försöka hitta ett sätt att skapa innehåll mer effektivt. Att skapa en disposition i förväg eller använda vissa gratisverktyg som Trello för att spåra din process för att skapa innehåll kan till exempel vara till stor hjälp.
Pete McPherson är en fantastisk resurs med information att utnyttja om du letar efter fler sätt att påskynda innehållsskapandet.
E-postregistreringar
De flesta bloggare kommer att lägga till en opt-in-form av något slag till sina blogginlägg (tillsammans med en gratisbit i många fall).
Till exempel Freja från Samla cent lade till en budgetmall som valde in i de flesta av hennes blogginlägg eftersom hon riktar sig till en målgrupp för privatekonomi.
Att spåra andelen personer som väljer att delta i din lista av alla personer som besöker en viss sida är ett bra mätvärde för innehållsmarknadsföring att spåra. Detta kommer att hjälpa dig att ta reda på om din opt-in freebie fungerar för din publik och om ditt innehåll i sig är tillräckligt bra för att de ska vilja prenumerera på din e-postlista.
Även om du samtidigt driver din blogg kan du också överväga att lägga till en länk till den i din blogg inlägg. Du kan skicka besökare till avsnitt som är relevanta för innehåll de läser. Detta kan också spåras med hjälp av analysverktyg.
Du försöker i huvudsak ta reda på om besökarna gillar ditt innehåll tillräckligt mycket för att registrera dig för mer.
Webbtrafik efter medium
De flesta människor tenderar att tro att den allmänna trafiken är ett bra mätvärde för innehållsmarknadsföring att spåra och det är av det viktigaste för ditt företag. Även om det är sant, skulle jag vilja prata om vikten av att spåra trafik från olika källor också.
Det betyder att du tittar på var den mesta av din trafik kommer ifrån. Det kan komma in via organisk sökning, betald sökning, sociala webbplatser, Quora, hänvisningar, etc.
Om du vet vilket medium som skickar dig mest trafik kan du välja att fokusera mer på den plattformen så att du får bättre avkastning på ansträngning och investerad tid.
För att titta på din webbtrafik efter medium, gå helt enkelt till Google Analytics och följ den här sökvägen: Förvärv > All trafik > Källa/medium.
Rankning av sökord
De flesta innehållsteam riktar in sig på sökord som de tror att de kan ranka för och de tror är relevanta för deras nisch. Men i slutändan beror allt på vad Google har att säga om det, varför spårning av vilka sökord ditt innehåll rankas för kan vara ett bra sätt att veta om du uppnår dina rankningsmål.
Om du inte kan ranka för konkurrenskraftiga sökord kan du överväga att rikta in dig på long-tail-sökord och om du uppfyller dina rankningsmål kan du prova att ranka för något ännu svårare. Att veta var du står är det enda sättet att gå framåt.
Sammanfatta
Spårning innehåll marknadsföring metrics är en uppgift med låg ansträngning och hög belöning. Det finns så många olika jämförelseverktyg du kan använda för att spåra mätvärden för innehållsmarknadsföring eller så kan du bara göra det manuellt. Alla vettiga företag spårar hur de presterar och innehåll är lika viktigt som allt annat.
Rekommenderade inlägg
Är innehållet fortfarande kung 2023?
29 april 2024
